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2021年,潤百顏第3代水潤次拋精華創(chuàng)新黑科技“INFIHA-HYDRA”,開創(chuàng)了玻尿酸從外補到促生成的新時代。而這些都離不開潤百顏團(tuán)隊中每一位伙伴的努力和堅守,在她看來,每一個因愛專注的人,都值得一朵小紅花。
熱愛無聲,卻有力量。
在市場空白逐漸被填滿的美妝市場,在信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代,以刷屏為目的的曝光型廣告效率變低,少數(shù)成熟的品牌正從以卡位、擴大知名度為主的營銷策略,轉(zhuǎn)向鍛造品牌力,思考自身社會角色,同公眾建立穩(wěn)定的社會共識。
近日,華熙生物核心戰(zhàn)略品牌潤百顏圍繞品牌價值主張“因愛專注”的主題討論刷屏朋友圈、話題#給熱愛一支小紅花#登上微博熱搜,其中首支“因愛專注”系列態(tài)度片更是引發(fā)廣泛共情,激起全網(wǎng)討論,截至發(fā)稿前,相關(guān)話題閱讀量超3.6億次,話題討論數(shù)突破4.6萬,成為這個夏天美妝營銷的現(xiàn)象級典范。
來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,今年1-4 月,限額以上單位化妝品零售額共計1168 億元,同比下降3.6% ,4 月單月更是錄得二十年來同月最大降幅。由此,化妝品零售市場的嚴(yán)峻形勢可見一斑,尤其在疫情反復(fù)的影響中,美妝行業(yè)略顯疲態(tài)。
在這樣的大環(huán)境下,華熙生物潤百顏用一支代表著“褒獎熱愛、為專注點贊”的小紅花,給沉悶的背景增添了一抹亮色。5 月27 日,潤百顏“熱愛花坊”在杭州限時營業(yè),這個以“因愛專注”為主題的鮮花快閃店,試圖用送出一枝花的方式給每一個熱愛生活、堅守當(dāng)下的普通人以鼓舞,而潤百顏# 給熱愛一支小紅花# 的品牌活動也由此浪漫開場。
事實上,這支花的意趣,不僅在街頭的洶涌人潮之中,潤百顏還將其融進(jìn)了產(chǎn)品里。此次,品牌攜手蜷川實花北京展,特別推出公益聯(lián)名款HACE 次拋精華液。
蜷川實花作為頗具代表性的國際知名藝術(shù)家之一,與花同行的20 年里,她始終專注以花為主題描繪女性內(nèi)涵美,用夢幻且絢麗的表現(xiàn)方式,展現(xiàn)她內(nèi)心的熱愛,這樣的精神內(nèi)核與潤百顏品牌的價值主張不謀而合。
據(jù)悉,潤百顏還計劃將該聯(lián)名款產(chǎn)品銷售所得中的100 萬元現(xiàn)金,通過中國婦女發(fā)展基金會定向捐贈,助力鄉(xiāng)村美育。這也意味著,每位購買該產(chǎn)品的用戶都將成為潤百顏本次“因愛專注”公益的聯(lián)合捐贈人,這番與消費者攜手的暖心之舉,也讓行業(yè)看見了潤百顏的品牌擔(dān)當(dāng)。
除了產(chǎn)品層面致敬女性之美,潤百顏也在情感與態(tài)度上和不斷崛起的中國女性力量做出更深的回響。6 月2 日,潤百顏的首支“因愛專注”系列態(tài)度片聯(lián)合《中國婦女報》、《嘉人》重磅發(fā)布,該片以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”傳承人孔維芳、短道速滑奧運冠軍張會、國家注冊心理督導(dǎo)師國琦為主人公,通過她們因熱愛而勇往直前,因?qū)W⒍删皖I(lǐng)先的故事,讓更多與品牌同行的女性堅信:因愛專注,夢想終將抵達(dá)。
除此之外,作家@ 蘇芩、前女排國手@ 薛明、知名美食博主@ 咖喱GetGei 、@ 畫家西茜、@ 攝影師李小月等來自旅行、財經(jīng)、生活等各個不同領(lǐng)域的女性KOL 也踴躍參與進(jìn)這場“因愛專注”的討論之中;更有潤百顏與周大福、OPPO 、添可、五芳齋等9 家國貨強牌的夢幻聯(lián)動,讓不同品牌的熱愛與專注層層輸出,把話題熱度推向高潮。
當(dāng)把聚光燈給到女性,大眾驚喜地發(fā)現(xiàn),這些曾經(jīng)被社會各種因素限制、壓抑的生命,正以向上的姿態(tài)、驚人的意志、不可思議的力量破土而出,綻放出奪目的光彩。而與她們并肩多年的潤百顏在見證她們成長的同時,也在熱愛與專注的堅守中完成了自己的蛻變,讓世界看到屬于中國品牌的力量。
