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隨著疫情政策的開(kāi)放，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正在穩(wěn)步恢復(fù)。作為游戲從業(yè)者的我們也期盼著2023年能夠有新的發(fā)展機(jī)會(huì)?；赝?022年，在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)大盤(pán)整體下跌的情況，騰訊優(yōu)量匯的大盤(pán)eCPM在年內(nèi)（Q4對(duì)比Q1）迎來(lái)超過(guò)50%的增長(zhǎng)。騰訊優(yōu)量匯做對(duì)了什么，而在接下來(lái)的2023年又會(huì)有什么樣的驚喜出現(xiàn)呢？
每當(dāng)年底行業(yè)總結(jié)的時(shí)候大家都會(huì)有感于當(dāng)年的業(yè)務(wù)難。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本身就是越來(lái)越激烈，要求我們不斷調(diào)整優(yōu)化自身產(chǎn)品。但相比以前行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的大環(huán)境下，能看到的大方向和機(jī)會(huì)總是有的。而從2021年Q4到整個(gè)2022年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)卻出現(xiàn)持續(xù)下跌。本應(yīng)該是游戲旺季的今年暑期檔，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示2022年7—9月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入597.03億元，環(huán)比同比均下降，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%。下跌的不僅是數(shù)據(jù)，其實(shí)也是從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)的信心。
在整個(gè)游戲大盤(pán)持續(xù)下跌的狀態(tài)下，12月29日，“同行 · 共創(chuàng)”騰訊優(yōu)量匯2022開(kāi)發(fā)者大會(huì)卻給我們帶來(lái)了新的驚喜。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)我們看到，優(yōu)量匯2022年度收入走勢(shì)：年內(nèi)大盤(pán)eCPM上漲50%+。同時(shí)2022年，優(yōu)量匯月均活躍廣告主數(shù)提升20%+，月均用戶DAU提升10%+，月均新增接入優(yōu)量匯的APP數(shù)量增長(zhǎng)10%+。
由于廣告商業(yè)模式的特點(diǎn)，eCPM是最能直觀反映市場(chǎng)供需關(guān)系的體現(xiàn)。優(yōu)量匯大盤(pán)eCPM的上漲讓我們看到了一個(gè)市場(chǎng)生機(jī)涌動(dòng)，行業(yè)重新發(fā)展的機(jī)會(huì)。
2022年的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增速雖然處于低位運(yùn)行的狀態(tài)，但在本次騰訊優(yōu)量匯開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，我們卻看到優(yōu)量匯首次接觸聯(lián)盟廣告媒體數(shù)量達(dá)200+，日收入規(guī)模超過(guò)600萬(wàn)的成績(jī)。目前優(yōu)量匯開(kāi)發(fā)者合作伙伴有數(shù)量萬(wàn)級(jí)開(kāi)發(fā)與10萬(wàn)級(jí)移動(dòng)APP。我們認(rèn)為優(yōu)量匯2022年的逆勢(shì)增長(zhǎng)，離不開(kāi)其在過(guò)去一年對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)能力的持續(xù)升級(jí)，特別是對(duì)騰訊廣告系統(tǒng)的拉通和升級(jí)，還有多端能力的連通。
