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主要原因有兩點，一是他們的消費能力強，年輕人是當今社會的主流消費人群，消費意識前衛(wèi)，突出的表現(xiàn)就是“悅己消費”，只要能讓自己開心，就不會太過在意性價比。當然街區(qū)或景區(qū)作為消費客體，在項目規(guī)劃建設時，就要充分考慮年輕人的消費喜好、審美情趣和生活方式，因為所有營銷傳播都是基于產品來做，好的產品永遠是做好傳播的大前提。
營銷推廣作為文旅項目整體運營體系的重要組成部分，對項目后期能否吸引客流、能否塑造品牌形象起到至關重要的作用?？v觀國內文旅行業(yè)，因為營銷推廣的缺位，而導致項目無人問津的例子比比皆是。
文旅項目若想成功，不光要把項目建的漂亮，要有創(chuàng)新的模式或業(yè)態(tài)，項目的包裝營銷是否到位也很關鍵。俗話說“酒香也怕巷子深”，對于新產品、新業(yè)態(tài)層出不窮的文旅行業(yè)，更要重視品牌運營，具備品牌推廣意識。那具體文旅營銷怎么做?本期有請國內著名文旅專家、國藝中聯(lián)集團董事長劉兵為我們分享。
文旅專家劉兵：文旅項目營銷要以正合、以奇勝
《孫子兵法》中有句名言叫作：“凡戰(zhàn)者，以奇勝，以正合。”這句兵法對于打贏一場營銷戰(zhàn)役來說，也同樣是一句黃金寶典。文旅項目要做持續(xù)吸引客流、引爆人氣，必須足夠重視營銷推廣的作用，通過合適的渠道去觸達消費者，通過有效的溝通方式與消費者對話。
文旅項目營銷的正合是做好官方自媒體運營，包括制定營銷策略、定好傳播目標、搭建自媒體營銷矩陣，持續(xù)輸出優(yōu)質內容，做好用戶運營和粉絲維護等等，為項目做好官方展示窗口與線上服務接口，通過持續(xù)的運營輸出塑造品牌形象，提升粉絲粘性，沉淀一批忠實用戶，打造品牌口碑。
奇勝是以活動或事件引爆話題和流量。一次成功的營銷活動，能起到“四兩撥千斤”的效果，它講究天時、地利、人和：天時是指對的時間節(jié)點，地利是指景區(qū)的優(yōu)勢條件，人和是項目各參與方的通力配合。
文旅專家劉兵：文旅景區(qū)既要營造美，也要傳播美、營銷美
美就是生產力。今天人們注重美，也愿意為美而買單。旅游作為一項審美活動，更要營造美、突出美。在文旅景區(qū)的營銷傳播中，無論是視頻、圖片、文字，都要以“美”為核心，營造美的氛圍，產生美的聯(lián)想，才能促成美的消費。
所以文旅項目一定要有“營造美”的意識，從不同視角、不同時間點、不同季節(jié)去挖掘景區(qū)的美，全方位、多角度傳播景區(qū)之美，將景區(qū)最美的一面呈現(xiàn)給消費者。很有可能一個鏡頭、一句slogan就能引爆景區(qū)，為景區(qū)帶來巨大流量。
文旅專家劉兵：抓住年輕消費人群，站在年輕人視角做傳播
今天品牌年輕化、主動擁抱年輕人，已經成為品牌們的共識，以及品牌營銷的大勢所趨。品牌為什么要擁抱年輕人，尤其是90后、00后人群?
主要原因有兩點，一是他們的消費能力強，年輕人是當今社會的主流消費人群，消費意識前衛(wèi)，突出的表現(xiàn)就是“悅己消費”，只要能讓自己開心，就不會太過在意性價比。二是他們的社交傳播力強，他們擁有更強烈的分享意愿，也善于社交分享，一定要善于激發(fā)“自來水”的力量，為景區(qū)帶來傳播效應。
文旅項目一定要學會站在年輕人的視角思考營銷打法，用年輕人的語境去做內容，去年輕人聚集的平臺做傳播，用符合年輕人的溝通方式進行傳播。當然街區(qū)或景區(qū)作為消費客體，在項目規(guī)劃建設時，就要充分考慮年輕人的消費喜好、審美情趣和生活方式，因為所有營銷傳播都是基于產品來做，好的產品永遠是做好傳播的大前提。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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