很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2個(gè)UP主停更的事這周被媒體和KOL們大肆?xí)鴮?xiě)，我的直觀感受卻是：做B站UP主可真有聲量啊。自媒體躺著賺錢(qián)的泡沫時(shí)代早就消失，真正該說(shuō)一聲唏噓的，是那些上不了熱搜的、已經(jīng)悄無(wú)聲息消失在互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容創(chuàng)作者。
博客時(shí)代的寫(xiě)作者，已經(jīng)隨著新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站關(guān)閉博客而銷(xiāo)聲匿跡。轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)之后，微信的幾次改版，也讓許多公眾號(hào)徹底沉在關(guān)注列表之下。這兩年播客火了，但普通話博客鼻祖李如一的幾檔節(jié)目更新頻率也變成了年更。我自己 B 站關(guān)注列表中那些不再更新的 UP 主，只不過(guò)是來(lái)來(lái)去去的創(chuàng)作者中，最近才暗下來(lái)的名字而已。
更小心一些的話，我們需要區(qū)分個(gè)人創(chuàng)作者和全職創(chuàng)作者。
前者不過(guò)是興致所至，寫(xiě)下文章、拍攝視頻，記錄自己的所思所感，與大眾分享，收獲一些回憶和共鳴。而后者則更像是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的專欄作家。創(chuàng)作為他們帶來(lái)收入，以此養(yǎng)家糊口。前者停更或許更多是人生際遇，后者往往則是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)問(wèn)題，就像引發(fā)此次“停更潮”討論的 UP 主“我是怪異君”所說(shuō)的那樣，“公司出現(xiàn)重大變故”。
這難免引發(fā)輿論嘩然。一方面，這些停更的頭部 UP 主大多擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲，容易掀起波瀾。另一方面，過(guò)去十多年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，將內(nèi)容創(chuàng)作徹底民主化。原本雜志報(bào)刊電視臺(tái)，只允許少數(shù)人寫(xiě)專欄、做節(jié)目。如今，人人都可以在公眾號(hào)發(fā)文章，在 B 站上傳視頻。每個(gè)人都是內(nèi)容創(chuàng)作者，希望自己能夠憑借這些內(nèi)容賺到錢(qián)的意愿也更迫切。
于是，這個(gè)其實(shí)過(guò)去十多年從來(lái)沒(méi)有消退的“停更潮”，突然引發(fā)了這些數(shù)量龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者們的焦慮。他們的疑問(wèn)是，如今再在 B 站做全職內(nèi)容創(chuàng)作者，還有機(jī)會(huì)嗎？
不妨將討論的時(shí)間范圍拉得更大一些。博客時(shí)代，是沒(méi)有人想著要靠博客賺錢(qián)的。雖然許多人以此獲得了堪比專欄作家的名聲，但由于博客本身沒(méi)有盈利模式，自然也無(wú)法為創(chuàng)作者帶來(lái)價(jià)值。同理，盡管土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等都想做中國(guó)的 YouTube，然而個(gè)人創(chuàng)作者同樣無(wú)法獲利，即便當(dāng)年有《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》這樣的轟動(dòng)作品。
變化是在 2015 年前后發(fā)生的。電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體渠道沒(méi)落，廣告預(yù)算自然而然流向了新興互聯(lián)網(wǎng)渠道。然而，此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)則尚未確立，廣告主也只能摸著石頭過(guò)河。既出于恐慌，也出于試探，他們將大量預(yù)算砸向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者。
根據(jù)《2022 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》，從 2017 年到 2021 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入從 2975 億元增長(zhǎng)到 5435 億元。這些數(shù)字的一大部分，都成為了彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的收入。
