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作者 | 黃毅
以后雪碧要改名叫“雪白”了。
之所以這么說(shuō)，是因?yàn)?a href="/tag/可口可樂(lè)" target="_blank">可口可樂(lè)公司最近官宣了一個(gè)消息：為了踐行環(huán)保理念，從8月1日開(kāi)始，雪碧將會(huì)把沿用60年的綠色瓶身全面改成透明瓶身。
消息一出，瞬間登上了微博熱搜榜第一，但網(wǎng)友們卻開(kāi)始不淡定了。
圖源：微博熱搜
有人認(rèn)為，“改成透明的瓶子，一下子雪碧原有的清涼感都消失了，總感覺(jué)少了點(diǎn)靈魂。”也有網(wǎng)友表示，“最多也就是剛開(kāi)始有點(diǎn)不習(xí)慣，但從環(huán)保出發(fā)，完全可以接受。”
不管怎么說(shuō)，我們從小喝到大的綠瓶雪碧終將要成為過(guò)去式了。
雪碧的靈魂沒(méi)有了
“透心涼、心飛揚(yáng)”的雪碧，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是夏天的消暑必備，綠色的瓶身更是早已成為經(jīng)典形象。
據(jù)了解，雪碧這一名詞的音譯來(lái)自于英語(yǔ)中的Sprite，原意精靈。早在上世紀(jì)40年代，雪碧就經(jīng)常在海報(bào)當(dāng)中同時(shí)表現(xiàn)出一個(gè)精靈的形象，來(lái)象征產(chǎn)品本身的活潑。
圖源：雪碧官方微博
再加上原本雪碧就是透明的飲料，如果用透明瓶身會(huì)使得視覺(jué)效果大打折扣，這才采用了綠色瓶身并一直沿用至今。
只是最近可口可樂(lè)宣布要把雪碧改成透明瓶身，確實(shí)讓很多人始料未及。
網(wǎng)友紛紛表示，“如果雪碧從綠色瓶子改成了透明的，那豈不是連雪碧本身的冰涼靈魂都沒(méi)有了”、“以前的雪碧讓人在炎熱的夏季很想來(lái)一瓶激爽一下，如果改成透明瓶，看起來(lái)就跟礦泉水沒(méi)有什么差別了。”
圖源：微博評(píng)論
對(duì)此，可口可樂(lè)表示：“雪碧的包裝經(jīng)過(guò)了重新的設(shè)計(jì)和改良，目的是提供給全世界更加一致的外觀和聲音，而消費(fèi)者習(xí)以為常的綠色色調(diào)，也將繼續(xù)在雪碧瓶身中間的包裝上所沿用。”
畢竟作為碳酸飲料巨頭，可口可樂(lè)過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間都因?yàn)橹圃斐鲞^(guò)多破壞自然環(huán)境的塑料垃圾而備受爭(zhēng)議。這次全面改成透明瓶，顯然也是想要擺脫這一問(wèn)題。
8月1日開(kāi)始，雪碧就要永久放棄綠色瓶子，以后綠色瓶子的雪碧也將是喝一瓶少一瓶。對(duì)此，甚至有網(wǎng)友表示：“自己要趕在換瓶之前去超市多買幾個(gè)綠瓶雪碧放在家里珍藏。”
改透明就會(huì)變得更環(huán)保？
事實(shí)上，早在2019年雪碧就開(kāi)始在其他國(guó)家有了換瓶動(dòng)作。例如曾經(jīng)先后在菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家推出更加容易回收的透明塑料瓶。甚至對(duì)于一些特定口味的雪碧飲品來(lái)說(shuō)，只用透明塑料瓶。
放棄綠色擁抱透明，可口可樂(lè)的官方說(shuō)法是為了更加環(huán)保。但更多人的疑問(wèn)在于：把瓶子做成透明的就真的變環(huán)保了嗎？從頭到尾不還都是塑料？
對(duì)此，有專業(yè)人士表示：“目前雪碧所使用的綠色瓶身，含有綠色聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯，也就是很多瓶子上能看到的PET字樣，這其實(shí)是無(wú)法重新利用到新瓶子當(dāng)中的添加劑。”
圖源：雪碧官方微博
如果換成透明瓶身之后，在進(jìn)行回收時(shí)就能夠再次做成新瓶，從而最大限度地推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
根據(jù)可口可樂(lè)的預(yù)測(cè)，相比較2019年未來(lái)所使用的塑料垃圾將會(huì)減少2000萬(wàn)磅。
