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2022年，我們見證了B站至少151位UP主漲粉超100萬，其中許多新人創(chuàng)作者躋身頭部，至少有24位從0跨越至百萬粉UP主，337萬粉絲的“山城小栗旬的理發(fā)日記”更是稱得上年度黑馬。
回顧過去一年B站上的內(nèi)容爆款，全年播放量最高的一條視頻是動(dòng)畫《三體》第一集，超6000萬次播放。而在UP主原創(chuàng)視頻中，“二舅”成為近幾年B站難得一見的現(xiàn)象級(jí)爆款。生活區(qū)依舊占據(jù)流量大頭，游戲、知識(shí)、鬼畜等內(nèi)容熱度名列前茅。
我們結(jié)合新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺(tái)新站，回顧了2022年B站漲粉、爆款數(shù)據(jù)，本文將帶你了解2022年成長(zhǎng)顯著的UP主、熱門內(nèi)容有什么特點(diǎn)，以及未來可能的內(nèi)容風(fēng)向。
先從漲粉維度來看看這一年UP主的變化。新站數(shù)據(jù)顯示，2022年漲粉最多的前三名UP主分別是“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”“原神”。
首先，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等官媒賬號(hào)在B站表現(xiàn)得相當(dāng)活躍，每個(gè)賬號(hào)一年都漲粉500~600多萬，除了日常發(fā)布重要時(shí)事資訊，還與UP主共創(chuàng)了許多爆款內(nèi)容，正所謂“官方整活，最為致命”。
其次，漲粉榜前10名中游戲區(qū)UP主占據(jù)3席。
原神稱得上是B站游戲區(qū)年度榜單中總投稿量最多的游戲，官方號(hào)粉絲數(shù)連年攀升，連帶著專做原神保姆級(jí)攻略的UP主“你的影月月”和“萵苣某人”一年分別漲了377萬和371萬多粉絲。
其中，“萵苣某人”更是憑借鐵打的肝和出眾的操作，入圍幾天前剛剛公布的2022年B站百大UP主名單。
B站起家于二次元，而近幾年來，泛知識(shí)內(nèi)容成為B站“破圈”的重要利器，也由此誕生了眾多頭部UP主。
超2500萬粉絲的頂流UP主“羅翔說刑法”自稱“知識(shí)區(qū)的小門童”，2022年依舊高產(chǎn)，有58條視頻播放破百萬，其中評(píng)價(jià)“唐山打人案”的一條視頻引發(fā)熱議，播放量創(chuàng)新高，達(dá)2372萬。
“眾所周知，B站是個(gè)學(xué)習(xí)軟件。”教高中數(shù)學(xué)的老師“一數(shù)”過去一年同樣人氣飆升，位居漲粉榜第六，數(shù)百萬學(xué)生為他的網(wǎng)課視頻一鍵三連。類似的漲粉百萬的頭部UP主還有“英語(yǔ)兔”“學(xué)過石油的語(yǔ)文老師”“宋浩老師官方”等。
此外，我們看到時(shí)尚區(qū)和運(yùn)動(dòng)區(qū)UP主異軍突起。
隨著4月劉畊宏在全網(wǎng)帶起健身操熱潮，成為B站新晉運(yùn)動(dòng)明星，更多健身達(dá)人開始嶄露頭角。“自律的悍匪”便是代表之一，他的視頻內(nèi)容洋溢著徒手健身的快樂，2022年粉絲數(shù)從166漲到100萬。
“山城小栗旬的理發(fā)日記”的躥紅速度則更夸張，2022年1月從0漲粉超200萬，目前粉絲超337萬，不僅入圍B站百大UP主，更被評(píng)為年度黑馬UP主。
視頻中整容般的洗剪吹效果和有趣的人物互動(dòng)讓他成為B站人氣最高的Tony老師，應(yīng)粉絲呼聲，下半年他真的開啟了“全國(guó)巡剪”。
除了以上列出的漲粉榜前10名UP主，新榜編輯部還對(duì)全年漲粉100萬以上的UP主進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。
我們根據(jù)新站數(shù)據(jù)觀察到，2022年B站至少有151位UP主漲粉超100萬，與2021年（158位）相比略有減少。
但2022年有更多新人躋身頭部，至少有24位UP主從0漲粉至百萬。
他們當(dāng)中有一些已經(jīng)在其他內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累了一定粉絲基礎(chǔ)，新入駐B站后順利漲粉至百萬。
比如鄉(xiāng)村UP主“帥農(nóng)鳥哥”，集繪畫、廚藝和手工才藝于一身，他先是2021年底在抖音等平臺(tái)走紅，而后于2022年3月入駐B站，10天粉絲數(shù)就破100萬，目前B站粉絲總量近300萬。
類似的，“也就那點(diǎn)事兒-”創(chuàng)作的簡(jiǎn)筆畫形式的搞笑段子被盜版搬運(yùn)至B站火了后，他正式入駐B站，條條視頻都是百萬播放。知識(shí)UP主“龍飛律師”日常在抖音直播連線解答婚戀問題，將直播切片分發(fā)到B站也受到了眾多年輕人的關(guān)注。
