5年前,方太寫了一封《油煙情書》,讓世界愛上中國廚房,成為封神之作。
5年后,方太又寫了一封《地球情書》,讓愛從小家庭蔓延到大家園。
文案:
見信安好:
一直想寫封情書給你
卻沒有動筆
因為我知道,無數愛你的人
都曾寫下對你的深情厚意
他的情書,一寫就是一輩子
一棵樹,就是一個字
一筆一畫,青春無悔
他的情書,寫得勇敢無畏
即使守護你的誓言
看起來有點自不量力
她的情書,植物研墨,雙手做筆
只為你寫下一個「愛」字
他的情書,在人與人之間傳遞
也帶著更多人一起
向你表露心跡
我沒有他們的轟轟烈烈
卻驕傲于愛你的點點滴滴
節(jié)省一滴水一度電
濾凈一杯水一縷煙
讓你的腳步多一份輕盈
讓你的呼吸多一次清甜
因為我想讓你看見
對你的愛
在他們的湖海山川
也在我的柴米油鹽
基礎領域的科技創(chuàng)新
讓每一縷煙皆是自然
讓每一滴水凈如山泉
這是方太與代言人陳坤攜手的第二年,陳坤聯合方太升級環(huán)保理念,用手寫“情書”的方式告白地球,倡導將隨手環(huán)保的意識融入一日三餐,在柴米油鹽中用點滴行動書寫對地球的愛。
這封地球情書,結尾處的那封手寫信,由陳坤執(zhí)筆。01
方太用一封地球情書,說出了樸實的情話,“對地球的愛,在地球的湖海山川,也在我們的柴米油鹽。短片基于4則真實環(huán)保故事改編,通過一封“地球情書”,以小見大,講述了「三北防護林建設」、「保護黃河濕地鳥類棲息地行動」、「藍靛天然植物印染工藝」以及「二手書循環(huán)活動」背后的“綠色”環(huán)保故事。有人開二手循環(huán)書店,帶動更多人一起表達對地球的愛意。
遠在沙漠的他,將沙漠里長出來的葉子送給了心愛之人,這片真心也感動了女孩。
像故事里的男生一樣,無數個治沙人,將自己的一輩子奉獻在荒漠里,一筆一劃,青春無悔。
黃河濕地邊的守護員,不顧自己的安危也要阻止珍稀鳥類盜獵者,他無所畏懼,哪怕看起來自不量力。

她拒絕使用有污染的布料,面對快時尚進入、卻依然堅守傳統(tǒng)技藝用天然植物印染,盡管染起來很費勁。

年輕的他們將舊的書本回收消毒包裝二次利用,多一次循環(huán),少一次浪費。
這 4 個故事,從 1980 到 2020 時間跨越了 40 年,深刻反映了一代又一代中國人在環(huán)保事業(yè)上所做的努力。盡管我們沒有視頻中四個主人公那么偉大,但對于更多的普通人來說,對地球的愛總是蘊于日常之間,比如節(jié)省一滴水、一度電,少排放一縷煙。02
以情書為創(chuàng)意,是因為情書自帶浪漫基因。周總理寫給鄧穎超的“我一直是個堅定的唯物主義者,但是對于你,我希望有來生。”照見了他們半個多世紀的深情;余光中的“月色與雪色之間,你是第三種絕色”,不驚風雨卻憾人心。方太不僅給地球寫情書,還做了幾張海報,謄寫最美的文案:只為吹向你的風都帶著清甜。
喚醒你的每一個春天。
用和你一樣的靛藍、云白和花紅。
回報地球的饋贈。
同時,在白色情人節(jié)之際,方太聯合一眾品牌發(fā)起了一場深情的告白。用三餐四季的陪伴書寫#告白地球的100句情話#,是方太對地球不變的堅守與告白。每一句#告白地球的100句情話#,都可以變成神奇的種子,構成地球的美好想象。方太用一個TVC和一場活動,去書寫浪漫,把人類對地球的愛寫進一日三餐。03
“環(huán)?!笔墙陙沓R姷母哳l詞匯,從“節(jié)能減排”到“低碳”發(fā)展,再到如今的“雙碳”時代。企業(yè)倡導綠色環(huán)保經營已成為行業(yè)趨勢。廚房,煙火之地,與人們的生活息息相關。但小小的廚房,卻對環(huán)保事業(yè)起著至關重要的作用。它既會產生一氧化碳、PM2.5等有害物質,同時也消耗大量水、電、天然氣。老子說:“天下難事,必作于易;天下大事,必作于細?!?/section>環(huán)保是大事業(yè),但卻可以從“節(jié)省一滴水、一度電,少排放一縷煙。”做起。這個品牌主張,正對應了方太凈水機、方太洗碗機、方太燃氣灶等一系列廚電產品核心賣點。以方太燃氣灶來說,單臺灶具能效提升5%計算,則每年可節(jié)約燃氣10m?左右,碳排放減少約20kg,理論上相當于2棵大樹對空氣的凈化效果。
方太水槽洗碗機、嵌入式洗碗機,獨創(chuàng)的高能氣泡洗技術更是讓洗凈效率提升了20%,相比傳統(tǒng)手洗更為節(jié)水。
方太鼓勵人們立足于生活,在一日三餐的烹飪過程踐行環(huán)保,并把環(huán)保低碳的科技產品落實到千家萬戶,印證了那句浪漫詩意的文案:“我沒有他們的轟轟烈烈,卻驕傲于愛你的點點滴滴”。在我看來,方太這次活動最可貴之處在于,將國家環(huán)保發(fā)展戰(zhàn)略,同個人生活的一點一滴相結合,為每一位消費者和企業(yè)如何身體力行踐行環(huán)保做出示范。不僅展現了中國企業(yè)應當肩負的環(huán)保意識和社會責任感,也契合了方太一直以來“因愛偉大”的品牌理念。從《油煙情書》到《地球情書》,每一次書寫,都為方太品牌注入溫度。
本文系作者:
4A廣告文案
授權發(fā)表,鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)