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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》
2023-02-02 13:48:27
2023年的春節(jié)檔電影,大家都看了嗎?
 
三年的寒冬終于迎來(lái)復(fù)蘇時(shí)節(jié),貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示,1月31日16時(shí),2023年度大盤(pán)票房破100億,刷新了中國(guó)影史年度票房最快破百億紀(jì)錄。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

春節(jié)檔破百億最快紀(jì)錄

其中,《流浪地球2》獲得了票房第二的好成績(jī)。TOP君盤(pán)點(diǎn)了春節(jié)檔電影的的品牌植入,發(fā)現(xiàn)雖然它的票房位居第二,但品牌植入數(shù)量卻是第一。
 
今天TOP君就帶大家看看,“末日”背景下的品牌植入,流浪地球是怎么玩的~

01.“末日”中的硬核品牌植入

《流浪地球》系列電影的背景設(shè)定,是2044年—2058年的未來(lái)世界。“太陽(yáng)危機(jī)”即將來(lái)襲,世界陷入一片恐慌,人類(lèi)面臨著末日災(zāi)難與生命存續(xù)的雙重挑戰(zhàn)。

角色服化道

在這部以“末日”為背景科幻電影中,品牌可以進(jìn)行露出的機(jī)會(huì)首先體現(xiàn)在人物角色的服化道上。
 
片中太空相關(guān)演職人員、白色制服戰(zhàn)斗人員、飛行員或載具駕駛員所佩戴的幾款耳機(jī),均為耳機(jī)品牌漫步者設(shè)計(jì)并贊助。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

流浪地球×漫步者 耳機(jī)產(chǎn)品

漫步者耳機(jī)設(shè)計(jì)師在采訪中說(shuō)道,4款專(zhuān)為電影定制的耳機(jī)基于劇情和角色需要,主打干練、務(wù)實(shí)、可靠性高的設(shè)計(jì)。無(wú)論是北斗七星帶有人文感的設(shè)計(jì),還是簡(jiǎn)潔冷峻的幾何形態(tài),都在凸顯科技感的同時(shí),契合了影片中的背景。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

流浪地球2中角色佩戴漫步者耳機(jī)

一加11也有出境,在片中作為主角所使用的手機(jī)進(jìn)行露出。UEG地球聯(lián)合政府官員都在用的手機(jī),突出一個(gè)高級(jí)。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

郝曉晞使用一加11

此外,片中還有一加廣告牌。結(jié)合周?chē)h(huán)境中的日語(yǔ)元素,或許這也意味著未來(lái)中國(guó)產(chǎn)品牌終將走向世界。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

電影中的一加廣告牌

并且,電影中群演、主角所佩戴的墨鏡,是寶視達(dá)眼鏡;穿著的羽絨服則是KAILAS凱樂(lè)石的植入。根據(jù)電影設(shè)定,這些人員的穿戴主要突出務(wù)實(shí),相信對(duì)產(chǎn)品而言是一個(gè)非常好的廣告位了~
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

寶視達(dá)植入

春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

KAILAS凱樂(lè)石植入

電子汽配類(lèi)

在電影中的2044年,人類(lèi)為對(duì)抗“太陽(yáng)危機(jī)”,將大部分科技投入到行星發(fā)動(dòng)機(jī)和方舟號(hào)空間站的建設(shè)中。因此這一時(shí)期的電子產(chǎn)品、汽車(chē)產(chǎn)品等設(shè)備尚未脫離現(xiàn)在的發(fā)展,也非常適合品牌植入。
 
蔚來(lái)汽車(chē)的ES8在《流浪地球1》中就有過(guò)植入,這次在續(xù)作中它也在主角劉培強(qiáng)的回憶中再度露出。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

蔚來(lái)ES8與ET7植入

ET7車(chē)型則在廣告牌中出現(xiàn),此外,不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蔚來(lái)汽車(chē)的換電站改為了《流浪地球2》中UEG地球聯(lián)合政府的涂裝,線下落地聯(lián)動(dòng)也為品牌和電影帶來(lái)了雙贏的效果。
 
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蔚來(lái)汽車(chē)《流浪地球2》涂裝換電站

海信電視則出現(xiàn)在影片結(jié)束時(shí)的UEG地球聯(lián)合政府中出現(xiàn),大屏可移動(dòng)的產(chǎn)品更適合辦公環(huán)境。
 
