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節(jié)日是每個(gè)企業(yè)都不會錯(cuò)過的營銷時(shí)機(jī)，每個(gè)重大節(jié)日，都是流量的聚集爆發(fā)時(shí)刻。
為了幫助大家做好2023年2月的追熱潮、抓熱點(diǎn)的營銷之路，小馬為大家特別整理了2023年2月裂變活動營銷方向。
文章主要就立春、元宵節(jié)、情人節(jié)三個(gè)節(jié)日，從活動關(guān)鍵字，活動形式推薦，活動主題推薦以及活動獎品推薦四個(gè)角度為大家展開講解。
俗話說的好，一年之計(jì)在于春，春天有生命復(fù)蘇的含義，亦有品牌煥然一新的決心所在。因此常常被作為品牌新品發(fā)布或者全新活動的當(dāng)口，是眾多商家選擇展示活動的重要時(shí)間。
2月你好、春天、迎春、踏春、貼窗花、新的開始、新的輪回、新的希望
Q:立春營銷核心點(diǎn)是什么？
A:新的開始為主題，輔之以傳統(tǒng)節(jié)氣風(fēng)俗
——線上營銷——
1.春日首播：游園會線上直播，春季新品發(fā)布會
（推薦視頻號直播裂變）
2.線上建群：新春福利群，搭建春享禮遇季（推薦功能群裂變）
3.盲盒開獎：盲盒限時(shí)抽，獎品設(shè)置為春季新品（推薦盲盒營銷）
——線下活動——
1.民俗類活動（北方城市）：迎春活動，進(jìn)行大型表演會，可與新品發(fā)布一起結(jié)合，并吸引一定范圍內(nèi)的用戶參與（推薦功能:定位裂變）
2.沙灘趣玩日（南方城市）：春日拾趣，沙灘漫步主題，做一些小游戲（推薦功能：視頻號直播裂變），春日元?dú)庠煳锕?jié)，通過搭建積木樂高，灌沙等活動，增加用戶凝聚力（推薦功能：企微群裂變）
春日玩樂節(jié)，好禮送不停
暖春舒享生活節(jié)，新品搶先免費(fèi)領(lǐng)
春光造趣生活節(jié)，多種活動等你來
實(shí)物獎品（專屬節(jié)日特色）：環(huán)保書簽，春日燈籠，春茶，春日糕點(diǎn)
虛擬產(chǎn)品：微信紅包，代金券，立春壁紙
元宵節(jié)作為重要中國傳統(tǒng)的節(jié)日，已經(jīng)演變?yōu)樯鐣⒚襟w性質(zhì)的情感傳遞，不管從家喻戶曉的習(xí)俗切入做新的形式，還是從燈謎，湯圓，花燈等方面做深入的形式發(fā)展，都充滿了話題性。
利用傳統(tǒng)習(xí)俗，與消費(fèi)者進(jìn)行互動交流。線上會看到各種新穎的活動，普遍的線上猜燈謎。線上燈展，還有近年來新興火爆的猜燈謎贏紅包、抽實(shí)物/優(yōu)惠券/門票等、好友助力超低價(jià)格拿獎品。
團(tuán)圓主題：團(tuán)圓美滿、家人聚餐、走親訪友
民俗文化:
①吃湯圓、吃元宵
②猜燈謎、賞花燈
③逛燈會、廟會、市集
元宵晚會:央視元宵晚會、明星話題、品牌線下晚會
Q:元宵節(jié)應(yīng)該如何確定主題？
A:從傳統(tǒng)節(jié)日的角度出發(fā)，用傳統(tǒng)文化做載體，用新的形式來實(shí)現(xiàn)品牌形象的傳播
——線上活動——
1.線上燈謎:猜燈謎、送好禮、賺積分（推薦積分裂變功能）
2.搶紅包:紅包限時(shí)搶、瓜分巨額紅包、紅包雨、幸運(yùn)錦鯉（推薦紅包裂變、群紅包裂變）
3.元宵矩惠:秒殺活動、滿額活動、促銷有禮、團(tuán)購、VIP優(yōu)惠（推薦分銷玩法、一元解鎖、砍價(jià)裂變）
——線下活動——
1.主題市集:花燈展覽售賣、民俗廟會等、非遺文創(chuàng)市集
2.主題展演:花燈美陳、花燈展、燈謎墻、當(dāng)?shù)貞蚯夼_、音樂會、專場演出
3.產(chǎn)品展會：元宵產(chǎn)品會展、元宵折扣產(chǎn)品匯總、紅色以及團(tuán)圓系列產(chǎn)品
元宵積分大發(fā)放，眾多好禮換不停
元宵紅包限時(shí)搶，幸運(yùn)錦鯉到家門
元宵限時(shí)低價(jià)福利，秒殺活動等你來拿
花燈點(diǎn)亮心靈，團(tuán)圓照亮家門
萬家團(tuán)圓節(jié)，美好順?biāo)熘?/p>
喜樂元宵，元?dú)鉂M滿
活動獎品推薦：
實(shí)物獎品（專屬節(jié)日特色）：折疊燈籠，小兔子花燈，窗花，塑封泥人，中國結(jié)，幸運(yùn)標(biāo)簽，刮獎燈謎
虛擬產(chǎn)品：微信紅包，代金券，數(shù)藏商品
情人節(jié)是線上流量是一年來的高峰日，朋友圈以及短視頻等瀏覽量激增下，線上活動中盲盒抽獎以及抽簽都是非常被看好的形式。
浪漫、表白、情感升溫、儀式感、鮮花、看電影、燭光晚餐
Q:情人節(jié)當(dāng)下流行的活動形式是什么？
A:以分銷、買一送一等優(yōu)惠活動為第一梯隊(duì)，以盲盒、抽獎等形式為第二梯隊(duì)
——線上活動——
1.互動營銷:
①浪漫抽獎:拆盲盒、愛情轉(zhuǎn)盤（推薦盲盒營銷、抽獎裂變）
②小游戲:桃花簽（推薦幸運(yùn)簽）
2.話題營銷:
#我的情人節(jié)禮物
#不再直男的浪漫禮物
#我們的愛情故事
#秀恩愛的那些片段
3.線上促銷:
秒殺活動（推薦分銷裂變、砍價(jià)裂變）、以愛為名 戀人定制款上線活動
——線下活動——
1.主題活動:
①聯(lián)誼派對:桃花簽、表白墻（推薦幸運(yùn)簽）
②擁抱挑戰(zhàn):默契挑戰(zhàn)
③創(chuàng)意表白:LED霸屏示愛、氣球雨
④愛情市集:擺攤市集、網(wǎng)紅美食大賞
2.浪漫禮遇:
情侶到店有禮
第二件半價(jià)
買一送一
愛就一起團(tuán)（推薦分銷裂變）
愛意藏不住，盡在214
高甜預(yù)警，情人節(jié)的心動指南
浪漫計(jì)劃進(jìn)行時(shí)
甜蜜超值購物，心動滿額贈，浪漫積分兌
TA的禮物清單
實(shí)物獎品：情侶專屬配對產(chǎn)品，情侶套餐產(chǎn)品，店里產(chǎn)品以及儲值卡
虛擬產(chǎn)品：代金券，買一送一資格
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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