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幾日后，《ELLE世界時(shí)裝之苑》前任編輯總監(jiān)薛劍在個(gè)人微信公眾號(hào)“WonderWoman的聚會(huì)”中更新隨筆文章《時(shí)尚圈與職場(chǎng)秘辛》，開篇即是：“最近有不少人跑來叫我聊時(shí)尚圈和時(shí)尚媒體的秘辛?！?021年3月，尼芙摩登（北京）文化創(chuàng)意有限公司引進(jìn)英國(guó)時(shí)尚雜志《GLASS》。
圖片來源：《ELLE 世界時(shí)裝之苑》
此前，赫斯特集團(tuán)宣布知名時(shí)尚媒體人孫哲在闊別《ELLE 世界時(shí)裝之苑》15 年之后回歸“故里”，再度擔(dān)任編輯總監(jiān)一職。這是繼孫哲在 2021 年于微博連載《作為主編的我》系列回憶錄之后，為行業(yè)所廣泛關(guān)注的又一新聞。
幾日后，《ELLE 世界時(shí)裝之苑》前任編輯總監(jiān)薛劍在個(gè)人微信公眾號(hào)“WonderWoman 的聚會(huì)”中更新隨筆文章《時(shí)尚圈與職場(chǎng)秘辛》，開篇即是：“最近有不少人跑來叫我聊時(shí)尚圈和時(shí)尚媒體的秘辛?！边@也讓人聯(lián)想起前康泰納仕中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理廖梅淳的個(gè)人公眾號(hào)“索姐周三見”，其因以 “真相揭露”的形式控訴前東家而迅速吸引了大量讀者。
幾件事串聯(lián)起來，令人不禁發(fā)問：難道“行業(yè)秘辛”已經(jīng)成為了新的行業(yè)熱點(diǎn)？從八卦而來的流量是否真的能促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型？以及，身處其中的時(shí)尚媒體人們期待一個(gè)怎樣的行業(yè)未來？
“行業(yè)秘辛”
是媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)出口嗎？
孫哲回歸之后的《ELLE 世界時(shí)裝之苑》將在內(nèi)容方面進(jìn)行怎樣的轉(zhuǎn)型與調(diào)整尚未可知，薛劍的“WonderWoman 的聚會(huì)”是否會(huì)走上流量轉(zhuǎn)商業(yè)的路線也仍要打上一個(gè)問號(hào)。但不得不承認(rèn)的是，業(yè)界存在著一種聲音，那就是：媒體人個(gè)人流量是可以轉(zhuǎn)化為“行業(yè)權(quán)威”的。前有著名時(shí)尚媒體人、意見領(lǐng)袖唐霜將個(gè)人公眾號(hào)“圈子”出售給康泰納仕集團(tuán)，后有“索姐周三見”微信公眾號(hào)直接轉(zhuǎn)為“ConCall 線上”。
《ELLE》新年奇幻電子刊。
圖片來源：ELLE
牛津大學(xué)人類學(xué)及演化心理學(xué)教授 Robin Dunbar 在專著《修飾，八卦，以及語言的進(jìn)化》（Grooming, Gossip, and the Evolution of Language）中指出，自遠(yuǎn)古時(shí)期，八卦就是人與人建立連接過程中必不可少的環(huán)節(jié)。我們甚至可以說，八卦是人類代代流傳下來的一種社會(huì)習(xí)性。
時(shí)尚撰稿人 Rex 曾是“索姐周三見”的忠實(shí)讀者。在他看來，目前媒體的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，辛辣八卦類型的“小作文”反倒能讓人覺得有趣，但他也在采訪表示：“揭露行業(yè)八卦，可能也存在著一些職業(yè)道德倫理問題?！币虼耍麄€(gè)人并不認(rèn)為揭露行業(yè)內(nèi)幕型的“八卦”能夠成為媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)性方式。“而且，唐霜和索姐都是不具備可復(fù)制性的典型案例?！?/span>