對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，最為關(guān)心的是如何提升廣告變現(xiàn)收入以及變現(xiàn)效率。Bidding作為目前國(guó)內(nèi)外主流競(jìng)價(jià)策略，在變現(xiàn)上更加透明高效。優(yōu)量匯在2022年零門(mén)檻全面開(kāi)放Bidding，開(kāi)發(fā)者可以自由接入，這極大提升了廣告變現(xiàn)效率。同時(shí)優(yōu)量匯通過(guò)優(yōu)化廣告變現(xiàn)場(chǎng)景加強(qiáng)氛圍感、流暢的動(dòng)效過(guò)渡和新穎的互動(dòng)形式，為競(jìng)價(jià)廣告提升高級(jí)感。此外，優(yōu)量匯還通過(guò)互動(dòng)翻卡、互動(dòng)答題、游戲禮盒等幫助游戲行業(yè)開(kāi)發(fā)者挖掘玩法差異。Bidding的競(jìng)價(jià)策略+多樣豐富的廣告形式直接為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了收益以及效率的提升。
流量具有周期性規(guī)律， 影響eCPM價(jià)格的另一個(gè)關(guān)鍵是廣告主的投放預(yù)算。只有買(mǎi)量效果好，廣告主才能持續(xù)增加預(yù)算。在投放側(cè)，過(guò)去一年，優(yōu)量匯聯(lián)合騰訊廣告平臺(tái)，對(duì)廣告能力持續(xù)進(jìn)行迭代，不僅豐富出價(jià)策略，還針對(duì)后端推出效果型工具，特別是對(duì)當(dāng)前買(mǎi)量市場(chǎng)的關(guān)鍵行為投放能力進(jìn)行升級(jí)，靈活效果優(yōu)化。
作為今年游戲行業(yè)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，微信小游戲的月買(mǎi)量投放消耗已經(jīng)超過(guò)10億規(guī)模，優(yōu)量匯通過(guò)生態(tài)內(nèi)連通與廣告跳轉(zhuǎn)路徑優(yōu)化，成功地打通了微信小游戲廣告主投放預(yù)算池，為生態(tài)增長(zhǎng)帶來(lái)了助力。
今年優(yōu)量匯大盤(pán)增長(zhǎng)的表現(xiàn)點(diǎn)之一是平臺(tái)更加聚焦品類(lèi)化的發(fā)展。在游戲品類(lèi)上，我們能明顯地看到，優(yōu)量匯在細(xì)化品類(lèi)端服務(wù)以及精細(xì)化品類(lèi)運(yùn)營(yíng)。此外，針對(duì)混合變現(xiàn)、IAA等不同產(chǎn)品，優(yōu)量匯也有差異化的商業(yè)化思路。
1) 混合變現(xiàn)的能力支持成為又一增長(zhǎng)亮點(diǎn)
從行業(yè)角度，混合變現(xiàn)已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，無(wú)論中重度游戲增加廣告變現(xiàn)還是輕度游戲增加內(nèi)購(gòu)點(diǎn)，都將提升游戲LTV，讓游戲發(fā)行變得更容易。在此次大會(huì)上，優(yōu)量匯展示的《開(kāi)心消消樂(lè)》的增長(zhǎng)案例著實(shí)讓人驚喜了一把。
作為經(jīng)典三消游戲，已上線運(yùn)營(yíng)多年的《開(kāi)心消消樂(lè)》在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上已經(jīng)非常穩(wěn)定很難突破，但在優(yōu)量匯平臺(tái)的加持下，最終實(shí)現(xiàn)付費(fèi)滲透率的增加，如ARPU提升15%，用戶時(shí)長(zhǎng)增加18%以及付費(fèi)率8%的增長(zhǎng)。雖然離不開(kāi)游戲激勵(lì)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，但其背后混合變現(xiàn)的商業(yè)模式正在成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。而優(yōu)量匯的產(chǎn)品能力也能很好地助力混合變現(xiàn)產(chǎn)品的收益提升，這也讓很多開(kāi)發(fā)者可以放心進(jìn)行混合變現(xiàn)產(chǎn)品的調(diào)優(yōu)嘗試，為迎接下一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。
2) IAA飛輪政策聚焦品類(lèi)機(jī)會(huì)，助力規(guī)模化增長(zhǎng)
IAA類(lèi)產(chǎn)品的特征之一是買(mǎi)量變現(xiàn)一體化。針對(duì)IAA產(chǎn)品，優(yōu)量匯很早就提出了增長(zhǎng)飛輪政策，在買(mǎi)量變現(xiàn)端持續(xù)優(yōu)化的同時(shí)，進(jìn)一步提升兩端的鏈路實(shí)現(xiàn)一體化策略的雙端應(yīng)用。
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展完善，飛輪政策也成長(zhǎng)為從廣泛性服務(wù)到品類(lèi)化策略。2022年的優(yōu)量匯IAA飛輪政策更加聚焦品類(lèi)類(lèi)型，在精細(xì)化運(yùn)作持續(xù)推進(jìn)下，優(yōu)量匯為開(kāi)發(fā)者提供從測(cè)試期到規(guī)?；芷谧o(hù)航。