與此同時(shí)，為了爭(zhēng)搶創(chuàng)作者，為平臺(tái)提供內(nèi)容，最終轉(zhuǎn)化為用戶量，許多互聯(lián)網(wǎng)公司都加大對(duì)創(chuàng)作者的補(bǔ)貼。不只是 B 站，快手、抖音、小紅書(shū)都有類(lèi)似的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃。但這些錢(qián)僅僅只是鼓勵(lì)，也是從平臺(tái)收入中直接拿出來(lái)的，B 站至今應(yīng)該是全平臺(tái)激勵(lì)最高的。在為數(shù)不多的公開(kāi)數(shù)據(jù)中，多家媒體都提到在 2022 年 B 站總收入 219 億元、虧損 75 億元的情況下，仍有 91 億元是提供給 UP 主的激勵(lì)分成，可見(jiàn)其豐厚程度。
來(lái)自廣告主和平臺(tái)的雙重金錢(qián)激勵(lì)，促使越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為，這應(yīng)該是門(mén)賺錢(qián)的生意。于是，他們辭去原先的工作，全職投入其中。有的還招兵買(mǎi)馬，成立公司，專業(yè)到擁有人事、財(cái)務(wù)、技術(shù)、編輯部等多個(gè)部門(mén)。從這一刻起，內(nèi)容創(chuàng)作變成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。他們的工作不再僅僅局限于寫(xiě)出精彩的文章、拍出好看的視頻，而變成了經(jīng)營(yíng)一家小型創(chuàng)業(yè)公司。
曾經(jīng)的鬼畜、現(xiàn)在的桌游 UP 主“吃素的獅子”就是這樣的操作的。據(jù)媒體報(bào)道，他的團(tuán)隊(duì)規(guī)模一度達(dá)到 16 人，從原本的林家班工作室，變成了獅林影視影視文化有限公司。1400 平方米的辦公室，還有自己搭建的攝影棚。這些創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也被他拍成視頻，上傳 B 站。
然而，創(chuàng)業(yè)并沒(méi)有那么容易。過(guò)去十年的創(chuàng)業(yè)公司，十有八九如今已經(jīng)成為工商局的歷史檔案。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也逃不過(guò)這一劫。隨著這兩年整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告主都需要降本增效，縮減開(kāi)支。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最重要的兩個(gè)收入來(lái)源明顯縮減，他們的收入也都直線下滑。時(shí)政博主盧克文在自己的文章里說(shuō)：“以我自己舉例，2023 年 3 月全網(wǎng)的流量費(fèi)，只有 2021 年 3 月的 30% 左右……在我們?nèi)W(wǎng)總關(guān)注越來(lái)越多的情況下，我們的收入嘩啦啦地掉，其中微博一年我們下降了約 50% 、知乎下降了約 60% （知乎發(fā)視頻有流量補(bǔ)貼）、今日頭條下降了約 40% 。”
外國(guó)的情況也一樣?！陡２妓埂方衲?3 月的一篇報(bào)道采訪的 YouTuber 稱自己的收入近幾個(gè)月下滑了 50% - 90% ，其中大部分來(lái)自于 YouTube 平臺(tái)的貼片廣告收入。YouTube 官方給出的說(shuō)法是，部分 YouTuber 有虛假流量的嫌疑，然而創(chuàng)作者們都無(wú)法認(rèn)可 YouTube 的說(shuō)法。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入也在 2022 年首次出現(xiàn)下滑，直接減少近 400 億元。曾經(jīng)與小紅書(shū)合作緊密的完美日記，其 2022 年第一季度營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 5.7 億元，比 2021 年第一季度的 10.3 億元，同比降低 45% 。這或許一定程度上解釋了《創(chuàng)業(yè)最前線》在去年年末報(bào)道中提及的，“小紅書(shū)博主發(fā)現(xiàn)接商單的難度越來(lái)越高了”。
這樣的背景下，“我是怪異君”所說(shuō)的公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)重大問(wèn)題或許就更容易理解了。從“吃素的獅子”后來(lái)更新的創(chuàng)業(yè)視頻來(lái)看。他的團(tuán)隊(duì)也如游戲媒體 BB 姬所評(píng)論的那樣，經(jīng)歷了“從小團(tuán)隊(duì)——賺錢(qián)，盲目擴(kuò)張——虧錢(qián)，再回到小團(tuán)隊(duì)運(yùn)作”的過(guò)程。觀眾看了，“大概就能明白團(tuán)隊(duì)化的難處”。
而我認(rèn)識(shí)的一家創(chuàng)業(yè)公司，過(guò)去幾年的內(nèi)容一直做得很好，市場(chǎng)口碑不錯(cuò)，也找到了投資人。拿到錢(qián)以后，創(chuàng)始人興致勃勃地?cái)U(kuò)張公司規(guī)模，把員工數(shù)量翻了一番，想把自己的內(nèi)容產(chǎn)量再增加許多。結(jié)果，新招員工生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量遠(yuǎn)不如既往內(nèi)容，沒(méi)能留住用戶，也招攬不來(lái)新的廣告主。等到投資人的錢(qián)花完以后，這家公司就開(kāi)始裁員，如今已恢復(fù)到兩年多前的團(tuán)隊(duì)規(guī)模。
