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作者 | 松露
還有人沒看過“不婚主義小姨過年發(fā)紅包”的視頻嗎？
視頻中的小姨留著干凈利落的齊肩發(fā)，一身紅色大衣，坐在沙發(fā)上淡定地數(shù)著鈔票給晚輩發(fā)紅包，每給一個都露出優(yōu)雅溫婉的微笑。
整條視頻沒有臺詞，沒有運鏡特效，卻憑借“小姨”的顏值、氣質(zhì)以及數(shù)錢發(fā)錢的底氣，兩天內(nèi)在抖音獲贊超千萬，成為剛剛過去的春節(jié)假期里最火的一條短視頻。
不僅是小姨，這個春節(jié)假期，各大內(nèi)容平臺可謂爆款迭出，有不花錢就能看到的絢爛煙火，也有”帶了點味道”的出圈梗“九轉(zhuǎn)大腸”，互聯(lián)網(wǎng)流量被推向了又一波高峰。
結(jié)合新榜旗下新抖、新站、新視、新快、新紅等數(shù)據(jù)工具，新榜編輯部盤點了從1月21日（除夕）起至1月28日（大年初七）期間發(fā)布于五大內(nèi)容平臺上的爆款內(nèi)容，聊聊他們在“短視頻春節(jié)檔”備受歡迎的原因。
“不婚主義小姨”的視頻，來自抖音粉絲236萬的賬號“CC雨涵”。
博主此前發(fā)布的內(nèi)容以日常vlog、好物分享、妝教穿搭教程為主，因知性大方的外表圈粉，常有觀眾在她的視頻評論區(qū)留言說“這是我小時候想象長大的樣子”。
這條爆款視頻的評論區(qū)也不例外。聯(lián)想到《狂飆》的熱播，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“CC雨涵”低頭和抬頭微笑給壓歲錢的神態(tài)，特別像電視劇里的大嫂陳書婷，為視頻的傳播再添一力。
新抖數(shù)據(jù)顯示，發(fā)紅包視頻爆火后，“CC雨涵”的抖音賬號5天漲粉超過137萬。
“小姨”之外，春節(jié)期間另一條獲贊千萬級的視頻來自3000萬粉絲的探店博主“MR-白冰”。
這條視頻中，白冰一共點燃了5款貴價煙花，售價幾千到幾萬不等，包括重達(dá)50公斤的“山棗花王”、1088發(fā)的“千里江山圖”、迪士尼同款的“米蘭之夜”等等。
點燃后的煙花在天空炸開，極其絢爛，光是視頻效果就已經(jīng)足夠震撼，讓評論區(qū)的網(wǎng)友大為滿足，留下了許多新年祝福。
還有一條抖音爆款視頻也與春節(jié)、煙花等關(guān)鍵詞相關(guān)。
賬號“在逃小男孩”在1月21日除夕晚上發(fā)布了一條手拿仙女棒、轉(zhuǎn)圈起舞的視頻，盡管她只穿著過冬的家居棉服，依舊擋不住仙女棒搭配舞蹈轉(zhuǎn)圈給觀眾帶來的美感。
截至目前，這條視頻獲贊超過889萬。
值得一提的是，這是一條小號爆款，“在逃小男孩”的粉絲數(shù)不到20萬，其中有8萬還是發(fā)布這條視頻之后新增的。她之前也會分享跳舞視頻，大部分內(nèi)容點贊在幾百到幾千不等。
春節(jié)期間什么梗最火？
那就不得不提“九轉(zhuǎn)大腸”了。
這個梗出自十多年前一檔名為《頂級廚師》的美食綜藝節(jié)目，在2023年春節(jié)期間突然被“考古發(fā)掘”，“九轉(zhuǎn)大腸”的片段視頻在B站播放量超過1436萬次。
整個片段只有37秒，沒有交代前因后果、也沒有出鏡人物介紹，但觀眾能從兩個人的對話大概理解：這道“九轉(zhuǎn)大腸”里的豬大腸，或許還有屎。
掌握了這個終極含義后，對話里的每一句話似乎都充滿了深意，喜劇效果拉滿，看得網(wǎng)友忍不住發(fā)笑，直到現(xiàn)在，每秒鐘都有幾千人在B站同時觀看這個視頻。
