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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
后春節(jié)檔繼續(xù)兵戎相見。《滿江紅》與《流浪地球2》的口水戰(zhàn)愈演愈烈，雙方已經(jīng)從撕票房、撕內(nèi)容進(jìn)階到撕資本，甚至互相扒起了制作成本。（內(nèi)容層面，硬糖君已經(jīng)對兩部電影進(jìn)行了公平的批評，并虛心接受了雙方影迷的批評——《滿江紅的餃子和醋》《流浪地球是人類暴政嗎》）
硬糖君喜聞樂見觀眾能關(guān)注到這樣的電影產(chǎn)業(yè)深度內(nèi)容，因為大眾的關(guān)注和輿論的壓力就是產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的動力。但離譜的段子以訛傳訛、形成三人成虎的局面，這就萬萬不可了。
比如，有大V被《滿江紅》片方起訴，于是反咬《滿江紅》的制作成本不會超過1000萬。而這竟然還引起了網(wǎng)友和媒體的廣泛討論，甚至連明星胡彥斌都參與了這一話題——小胡你糊涂啊！
其實這事兒，離譜到根本用不著明星站隊，明星站隊反而越描越黑。稍微想一下，現(xiàn)在中檔網(wǎng)大的成本都超1000萬了，頭部網(wǎng)大更是到3000萬成本，稍微精致點的文藝片都要1000萬成本了，《滿江紅》的制作成本怎么可能1000萬？
如果想撕《滿江紅》作為春節(jié)檔票房冠軍“德不配位”，宣發(fā)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于制作成本。比不上《流浪地球2》樸實無華，制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于宣發(fā)成本。可以，可能也是事實，但應(yīng)該講點基本常識，不要過于追求夸張效果。
如此信口雌黃蹭流量的行徑，完全是在利用群眾對行業(yè)內(nèi)幕的好奇心，帶偏無辜群眾參與口水仗。打了半天才發(fā)現(xiàn)那年杏花微雨，一開始就是錯的。
那么，從有理有據(jù)的角度分析，今年的春節(jié)檔電影到底誰最有可能賺錢了？
《滿江紅》1000萬制作成本的離譜段子能廣為流傳，證明群眾普遍都認(rèn)為《滿江紅》單一場景的制作費很低，背后資方不僅賺錢，而且是暴利。
從一些行業(yè)信息可以得知，《滿江紅》賺錢是肯定的，但可能不是觀眾以為的暴利。作為第七出品方的光線傳媒，早早在1月29日晚間，發(fā)布公告稱，春節(jié)檔七天29億票房的《滿江紅》為公司帶來了約為6300萬元至7000萬元的營收。
上一次光線如此早早預(yù)告營收的影片還是《你的婚禮》，證明《滿江紅》確實賺不少。另外，光線似乎也是在暗示各位股民——《深?！诽澋?，《滿江紅》能賺回來。
而倒推一下，29億票房片方分成比例是39.14%，也就是11億左右。光線公告營收7000萬左右，投資占比可能在6%左右。
如果《滿江紅》最終票房達(dá)到預(yù)測的40億+，光線應(yīng)該能從《滿江紅》中營收上億，凈利潤至少也在大幾千萬，才符合光線發(fā)這個公告的意義。按照光線減去投資成本能賺大幾千萬來推算，硬糖君猜測光線投資成本應(yīng)該在1000-3000萬之間，而《滿江紅》成本可能在2-5億。
《滿江紅》賺錢應(yīng)該是板上釘釘?shù)氖?，只是賺多賺少的問題。但《流浪地球2》就沒那么確定了，現(xiàn)在累積29億的票房，賺錢還需要打上一個問號。
業(yè)內(nèi)院線博主@電影票房 曾發(fā)文透露業(yè)內(nèi)消息稱，《流浪地球》第一部因為各種友情價，比如吳孟達(dá)20萬片酬，吳京零片酬等等，制作成本加上宣傳成本一共5億。
但是當(dāng)?shù)谝徊砍蔀?6億票房的大爆款之后，各路資方紛紛涌進(jìn)的第二部，制作成本自然不會像第一部那樣捉襟見肘。按照現(xiàn)在市場價，《流浪地球2》單制作成本就應(yīng)該在5億以上。
加上，中影曾在2022年的股東大會的資料里披露，《獨行月球》《流浪地球2》等3部重磅影片的計劃投資總額是17.2億，平均算下來，每部就是5.7億多。更何況，按照視覺特效難易程度來說，《流浪地球2》的投資成本應(yīng)該是比《獨行月球》貴，中影分在《流浪地球2》上的投資比例應(yīng)該更多。
關(guān)于《流浪地球2》賺錢與否，業(yè)內(nèi)持有的看法不一。但從《流浪地球2》在后春節(jié)檔時期第一個宣告路演的賣力宣推來看，應(yīng)該是有一些資方不滿意當(dāng)前的票房成績。
眾所周知，《流浪地球2》項目本來就是業(yè)內(nèi)資方哄搶的香餑餑，這類大項目的原初資方想溢價轉(zhuǎn)讓份額提前回本易如反掌。所以即使《流浪地球2》最終真虧了，也是虧的后來入局的冤大頭資方——追女神還是賭黑馬，行為的動機不同，需要的稟賦不同，承擔(dān)的風(fēng)險卻是平等的。
這次春節(jié)檔的大贏家，毫無疑問是這些天也在輿論風(fēng)口浪尖的貓眼。貓眼雖然在《滿江紅》出品方名單里只排第六，但貓眼還是該片的主要發(fā)行、主要宣傳，因此能從票房中分得發(fā)行的其他收入。
