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旅悅集團(tuán)旗下花筑奢憑借“花筑糧倉(cāng)”民宿實(shí)景劇本殺案例，一舉奪得DTA創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)。2021年8月，“花筑糧倉(cāng)”上線，受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，殺客單價(jià)超過(guò)3000元，登上了攜程高端出行鴻鵠逸游，反映出由于消費(fèi)場(chǎng)景的新穎優(yōu)質(zhì)，“花筑糧倉(cāng)”獲得了不同圈層的喜歡。
零成本落地，殺客單價(jià)超三千元……業(yè)內(nèi)首次民宿與實(shí)景劇本殺的深度結(jié)合，究竟有多創(chuàng)新？話不多說(shuō)，就讓獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)證明。
12月26日，歷經(jīng)九個(gè)月的投報(bào)評(píng)選，“2022 DTA數(shù)字旅游獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單正式揭曉。旅悅集團(tuán)旗下花筑奢憑借“花筑糧倉(cāng)” 民宿實(shí)景劇本殺案例，一舉奪得DTA創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)。連續(xù)三年獲獎(jiǎng)，代表了業(yè)界對(duì)花筑民宿在內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷與效果落地轉(zhuǎn)化上的優(yōu)異表現(xiàn)的認(rèn)可。
作為業(yè)內(nèi)含金量極高的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，自2019年首屆以來(lái)，"DTA數(shù)字旅游獎(jiǎng)”就一直鼓勵(lì)著旅游企業(yè)在數(shù)字化浪潮中積極探索和突破，引起行業(yè)內(nèi)巨大反響，吸引了攜程、美團(tuán)、東呈、華客、同程、錦江、抖音等眾多業(yè)內(nèi)大咖積極參加。
本次旅悅獲獎(jiǎng)的《花筑糧倉(cāng)》，以行業(yè)首次的創(chuàng)新、零成本的落地營(yíng)銷方式以及強(qiáng)大的平臺(tái)資源，為消費(fèi)者提供了更有價(jià)值的出行參考，也為業(yè)界展示了民宿發(fā)展的另一種可能。
早在之前，花筑的100多家門店就提供了桌面劇本殺業(yè)務(wù)。在接觸劇本殺的過(guò)程中，旅悅注意到，民宿的場(chǎng)地為實(shí)景劇本殺打造了天然的場(chǎng)所。
去年，花筑奢與劇本殺頭部品牌“八界”展開(kāi)合作。基于胡陳糧倉(cāng)在歷史故事上的可塑性與建筑設(shè)計(jì)上的兼容性，八界與花筑奢量身打造了專屬于花筑奢·胡陳糧倉(cāng)輕奢設(shè)計(jì)酒店的兩天一夜實(shí)景劇本殺——花筑糧倉(cāng)。
據(jù)了解，基于旅悅400多萬(wàn)人的會(huì)員體系與擁有150多萬(wàn)粉絲的新媒體矩陣，“花筑糧倉(cāng)”從執(zhí)行到落地，實(shí)現(xiàn)了零成本的營(yíng)銷費(fèi)用消耗。2021年8月，“花筑糧倉(cāng)”上線，受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，殺客單價(jià)超過(guò)3000元，登上了攜程高端出行鴻鵠逸游，反映出由于消費(fèi)場(chǎng)景的新穎優(yōu)質(zhì)，“花筑糧倉(cāng)”獲得了不同圈層的喜歡。
作為華東地區(qū)唯一一家的高端空間劇本殺，針對(duì)“花筑糧倉(cāng)”的經(jīng)營(yíng)，花筑奢融合了劇本殺的銷售模式與民宿的消費(fèi)習(xí)慣，不再局限在讓消費(fèi)者包下整座民宿，消費(fèi)者也可以與另一組消費(fèi)者拼車共玩?？缃纭捌础背龅男峦娣?，帶動(dòng)了胡陳糧倉(cāng)的非房收入。
“將風(fēng)格獨(dú)特、層次豐富的入住體驗(yàn)與 “劇本殺”的新奇有趣相結(jié)合，是為消費(fèi)者賦能新的情緒價(jià)值的突破口?！甭脨偣彩聞?wù)負(fù)責(zé)人張珈寧表示。
花筑奢團(tuán)隊(duì)很早就敏銳感知到，大眾對(duì)于旅行，從早期單純的吃住需求，逐漸升級(jí)為度假的體驗(yàn)需求與自我情緒需求。如何為度假賦能獨(dú)特的文化體驗(yàn)，是花筑奢一直在思考的課題。為消費(fèi)者創(chuàng)造精致、獨(dú)特的度假體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“幸福地浪費(fèi)時(shí)間”，正是旅悅跨界打造“花筑糧倉(cāng)”的初衷。
在旅悅集團(tuán)CMO朱宇佳看來(lái)，好的度假體驗(yàn)是一個(gè)系統(tǒng)工程?！币蝗缗c劇本殺實(shí)現(xiàn)跨界合作，當(dāng)花筑奢的每一家門店都能夠被注入有趣的靈魂，持續(xù)、統(tǒng)一地提供豐富的情緒價(jià)值，‘花筑奢’也就成為了用戶值得信賴和消費(fèi)的理由?！?/span>
以“花筑糧倉(cāng)”為引，花筑奢在內(nèi)容價(jià)值上的探索，不僅是旅悅在自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方向上的探尋，推進(jìn)中國(guó)民宿行業(yè)的品牌化進(jìn)程，更是為高端民宿提出了新的發(fā)展可能?！案叨嗣袼抻袩o(wú)數(shù)的可能性等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)將激勵(lì)我們繼續(xù)前進(jìn)。”張珈寧表示。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)