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香飄飄,“難關”將過
2023-02-09 11:27:20

近日,奶茶龍頭企業(yè)香飄飄發(fā)布了營收凈利雙降的2022年業(yè)績快報。對比2022年前三季度業(yè)績表現(xiàn)來看,業(yè)界認為香飄飄拿到這一成績已殊為不易。具體來看,推新動作積極、注重開發(fā)新渠道的香飄飄,2022年最后一季度一改虧損趨勢,以盈利收官。香飄飄也在業(yè)績快報中表示,報告期內,公司經(jīng)營狀況總體保持平穩(wěn)健康,在外部環(huán)境多變的情況下展現(xiàn)出穩(wěn)健韌性。”在業(yè)內人士看來香飄飄沖泡業(yè)務基本盤穩(wěn)定放量,即飲業(yè)務蓄力增長可期。

“總體保持平穩(wěn)健康”‍‍‍‍

2月5日晚間,香飄飄發(fā)布2022年度業(yè)績快報。財報數(shù)據(jù)顯示,香飄飄2022年全年實現(xiàn)營業(yè)總收入31.17億元,同比降低10.08%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.10億元,同比降低5.54%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.70億元,同比增長39.04%;基本每股收益0.51元。

香飄飄,“難關”將過

雖然全年業(yè)績實現(xiàn)雙降,但分季度來看,香飄飄盈利能力得到改善,整體經(jīng)營狀況穩(wěn)中向好。財報顯示,香飄飄于2022年第一季度、上半年及前三季度分別實現(xiàn)營收4.96億元、8.59億元、15.30億元,同比分別下滑28.28%、22.48%、21.05%;分別實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-5967.66萬元、-1.29億元、7503.81萬元,營收、凈利的下滑趨勢逐漸收窄。業(yè)績快報顯示,2022全年,香飄飄實現(xiàn)營業(yè)利潤2.65億元,比上年同期增長16.91%;利潤總額2.63億元,比上年同期微降3.68%。

對于2022年的業(yè)績評價,香飄飄表示,報告期內,公司經(jīng)營狀況總體保持平穩(wěn)健康,在外部環(huán)境多變的情況下展現(xiàn)出穩(wěn)健韌性。“一方面,公司2022年2月對部分沖泡產(chǎn)品進行提價,提價策略在四季度沖泡產(chǎn)品的銷售旺季期間執(zhí)行到位;另一方面,面對復雜的國內經(jīng)濟情況,公司加強對費用開支的管控,提升投入產(chǎn)出效率,為公司經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)健發(fā)展,提供了有力支撐和保障。”

香飄飄,“難關”將過

財通證券在研報中表示,2022年,香飄飄受疫情影響沖泡類產(chǎn)品銷量回落,但到了旺季產(chǎn)品銷量回暖,助力營收企穩(wěn)。“一方面2022年第四季度受優(yōu)化政策對沖泡旺季銷量沖擊相對可控,另一方面新品布局初見成效,即飲產(chǎn)品提供一定增量。此外,香飄飄沖泡毛利回升疊加費用強管控,利潤壓力逐步釋放。”

盈利能力持續(xù)改善

盈利能力持續(xù)改善的業(yè)績快報,致使香飄飄重拾市場信心。

香飄飄,“難關”將過

對于此前連續(xù)三個季度業(yè)績不理想的原因,香飄飄表示,是因為國內疫情多點散發(fā),同時公司堅持“以動銷為原則”,持續(xù)謹慎備貨,以確保渠道庫存的良性健康;外加原材料成本相比去年有較大幅度提升,導致公司前三季度的業(yè)績不佳。

實際上,“以終端動銷為原則”是香飄飄2022年發(fā)展的主題。2022年半年報中,香飄飄介紹稱,“2022上半年,公司對內保供復產(chǎn)、穩(wěn)定經(jīng)營,對外堅持‘以終端動銷為原則’的產(chǎn)銷策略,保障渠道良性健康。”

全年來看,香飄飄盈利能力持續(xù)提升,證明其“謹慎備貨”策略行之有效。財報顯示,2022年第三季度,香飄飄沖泡業(yè)務進入旺季前的市場啟動期,公司當季實現(xiàn)營業(yè)收入6.71億元,實現(xiàn)凈利潤5418.68萬元,環(huán)比均明顯改善;2022年第四季度,香飄飄營收逆勢上漲。根據(jù)財報測算,2022年第四季度,香飄飄實現(xiàn)收入約15.87億元,已超過前三個季度收入總和。