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海信電視出現(xiàn)在UEG

ROG玩家國(guó)度作為高端主板品牌,其冰刃雙屏產(chǎn)品在地球的危機(jī)時(shí)刻,承擔(dān)了拯救未來(lái)的使命。
 
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技術(shù)人員使用ROG玩家國(guó)度

生活服務(wù)類(lèi)

影片中,行星發(fā)動(dòng)機(jī)的建設(shè)使全球氣溫上升至70℃-80℃,融化了格陵蘭和南極的冰蓋致使海平面上升。中國(guó)的部分城市也淹沒(méi)在海水中,然而在這種情況下,鏈家竟然還能在影片中露臉。
 
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被海水淹沒(méi)的北京置景

圖恒宇(劉德華飾)和馬兆(寧理飾)潛入海底時(shí),片中鏡頭帶過(guò)鏈家的Logo后,映入眼簾的便是北京的房?jī)r(jià):350元/㎡。這個(gè)與現(xiàn)實(shí)的巧妙結(jié)合除了讓觀眾會(huì)心一笑,也讓人不禁感嘆,哪怕北京房?jī)r(jià)已經(jīng)是350元/㎡了,鏈家竟然還在。
 
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網(wǎng)友對(duì)房?jī)r(jià)梗的感嘆

同樣在電影中讓人發(fā)出驚嘆的還有中國(guó)移動(dòng),劉培強(qiáng)(吳京飾)的手機(jī)上不僅顯示了地球停轉(zhuǎn)后的60小時(shí)制時(shí)間,還有中國(guó)移動(dòng)7G的標(biāo)志。網(wǎng)友也直呼2058年中國(guó)移動(dòng)竟然都普及到7G網(wǎng)絡(luò)了。
 
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中國(guó)移動(dòng)7G網(wǎng)絡(luò)

科技工業(yè)類(lèi)

除了以上生活中常見(jiàn)的產(chǎn)品,作為一部科幻大作,《流浪地球2》中必不可少的是科技與工業(yè)類(lèi)產(chǎn)品。比如從第一部就讓科幻迷倍加喜愛(ài)的人造外骨骼,在第二部中由傲鯊智能免費(fèi)提供,片中共出現(xiàn)9套外骨骼機(jī)器人。
 
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傲鯊智能外骨骼應(yīng)用于科幻場(chǎng)景

而這一看起來(lái)似乎與現(xiàn)實(shí)遙不可及的高科技,其實(shí)已經(jīng)在汽車(chē)、航空、電力、礦山、銀行、建筑等多個(gè)場(chǎng)景落地。真實(shí)投入市場(chǎng)的產(chǎn)品作為植入出現(xiàn)在電影中,也讓更多觀眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)科技水平的進(jìn)步。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

傲鯊智能外骨骼應(yīng)用于實(shí)際場(chǎng)景

徐工集團(tuán)作為中國(guó)制造業(yè)中的佼佼者,則在電影拍攝期間出物又出力。片中的太空電梯基地里,許多可行駛、可作業(yè)、可變形的UEG地球聯(lián)合政府的機(jī)械設(shè)備都是徐工集團(tuán)現(xiàn)有產(chǎn)品經(jīng)改造后融入電影的,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與科幻的“無(wú)縫對(duì)接”。
 
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電影中的徐工集團(tuán)機(jī)械設(shè)備

而讓觀眾們備受感動(dòng)的,是徐工集團(tuán)的“為愛(ài)發(fā)電”——設(shè)備免費(fèi)贊助給劇組,還配有各類(lèi)工作人員現(xiàn)場(chǎng)輔助,助力中國(guó)科幻的每一個(gè)夢(mèng)想。
 
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徐工集團(tuán)“為愛(ài)發(fā)電”

《流浪地球2》中隨處可見(jiàn)的工業(yè)移動(dòng)機(jī)器人來(lái)自于優(yōu)艾智合公司,該產(chǎn)品目前也已廣泛應(yīng)用在半導(dǎo)體、新能源等領(lǐng)域的生產(chǎn)制造中。
 
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優(yōu)艾智合機(jī)器人出鏡

02.國(guó)產(chǎn)科幻的商業(yè)價(jià)值

看過(guò)這么多電影植入后,TOP君對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻片的實(shí)力有了新的認(rèn)知?!读骼说厍颉吩?019年被網(wǎng)友稱(chēng)為“打開(kāi)了中國(guó)科幻的大門(mén)”的電影,而《流浪地球2》則帶著中國(guó)科幻邁上了新的臺(tái)階。
 
那么在這部電影中除了大量植入之外,我們還能看到哪些新變化呢?