作為華熙生物旗下核心戰(zhàn)略的功能性護(hù)膚品牌,潤百顏自創(chuàng)立之始即致力于以獨創(chuàng)的INFIHA? 英菲智配玻尿酸科技為消費者提供更先進(jìn)的玻尿酸護(hù)膚解決方案,以更領(lǐng)先的成分科技帶來更好的產(chǎn)品,成為走向世界的國民品牌。
2014 年,潤百顏的第一款水潤次拋精華面市,開創(chuàng)了次拋精華品類時代;2018 年,潤百顏正式走進(jìn)大眾護(hù)膚市場,推出第2 代水潤次拋精華,掀起“ 涂抹式玻尿酸” 護(hù)膚風(fēng)潮;2021 年,潤百顏第3 代水潤次拋精華創(chuàng)新黑科技“INFIHA-HYDRA” ,開創(chuàng)了玻尿酸從外補到促生成的新時代。
據(jù)悉,INFIHA? 不是普通的玻尿酸,它代表著更先進(jìn)的玻尿酸技術(shù)結(jié)晶。實驗數(shù)據(jù)表明,INFIHA- HYDRA 可以1.45 倍增加透明質(zhì)酸合成酶表達(dá),從而增加1.27 倍內(nèi)源性透明質(zhì)酸含量。在很大程度上,INFIHA-HYDRA 不僅提高了玻尿酸的透皮吸收率,還能促進(jìn)皮膚內(nèi)源性玻尿酸的生成,“外補+ 促生”雙源補充玻尿酸,構(gòu)建立體補水生態(tài)圈??梢哉f,INFIHA- HYDRA 技術(shù)中“微真HA4 ”800Da 玻尿酸的應(yīng)用,推動著玻尿酸護(hù)膚進(jìn)入了“微納米時代”。
今年4 月,“ 潤百顏HACE 次拋精華液” 重磅發(fā)布,創(chuàng)新應(yīng)用獨創(chuàng)的INFIHA? 英菲智配玻尿酸科技的最新成果——INFIHA-YOUTH 及800Da 微真玻尿酸,實現(xiàn)了真皮層膠原蛋白+ 玻尿酸的雙促生,開創(chuàng)了玻尿酸科技抗老護(hù)膚新思路。
除了原料端的屢屢創(chuàng)新,一直以來,潤百顏對產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性、功能性、兼容性也極為重視,自產(chǎn)品開發(fā)之初,便建立了極其嚴(yán)格的管理流程,從研發(fā)、配方、用料、到成品及上市每個環(huán)節(jié),都在以“ 四性測試,6 道安全把關(guān)” 為嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),確保產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
憑借明星次拋產(chǎn)品矩陣,潤百顏成功建立起品牌護(hù)城河,并一舉占領(lǐng)了護(hù)膚界的“ 高地” ——精華品類。成立僅4 年時間,潤百顏一路實現(xiàn)高達(dá)20 倍增長,也成為了華熙生物第一個年銷售額破10 億的品牌,在這張成績單背后,站著萬千因愛專注的潤百顏人。
“熱愛與專注,是可以堅守一生的事業(yè),潤百顏的星辰大海是做一輩子的品牌?!痹跐櫚兕伩偨?jīng)理楊君看來,潤百顏的熱愛,首先是熱衷于給消費者帶來超越期待的護(hù)膚體驗;其次是承載著華熙生物20 年玻尿酸研發(fā)的科技基因和持續(xù)創(chuàng)新力。而這些都離不開潤百顏團(tuán)隊中每一位伙伴的努力和堅守,在她看來,每一個因愛專注的人,都值得一朵小紅花。
廣告不止是廣告,還是時代和商業(yè)故事的記錄者,品牌營銷的本質(zhì)仍舊是對人性、生活以及社會的探討和洞察,優(yōu)秀的品牌并不只是在做產(chǎn)品,還在塑造意識,表達(dá)態(tài)度。面對理性、獨立、個性化的新一代消費群體,面對快速崛起并不斷發(fā)現(xiàn)自我的女性力量,潤百顏正用專注與熱愛打磨自己,將科技實力融于品牌塑造之中,同時也在傳遞更具溫度的品牌故事。這一次,潤百顏送出的這支“小紅花”,讓我們看到這個10 億級國貨品牌內(nèi)里的可愛與柔軟。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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