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在充斥著無(wú)數(shù)“不確定性”的2022年，各行業(yè)都在應(yīng)對(duì)前所未有的“難”。廚電屬于房地產(chǎn)的后周期市場(chǎng)，房市的疾風(fēng)駭浪，裹挾著每一家廚電企業(yè)。
2022年的廚電市場(chǎng)持續(xù)低迷，一眾企業(yè)在為糟糕的市場(chǎng)行情叫苦不迭。與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)高端廚電品牌方太卻走出了一條逆勢(shì)增長(zhǎng)的曲線(xiàn)。
方太的增長(zhǎng)依靠的是持續(xù)的研發(fā)投入和擁抱新趨勢(shì)的主動(dòng)意識(shí)。從廚電行業(yè)發(fā)展的軌跡來(lái)看，方太模式是一次依靠創(chuàng)新引領(lǐng)增長(zhǎng)的探索；而作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的代表，方太增長(zhǎng)模式的樣本意義則尤為重要——中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展模式已逐步擺脫對(duì)投資驅(qū)動(dòng)的依賴(lài)，轉(zhuǎn)向依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
在這種新舊模式的轉(zhuǎn)換過(guò)程之中，方太摸索出的成熟的增長(zhǎng)路徑正在被復(fù)用，而這樣的正向循環(huán)已經(jīng)成為行業(yè)復(fù)蘇和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。
在房地產(chǎn)市場(chǎng)下行和疫情反復(fù)等多重因素夾擊之下，廚電企業(yè)在2022年的處境尤為艱難。行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）公布的數(shù)據(jù)顯示，在2022年前三季度，廚電市場(chǎng)全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%。
不過(guò)，專(zhuān)業(yè)高端廚電的領(lǐng)導(dǎo)品牌方太2022年的業(yè)績(jī)亮眼，提振了行業(yè)發(fā)展的信心。數(shù)據(jù)顯示，2022年方太全年?duì)I收達(dá)到162.43億元，同比增長(zhǎng)4.86%。疫情三年集團(tuán)累計(jì)增長(zhǎng)48%。
營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)在各個(gè)渠道市場(chǎng)表現(xiàn)均較為明顯：
· 在家裝渠道，方太銷(xiāo)售額逆勢(shì)增長(zhǎng)17%；
· 在工程渠道，方太在精裝修市場(chǎng)的占有率達(dá)到36.3%，位居全行業(yè)第一；
· 在電商渠道，方太在高端煙灶套餐市場(chǎng)和蒸烤復(fù)合機(jī)市場(chǎng)均是行業(yè)第一。
與此同時(shí)，為滿(mǎn)足消費(fèi)者的日益多元化的烹飪需求，并解決用戶(hù)目前的體驗(yàn)痛點(diǎn)，方太將廚電行業(yè)的應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。目前在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，方太產(chǎn)品均呈現(xiàn)引領(lǐng)態(tài)勢(shì)。方太吸油煙機(jī)在高端市場(chǎng)零售額排名全行業(yè)第一，嵌入式洗碗機(jī)G1和水槽洗碗機(jī)G5雙雙殺入2022洗碗機(jī)暢銷(xiāo)機(jī)型排行榜前十，集成烹飪中心在三年時(shí)間里創(chuàng)造了超過(guò)120萬(wàn)的銷(xiāo)量。
由此可見(jiàn)，方太的增長(zhǎng)是立體式和多元化的，體現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)生式增長(zhǎng)的能力和發(fā)展的活力。
一般而言，能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)，要么依靠的是規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)，要么依賴(lài)新技術(shù)動(dòng)能，達(dá)成更高的周轉(zhuǎn)效率和更大的降本增效空間，以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
方太強(qiáng)大的增長(zhǎng)韌性背后是其20余年如一日的技術(shù)積累，以及對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)研判。
“種一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。”這是非洲經(jīng)濟(jì)學(xué)家Dambisa Moyo在《Dead Aid》一書(shū)中的結(jié)語(yǔ)。其寓意在于，以現(xiàn)在的角度看，種下理想應(yīng)該在十年前；但以未來(lái)的角度看，現(xiàn)在也是十年之前。對(duì)于企業(yè)而言，需要有十年如一日的耐心和堅(jiān)守。
方太秉承長(zhǎng)期主義思維，成立27年以來(lái)，始終堅(jiān)持將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力。從成立至今，方太每年將不低于銷(xiāo)售收入5%的資金投入研發(fā)，目前來(lái)看，方太已經(jīng)成為廚電行業(yè)里的超級(jí)“專(zhuān)利池”。公司目前擁有的授權(quán)專(zhuān)利超過(guò)9400件，其中發(fā)明專(zhuān)利超過(guò)2300件。
利用超過(guò)3700項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，方太打造了全新的集成烹飪中心；利用超過(guò)960項(xiàng)清洗技術(shù)專(zhuān)利，方太打造了全新一代的洗碗機(jī)技術(shù)“高能氣泡洗”。此外，方太母嬰級(jí)凈水機(jī)所使用的NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)還獲得了國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)媒體IPR Daily發(fā)布了《2022年上半年全球智慧家庭發(fā)明專(zhuān)利TOP100》排行榜，方太憑借著206件智慧家庭發(fā)明專(zhuān)利入選排行榜前20，連續(xù)3年蟬聯(lián)廚電行業(yè)第一。目前方太的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力日益提升，已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)科技創(chuàng)新的重要力量。
研發(fā)的持續(xù)投入考驗(yàn)的是企業(yè)長(zhǎng)期主義的定力，而企業(yè)的戰(zhàn)略選擇則考驗(yàn)的是企業(yè)對(duì)趨勢(shì)的研判能力。