目前來(lái)看，雪碧是全球最大的檸檬味汽水品牌，在全球近200個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售，品牌價(jià)值高達(dá)54.8億美元，也是全球第三大軟飲料品牌。
當(dāng)然除了環(huán)保之外，降低成本也是可口可樂(lè)所要重點(diǎn)考慮的因素。
圖源：Pexels
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比較傳統(tǒng)的綠色塑料瓶，透明瓶對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)成本要更低一些，而且還能夠減少一定的運(yùn)營(yíng)成本。
畢竟根據(jù)可口可樂(lè)所發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，雖然營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻同比下滑高達(dá)28%，這也側(cè)面說(shuō)明成本上漲對(duì)可口可樂(lè)的壓力巨大。
采用透明塑料瓶，不僅符合綠色環(huán)保理念，同時(shí)還能夠降低成本，可謂一舉兩得。
換包裝是明智之舉嗎？
既然又環(huán)保又能夠降低成本，為什么雪碧還是把綠瓶堅(jiān)持了60年到現(xiàn)在才要更改呢？
事實(shí)上，除了前文所說(shuō)的原因之外，對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)顯然還有著更深層次的思考。
根據(jù)專業(yè)人士的介紹，就目前市場(chǎng)上的非透明瓶而言，初衷主要有兩個(gè)：首先是基于品牌需要，為了形成差異化從而搶占消費(fèi)者心智，雪碧就是其中比較知名的代表；另一種則是一些添加了功能助劑的飲料，為了阻隔氧氣進(jìn)入而采取非透明瓶。
不過(guò)值得注意的是，雪碧從原來(lái)標(biāo)志性的綠瓶換成透明瓶之后，是否會(huì)影響消費(fèi)者的選擇呢？
圖源：可口可樂(lè)官方微博
一定程度上，不管是產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力還是辨識(shí)度，和以往相比確實(shí)有所降低。不過(guò)從另一方面來(lái)說(shuō)，這恰恰也給了雪碧以新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
首先，借助低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球共識(shí)的機(jī)會(huì)，雪碧選擇此時(shí)更換包裝，對(duì)自身的宣傳價(jià)值來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的。
例如就在去年，可口可樂(lè)還推出了全新的瓶子尺寸和限量版包裝，在這背后更加引人注目的是其100%可再生的塑料材質(zhì)。
毫無(wú)疑問(wèn)，用這種方式能夠帶來(lái)不小的營(yíng)銷價(jià)值，而且這也遠(yuǎn)低于請(qǐng)大牌明星代言的成本。
事實(shí)上，自從今年以來(lái)，透明飲料包裝的趨勢(shì)就已經(jīng)越來(lái)越明顯。不僅可口可樂(lè)，甚至像康師傅和雀巢等不少產(chǎn)品也直接開(kāi)始“裸奔”，瓶身上下沒(méi)有任何的標(biāo)簽。
圖源：康師傅冰紅茶官方微博
隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們希望購(gòu)買的也是更具品質(zhì)和可持續(xù)性的產(chǎn)品。
在此背景下，如果還能夠加上更受消費(fèi)者追捧的設(shè)計(jì)，那對(duì)于即將轉(zhuǎn)為透明瓶的雪碧而言，未來(lái)依然值得期待。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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