而且《滿江紅》排名第一、二的主出品方歡喜傳媒和貓眼的關(guān)系匪淺。早在2019年初，兩家公司就高調(diào)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，貓眼投入3.9億元港幣(約3.3億元人民幣)，認(rèn)購歡喜傳媒8.11%的股份，成為了歡喜傳媒的大股東。所以，歡喜賺錢，貓眼也能分杯羹。
而最直接的證據(jù)，莫過于硬糖君在朋友圈刷到：節(jié)后開工第一天，貓眼娛樂CEO鄭志昊親自給公司負(fù)責(zé)宣傳的員工又發(fā)紅包又合影。賺錢的喜悅之情可謂溢于言表了。
而光線傳媒，作為一手扶持貓眼長大的資本爸爸，這次也嘗到了甜頭。
此前，貓眼參與的春節(jié)檔大項目《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》，光線均錯過了。這次，或許是因為光線本身和張藝謀就走得近的關(guān)系——連續(xù)主控投資了張藝謀的《狙擊手》《堅如磐石》，于情于理都應(yīng)該參與進(jìn)來。
看似張藝謀兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，合作完光線，又回到歡喜，其實都是在一個互相綁定的資本圈里。
早在2018年，歡喜傳媒就和張藝謀進(jìn)行了深度綁定：歡喜為張藝謀開出1.5億股票、1億創(chuàng)作資金、導(dǎo)演薪酬另算的優(yōu)厚條件。換來未來6-10年內(nèi)，歡喜與張藝謀合作三部網(wǎng)?。ㄆ渲幸徊靠筛臑殡娪绊椖浚?。
所以，張藝謀這次回歡喜拍片，可能是履行該協(xié)議。細(xì)細(xì)一想，歡喜綁定的名導(dǎo)那么多，徐崢、寧浩、王家衛(wèi)、陳可辛、張一白、賈樟柯等。他們都背負(fù)著歡喜的合約，但近期都沒有給歡喜拍片子。
硬糖君曾討論張藝謀為何會投奔光線，推測可能是因為歡喜的財務(wù)狀況并不樂觀。歡喜上市后一直在虧損，2019年首次扭虧，2020-2021又連續(xù)虧損。
就在去年，歡喜傳媒還和原本要合作的青年導(dǎo)演王一淳，因為區(qū)區(qū)幾百萬的糾紛案撕上臺面。王一淳發(fā)文舉報歡喜傳媒稅務(wù)虛假抵扣，隨后歡喜予以否認(rèn)。
可見，張藝謀這次回歡喜背負(fù)重要使命。張藝謀從《長城》票房口碑雙失利之后，一直傾向于走非流量演員路線，上一部《狙擊手》甚至啟用了近乎全素人班底，而且表達(dá)敘事也并非迎合市場。
但眼前這部《滿江紅》，左看右看都是國師近期作品中的異類。它很像是資本給的命題作文，背負(fù)了強烈的賺錢訴求，也最終不辱使命。
今年唯一能和《滿江紅》背后資本一樣喜笑顏開的，可能就只有《熊出沒·伴我“熊芯”》背后的華強方特了。今年的《熊出沒》系列票房再次超出預(yù)期，現(xiàn)在都預(yù)計13億了，坐穩(wěn)了春節(jié)檔的第三名。
而其他勇闖春節(jié)檔的資本，都有些落寞了。除《流浪地球2》不確定，《無名》《深?！贰督粨Q人生》以目前的票房，虧損的概率比較大。今年的春節(jié)檔，只有兩部電影確定賺錢，這一現(xiàn)象完全異于往年。
資本之所以爭相涌入春節(jié)檔，正是因為春節(jié)檔電影賠少賺多。2022年春節(jié)檔，只有《四?！肥谴_定賠了，投資方果麥文化發(fā)了公告稱虧損700-900萬。其他電影《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡》《狙擊手》都不同程度的賺了。
而2021年春節(jié)檔，只有《侍神令》確定賠了。其他電影雖然有爭議，但最終都被資方認(rèn)證為賺了。比如華策10億票房的《刺殺小說家》、追光4.5億票房的《新神榜：哪吒重生》、光線7億票房的《人潮洶涌》。
今年所有春節(jié)檔影片中，《交換人生》應(yīng)該體量最輕的影片，成本可能比其他影片低。但作為一部春節(jié)檔電影，是要投入一個可觀的宣發(fā)起步價的。怎么算，3億的票房也是很難回本。
硬糖君本來以為《交換人生》能成為今年以小博大的喜劇黑馬，奈何口碑太差，背后的資方儒意似乎也沒有嘗試掙扎一下，在后春節(jié)檔有所作為。爆款電影《你好，李煥英》之后，儒意算是狠狠在春節(jié)檔栽了跟頭。
這么一看，今年的春節(jié)檔確實熱鬧，但賠率卻可能是史上最高。博納也第一次在自己擅長的愛國題材上翻車，作為中國勝利三部曲的最后一部，于冬親口在路演活動上透露《無名》投資超過3個億。目前賣到7億票房，大概率賠本。
《無名》目前預(yù)測票房8億，和《深海》的預(yù)測票房差不多。但兩部影片的導(dǎo)演程耳、田曉鵬都還在賣力宣傳，如果后期再努努力，兩部片子都還是有回本的可能。
無論如何，硬糖君還是希望今年的春節(jié)檔不要太賠，免得打擊了好不容易恢復(fù)的士氣。但春節(jié)檔的各位參賽選手們，可能也需要借此重新審視下春節(jié)檔，什么樣的片子才是適合春節(jié)檔的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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