這可能是過(guò)去幾年許多專職內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都走過(guò)的一條路，也是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所必須要走的路。
是的。互聯(lián)網(wǎng)瓦解了傳統(tǒng)媒介的霸權(quán)，創(chuàng)作回歸到了每一個(gè)人手上。又因?yàn)槿藗冇肋h(yuǎn)需要內(nèi)容，消費(fèi)內(nèi)容，因此，在未來(lái)幾十年的時(shí)間內(nèi)，我們不太可能再看到如傳統(tǒng)媒體那樣龐大的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。內(nèi)容生產(chǎn)者將會(huì)更多以這樣小型創(chuàng)業(yè)公司的形式出現(xiàn)。而他們也必須要學(xué)會(huì)理解和適應(yīng)商業(yè)世界的規(guī)則。
識(shí)別市場(chǎng)中的泡沫，是準(zhǔn)則之一。不要認(rèn)為自己在紅利期獲得的超高額收入會(huì)持續(xù)。長(zhǎng)久來(lái)看，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的利潤(rùn)率會(huì)回歸正常。普通的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者能掙得體面的生活，只有極其杰出的人才能實(shí)現(xiàn)財(cái)富階級(jí)的徹底躍遷。
隨之而來(lái)的就是必須學(xué)會(huì)妥善管理公司的產(chǎn)品和現(xiàn)金流。不要在有錢(qián)的時(shí)候盲目擴(kuò)張，以免陷入前面所述的公司裁員窘境。為自己的內(nèi)容產(chǎn)品做長(zhǎng)期規(guī)劃，保持定時(shí)定量的更新，不要三天打魚(yú)、兩天曬網(wǎng)。只有這樣，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)才能長(zhǎng)久。
這些其實(shí)都是最基礎(chǔ)的商業(yè) 101 課程內(nèi)容。只不過(guò)，如今為 B 站所吸引，而源源不斷加入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的，大多都是涉世未深的大學(xué)生。他們還保有許多的理想主義，尚無(wú)法完全意識(shí)到商業(yè)世界既偉大又殘酷。成功和失敗，在這里都是再正常不過(guò)的事情。
另一方面，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也可以對(duì)未來(lái)多些信心。盡管當(dāng)前看似混沌，但同樣也是秩序逐漸建立的階段。在一段時(shí)間的調(diào)整期之后，整個(gè)行業(yè)也會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予更多褒獎(jiǎng)。
就以播放量分成這個(gè)傳統(tǒng)激勵(lì)機(jī)制為例，作為 B 站美食區(qū)的長(zhǎng)期用戶，我很困擾的一件事是，美食區(qū)視頻中，有一部分其實(shí)是截取了其他 UP 主或者 YouTube 上美食視頻，再配上 AI 語(yǔ)音文案播報(bào)的視頻，接近于視頻洗稿。但因?yàn)樗鼧?biāo)題出眾，播放量高，總是被推薦到首頁(yè)。過(guò)去，這類(lèi)視頻往往都能從激勵(lì)計(jì)劃和搞播放量中獲得很高收益，但如今這卻行不通了。
近期新榜則報(bào)道稱，B 站有意用“用戶消耗時(shí)長(zhǎng)”替代“播放量”這個(gè)單一維度。如果 10 個(gè)用戶都看完了 10 分鐘視頻，那么就顯示為 100 分鐘。而 30 秒視頻，則需要完整觀看 200 次，才能顯示為 100 分鐘。如此一來(lái)，較長(zhǎng)、較有深度的視頻內(nèi)容，會(huì)在這個(gè)算法上獲得更多優(yōu)勢(shì)。短平快的視頻，其中大部分都是上面所描述的洗稿視頻，就很可能被算法過(guò)濾。
但這卻是全職內(nèi)容創(chuàng)作者的好消息。過(guò)去被洗稿視頻擠壓的生存空間被釋放。更多用戶將被引導(dǎo)向那些真正優(yōu)質(zhì)的視頻。獲得了更多用戶之后，內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)有更多商業(yè)化的操作空間。就美食區(qū) UP 主而言，他們不僅更可能獲得廣告主的青睞，經(jīng)營(yíng)電商帶貨也更有底氣。更愿意冒風(fēng)險(xiǎn)的，如“馬壯實(shí)”，最近也開(kāi)出自己的線下甜品店。
