很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對品牌而言，如果能借勢大型足球賽事與自身業(yè)務(wù)深度綁定，提供差異化的附加價值服務(wù)，這有利于養(yǎng)成消費者對于平臺的消費習(xí)慣，增加用戶的品牌粘性。與此同時，在情感性利益方面，給廣大用戶的足球賽事帶來了更多樂趣，真正做到美好生活觸手可及，持續(xù)推動金融的普惠化，為用戶創(chuàng)造更多生活里的小美好。
近期上演的一系列精彩足球賽事，為球迷們帶來了一場體育盛宴，在這個特殊的時間點，廣大足球愛好者的情感和情緒被放大，品牌更需要扮演好助興的角色，為球迷提供享受歡樂的場景。
對品牌而言，如果能借勢大型足球賽事與自身業(yè)務(wù)深度綁定，提供差異化的附加價值服務(wù)，這有利于養(yǎng)成消費者對于平臺的消費習(xí)慣，增加用戶的品牌粘性。今年，“建行生活”走在前沿，攜手央視頻打造綜藝《歐雷歐雷陪看團(tuán)》，探索品牌營銷新方式。
打造陪伴式綜藝內(nèi)容
拉近與用戶間的距離
足球解說作為大型足球賽事的重要部分，如何將枯燥的足球解說知識，以有趣的形式傳遞給觀眾，想必是每個借勢體育營銷的品牌都會考慮的重點。
“建行生活”攜手央視頻共創(chuàng)的《歐雷歐雷陪看團(tuán)》，打破了傳統(tǒng)的賽事解說模式，給人耳目一新的體驗，把氛圍感營銷整明白了。
一方面“建行生活”把解說演播室搬進(jìn)了小餐館，以創(chuàng)新的舞美設(shè)計，還原現(xiàn)實生活中深夜看球的場景，由此營造沉浸式的足球氛圍感，增強大眾觀看球賽的代入感；在此基礎(chǔ)上，“建行生活”和央視頻精選4場小組賽、6場淘汰賽進(jìn)行解說，既保證了足夠多的看點、話題性，又不乏專業(yè)的賽事評論觀點。
另一方面，節(jié)目每期邀請4至6位嘉賓組成陪看團(tuán)，除了固定嘉賓韓喬生和武藝，還有孫繼海、蔡國慶、鮑春來、王冰冰等，覆蓋明星達(dá)人、足球粉絲、專業(yè)球評人等，嘉賓陣容強大，“建行生活”通過設(shè)計多圈層的互動，打破賽事受眾邊界實現(xiàn)了陪伴式觀賽。
如我們所見，陪看團(tuán)成員在節(jié)目中，一起觀看球賽為喜歡的球隊吶喊助威，比如賽前開啟投票和分析賽事局勢，觀看過程中點外賣助興，享受美食、分享足球故事等等，使人仿佛置身于比賽現(xiàn)場。
“建行生活”還請出吉祥物“小龍馬”助陣，小龍馬成功地化身建行生活與觀眾互動的貼心媒介，憑借可愛親民的IP形象扛起了整個氣氛組，拉近了品牌與觀眾之間的距離。
可以說，整個綜藝節(jié)目兼具專業(yè)性、休閑性和社交性。無論是鐵桿球迷還是初入足圈的觀眾，都可以輕松、快樂地參與進(jìn)來。
從體育營銷角度來看，常用路數(shù)無非：硬廣植入，與參賽球隊、球星代言簽約，賽事全程追熱等，然而“建行生活”打破同質(zhì)化現(xiàn)象，深入洞察大眾對陪伴式看球的需求，以場景和情緒作為營銷起點，以陪伴看球的朋友身份切入溝通，定制場景化有溫度的綜藝內(nèi)容，充分調(diào)動起更多場外觀眾的情緒。
這樣的營銷玩法，契合了 “建行生活”的Slogan“遇見生活小美好”的調(diào)性，傳遞一起深夜看球的美好，讓品牌以陪伴者的身份融入到體育賽事場景，拉近了品牌與用戶間的距離。
從另一個方面來看，“建行生活”用極具人文主義色彩的營銷內(nèi)容，為我們展現(xiàn)了一個差異化的體育營銷新模式。很顯然，這樣的體育營銷打法，早已不再是品牌的單向輸出之路，而是“建行生活”與用戶之間的“雙向奔赴”。
營造“金融+生活”服務(wù)場景
深化“遇見生活小美好”主張
體育營銷要以用戶需求為起點，以服務(wù)品牌為落點。如果說定制化內(nèi)容是“建行生活”回應(yīng)消費者觀賽情感需求的表現(xiàn)，那么在節(jié)目中多方面展示場景化生活服務(wù)解決能力，則體現(xiàn)了“建行生活”回歸品牌的初心。
在打造陪伴式內(nèi)容之余，“建行生活”這波體育營銷還有值得挖掘的地方，那就是探索“金融+生活”服務(wù)的更多玩法：
在節(jié)目中，“建行生活”融入平臺升級后廣泛的服務(wù)場景，如外賣、出行、充值等，同時聯(lián)合品牌商家為球迷派福利優(yōu)惠，這些都展現(xiàn)了“建行生活”用數(shù)字金融的優(yōu)勢力量，服務(wù)廣大球迷的誠意。
此外，建行生活A(yù)PP還打通站內(nèi)站外的營銷鏈路，基于設(shè)計進(jìn)球紅包、欄目下方的領(lǐng)券位等互動巧思，以及推出參與賽事結(jié)果投票抽取至高888元滿減禮包等活動，引導(dǎo)消費者體驗建行生活A(yù)PP，利于品牌活動沉淀流量實現(xiàn)裂變營銷，發(fā)揮體育營銷的長尾效應(yīng)。
“建行生活”借助科技的力量，將服務(wù)延伸到多個生活場景，由此將建設(shè)生活品牌主張“遇見生活小美好”進(jìn)行具象化落地和心智滲透，在消費者圈層得到進(jìn)一步的深化，強化了“建行生活”與消費者之間的價值紐帶。
踐行“企業(yè)公民”責(zé)任
探索金融與科技力量
誠然，作為一個始終把平臺服務(wù)融入到大眾生活的品牌，“建行生活”總是以更親民和貼近生活的方式觸達(dá)用戶，這背后隱藏著“建行生活”的品牌使命感。
“建行生活”在探索金融科技力量的更多可能：建行生活A(yù)PP作為中國建設(shè)銀行新金融理念下的一站式生活服務(wù)平臺，集美食、外賣、充值等多種場景于一體，這次體育營銷充分展現(xiàn)了平臺的優(yōu)勢，通過實際行動將金融與科技的力量結(jié)合，打造數(shù)字化生活場景，提供功能性和情感性的雙重利益服務(wù)，在功能性服務(wù)方面，圍繞外賣、充值等多場景提供便捷服務(wù)，配合推出賽事互動福利，降低受眾享受美好生活的成本；與此同時，在情感性利益方面，給廣大用戶的足球賽事帶來了更多樂趣，真正做到美好生活觸手可及，持續(xù)推動金融的普惠化，為用戶創(chuàng)造更多生活里的小美好。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)