自媒體的蓬勃發(fā)展帶來了行業(yè)門檻的降低和數(shù)不盡的流量變現(xiàn)案例，媒體和媒體人該如何在無可避免的格調(diào)“下沉”趨勢(shì)下，維護(hù)自身的“權(quán)威”屬性，實(shí)為難點(diǎn)?！靶袠I(yè)揭秘”和“小作文”的表達(dá)形式固然迎合了大眾的八卦心態(tài)，甚至能夠迅速帶來大量具有潛在商業(yè)價(jià)值的流量數(shù)據(jù)，但卻算不得是個(gè)順暢且體面的轉(zhuǎn)型方式。時(shí)至今日，媒體通過自身的影響力（其中不僅有流量，還有格調(diào)）為品牌方背書而品牌方斥巨資為此買單的商業(yè)機(jī)制在本質(zhì)上并沒有發(fā)生改變。那么，向來謹(jǐn)慎的“傳統(tǒng)”奢侈品牌是否會(huì)持續(xù)為帶有“八卦”性質(zhì)的內(nèi)容或賬號(hào)買單，會(huì)買多大的單，仍是未知數(shù)。
傳統(tǒng)媒體式微
但新雜志仍層出不窮
時(shí)尚編輯 Colette 從業(yè) 7 年以來，從沒有遠(yuǎn)離過紙刊的工作。被問及原因，她直言是因?yàn)樽陨頉]有新媒體閱讀的習(xí)慣，即便現(xiàn)在很多媒體的交互設(shè)計(jì)已經(jīng)盡力優(yōu)化了閱讀體驗(yàn)，電子屏幕仍舊沒有辦法提供翻閱紙張所帶來的的安定感。但在實(shí)際的工作中，紙刊卻因閱讀渠道受限而日漸式微：“我們?cè)诩s采訪時(shí)常常會(huì)被問到會(huì)不會(huì)在新媒體平臺(tái)同步宣發(fā)。某種程度上，重視傳播效果的采訪對(duì)象很清楚，新媒體內(nèi)容才會(huì)被更多人看到。這點(diǎn)其實(shí)挺令人失落的?！?/span>
作為紙媒代表的雜志，長(zhǎng)期處于“紙媒是否終將走向消亡”的話題中心。盡管行業(yè)內(nèi)外普遍認(rèn)為傳統(tǒng)媒體式微已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，可這似乎并沒有阻止媒體公司們推出涵蓋紙質(zhì)雜志的全新刊物。
2021 年 3 月，尼芙摩登（北京）文化創(chuàng)意有限公司引進(jìn)英國(guó)時(shí)尚雜志《GLASS》。一年后，該刊物的男裝版本《GLASS MAN》以雙月刊的形式走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。2021 年 11 月，同樣來自英國(guó)的時(shí)尚雜志《Sch?n》推出中文版，由北京美宇鑫瓏文化傳播有限公司引進(jìn)。
《GLASS MAN》最新封面預(yù)告。
圖片來源：GLASS MAN
新興媒體公司積極引進(jìn)外刊制作中文版本，大型傳媒集團(tuán)的創(chuàng)刊之路也不曾停歇。2022 年 6 月底，栩栩華生集團(tuán)宣布推出全新刊物《女報(bào)》（Hao Magazine），這是該集團(tuán)旗下第一本雙語刊物，專注于文化、時(shí)尚、生活形態(tài)和社會(huì)責(zé)任，致力于提升國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的性別視角。而最早以旅行為主題的《The New York Times Travel Magazine 新視線》在更名為《故鄉(xiāng)與世界》之后再次改版，以《Life and Arts 集錦》為名專注于文化與藝術(shù)板塊。
《女報(bào)》以“重尋千禧年”為主題拍攝的大片
圖片來源：女報(bào)
在信息來源已經(jīng)足夠豐富的當(dāng)下，雜志還能給人們以興奮與靈感嗎？自稱為“紙媒原教旨主義者”的雜志愛好者 Raven 在接受采訪時(shí)表示，自己是朋友圈子中少數(shù)還積極購(gòu)買雜志的人?！拔屹I雜志有兩個(gè)宗旨，要么是內(nèi)容真的太棒了，我必須為信仰充值；要么就是它的裝幀非常特別，我可以收藏?！?/span>
Raven 坦言，自己平時(shí)買雜志的話，主要還是購(gòu)買國(guó)外的刊物，原因很簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)的大部分刊物無論是在裝幀方式還是視覺呈現(xiàn)、內(nèi)容深度上都很難達(dá)到她期待的“收藏級(jí)”的效果。在被問及對(duì)時(shí)尚雜志發(fā)展前景的判斷時(shí)，她認(rèn)為還是得保持樂觀態(tài)度：“我覺得這個(gè)行業(yè)肯定還是有希望的吧。有想法、有熱情的年輕人那么多，總會(huì)探索出一條新的出路來。不過對(duì)目前的時(shí)尚雜志來說，先活下去，別倒閉才有希望。”
