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定位非常的重要，在互聯(lián)網(wǎng)運營人的工作里，面對一個產(chǎn)品的第一個重要任務(wù)，就是確定產(chǎn)品的定位。第二步，選擇一個自己最擅長、最感興趣的領(lǐng)域，給自己設(shè)定一個中長期目標。我還發(fā)現(xiàn)自己對市場營銷學(xué)感興趣，并自學(xué)了一些營銷類的書籍。
打造你的個人品牌系列第一篇
“您好，我是反詐主播，請問您是什么主播？”
這是宣傳反詐民警老陳的直播口頭禪，他的靈魂發(fā)問往往讓許多娛樂主播驚慌失措，不知如何回答，給直播間平臺注入了一股歡樂的正能量。
歡笑之余，我也想問問你：請問您是誰？您是做什么的？你是否有一個明確的個人定位呢?
你可別以為定位只能用在某個公司或者產(chǎn)品上，對于打造個人品牌，其實也是一樣的！
說個勵志的案例，他叫陸開港，從小有個夢想，當一名模特。
但他什么背景也沒有，高中就輟學(xué)外出打工，在工廠做流水線工人，只能在空閑之余琢磨模特的眼神、臺步、小動作，以及氣質(zhì)的拿捏，但這離他的夢想太遠了。
19歲那年，他仔細分析自己當模特的優(yōu)劣勢，劣勢是身高只有178cm；優(yōu)勢是骨胳好，小臉細腰大長腿，五官有特色，鼻子塌，嘴唇厚，在模特圈是極具辨識度的高級厭世臉，最關(guān)鍵是他熱愛走秀，這是他的最大優(yōu)勢。
他決定返回農(nóng)村老家，用短視頻展現(xiàn)自己的“鄉(xiāng)村走秀”，于是鄉(xiāng)間小路、廢棄工廠、校園操場、綠草甸子、池塘邊，能走的地方都是他的舞臺。他堅持在媒體平臺上運營他“鄉(xiāng)野模特”的定位和內(nèi)容2年，慢慢地網(wǎng)民和行業(yè)人士記住了這個特別的標簽，也記住了他這個人。
于是熱度上來了，商業(yè)合作也來了，如今他已走上真正的模特秀場，出場費達驚人的6位數(shù)！
他就是“鄉(xiāng)野模特”——陸仙人，他用合適的定位實現(xiàn)了自己的夢想。
定位非常的重要，在互聯(lián)網(wǎng)運營人的工作里，面對一個產(chǎn)品的第一個重要任務(wù)，就是確定產(chǎn)品的定位。
對于運營個人品牌來說，首要就是定位你自己。你作為一個社會中的人類產(chǎn)品，想要在社會關(guān)系圈內(nèi)，塑造一個怎樣的個人標簽?zāi)?
那么什么是定位呢？
定位是在商業(yè)界很著名的一個營銷理論，由美國著名營銷專家艾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）于20世紀70年代提出。其主要理念是，在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位，確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位。
你需要做的是按照定位理論的指導(dǎo)，找到自己的優(yōu)勢和位置。
優(yōu)勢，就是你的能力、潛力和資源，并結(jié)合社會當下的發(fā)展進行結(jié)合。
位置，就是你想成為什么樣的人，想影響哪類人，以及怎么影響他們。
這兩點結(jié)合起來，就是你的個人品牌定位。
我把定位自己分了四個步驟，你可以參考下∶
第一步，認識自己，問自己、問別人，找到自己的長處和優(yōu)勢，認清自己的短處與劣勢。
第二步，選擇一個自己最擅長、最感興趣的領(lǐng)域，給自己設(shè)定一個中長期目標。也就是你想在哪個領(lǐng)域建立個人品牌，樹立什么樣的個人IP。
第三步，拆解這個中長期目標，拆分出短時間內(nèi)可實現(xiàn)的小目標，羅列出實現(xiàn)這些小目標所需要的資源和能力。
第四步，一步步腳踏實地地去“搞定”資源，提升能力，去達成階段性小目標。同時在執(zhí)行中，對照終極目標和自己的現(xiàn)實情況，去檢驗自己的定位，并不斷調(diào)整與優(yōu)化它。
這四個步驟，其實也是你職業(yè)規(guī)劃定位的步驟。
我舉1個假設(shè)的例子
我是一名普通大學(xué)的大二生，還有2年就面臨未來道路的選擇。
我學(xué)的專業(yè)是機械制造，但我根本不喜歡和機械打交道，因為我的思想比較跳脫，不喜歡這種一絲不茍、一成不變的工作。你還發(fā)現(xiàn)機械行業(yè)就業(yè)路徑較窄，只有去國企等大廠才能學(xué)以致用，不然只能淪為一名機修工，專業(yè)技能還得不到提升，這讓我擔(dān)憂起來。