事實(shí)上，相比其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，B 站對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的褒獎(jiǎng)是足夠豐厚的。作為 B 站十多年的老用戶，我能見(jiàn)到的由業(yè)余拍拍視頻的愛(ài)好者轉(zhuǎn)為全職內(nèi)容創(chuàng)作者的 UP 主就有許多。“nya 醬的一生”，起初是澳大利亞的留學(xué)生。她在 2016 年開(kāi)始拍攝吃播和美妝視頻，漸漸吸引到了足夠多的粉絲。后來(lái)，她放棄了在當(dāng)?shù)氐墓ぷ鳎x擇回國(guó)，專職拍攝生活類(lèi)視頻，如今擁有 200 余萬(wàn)粉絲。
萌寵博主“蒂姆嘟嘟 Tim”家里養(yǎng)了 6 只貓。從一開(kāi)始把對(duì)準(zhǔn)貓貓的監(jiān)控?cái)z像頭拍下的視頻上傳 B 站，到后來(lái)開(kāi)始拍攝為貓貓大費(fèi)周章地制作寵物用品的視頻，這樣的轉(zhuǎn)型他也花了三四年時(shí)間。今年年初，他也正式成為了百萬(wàn)粉的 UP 主。他有次接受媒體采訪說(shuō)，做全職 UP 主的收入確實(shí)比他以前在高校做老師的收入要高。
還有美食區(qū)的“泡廚房的顧小胖”以及生活區(qū)的“卡門(mén)卡卡”。前者在去年調(diào)侃自己“一個(gè)學(xué)電子的 30 多歲辭職來(lái)做菜”，后者今年成了 B 站的“年度新人”，戲稱自己評(píng)價(jià)鍋碗瓢盆是不是好用的吐槽向視頻是“中年婦女脫口秀”。
今年 B 站百大 UP 主公布之后，軍武次位面這個(gè)專業(yè)軍事類(lèi)內(nèi)容的公眾號(hào)居然發(fā)了篇文章，專門(mén)講了講被選為百大 UP 主的“紅警 HBK08 ”，和他一直玩的這款如今多少被看作是 dead game 的游戲《紅色警戒》的故事。我也是在 RTS 游戲鼎盛時(shí)期成長(zhǎng)起來(lái)的，也玩過(guò)《紅色警戒》，雖然從來(lái)沒(méi)玩明白過(guò)。我確實(shí)想不到，如今在 B 站上更新紅警視頻，也能有超過(guò) 100 萬(wàn)粉絲。
?
這些年，B 站常為用戶詬病，每年選出的百大 UP 主都不認(rèn)識(shí)幾個(gè)。但同樣，這可能也是好事，因?yàn)樗馕吨?B 站變得越來(lái)越多元，能夠包容幾乎所有類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作者。他們能夠創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，那么 B 站也會(huì)給他們足夠多的回饋，無(wú)論是百大這種名譽(yù)上的，還是廣告商單這種物質(zhì)上的。
回過(guò)頭來(lái)看熱搜上的那個(gè)話題，“ B 站 UP 主發(fā)起停更潮”，其實(shí)多少讓人有些唏噓。B 站用戶看到熱愛(ài)的 UP 主停更，會(huì)覺(jué)得失落。UP 主們憂慮自己是不是還能靠全職制作視頻來(lái)養(yǎng)活自己，會(huì)因此覺(jué)得恐慌。這些情緒，多少會(huì)由于如今互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，被指數(shù)級(jí)放大。但實(shí)際情況中，我看到的 B 站，還是不斷有新生的 UP 主，在這里獲得了足夠多的認(rèn)可和喜愛(ài)，最終選擇了成為全職 UP 主，并且獲得成功。
對(duì)于如今 B 站茫茫多的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，過(guò)去行業(yè)高增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利結(jié)束之后，轉(zhuǎn)型成為全職內(nèi)容創(chuàng)作者確實(shí)沒(méi)有那么容易了。但和人生的其他選擇一樣，競(jìng)爭(zhēng)、壓力、風(fēng)險(xiǎn)，在哪里都不可能消失。選擇成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也是自己對(duì)自己的一份承諾。它需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)步才能做好。
制作英雄聯(lián)盟內(nèi)容的 B 站 UP 主“靠臉吃飯的徐大王”——他此次也被媒體列入停更潮當(dāng)中——關(guān)于停更說(shuō)了這樣一句話，“搞內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)和普通工作也沒(méi)啥區(qū)別，有人賺錢(qián)也有人虧錢(qián)，很正常的事情，各行各業(yè)哪個(gè)不是人來(lái)人往，沒(méi)必要大驚小怪。”
更何況，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，現(xiàn)在即使不是最好的光景，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是最糟糕的時(shí)代。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)