在熱評里，有人解釋說其實殘留的不是屎，而是大腸外壁油脂帶來的臟器腥味，完整的節(jié)目錄像里其實也是如此，不過依舊擋不住“可能吃屎”帶來的話題傳播。
“九轉(zhuǎn)大腸”爆紅后，美食UP主王剛也做了一期題為《“原味肥腸”的川味酒香做法》的視頻，被觀眾調(diào)侃“緊跟時事”，這條視頻的播放量已超過178萬，是王剛最近3個月熱度最高的一條內(nèi)容。
主角之一廚師俞濤本人也接上了這波熱度。他從2020年開始在抖音發(fā)布美食視頻，點贊量幾百到幾千不等，“九轉(zhuǎn)大腸”成為爆梗后他連發(fā)4條相關(guān)視頻，熱度最高的一條點贊超過24萬，粉絲漲了7萬，表情包更是廣泛傳播。
“九轉(zhuǎn)大腸”外，春節(jié)期間，B站上還有兩條視頻播放量超過千萬。
一條是《2023嗶哩嗶哩拜年紀(jì)》，目前播放量超過1432萬。這是B站在春節(jié)的定番節(jié)目，每年都有千百萬觀眾準(zhǔn)時收看，今年也不例外。
另一條來自“嗶哩嗶哩國創(chuàng)”的《伍六七之暗影宿命 第3集》，這是1月開始更新的國產(chǎn)動畫新作，也是該系列作品的第四季，延續(xù)了主人公伍六七化解仇恨和偏見的故事，整部動畫在B站的累計播放量已經(jīng)超過9272萬。
春節(jié)期間，視頻號用戶對于拜年視頻的熱情遠(yuǎn)超其他題材。
新視數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間有323條視頻被推薦次數(shù)超過10萬+，其中又有82條視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也超過了10萬+，大部分都是拜年祝福內(nèi)容。
比如賬號“另類手機特效”在大年初五迎財神那天發(fā)布了一條“馬上有錢”的視頻，通過特效營造出一打開門全都是錢涌入家里的效果，吸引眾多網(wǎng)友在評論區(qū)接財神。
還有賬號“丹姨陪你聊人生”在除夕發(fā)布了新年祝福視頻，祝福大家過一個無病無憂、團圓幸福的春節(jié)，評論區(qū)也是一片“謝謝你的吉言”。
除了拜年視頻，新聞內(nèi)容也能引發(fā)大量的互動和評論。
“陜西科技報榆林”在發(fā)布的一條邊防戰(zhàn)士除夕夜在風(fēng)雪中站崗的視頻，就戳中了無數(shù)網(wǎng)友的淚點，全國合家歡、圍坐在一起吃年夜飯的日子，還有人在風(fēng)雪中守護和堅持。這條視頻的評論數(shù)也超過了10萬+。
從播放量來看，春節(jié)期間快手播放量破億的視頻，是一則抽獎內(nèi)容。
1月26日，“妮姐新年開門紅現(xiàn)金送不停”發(fā)布了一條抽獎視頻，表示全力沖刺快手2000萬粉絲，將送出總價值超過8萬元的南非真金真鉆，轉(zhuǎn)發(fā)和評論越多就會增加中獎幾率。
截至目前，這條視頻播放量已經(jīng)超過1.2億次。
“妮姐”是美妝品牌韓熙貞的創(chuàng)始人，也是快手千萬粉絲帶貨主播，春節(jié)期間她堅持每天做帶貨直播。
新快數(shù)據(jù)顯示，最近7天，“妮姐”的銷售額累計超過3188萬元，每場直播平均銷售額超過227萬元。
劇情類短視頻也在春節(jié)期間播放量表現(xiàn)突出。
“鬼哥”發(fā)布的《姜還是老的辣》系列，延續(xù)了此前他與母親容媽媽斗智斗勇的段子設(shè)計，加入了特效和魔術(shù)的夸張效果，視頻最后，當(dāng)容媽媽追出來想教育兒子時，卻看到了慶祝生日的煙花和大蛋糕，畫風(fēng)變得溫情起來。
這條視頻點贊量超過142萬，播放量超過7500萬次，是“鬼哥”近半年熱度最高的一條。
另一條來自“小西是個謎”。她和男友開了個玩笑，用障眼法假裝自家養(yǎng)的小倉鼠不小心掉進了運行中的榨汁機，直接嚇懵了男友，實際上這只是她用氣球偽裝的小倉鼠。