近年來(lái)，廚電業(yè)的轉(zhuǎn)型步入深水區(qū)，一方面，數(shù)字技術(shù)正在逐漸成為重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵力量；另一方面，隨著單品智能逐漸向智能互聯(lián)過(guò)渡，廚電行業(yè)也在積極擁抱萬(wàn)物互聯(lián)的科技浪潮，尋求從單點(diǎn)應(yīng)用到全場(chǎng)景互融的破局之道。具體到產(chǎn)品端來(lái)看，高端化、集成化和智能化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。
從方太在去年發(fā)布的新產(chǎn)品當(dāng)中可以看出，方太已經(jīng)成為趨勢(shì)的引領(lǐng)者。以2022年10月份發(fā)布的全場(chǎng)景智慧廚電解決方案“方太玥影套系Pro”為例，該套系囊括了集成烹飪中心、洗碗機(jī)、凈水機(jī)、熱水器、冰箱等產(chǎn)品，且均配備了方太各條產(chǎn)品線(xiàn)最頂尖的技術(shù)。該套系覆蓋烹飪、洗滌和儲(chǔ)鮮這三大廚房核心場(chǎng)景，為中國(guó)家庭提供了全新的高端專(zhuān)業(yè)級(jí)廚房解決方案。
伴隨著行業(yè)趨勢(shì)的變化，方太的業(yè)務(wù)模式也在與時(shí)俱進(jìn)。去年8月，方太宣布將原有的“1+5+N”模式迭代升級(jí)為全新的“1+4+5+N”模式，即通過(guò)將1套中央控制系統(tǒng)升級(jí)為1個(gè)方太中控大腦，建設(shè)數(shù)字化設(shè)計(jì)、智能化生產(chǎn)、智慧化決策及網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同四大核心能力，并持續(xù)強(qiáng)化設(shè)計(jì)、計(jì)劃、供應(yīng)鏈、制造、銷(xiāo)售服務(wù)五大核心業(yè)務(wù)，以及打造賦能方太供應(yīng)生態(tài)鏈及同行業(yè)N個(gè)場(chǎng)景的解決方案，形成引領(lǐng)全國(guó)廚電行業(yè)制造的新模式。
而為了打破智能設(shè)備“孤島”，實(shí)現(xiàn)智慧廚居互聯(lián)互通，方太則以產(chǎn)業(yè)鏈為依托形成創(chuàng)新聯(lián)合體。方太與華為于2020年基于鴻蒙生態(tài)啟動(dòng)技術(shù)合作。在過(guò)去3年中，雙方就鴻蒙智聯(lián)生態(tài)持續(xù)展開(kāi)深化合作。未來(lái)，方太將與華為進(jìn)一步深化在智慧廚居領(lǐng)域的合作。
實(shí)際上，方太的案例不僅為廚電行業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可行的參考樣本與先進(jìn)典范，也是高價(jià)值專(zhuān)利支撐高質(zhì)量發(fā)展的民企創(chuàng)新樣本。
近年來(lái)，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)新投入持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)新質(zhì)量顯著提升，不斷取得發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量與質(zhì)量上的突破，成為推動(dòng)科技創(chuàng)新的重要力量。2022年12月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）中的數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量達(dá)69.6萬(wàn)件，排名前十位的國(guó)內(nèi)企業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)占據(jù)7席。
方太已經(jīng)成為民營(yíng)企業(yè)中的引領(lǐng)性力量，報(bào)告亦顯示，方太入選“民企科創(chuàng)天團(tuán)TOP10”，成為中國(guó)創(chuàng)新主力軍；近三年的發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量年平均增長(zhǎng)率更是十強(qiáng)中的第一名。
值得注意的是，方太所屬的廚電行業(yè)，并非通常定義上的高精技術(shù)行業(yè)。但從《中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量TOP10榜單（2021）》來(lái)看，方太能夠在一眾電子科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中脫穎而出，在十強(qiáng)榜單上占有一席之地，恰恰展示出制造業(yè)企業(yè)在科技創(chuàng)新上的無(wú)限可能。
方太的增長(zhǎng)樣本和引領(lǐng)能力，向處在充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)里的民營(yíng)企業(yè)證明，在增量市場(chǎng)有限的背景下求增長(zhǎng)，需要改變之前靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)、投資驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式，才能享受到日新月異的科技紅利。
在以方太為代表的民營(yíng)企業(yè)的帶動(dòng)下，科技創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐高質(zhì)量發(fā)展的路徑變得越來(lái)越普適。民營(yíng)企業(yè)不僅要把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為發(fā)展的最核心戰(zhàn)略，還要努力在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面深耕細(xì)作，才能轉(zhuǎn)化新動(dòng)能、賦能強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。
依靠科技創(chuàng)新，民營(yíng)企業(yè)才能保障自身關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控并構(gòu)筑全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)之中突破發(fā)展瓶頸，穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)期、實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。
在這一輪經(jīng)濟(jì)震蕩、行業(yè)下行周期中，方太以長(zhǎng)期主義的研發(fā)投入、擁抱未來(lái)的前瞻意識(shí)，成為廚電行業(yè)的壓艙石。而在持續(xù)的探索實(shí)踐中，方太已經(jīng)形成一條基本成熟的增長(zhǎng)路徑，即“加大創(chuàng)新投入→獲取專(zhuān)利保護(hù)→產(chǎn)生轉(zhuǎn)化收益→穩(wěn)定創(chuàng)新預(yù)期”。這一增長(zhǎng)路徑已在下行周期經(jīng)過(guò)充分論證，并形成正向循環(huán)和新的增長(zhǎng)范式。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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