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定位非常的重要，在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人的工作里，面對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的第一個(gè)重要任務(wù)，就是確定產(chǎn)品的定位。第二步，選擇一個(gè)自己最擅長(zhǎng)、最感興趣的領(lǐng)域，給自己設(shè)定一個(gè)中長(zhǎng)期目標(biāo)。我還發(fā)現(xiàn)自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)感興趣，并自學(xué)了一些營(yíng)銷類的書籍。
打造你的個(gè)人品牌系列第一篇
“您好，我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)您是什么主播？”
這是宣傳反詐民警老陳的直播口頭禪，他的靈魂發(fā)問(wèn)往往讓許多娛樂(lè)主播驚慌失措，不知如何回答，給直播間平臺(tái)注入了一股歡樂(lè)的正能量。
歡笑之余，我也想問(wèn)問(wèn)你：請(qǐng)問(wèn)您是誰(shuí)？您是做什么的？你是否有一個(gè)明確的個(gè)人定位呢?
你可別以為定位只能用在某個(gè)公司或者產(chǎn)品上，對(duì)于打造個(gè)人品牌，其實(shí)也是一樣的！
說(shuō)個(gè)勵(lì)志的案例，他叫陸開(kāi)港，從小有個(gè)夢(mèng)想，當(dāng)一名模特。
但他什么背景也沒(méi)有，高中就輟學(xué)外出打工，在工廠做流水線工人，只能在空閑之余琢磨模特的眼神、臺(tái)步、小動(dòng)作，以及氣質(zhì)的拿捏，但這離他的夢(mèng)想太遠(yuǎn)了。
19歲那年，他仔細(xì)分析自己當(dāng)模特的優(yōu)劣勢(shì)，劣勢(shì)是身高只有178cm；優(yōu)勢(shì)是骨胳好，小臉細(xì)腰大長(zhǎng)腿，五官有特色，鼻子塌，嘴唇厚，在模特圈是極具辨識(shí)度的高級(jí)厭世臉，最關(guān)鍵是他熱愛(ài)走秀，這是他的最大優(yōu)勢(shì)。
他決定返回農(nóng)村老家，用短視頻展現(xiàn)自己的“鄉(xiāng)村走秀”，于是鄉(xiāng)間小路、廢棄工廠、校園操場(chǎng)、綠草甸子、池塘邊，能走的地方都是他的舞臺(tái)。他堅(jiān)持在媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)他“鄉(xiāng)野模特”的定位和內(nèi)容2年，慢慢地網(wǎng)民和行業(yè)人士記住了這個(gè)特別的標(biāo)簽，也記住了他這個(gè)人。
于是熱度上來(lái)了，商業(yè)合作也來(lái)了，如今他已走上真正的模特秀場(chǎng)，出場(chǎng)費(fèi)達(dá)驚人的6位數(shù)！
他就是“鄉(xiāng)野模特”——陸仙人，他用合適的定位實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想。
定位非常的重要，在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人的工作里，面對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的第一個(gè)重要任務(wù)，就是確定產(chǎn)品的定位。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌來(lái)說(shuō)，首要就是定位你自己。你作為一個(gè)社會(huì)中的人類產(chǎn)品，想要在社會(huì)關(guān)系圈內(nèi)，塑造一個(gè)怎樣的個(gè)人標(biāo)簽?zāi)?
那么什么是定位呢？
定位是在商業(yè)界很著名的一個(gè)營(yíng)銷理論，由美國(guó)著名營(yíng)銷專家艾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）于20世紀(jì)70年代提出。其主要理念是，在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位，確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。
你需要做的是按照定位理論的指導(dǎo)，找到自己的優(yōu)勢(shì)和位置。
優(yōu)勢(shì)，就是你的能力、潛力和資源，并結(jié)合社會(huì)當(dāng)下的發(fā)展進(jìn)行結(jié)合。
位置，就是你想成為什么樣的人，想影響哪類人，以及怎么影響他們。
這兩點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，就是你的個(gè)人品牌定位。
我把定位自己分了四個(gè)步驟，你可以參考下∶
第一步，認(rèn)識(shí)自己，問(wèn)自己、問(wèn)別人，找到自己的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，認(rèn)清自己的短處與劣勢(shì)。
第二步，選擇一個(gè)自己最擅長(zhǎng)、最感興趣的領(lǐng)域，給自己設(shè)定一個(gè)中長(zhǎng)期目標(biāo)。也就是你想在哪個(gè)領(lǐng)域建立個(gè)人品牌，樹(shù)立什么樣的個(gè)人IP。
第三步，拆解這個(gè)中長(zhǎng)期目標(biāo)，拆分出短時(shí)間內(nèi)可實(shí)現(xiàn)的小目標(biāo)，羅列出實(shí)現(xiàn)這些小目標(biāo)所需要的資源和能力。
第四步，一步步腳踏實(shí)地地去“搞定”資源，提升能力，去達(dá)成階段性小目標(biāo)。同時(shí)在執(zhí)行中，對(duì)照終極目標(biāo)和自己的現(xiàn)實(shí)情況，去檢驗(yàn)自己的定位，并不斷調(diào)整與優(yōu)化它。
這四個(gè)步驟，其實(shí)也是你職業(yè)規(guī)劃定位的步驟。
我舉1個(gè)假設(shè)的例子
我是一名普通大學(xué)的大二生，還有2年就面臨未來(lái)道路的選擇。
我學(xué)的專業(yè)是機(jī)械制造，但我根本不喜歡和機(jī)械打交道，因?yàn)槲业乃枷氡容^跳脫，不喜歡這種一絲不茍、一成不變的工作。你還發(fā)現(xiàn)機(jī)械行業(yè)就業(yè)路徑較窄，只有去國(guó)企等大廠才能學(xué)以致用，不然只能淪為一名機(jī)修工，專業(yè)技能還得不到提升，這讓我擔(dān)憂起來(lái)。
