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在國(guó)貨崛起的浪潮中，本土涌現(xiàn)了一批又一批的美妝品牌，它們或是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上獨(dú)具一格、或是在營(yíng)銷策略上出奇出新，已然在消費(fèi)者心中占有一席之地。但隨著本土美妝品牌的原創(chuàng)性、原創(chuàng)程度的提高，被抄襲、侵權(quán)的事件也屢見(jiàn)不鮮。
近段時(shí)間，就有本土美妝品牌畢生之研與聯(lián)合利華旗下功效護(hù)膚品牌Murad慕拉得廣告創(chuàng)意高度“撞臉”，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。昨日（2月1日）晚間，畢生之研通過(guò)微博、小紅書等社交平臺(tái)發(fā)聲回應(yīng)此事，稱其產(chǎn)品創(chuàng)意視頻是被Murad慕拉得“1:1復(fù)刻”。
這是咋回事？
據(jù)畢生之研在社交平臺(tái)發(fā)布的文章內(nèi)容，品牌于2021年8月22日發(fā)布了一條創(chuàng)意視頻，用于宣傳介紹品牌的明星產(chǎn)品之一——厚臉皮乳。
但近日，畢生之研卻發(fā)現(xiàn)這條創(chuàng)意視頻被Murad進(jìn)行了“1:1復(fù)刻”。隨后，畢生之研更是發(fā)現(xiàn)品牌曾經(jīng)發(fā)布的視頻被Murad多次抄襲。“被抄襲的數(shù)量遠(yuǎn)超我們想象”畢生之研寫道。
根據(jù)畢生之研公布的對(duì)比截圖，不難發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)品牌發(fā)布的產(chǎn)品廣告在分鏡設(shè)計(jì)、拍攝構(gòu)圖、道具使用、鏡頭邏輯等維度有著高度的相似，且畢生之研廣告發(fā)布的時(shí)間均早于Murad。而據(jù)畢生之研表示，這些視頻的相關(guān)創(chuàng)意及腳本均來(lái)自品牌部，為內(nèi)部方案。
據(jù)了解，畢生之研成立于2016年，品牌名譯自Peterson’s Lab，意指“畢生的研究所”，致力于以皮膚學(xué)理論為始點(diǎn)打造先鋒、科學(xué)、高效的功效護(hù)理品牌，單品價(jià)格帶在60-240元左右。
在品牌抖音官方旗艦店中，畢生之研銷量最高的產(chǎn)品為“五環(huán)精華”，銷量達(dá)到了7.9萬(wàn)件，同時(shí)還有十余個(gè)產(chǎn)品鏈接銷量破萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，近幾年畢生之研憑借其“早C晚A”眼霜、五環(huán)精華、厚皮乳等明星單品，在美妝成分黨中成功占據(jù)了一席之地。
而Murad成立于1989年，是由伊拉克裔美國(guó)皮膚科醫(yī)生Howard Murad創(chuàng)立的同名品牌，2014年品牌營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了7.3億元-8.3億元，被譽(yù)為“美國(guó)頂級(jí)專業(yè)功效護(hù)膚品牌”，2015年，Murad被聯(lián)合利華收購(gòu)，成為后者高端產(chǎn)品部門中的一員，單品價(jià)格主要在200-1000元不等。
值得一提的是，青眼發(fā)現(xiàn)，Murad品牌小紅書店鋪、天貓海外旗艦店運(yùn)營(yíng)方均為高優(yōu)逸公司，而該公司是由聯(lián)合利華高端美妝部門和杭州高浪控股股份有限公司成立的合資公司。
在國(guó)貨崛起的浪潮下，成名已久的外資品牌涉嫌抄襲新銳國(guó)貨的廣告創(chuàng)意，使得不少網(wǎng)友為畢生之研叫屈，有不少網(wǎng)友更是直言，“這不就是復(fù)制粘貼嗎”“這就相當(dāng)于寫論文查重率90%以上的情況了”“Murad好感全無(wú)”。
昨日晚間，Murad通過(guò)官方小紅書賬號(hào)對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)，表示品牌官方賬號(hào)的視頻內(nèi)容制作是由創(chuàng)意代理公司杭州廣意文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣意公司”）負(fù)責(zé)，而此事的發(fā)生是因品牌審核不嚴(yán)格導(dǎo)致。
隨后，廣意公司也通過(guò)Murad小紅書賬號(hào)發(fā)布聲明，承認(rèn)了公司視頻創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)“因版權(quán)意識(shí)淡薄，在未取得創(chuàng)意方授權(quán)的情況下使用了與其他品牌視頻中相同創(chuàng)意元素”，并為嚴(yán)重影響Murad品牌形象而深表歉意，同時(shí)向原創(chuàng)作者道歉。