還有一些UP主起初在其他平臺(tái)漲粉平平，后來在B站產(chǎn)生爆款作品，迅速漲粉。
法律類UP主“俏佳人xxx”和生活類UP主“侯翠翠”都經(jīng)歷過一段時(shí)間的創(chuàng)作方向探索，直到找到了自己的風(fēng)格，輕松幽默又親切的表達(dá)獲得了百萬B站用戶的認(rèn)可。
“新人都是魔鬼”這句調(diào)侃在2022年的B站表現(xiàn)尤為突出，2022百大UP主中同樣出現(xiàn)了很多新面孔，共有64位創(chuàng)作者首次入圍。
另外，漲粉百萬的UP主數(shù)據(jù)中還透露出了一些新趨勢(shì)。
我們發(fā)現(xiàn)，這些從0漲粉百萬的新人UP主有三分之二都以豎屏短視頻為主。B站副總裁劉智在2022 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)上介紹道，Story-Mode豎屏視頻廣受用戶歡迎，2022年第二、第三季度，豎屏視頻的日均播放量均同比增長(zhǎng)400%以上。
這反映了目前短平快的豎屏內(nèi)容在B站具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，內(nèi)容增長(zhǎng)并不遜色于中長(zhǎng)視頻，新人或成熟創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)借此在B站迅速崛起。
對(duì)比2022年和2021年B站漲粉百萬的UP主，我們看到他們的創(chuàng)作領(lǐng)域分布也發(fā)生了新變化。
知識(shí)、生活、游戲、美食、資訊等領(lǐng)域占比基本穩(wěn)定，而動(dòng)物圈、運(yùn)動(dòng)、汽車都是2022年新增的類別。
據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，隨著用戶年齡的增長(zhǎng)，過去一年，汽車、家裝家電、母嬰類視頻播放量均同比增長(zhǎng)超100%，流量與投稿數(shù)都超過大盤的增長(zhǎng)，優(yōu)秀UP主持續(xù)涌現(xiàn)。
比如汽車區(qū)UP主“Upspeed盛嘉成”帶觀眾試駕各類有趣車型，成功入選2022百大UP主名單。新晉百萬粉UP主“Mr迷瞪”專注家居家裝測(cè)評(píng)，2022年B站開放直播帶貨試水雙十一期間，他創(chuàng)下單場(chǎng)GMV破1.3億元的成績(jī)。
不斷成長(zhǎng)的用戶群體意味著內(nèi)容消費(fèi)需求的更迭，這為創(chuàng)作者指明了未來的流量風(fēng)向。
下面我們從爆款內(nèi)容入手來解析2022年的內(nèi)容動(dòng)向。
在全站視頻中，動(dòng)畫仍占據(jù)流量大頭。
數(shù)據(jù)顯示，2022年播放量最高的視頻是由B站主要出品的動(dòng)畫《三體》第一集，12月10日獨(dú)家開播，播放量超6000萬。作為中國(guó)科幻文學(xué)作品的頂流IP，《三體》第一部影視改編作品問世的人氣熱度不言而喻，然而，開播后對(duì)動(dòng)畫的吐槽鋪天蓋地，目前豆瓣評(píng)分已下跌至4.7分。
僅次于《三體》的年度熱門新作動(dòng)畫是《間諜過家家》，集均播放量2082萬，并帶動(dòng)“優(yōu)雅”一詞成為B站年度彈幕，席卷中文互聯(lián)網(wǎng)。
此外還有獨(dú)播電影《揚(yáng)名立萬》、總播放超2億的自制劇《三悅有了新工作》、9月上線的經(jīng)典美劇《老友記》等影視內(nèi)容播放量位于前列。
如果剔除B站官方賬號(hào)發(fā)布的以上版權(quán)內(nèi)容，僅統(tǒng)計(jì)UP主的原創(chuàng)視頻，那么2022年播放量最高的視頻非“二舅”莫屬。
2022年7月，UP主“衣戈猜想”發(fā)布視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，追溯他二舅“打好一把爛牌”的過往人生，引發(fā)全網(wǎng)熱議，獲評(píng)為B站年度最佳作品。視頻發(fā)布3天內(nèi)B站播放量近3000萬，截至統(tǒng)計(jì)時(shí)達(dá)4250萬，“衣戈猜想”因此2天暴漲百萬粉，順利登上百大頒獎(jiǎng)臺(tái)。
最后要補(bǔ)充的是，2022年B站直播和視頻的內(nèi)容結(jié)合得更加緊密了，創(chuàng)作者既可以是UP主也可以是主播，用視頻來拉新粉，用直播來穩(wěn)固老粉，同時(shí)直播也是重要的變現(xiàn)渠道。虛擬UP主方面有兩個(gè)突出案例，來自海外的主播“Vox_EN_Official”和“shoto_official”先后入駐B站，首日直播營(yíng)收紛紛破百萬元。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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