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火車站，不僅是鐵路的樞紐，更承載著人與城市之間最為重要的關(guān)系。
新春之際，B站推出的《第3286個(gè)站》，一經(jīng)上線便“殺”瘋了，不僅在B站播放量達(dá)122W+，還刷屏微博、微信視頻號(hào)等主流平臺(tái)，更是打動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友、被譽(yù)為“2023新春最好哭的品牌廣告”。
這一次，B站去到了大大小小的車站，用鏡頭記錄下步履匆匆的人們回家的故事。
都說(shuō)“真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技”，這支片子樸實(shí)而真誠(chéng)，沒(méi)有跌宕起伏的情節(jié)和刻意煽情的套路，內(nèi)容卻直擊人心，因?yàn)樗鼡糁辛酥袊?guó)人最樸素的情感，觸動(dòng)人們內(nèi)心深處最柔軟的部分。
視頻文案：
你好
上海站、重慶站、貴陽(yáng)站
長(zhǎng)春站、昆明站
還有那些可能沒(méi)幾個(gè)人聽(tīng)過(guò)的
一面坡站、三把火站、六個(gè)雞站
全國(guó)的 3285 個(gè)鐵路站
你們好，我是 B 站
你們有的很遠(yuǎn)，有的很小
有的可能還有點(diǎn)破
但每一個(gè)站，都是一個(gè)家鄉(xiāng)
這個(gè)春節(jié)
你們會(huì)遇見(jiàn)很多年輕人
而我有幾件小事，想要拜托你們
如果他在站臺(tái)上不小心撞到了人
別怪他
心里想著快點(diǎn)到家，腳上難免匆忙
遇到拖著大箱子的姑娘，請(qǐng)幫個(gè)忙
她可能不太好意思，開(kāi)口麻煩別人
途中孩子吵鬧，還請(qǐng)見(jiàn)諒
這可能是新手父母
三年來(lái)第一次帶孩子回老家
車快到站的時(shí)候
看見(jiàn)睡過(guò)頭的年輕人
還請(qǐng)?zhí)嵝阉麄円幌?/p>
碰到用家鄉(xiāng)話問(wèn)路的小伙，別見(jiàn)怪
幾年沒(méi)回家
故鄉(xiāng)的變化比他想得要大
想拜托的事還很多
只因我們希望每個(gè)年輕人
今年都能順順利利地回家
因?yàn)榻衲晁麄?/p>
特別想回家
從世界，奔向家
外面的世界很精彩
但過(guò)年要回家才痛快
謝謝全國(guó)的 3285 個(gè)站臺(tái)
也祝你們新年快樂(lè)
區(qū)別于其它內(nèi)容的品牌片，B站這次聚焦全國(guó)3285個(gè)鐵路客運(yùn)站，展現(xiàn)了中國(guó)年輕人的春運(yùn)日常與真情實(shí)感。
在中國(guó)，一共有3285個(gè)鐵路客運(yùn)站。上海站、重慶站、貴陽(yáng)站、昆明站，還有那些可能沒(méi)幾個(gè)人聽(tīng)過(guò)的一面坡站、三把火站、六個(gè)雞站......它們有的很遠(yuǎn)、有的很小，有的可能還有點(diǎn)破，「但每一個(gè)站，都是一個(gè)家鄉(xiāng)?！?/p>
在彈幕區(qū)，網(wǎng)友們都在積極打出自己家鄉(xiāng)的站名，密密麻麻的彈幕，代表著人們對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。
與其它短片不同的是，這支片子沒(méi)有主角，只是拍攝火車站臺(tái)上的蕓蕓眾生，雖沒(méi)主角，卻有主線，主線故事就是——「過(guò)年回家」。
經(jīng)歷了三年疫情之后，這個(gè)春節(jié)顯得有些特別，因?yàn)榻衲晁麄?，特別想回家。“特別想回家”這個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的普世心愿，牢牢抓住了漂泊游子的情緒共鳴點(diǎn)。
B站以關(guān)懷的口吻，例舉了幾類“特別想回家”的人：著急回家在站臺(tái)上一不小心撞到別人的人；拖著大箱子的姑娘；三年來(lái)第一次帶孩子回老家的新手父母；睡過(guò)頭的年輕人；用家鄉(xiāng)話問(wèn)路的小伙......拜托碰到這些人群，可以更體諒一些，因?yàn)樗麄冞^(guò)年回一趟家很不容易。