本次大會(huì)上，優(yōu)量匯表示騰訊廣告游戲優(yōu)選還將持續(xù)投入。這是基于騰訊廣告平臺(tái)能力，為精品化的休閑游戲提供一體化買(mǎi)量變現(xiàn)解決方案，并且參與游戲優(yōu)選的產(chǎn)品還真正在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“App+小游戲”的雙端化發(fā)行，讓一份內(nèi)容產(chǎn)生兩份收益。
對(duì)于游戲優(yōu)選，我們還應(yīng)該關(guān)注其是涵蓋從立項(xiàng)到調(diào)優(yōu)以及后續(xù)的迭代與規(guī)?；鲩L(zhǎng)全鏈條支持，對(duì)堅(jiān)持做精品內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)可以提供全周期服務(wù)。
3) 開(kāi)發(fā)者UP計(jì)劃，持續(xù)輸出價(jià)值分享助力從業(yè)者成長(zhǎng)學(xué)習(xí)
2022年，除了常規(guī)KA客戶的服務(wù)外，優(yōu)量匯還重點(diǎn)加強(qiáng)了社群服務(wù)，并推出了開(kāi)發(fā)者UP計(jì)劃系列課程，給到更廣大開(kāi)發(fā)者以平臺(tái)信息輸出和服務(wù)支持。
一個(gè)健康的平臺(tái)生態(tài)，離不開(kāi)持續(xù)的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入，除了平臺(tái)賦能所帶來(lái)的各項(xiàng)增長(zhǎng)能力，幫助開(kāi)發(fā)者成長(zhǎng)的知識(shí)學(xué)習(xí)體系也是不可缺少的重要一環(huán)。優(yōu)量匯以開(kāi)發(fā)者UP計(jì)劃的形式從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)側(cè)出發(fā)，邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)者、行業(yè)大咖分享，講解提升效率，收益保障的內(nèi)容，提升了開(kāi)發(fā)者信心，也讓經(jīng)驗(yàn)價(jià)值得以流轉(zhuǎn)。對(duì)于新入局的開(kāi)發(fā)者，能快速了解熟悉各項(xiàng)產(chǎn)品及功能，并現(xiàn)場(chǎng)解答疑問(wèn)，有利于增強(qiáng)他們的歸屬感，也有助于其產(chǎn)品收入的提升。
增長(zhǎng)是從業(yè)者一直最關(guān)心的話題。2022年的優(yōu)量匯在自身產(chǎn)品能力方面持續(xù)優(yōu)化突破，不僅讓我們看到整個(gè)大盤(pán)eCPM的上漲，隨著IAA飛輪聚焦產(chǎn)品品類(lèi)，也讓我們注意到了一些品類(lèi)的方向機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在的游戲立項(xiàng)其實(shí)主要是尋找留存足夠好的玩法模型，然后通過(guò)題材、差異化迭代去放大規(guī)模。而在本次優(yōu)量匯開(kāi)發(fā)者大會(huì)中展示出的一些增長(zhǎng)表現(xiàn)好的品類(lèi)，如模擬經(jīng)營(yíng)、休閑益智等對(duì)我們做新一年的項(xiàng)目有著方向性指導(dǎo)。而且在商業(yè)化上，無(wú)論是純廣告變現(xiàn)還是混合變現(xiàn)形式，都追求變現(xiàn)效率與ROI收益。通過(guò)大會(huì)上展示出的優(yōu)量匯產(chǎn)品能力以及數(shù)據(jù)案例，不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)量匯在整個(gè)2022都加強(qiáng)錘煉自身內(nèi)功，進(jìn)一步滿足越來(lái)越多元的開(kāi)發(fā)者訴求。
正如大會(huì)所展現(xiàn)出的主題“攜手同行，共創(chuàng)未來(lái)”，市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)大家共同的努力，平臺(tái)側(cè)在不斷優(yōu)化能力提升服務(wù)支持，開(kāi)發(fā)者們則需要更進(jìn)一步地針對(duì)用戶需求制作高品質(zhì)的產(chǎn)品，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)循環(huán)增長(zhǎng)。整個(gè)行業(yè)的發(fā)展壯大，離不開(kāi)你，也離不開(kāi)我。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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