在業(yè)內人士看來,以終端動銷為原則,香飄飄主動調整備貨、出貨節(jié)奏,促進終端渠道的良性發(fā)展,為沖泡業(yè)務的長期健康發(fā)展打下堅實基礎。

此外,動銷節(jié)奏的優(yōu)化,使得香飄飄產(chǎn)品毛利率穩(wěn)中有升。香飄飄在業(yè)績快報中表示,“公司沖泡產(chǎn)品銷量雖同比下降,但產(chǎn)品毛利企穩(wěn)回升;此外,公司積極改善企業(yè)經(jīng)營管理效率,提升經(jīng)營質量。”

天風證券研報指出,香飄飄沖泡業(yè)務毛利率改善顯著,在銷售端受疫情影響承壓背景下支撐了盈利水平,沖泡業(yè)務展現(xiàn)出強業(yè)績韌性及穩(wěn)定盈利能力。“香飄飄2022年凈利率6.74%,改善0.32pcts,其中2022年第四季度凈利率17.98%,同比改善5.7pcts。”

主動尋求變革‍‍‍‍

產(chǎn)品層面看,低糖、低脂、健康的消費習慣正在形成,香飄飄也在積極求變。

香飄飄,“難關”將過

盤古智庫高級研究員江翰表示,對香飄飄來說,單純靠傳統(tǒng)產(chǎn)品想要破圈的難度非常大,想要真正能夠迎合年輕人,可能要在自身產(chǎn)品設計的原創(chuàng)方面有更多的實力,也需要想方設法提供更多的創(chuàng)新點。

意識到行業(yè)動向及消費趨勢變化的香飄飄,香飄飄2022年經(jīng)營的轉型創(chuàng)新圍繞“產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級、渠道優(yōu)化”的年度發(fā)展策略,重新梳理起品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略,同時推進新品研發(fā)和創(chuàng)新。

資料顯示,香飄飄主營業(yè)務為奶茶飲料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,分為沖泡與即飲兩大產(chǎn)品板塊,主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶(固體+液體)、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“蘭芳園”系列液體奶茶。

2022年以來,香飄飄沖泡類業(yè)務,針對夏季的需求特點,創(chuàng)新推出適合冷泡的牛乳茶。在即飲類業(yè)務上,則以瓶裝果汁茶作為杯裝果汁茶消費場景的延伸與補充,探測性推向市場,并推出果汁茶限定新口味-芒果芭樂……

2022年上半年,香飄飄沖泡類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入4.53億元;即飲類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入3.88億元,同比下降5.94%,其中果汁茶實現(xiàn)營業(yè)收入3.58億元,同比增長0.2%。在果汁茶核心95城中,銷量增幅前五的城市平均增長幅度達到23.69%。

此外,伴隨一系列產(chǎn)品健康化升級的新動作,香飄飄也漸漸躋身“健康茶飲”的隊伍中。其中,香飄飄沖泡板塊推出去植脂末乳茶,主打健康化0添加;“蘭芳園”推出低糖奶茶,同時新品“凍檸茶”踩準0蔗糖0脂肪熱點,“咸檸七”則符合Z世代消費潮流;“MECO蜜谷”品牌果汁茶推出“蜜谷果汁茶”,也緊跟零添加的理念。

香飄飄,“難關”將過

值得一提的是,為進一步豐富產(chǎn)品矩陣,香飄飄也已入局植物基賽道。2022年10月17日晚間,香飄飄公告披露與燕麥奶品牌Oatly噢麥力的品牌方歐力(上海)飲料有限公司達成《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,擬成立項目公司開展業(yè)務合作,進行燕麥植物基飲料產(chǎn)品在中國市場的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務,共同開拓燕麥植物基飲料產(chǎn)品及其他相關產(chǎn)品市場。

在業(yè)界看來,香飄飄緊跟消費熱點豐富產(chǎn)品,疫后復蘇期待新品勢能。天風證券研報顯示,香飄飄新品矩陣不斷豐富迎合消費趨勢,伴隨銷售端規(guī)模效應及提價作用,盈利能力有望向好發(fā)展。(圖片來源:企業(yè)官網(wǎng)、公告截圖)

 

 

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