我仔細分析了下自己，愛看新聞，涉獵廣泛，樂于接受新事物，文字功底比較扎實，能拍攝剪輯簡單的短視頻，自己運營的今日頭條號也有個千余人的粉絲。我還發(fā)現(xiàn)自己對市場營銷學(xué)感興趣，并自學(xué)了一些營銷類的書籍?，F(xiàn)在的問題是，我并不確定是不是要往營銷類崗位發(fā)展，還有選擇什么行業(yè)好。還有你讀的大學(xué)和專業(yè)，能不能讓你在激烈競爭下順利應(yīng)聘上。
于是我開始上網(wǎng)找資料研究起來，我發(fā)現(xiàn)市場營銷學(xué)很實用，中國當下的市場環(huán)境急需正確的營銷思維，來合理解決盲目的生產(chǎn)過剩。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)下，如何運用新媒體做市場營銷的崗位特別缺乏。于是我的目標有了，選擇一家機械制造類的企業(yè)，競聘他們的新媒體運營類或品牌宣傳類營銷崗，這樣我就既有機械類專業(yè)的優(yōu)勢，同時工作又符合自己的興趣。
接下來，我給自己設(shè)立了一個中長期目標。從一家企業(yè)的營銷專員崗做起，希望以后晉升為營銷總監(jiān)或品牌總監(jiān)。為了實現(xiàn)這一目標，我不僅要學(xué)好本專業(yè)的知識，還需要關(guān)注行業(yè)的動向，系統(tǒng)掌握營銷知識，懂得新媒體運營。
于是我開始上網(wǎng)找機械類行業(yè)的市場報告去研讀，了解市場規(guī)模和發(fā)展動向。把營銷類的著作《營銷管理》買來精讀了一遍，并嘗試寫了一份機械類企業(yè)新媒體全平臺的運營方案。我還將自己的今日頭條賬號定位為分享機械類入門知識，機械如何給人們生活帶來便利的賬號，并積極與心儀的企業(yè)官方賬號互動，關(guān)注他們的招聘崗位要求。我的努力獲得了老師的認可，也給了我很多指導(dǎo)，還主動推薦我去參加各類校企活動，并在畢業(yè)評定上給予了高度的認可。
2年后我去心儀的公司面試時，面試官驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來在網(wǎng)上經(jīng)常互動的賬號就是我運營的，我的專業(yè)能力征服了面試官，我順利的被錄取了。
從這個案例能看出來，定位其實不是一個瞬間的動作和思考，而是一個逐步推進、漸進明晰的過程，這個過程因人而異可長可短，過程中可能還會發(fā)生調(diào)整與變化，這都是正常的。
需要提醒的是
30歲是人生的一個分水嶺，30歲之前是步入社會適應(yīng)社會的過程，做的多是執(zhí)行性的工作，30歲前做的項目越多，積累的實戰(zhàn)經(jīng)驗就越多。30歲以后，當你在行業(yè)內(nèi)鍛煉了能力，獲得了資源，積累了人脈，就要去爭取能帶領(lǐng)團隊做項目的機會，進一步鍛煉自己的專業(yè)能力和管理能力，哪怕你只是管一個人。
同時個人品牌的定位有2點需要注意：
一是定位明確、個性鮮明，每個人能接受的信息是有限的，清晰的定位，能更快讓人接受；
二是，在實現(xiàn)你的品牌定位前，需要去細細分解目標，并列出可實操的路徑。
"鄉(xiāng)野模特"就是陸開港在追求當模特的目標上找到了自己的特色定位，他走秀的鄉(xiāng)野環(huán)境和接地氣道具極具辨識度，讓人們一下子就記住了他。同時這個實現(xiàn)路徑具有實操性，如果他當時直接去大城市找模特經(jīng)紀人，那他碰到的困難會更多，可能就會直接滅了他走秀的夢想。
好了，以上就是打造個人品牌的第一課，如果大家對"定位"理論感興趣，可以去購買定位從書看下，其中最經(jīng)典最核心的書是《定位》。
我們小結(jié)一下。
把你自己當成產(chǎn)品，用定位理論去找到自己的優(yōu)勢和位置，明確你的人設(shè)。也就是你未來運營個人品牌的第一步。
下一篇內(nèi)容是，教大家如何選擇正確合適的渠道。
最后留給大家2個課后作業(yè)：
1 我是商業(yè)密探Bond，我的個人定位你覺得怎么樣？
2 請問您是誰？您是做什么的？你是否有一個明確的個人定位呢?
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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