電影產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊銷(xiāo)量

隨著電影的觀影人數(shù)增加,許多觀眾對(duì)片中出現(xiàn)的機(jī)器人等“未來(lái)”設(shè)備充滿了興趣。賽凡科幻空間推出的數(shù)字生命卡和機(jī)器狗笨笨、人工智能Moss模型,成為了最受歡迎的電影周邊。
 
在電影上映的第9天,周邊眾籌項(xiàng)目已籌金額便過(guò)億,目前該項(xiàng)目所有商品已售罄,成交額達(dá)1.2億。不僅讓流浪地球系列的粉絲們稱(chēng)自己“是參加過(guò)億級(jí)項(xiàng)目的人”,也成為了中國(guó)影史IP周邊銷(xiāo)售額第一名,而這還僅僅是眾多周邊中的一個(gè)眾籌項(xiàng)目。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

流浪地球2周邊眾籌項(xiàng)目

這邊眾籌如火如荼,逼迫得賽凡提前截檔,那邊漫步者被影迷催著推出電影同款耳機(jī)。而漫步者也在網(wǎng)友的督促下,也將推出同款的事宜提上日程。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

網(wǎng)友催眾籌電影同款耳機(jī)

此外,機(jī)器狗笨笨的其他周邊和徐工的機(jī)械模型都在粉絲的狂熱購(gòu)買(mǎi)下獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。巨大的周邊銷(xiāo)售額背后,是本土電影IP與現(xiàn)實(shí)的連接,也顯示出中國(guó)科幻電影受眾所具有的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。

“為愛(ài)發(fā)電”擴(kuò)大品牌聲量

《流浪地球》原著作者劉慈欣在和《流浪地球2》的導(dǎo)演郭帆探討時(shí),曾提到他對(duì)于科幻片的理解:科幻,應(yīng)當(dāng)是未來(lái)世界的紀(jì)錄片。
 
《流浪地球2》就很好地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。
 
從上文中整理的品牌植入可以看出,未來(lái)世界雖與如今相隔幾十年,但現(xiàn)在的技術(shù)與產(chǎn)品,仍然可以邏輯自洽地融入有關(guān)未來(lái)的科幻電影中。在電影中植入產(chǎn)品,于品牌而言不僅是聲量的擴(kuò)大,也是在電影中大展拳腳、彰顯技術(shù)實(shí)力的好機(jī)會(huì)。
 
近日,《流浪地球2》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也接受央視采訪,央企的聯(lián)動(dòng)支持代表著這部電影獲得的官方背書(shū)。影片在北美等地也收獲了很好的成績(jī),它是中國(guó)電影走向世界的代表作之一,也讓更多國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入到國(guó)外受眾的視野。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

央企喊話流浪地球

2023的春節(jié)檔,從懸疑到喜劇,滿足各方影迷的胃口,從治愈動(dòng)畫(huà)到科幻大作,讓人一飽眼福。而作為動(dòng)畫(huà)電影的《熊出沒(méi)》《深海》和主打年代、懸疑的《滿江紅》《無(wú)名》,都因題材和主題都沒(méi)有大量植入的機(jī)會(huì)。但這幾部電影也與多個(gè)品牌達(dá)成合作,意味著電影市場(chǎng)復(fù)蘇即將為品牌帶來(lái)更大的效益。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

《滿江紅》與品牌合作周邊

結(jié)語(yǔ)

《流浪地球》系列電影上映后,總有人提起這部電影是如何被導(dǎo)演郭帆“攢”起來(lái)的,今年更在戲稱(chēng)他為“化緣大師、科幻妲己、賽博魅魔”。而郭帆對(duì)這點(diǎn)的回應(yīng)則是:這部電影是臺(tái)前幕后兩萬(wàn)余名工作人員共同努力的結(jié)果。也正是這份真誠(chéng)與付出,讓國(guó)產(chǎn)科幻片的巨大商業(yè)價(jià)值變得有目共睹。
 
從片方的角度,春節(jié)檔是一個(gè)“修羅場(chǎng)”,爭(zhēng)取更多的票房、更多的觀眾是第一位的。而于品牌而言,借這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行植入露出卻是再好不過(guò)的美事。“中國(guó)科幻的背后是中國(guó)制造”,《流浪地球2》讓觀眾看到了中國(guó)的科技實(shí)力,相信中國(guó)電影市場(chǎng)能從寒冬中徹底復(fù)蘇,再創(chuàng)輝煌,中國(guó)科幻電影工業(yè)和中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌都可以走得更遠(yuǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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