我仔細(xì)分析了下自己，愛(ài)看新聞，涉獵廣泛，樂(lè)于接受新事物，文字功底比較扎實(shí)，能拍攝剪輯簡(jiǎn)單的短視頻，自己運(yùn)營(yíng)的今日頭條號(hào)也有個(gè)千余人的粉絲。我還發(fā)現(xiàn)自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)感興趣，并自學(xué)了一些營(yíng)銷類的書籍。現(xiàn)在的問(wèn)題是，我并不確定是不是要往營(yíng)銷類崗位發(fā)展，還有選擇什么行業(yè)好。還有你讀的大學(xué)和專業(yè)，能不能讓你在激烈競(jìng)爭(zhēng)下順利應(yīng)聘上。
于是我開(kāi)始上網(wǎng)找資料研究起來(lái)，我發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)很實(shí)用，中國(guó)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境急需正確的營(yíng)銷思維，來(lái)合理解決盲目的生產(chǎn)過(guò)剩。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，如何運(yùn)用新媒體做市場(chǎng)營(yíng)銷的崗位特別缺乏。于是我的目標(biāo)有了，選擇一家機(jī)械制造類的企業(yè)，競(jìng)聘他們的新媒體運(yùn)營(yíng)類或品牌宣傳類營(yíng)銷崗，這樣我就既有機(jī)械類專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)工作又符合自己的興趣。
接下來(lái)，我給自己設(shè)立了一個(gè)中長(zhǎng)期目標(biāo)。從一家企業(yè)的營(yíng)銷專員崗做起，希望以后晉升為營(yíng)銷總監(jiān)或品牌總監(jiān)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我不僅要學(xué)好本專業(yè)的知識(shí)，還需要關(guān)注行業(yè)的動(dòng)向，系統(tǒng)掌握營(yíng)銷知識(shí)，懂得新媒體運(yùn)營(yíng)。
于是我開(kāi)始上網(wǎng)找機(jī)械類行業(yè)的市場(chǎng)報(bào)告去研讀，了解市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展動(dòng)向。把營(yíng)銷類的著作《營(yíng)銷管理》買來(lái)精讀了一遍，并嘗試寫了一份機(jī)械類企業(yè)新媒體全平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方案。我還將自己的今日頭條賬號(hào)定位為分享機(jī)械類入門知識(shí)，機(jī)械如何給人們生活帶來(lái)便利的賬號(hào)，并積極與心儀的企業(yè)官方賬號(hào)互動(dòng)，關(guān)注他們的招聘崗位要求。我的努力獲得了老師的認(rèn)可，也給了我很多指導(dǎo)，還主動(dòng)推薦我去參加各類校企活動(dòng)，并在畢業(yè)評(píng)定上給予了高度的認(rèn)可。
2年后我去心儀的公司面試時(shí)，面試官驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在網(wǎng)上經(jīng)?；?dòng)的賬號(hào)就是我運(yùn)營(yíng)的，我的專業(yè)能力征服了面試官，我順利的被錄取了。
從這個(gè)案例能看出來(lái)，定位其實(shí)不是一個(gè)瞬間的動(dòng)作和思考，而是一個(gè)逐步推進(jìn)、漸進(jìn)明晰的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程因人而異可長(zhǎng)可短，過(guò)程中可能還會(huì)發(fā)生調(diào)整與變化，這都是正常的。
需要提醒的是
30歲是人生的一個(gè)分水嶺，30歲之前是步入社會(huì)適應(yīng)社會(huì)的過(guò)程，做的多是執(zhí)行性的工作，30歲前做的項(xiàng)目越多，積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)就越多。30歲以后，當(dāng)你在行業(yè)內(nèi)鍛煉了能力，獲得了資源，積累了人脈，就要去爭(zhēng)取能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步鍛煉自己的專業(yè)能力和管理能力，哪怕你只是管一個(gè)人。
同時(shí)個(gè)人品牌的定位有2點(diǎn)需要注意：
一是定位明確、個(gè)性鮮明，每個(gè)人能接受的信息是有限的，清晰的定位，能更快讓人接受；
二是，在實(shí)現(xiàn)你的品牌定位前，需要去細(xì)細(xì)分解目標(biāo)，并列出可實(shí)操的路徑。
"鄉(xiāng)野模特"就是陸開(kāi)港在追求當(dāng)模特的目標(biāo)上找到了自己的特色定位，他走秀的鄉(xiāng)野環(huán)境和接地氣道具極具辨識(shí)度，讓人們一下子就記住了他。同時(shí)這個(gè)實(shí)現(xiàn)路徑具有實(shí)操性，如果他當(dāng)時(shí)直接去大城市找模特經(jīng)紀(jì)人，那他碰到的困難會(huì)更多，可能就會(huì)直接滅了他走秀的夢(mèng)想。
好了，以上就是打造個(gè)人品牌的第一課，如果大家對(duì)"定位"理論感興趣，可以去購(gòu)買定位從書看下，其中最經(jīng)典最核心的書是《定位》。
我們小結(jié)一下。
把你自己當(dāng)成產(chǎn)品，用定位理論去找到自己的優(yōu)勢(shì)和位置，明確你的人設(shè)。也就是你未來(lái)運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌的第一步。
下一篇內(nèi)容是，教大家如何選擇正確合適的渠道。
最后留給大家2個(gè)課后作業(yè)：
1 我是商業(yè)密探Bond，我的個(gè)人定位你覺(jué)得怎么樣？
2 請(qǐng)問(wèn)您是誰(shuí)？您是做什么的？你是否有一個(gè)明確的個(gè)人定位呢?
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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