「想要拜托你們」「 請(qǐng)幫個(gè)忙」「 還請(qǐng)見(jiàn)諒」「 還請(qǐng)?zhí)嵝阉麄円幌隆刮陌笢厝?，語(yǔ)氣真摯，就像一個(gè)不放心的家長(zhǎng)，對(duì)你百般叮囑，很難不讓人感動(dòng)。
除了這些，視頻里還展現(xiàn)了更多著急回家的趕路人，比如在火車上吃泡面的人，打牌的人、候車廳接吻的情侶......他們是萬(wàn)千在外拼搏的年輕人的縮影。
一句“外面的世界很精彩，但過(guò)年要回家才痛快！”說(shuō)出了萬(wàn)千游子的心聲。
短片之所以打動(dòng)人，是因?yàn)闊o(wú)數(shù)人能從他們身上看到自己或身邊人的影子，這些熟悉的回家場(chǎng)景，相信很多人都有過(guò)類似的經(jīng)歷，B站拍攝這些生活化的日常，激發(fā)受眾的情感共鳴。
一直以來(lái)，B站被網(wǎng)友親切地稱為「小破站」，它不僅是眾多年輕人休閑娛樂(lè)的棲息地，更催生了彈幕、鬼畜等一系列文化現(xiàn)象，這些年憑靠著粉絲們的喜愛(ài)和支撐著一步步走到現(xiàn)在。
而B(niǎo)站的春節(jié)特別企劃《第3286個(gè)站》，卻將自身也比喻為火車站，除了全國(guó)的3285個(gè)鐵路客運(yùn)站外，還有一個(gè)站，那就是B站。一句「全國(guó)的3285個(gè)鐵路站，你們好，我是B站?！惯@意想不到的神轉(zhuǎn)折文案，讓網(wǎng)友笑噴。
依靠一個(gè)「站」字構(gòu)建了B站和鐵路站之間的聯(lián)系，并重新為自己找到了一個(gè)新的定位——家鄉(xiāng)。
這個(gè)新定位不是物理層面的家鄉(xiāng)，而是精神層面的家鄉(xiāng)。B站用戶從世界匯聚到這樣一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，就像萬(wàn)千游子「從世界，奔向家」，通過(guò)這樣的情感連接方式，實(shí)現(xiàn)移情。
b站是一個(gè)包容年輕人的站點(diǎn)，也是年輕人的快樂(lè)老家，B站匯集了從世界各地的年輕人，在這個(gè)地方生根發(fā)芽。
就像片子最后，B站呈現(xiàn)了一些up主們分享的精彩日常，B站也呼吁up主們春節(jié)上B站一起分享真情實(shí)感。
B站目前月均活躍用戶數(shù)突破3億，正是因?yàn)橛辛舜罅磕贻p的有才華的UP主們創(chuàng)作出大量的優(yōu)秀的作品，才構(gòu)成了B站生機(jī)勃勃的內(nèi)容生態(tài)。
作為視頻內(nèi)容社區(qū)，B站有91%的視頻播放量來(lái)源于UP主原創(chuàng)和自制的內(nèi)容，這些UP主創(chuàng)作的視頻內(nèi)容被稱為PUGV，其中泛知識(shí)內(nèi)容視頻播放量占比達(dá)45%。
從社科人文歷史到科學(xué)科普，乃至健康情感，越來(lái)越多的人在B站學(xué)習(xí)新知識(shí)。
比如很多年輕人跟著羅翔老師學(xué)習(xí)刑法；
也有很多年輕人跟著科技博主何同學(xué)漲知識(shí)。
B站獨(dú)特的二次元文化、彈幕文化和二創(chuàng)文化等，造就高黏性、高互動(dòng)的社區(qū)。
在新春之際，B站發(fā)布這樣一支短片，正是想構(gòu)建和用戶之間的連接，體現(xiàn)了平臺(tái)「用戶至上」的品牌理念。
從五四青年節(jié)《后浪》《我不想做一個(gè)這樣的人》《不被大風(fēng)吹倒》，再到跨年的《放焰火》和此次的《第3286個(gè)站》，B站持續(xù)不斷地傳遞著B(niǎo)站和年輕人貼近的品牌理念，成為年輕人的“精神之家”。
今年選在了春節(jié)返鄉(xiāng)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行溝通，因?yàn)榻?jīng)過(guò)疫情放開(kāi)之后，更多年輕人可以回家過(guò)年。以“今年特別想回家”為溝通橋梁，無(wú)疑激發(fā)了大眾底層共情，賦予品牌更多溫暖底色。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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