但網(wǎng)友對(duì)Murad的回應(yīng)似乎并不滿意，“竟然是聲明不是致歉？”“毫無(wú)誠(chéng)意，聲明決口不提畢生之研”。
就此事件及后續(xù)的處理，青眼第一時(shí)間聯(lián)系畢生之研與高浪公司。
“被抄襲了十幾條視頻，我們品牌部同事又傷心又生氣。”畢生之研品牌方對(duì)青眼表示，其感到“心里委屈”。
畢生之研稱，“應(yīng)該不會(huì)考慮通過(guò)法律手段維權(quán)”，并解釋，“一方面，我們生氣的是大品牌對(duì)原創(chuàng)的不尊重，并且道歉信也很不真誠(chéng)；一方面是這種抄襲法律上很難界定賠償損失。”
今日，高浪公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向青眼回應(yīng)稱，“這是一線人員犯的低級(jí)錯(cuò)誤，本來(lái)Murad的品牌形象和產(chǎn)品力都挺不錯(cuò)的，完全沒(méi)必要這么干。”
事實(shí)上，品牌對(duì)廣告創(chuàng)意審核不嚴(yán)格，從監(jiān)管層面看也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。比如青眼在《屈臣氏又被罰了！》一文中就曾指出，屈臣氏云浮環(huán)市中路分店就曾因轉(zhuǎn)載互聯(lián)網(wǎng)信息，發(fā)布未審查虛假?gòu)V告，而被處以2萬(wàn)元的罰款。
國(guó)貨被外資品牌抄襲早已不是個(gè)例。比如在2021年，花西子就曾在其官方微博發(fā)布聲明稱，“追光動(dòng)畫及《白蛇：緣起》日本周邊開發(fā)公司TEAM JOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品‘同心鎖口紅’”。在聲明中，花西子還強(qiáng)調(diào)，“同心鎖口紅是品牌的原創(chuàng)產(chǎn)品，并且該產(chǎn)品已于2020年8月申請(qǐng)了外觀專利。”
此前，丹姿集團(tuán)旗下彩妝品牌色彩地帶也曾公開表示，美國(guó)知名女歌手“A妹”Ariana Grande 的個(gè)人美妝品牌r.e.m.beauty，在外觀上抄襲了品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)小飛碟系列。
針對(duì)這一現(xiàn)象，一位從事品牌營(yíng)銷工作的行業(yè)人士告訴青眼，“現(xiàn)在內(nèi)容快餐化，內(nèi)容又爆炸，要想審核內(nèi)容來(lái)源又難，在預(yù)算不夠的情況下，創(chuàng)意公司的新手就很容易當(dāng)搬運(yùn)工。一般小品牌搬沒(méi)人管，大品牌一搬就完蛋了。”
從外部環(huán)境出發(fā)，“平臺(tái)對(duì)抄襲內(nèi)容的處理也弱，各種因素疊加，就會(huì)出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象。”該行業(yè)人士指出，“比如抖音、視頻號(hào)上的內(nèi)容和創(chuàng)意，百分之八十的人都是抄別人的。”
此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從供應(yīng)鏈角度看，目前全球美妝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和代工主要集中在中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，這樣一來(lái)，很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、配方設(shè)計(jì)便容易出現(xiàn)“挪用”的現(xiàn)象。
但無(wú)論是畢生之研廣告創(chuàng)意被“1:1復(fù)刻”，還是花西子代表產(chǎn)品同心鎖口紅疑似被日本品牌抄襲，實(shí)際上也從側(cè)面說(shuō)明，國(guó)貨品牌正越來(lái)越強(qiáng)，也越來(lái)越多地被關(guān)注到。
而這，也更代表著新一代國(guó)貨品牌已開始摒棄過(guò)去“拿來(lái)主義”的心理，而是將更多的精力投入到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)與品牌打造上。也只有這樣，國(guó)貨美妝品牌才能真正創(chuàng)造出獨(dú)有的品牌價(jià)值，被世界看到。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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