春節(jié)期間，這條視頻的播放量也近7500萬次，點贊超過122萬。雖然流量表現(xiàn)不錯，但評論區(qū)里很多觀眾指出了剪輯中的bug，看出這條驚嚇視頻都是劇情和剪輯的設(shè)計，引發(fā)了一些爭議。
不過在快手，播放量多少并不能完全等同于熱度高低，“妮姐”的抽獎視頻播放量過億，點贊卻不到9000。
根據(jù)新快數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，有兩條高點贊數(shù)的視頻與動畫《熊出沒》相關(guān)，一條獲贊440萬次，還有一條獲贊超過316萬次。
每年春節(jié)檔，《熊出沒》的大電影都會憑借精良的制作和走心的劇情成為穩(wěn)定發(fā)揮的“黑馬”，積累了許多人氣和口碑，熊大熊二在網(wǎng)絡(luò)上的熱度日漸走高，不僅是小朋友愛看，越來越多的大人也成為了他們的粉絲。
明星拜年內(nèi)容也能吸引許多點贊，比如演員迪麗熱巴專門為快手老鐵定制的新春祝福視頻，引導(dǎo)網(wǎng)友在評論區(qū)留言新年愿望互動，截至目前獲贊量超過253萬次，評論超過12萬條。
春節(jié)期間的小紅書上，一條關(guān)于媽媽親手做“高定”裙子的視頻成為爆款熱門，這確實很“小紅書”。
視頻來自25.6萬粉絲的小紅書博主“三吉測花”，她分享了媽媽給自己親手做的大衣和裙子，審美和技術(shù)都在線，成品堪比大牌。
據(jù)博主介紹，媽媽沒有讀過書，也沒有專門學(xué)過做衣服，都靠自己摸索，被評論區(qū)稱為“全網(wǎng)審美最在線的媽媽”，截至目前這條筆記獲贊超過66萬次。
在媽媽做衣服走紅后，“三吉測花”又發(fā)布了一條媽媽做旗袍的視頻，布料看起來隨意又俗氣，但成品依舊驚艷，貴氣又大方，這條視頻也被點贊了超過5.5萬次。
整蠱劇情的熱度也不低。賬號“此弟不宜久留”的每條內(nèi)容都是坑弟弟的日常，過年也沒閑著，把摔炮藏在家里的各個角落，弟弟無論是站著、坐著、躺著都能被摔炮給驚嚇到，視頻被點贊47萬次。
然而，由于大量布置摔炮制造驚嚇效果，也在評論區(qū)引發(fā)了一些情緒反彈，許多人代入自身感受到了危險和不舒服，認(rèn)為“演得太過了”。
春節(jié)期間，小紅書還有一條小號爆款，來自4萬粉絲的博主“隆冬洋”。
1月27日，“隆冬洋”分享了自己偶遇無聲壽司小攤的探店經(jīng)歷，店主是一個聾啞阿姨，聽不到也無法說話，但做壽司時始終掛著笑容，還對博主做了感謝的手勢，可愛又溫暖，打動了千百萬觀眾，視頻在兩天內(nèi)就被點贊超過56萬次。
從這些爆款內(nèi)容來看，春節(jié)期間，與過年相關(guān)的話題確實是流量擔(dān)當(dāng)。無論是表達(dá)新年祝福，還是與其相關(guān)的衍生內(nèi)容，比如煙花、放炮、紅包、催婚、或是不婚。
各平臺也表現(xiàn)出各自特點，比如流量最大的抖音，內(nèi)容應(yīng)景，爆款出圈，關(guān)注度最高；與社交圈緊密相連的視頻號，更多用來傳遞祝福與心意；還有小紅書的時尚穿搭內(nèi)容，一如既往地抓人眼球。
當(dāng)然，還有“九轉(zhuǎn)大腸”這種出人意料的梗爆紅，喜慶熱鬧之外也為春節(jié)假期帶來了幽默點綴。
這個春節(jié)，你還關(guān)注了哪些爆款內(nèi)容？歡迎在評論區(qū)分享。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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