Susu 在國(guó)內(nèi)某知名時(shí)尚買手平臺(tái)擔(dān)任新媒體編輯，在她看來，“至少對(duì)于我們看書看雜志長(zhǎng)大的一代人來說，實(shí)體雜志仍舊是不可或缺的，甚至因?yàn)樗^的傳統(tǒng)媒體式微和近年來復(fù)古情懷的盛行，有更多人愿意用紙質(zhì)刊物的形式進(jìn)行自我表達(dá)。”
時(shí)尚媒體的“兩座大山”
目前供職于某時(shí)尚文化藝術(shù)類雜志的編輯 Hermann 在接受采訪時(shí)透露，由于嚴(yán)格的審查制度，自己近一年在工作里被“斃”掉過很多選題，有些專題甚至是在成稿之后被否決的。如此體驗(yàn)，令人沮喪。
不可否認(rèn)，日漸嚴(yán)苛的審查體系已經(jīng)蔓延至?xí)r尚領(lǐng)域。
在與這位編輯就當(dāng)前媒體所面臨困境的討論中，她從自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出兩大難題。一是商業(yè)合作對(duì)雜志本身內(nèi)容的入侵：“在我不長(zhǎng)的雜志從業(yè)生涯里，我始終覺得這里存在著一個(gè)邏輯悖論：沒有商業(yè)合作就沒有資金，沒有資金就很難與厲害的創(chuàng)作者合作；但沒有自由的創(chuàng)作空間往往就沒有好的內(nèi)容，沒有好內(nèi)容就沒有讀者，沒有讀者的話就很難有商業(yè)合作出現(xiàn)了?！?/span>
當(dāng)被問及自己最期待看到怎樣的時(shí)尚雜志的時(shí)候，Colette 用了“有話可說且聰明”來形容自己心中的理想雜志?！?/span>有話可說，就是不為出刊和存活而做雜志，是真正有觀察要分享，有問題要提出才做雜志；聰明，則是跟資本的周旋要足夠聰明——商業(yè)化本身不可怕，可怕的是以最簡(jiǎn)單、粗野、懶惰的方式完成廣告客戶的要求。我想，只有創(chuàng)意足夠有力，又足夠聰明，才能說服資本，或是跟資本‘跳’上一支貼面舞。”是的，出資方應(yīng)該在多大程度上“干預(yù)”內(nèi)容是一個(gè)值得反復(fù)斟酌的問題，媒體和媒體人需要思考如何聰明地在自己的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏。
《Sch?n》2022 秋季刊封面
圖片來源：Sch?n
而另外“一座大山”，便是那“超級(jí)嚴(yán)格的審查機(jī)制”。Hermann 說：“我曾和一個(gè)我非常喜歡的雜志主編聊過，她說過去能保證那么高質(zhì)量的內(nèi)容，是因?yàn)橥耆豢紤]商業(yè)，也幾乎沒有審核，大家就很純粹地為了喜歡的東西而努力，只專注于創(chuàng)造與分享美的、先鋒的、時(shí)尚的、藝術(shù)的一切內(nèi)容。我沒有經(jīng)歷過那樣好的時(shí)代，甚至想到這里都有點(diǎn)心酸，往日的榮光只能追憶?！彼榔鋵?shí)這個(gè)行業(yè)中從來都不缺“為愛發(fā)電”的創(chuàng)作者，但現(xiàn)實(shí)是即便為愛發(fā)了電，最后產(chǎn)出的東西依然是受著重重的限制。“我自己也是困在其中的人，不知道能有什么好的方案來應(yīng)對(duì)眼前時(shí)尚媒體所面臨的困境。”
這不免讓人想到本雅明在《機(jī)械復(fù)制的時(shí)代》中所提到的“靈光”。如果說機(jī)械復(fù)制剛出現(xiàn)的年代，藝術(shù)品的“靈光”是因技術(shù)發(fā)展而消失，那如今這一道一道的審查乃至創(chuàng)作者本身無力抵抗的自我審查，是不是讓一件作品在誕生以前就消失了它本應(yīng)具備的“靈光”？
如何推翻這“重重高山”的“壓迫”，著實(shí)任重而道遠(yuǎn)。
（本文所提及受訪者 Rex、Colette、Raven、Susu、Hermann 皆為化名。）
作者｜xingyun
編輯｜Mos Wu
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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