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當前，應對同質化，概念營銷已成為中小企業(yè)打破雷同，尋求差異化，突顯個性化，建立和鞏固品牌或產品自身發(fā)展優(yōu)勢的一條途徑。但概念營銷必須建立在產品本身的品質以及準確的市場需求基礎之上，并不是憑空想出一個概念，通過媒體炒作就能得到消費者認可的。
藍哥智洋國際行銷顧問機構 于斐
有人埋怨，中國最好的時代已經過去了。
因為宏觀經濟上漲大勢和各行各業(yè)的紅利期都已經不在，而我認為中國最好的時代就在眼下！
因為湊熱鬧的人都離開了，只剩下真正熱愛這個行業(yè)的人在堅守。
對于今后的企業(yè)的戰(zhàn)略來說，目標不是做到多大多大，而是做精。
以前的企業(yè)是越做越寬，今后企業(yè)一定是越做越深，要做就把一個行業(yè)做徹底、做極致、做到具備不可替代性，此時不僅牢牢抓住消費者和客戶，更重要的是獲得了定價能力。
對于我們每個人來說，我認為這個世界上沒有成功的秘訣，也沒有必勝的法則。
貓有貓道，狗有狗道，你踏踏實實的走自己的道路，不要左顧右盼，吃著碗里的，看著鍋里的。
世界上最悲慘的事就是貓走了狗道，而狗的道路被霸占了，被迫去走貓道。
現今社會，互聯網消除了信息不對稱，消費者開始用腳投票，市場已由廠商主導轉變?yōu)橄M者主導。
一個沒有策劃概念的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)是很難在市場上立足的。
策劃的核心是確定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，要明確在互聯網時代，企業(yè)追求的是結果文化，而不是歷史文化。
因此，跳出傳統(tǒng)模式紅利的嬌寵，在平等、開放、透明中想方設法去吸引用戶追逐，并根據定位發(fā)展戰(zhàn)術營銷。
戰(zhàn)略規(guī)劃要求企業(yè)明確自己的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅，據此確定企業(yè)的發(fā)展方向和競爭戰(zhàn)略，是寧做雞頭，不做鳳尾，還是寧做鳳尾，不做雞頭，是在對手薄弱之處出手，還是與對手針峰相對，是追求短期利潤還是在意長期發(fā)展等都要有明確的企業(yè)規(guī)劃。在戰(zhàn)略框架的指引下，產品、價格、渠道，促銷等基本策略都可以迎刃而解。
著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創(chuàng)始人于斐老師指出，一些新產品上市不超過半年，就已經杳無蹤影，挺過一年的已屬寥寥無幾。
在這樣的背景下，產品就其創(chuàng)新而言，有以下幾方面值得借鑒：
1、重新定位產品。
中小企業(yè)要集中人力物力財力，以異于常人的眼光尋求自身產品的核心賣點，
將企業(yè)的老產品重新定位包裝挖掘內容、故事、體驗和價值以新的形象進軍市場。
為此，中小企業(yè)除了對產品進行概念、定位、訴求方面的包裝外，更要結合產品本身的特質和功效，明確產品自身的集中服務對象，在當前眾多同質化產品堆里，如果自身不能找出或發(fā)現利益訴求點，就會找不到運作方向最終被埋沒掉。
當前，應對同質化，概念營銷已成為中小企業(yè)打破雷同，尋求差異化，突顯個性化，建立和鞏固品牌或產品自身發(fā)展優(yōu)勢的一條途徑。
所謂的概念營銷，是指企業(yè)在基于市場導向的基礎上，經過嚴密科學的調查分析和深思熟慮的綜合權衡，明確目標消費者并能夠滿足目標消費者的需求，
調查出市場的潛力及市場的容量，將產品或服務的特點加以提煉，將市場需求趨勢轉化為產品項目開發(fā)的同時，利用說服與促銷，創(chuàng)造出某一具有核心價值理念的概念。
通過這一概念向目標顧客傳播產品或服務所包含的功能取向、價值理念、文化內涵、 時尚觀念、科技知識等，從而激發(fā)目標顧客的心理共鳴，最終促使其購買的一種營銷理念。
概念營銷著眼于消費者的理性認知與積極情感的結合，通過導入消費新觀念來進行產品促銷。
概念需要非常完善的企業(yè)文化支撐和事實支持，是“直指人心”的！
它和人類的基本情感、道德觀念完全一致，屬于“最接近真理的事實”，能夠使絕大多數人產生情感和心理共鳴，從而成為企業(yè)的忠實顧客。
好的概念能激發(fā)消費者的興奮點，有利于廣告?zhèn)鞑ァ⒖焖賳邮袌觥?/span>
許多企業(yè)為了盡快打開市場，往往會圍繞產品的個性和與競爭對手的差異，想方設法創(chuàng)造概念，以便盡快占據消費者心智資源，脫穎而出。
但概念營銷必須建立在產品本身的品質以及準確的市場需求基礎之上，并不是憑空想出一個概念，通過媒體炒作就能得到消費者認可的。
概念營銷的基礎是在洞察消費者需求之上的差異化，是由過硬的產品基礎和實在的功能體驗來保證的，概念的提出也必須具有市場說服力和針對性。
作為概念產品，它必須有自身獨到的內涵體現和技術上的延伸，除了通過差異化凸現自身優(yōu)勢外，更要從人性化的角度站在消費者一邊以自身的核心競爭優(yōu)勢來挑戰(zhàn)對手的攻城掠地，從而爭取更大的市場份額。
只有產品或者服務本身確實與同業(yè)形成較大的差異，并且可提練出來，形成與消費者溝通的觸點，才能談得上概念營銷，否則就是欺詐式的營銷。
誠然，一個新產品，如果缺少概念，就很難喚醒消費者內心深處潛在的認知欲望。
而定位精準的產品概念在人們心目中先入為主，比起努力使人們相信你可以比同類產品提供更好的產品相對要容易得多。
企業(yè)或產品只有尋找到“既是他自身具備又是消費者關注”的東西，
也就是市場營銷過程中的所謂“賣點”，這才是 “概念”的素材。
要知道新品與舊產品在需求上的關聯，將產品的核心價值與目標顧客的切身利益相契合，產品新但需求不能新，需求必須本來就是有的，只是要更加精準，如果非要創(chuàng)造需求，那只能是自討苦吃。
要做到所傳播出去的有關定位的信息要能在產品中找到依據，也就是說產品要對定位能夠支撐，不能空手玩概念；消費者心理需求及其觀念的變化，直接影響消費者的消費行為，因此在概念營銷中把握目標顧客的消費心理至關重要。
目前，消費者已不再滿足雷同的產品，更需要個性化的產品，這在高端產品中表現得更為明顯，個性需求的時代已經來臨。
個性需求引發(fā)了個性化營銷，通過概念營銷可以把消費者的這種個性需求加以彰顯。同樣，產品概念對企業(yè)自身以及產品品牌的塑造是有反作用力的，當這個產品概念被認為具有欺騙性的話，自然會影響到品牌的聲譽，甚至企業(yè)形象也會因之受損。
2、產品設計人性化
產品的人性化設計可以讓產品本身與消費者對話，感受到情趣情感的陶冶和溫度溫馨的滋潤，形成無形的銷售拉動力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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