來源：鯨商(ID：bizwhale)

作者：瀟杰

地域網(wǎng)紅頻出，帶火了城市文旅的同時(shí)，爭(zhēng)議也隨之而來。

繼帶火“成都迪士尼”的諾米之后，近日，山東菏澤直播唱歌的郭有才，迅速成為新晉現(xiàn)象級(jí)大網(wǎng)紅，在9天內(nèi)實(shí)現(xiàn)超1000萬的素人漲粉新紀(jì)錄。

在菏澤國(guó)花博覽園里，一大早郭有才就大喊“歡迎大家遠(yuǎn)道而來，感謝你們，感謝大家，歡迎你們！”隨著他的翻唱爆火，眾多粉絲前來菏澤打卡。不少網(wǎng)友感慨“他唱出了生活的無奈感”、“能產(chǎn)生共鳴”。

隨著郭有才爆火，菏澤南站成了網(wǎng)紅聚集地，讓不少人認(rèn)為這會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦纳町a(chǎn)生影響，郭有才還被傳出被北大“招生老師”破格錄取的假消息。一時(shí)間，網(wǎng)上出現(xiàn)很多質(zhì)疑，讓郭有才的直播事業(yè)出現(xiàn)了“攔路虎”，而模仿他的人，卻再難復(fù)制一個(gè)“郭有才”。

從兩年前的李子柒、張同學(xué)等三農(nóng)大V爆火，但現(xiàn)在哈爾濱冰雪世界、天水麻辣燙等各地文旅“內(nèi)卷”，丁真、諾米就是在如此競(jìng)爭(zhēng)，成為各自家鄉(xiāng)的“代言人”，短視頻平臺(tái)的素人速成“造福神話”的局面，正在菏澤郭有才身手發(fā)生變數(shù)。

郭有才意外“走紅”

普通人走紅，總是通過大眾意想不到的內(nèi)容和渠道。

這次“出圈”的郭有才，本名郭壯。他在1999年出生于菏澤一個(gè)普通的農(nóng)村家庭。在他10歲那年，母親不幸離世。此后他在13歲的年紀(jì)輟學(xué)，進(jìn)入社會(huì)。他干過維修工、洗浴中心前臺(tái)，還擺過地?cái)?。還有兩次開餐館但失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

直到2024年5月，郭有才突然走紅。他走紅的原因是翻唱了一首老歌《諾言》。5月9日，他在抖音平臺(tái)發(fā)布《諾言》MV，農(nóng)村生活的場(chǎng)景搭配昏黃色的濾鏡，顯得頗有年代感，配合郭有才撕裂式的演唱吸引大量網(wǎng)友觀看。有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友解釋道：“上世紀(jì)70年代，正是無數(shù)菏澤人外出的時(shí)間，郭有擦的家鄉(xiāng)情懷和‘沒有技巧全是感情’的質(zhì)樸方式讓他獲得贊美。”截至目前，該作品點(diǎn)贊量已達(dá)320萬次。

網(wǎng)友認(rèn)為，“郭有才”的歌聲情感豐富，感染力強(qiáng)，紛紛表示“很上頭”。郭有才的直播場(chǎng)地已從之前的菏澤南站到了菏澤國(guó)花博覽園廣場(chǎng)。只是為了防止人流重裝，現(xiàn)場(chǎng)仍需要防護(hù)欄。直播時(shí)，防護(hù)欄內(nèi)屬于郭有才和他的團(tuán)隊(duì)，防護(hù)欄外是各類網(wǎng)紅和游客。夸張的是，凌晨4點(diǎn)，防護(hù)欄外能拍到郭有才的最佳位置已經(jīng)被主播占滿；到了6點(diǎn)，防護(hù)欄外已經(jīng)圍了三四層人。

最近每日不到9點(diǎn)，郭有才都會(huì)身穿上世紀(jì)七八十年代花襯衫，系著復(fù)古領(lǐng)帶，梳著油光大背頭，蓄著一圈小胡須的郭有才，出現(xiàn)在舞臺(tái)內(nèi)。

據(jù)第三方平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)，5月7日，郭有才抖音賬號(hào)粉絲數(shù)30萬人，5月11日漲至100萬人，5月16日達(dá)到500萬人，5月19日突破1000萬人。

走紅后，從天南地北趕到菏澤，與郭有才合影、打卡，菏澤南站日日人聲鼎沸。合影是直播前現(xiàn)場(chǎng)的高潮時(shí)刻，郭有才走向舞臺(tái)周圍的人群，從面前遞過來的眾多手機(jī)中隨機(jī)接過一部，轉(zhuǎn)過身去與機(jī)主自拍。在合影過程中，郭有才不擺架子，但若發(fā)現(xiàn)接過來的手機(jī)開著直播，他會(huì)拒絕。

現(xiàn)在，郭有才白天直播唱歌后，晚上依舊要回回歸主業(yè)，賣自家燒烤。不論他在哪里，總有一些網(wǎng)紅、粉絲在圍觀拍攝。因此，郭有才烤腰子店附近交通都出現(xiàn)堵塞，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門也出動(dòng)執(zhí)勤人員在現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序。

與此同時(shí)，不少主播開始模仿郭有才的外形進(jìn)行直播。最近在全國(guó)各地的火車站前出現(xiàn)了郭有才模仿秀。這些主播模仿他的穿著打扮、鏡頭濾鏡，甚至有女主播特意畫出兩撇胡子。在接受記者采訪時(shí)，郭有才表示，自己不介意被模仿。

但這些模仿者，沒有一位能成功復(fù)制郭有才。更值得關(guān)注的是，當(dāng)下流量來的快，去的也快。從張同學(xué)、諾米到郭有才，能否持續(xù)紅下去，要畫個(gè)問號(hào)。對(duì)此，郭有才曾對(duì)媒體表示：“一個(gè)人沒有永恒的舞臺(tái)，也沒有常青的樹。如果流量褪去，即使到了低谷，我也不會(huì)喪氣。”

5月22日，郭有才宣布停播3天，因?yàn)榇饲昂蕽赡险靖浇用穹Q“堵到?jīng)]法回家”。不過，這也無法阻止郭有才的熱度蔓延。尤其在地方文旅層面，郭有才的走紅，為山東荷澤帶來了巨大的流量和游客量，讓菏澤南站成了網(wǎng)紅聚集地、游客打卡地。這一個(gè)人帶紅一座城的樣本，正在為菏澤文旅帶來更多改變。

菏澤文旅“潑天富貴”？

從淄博燒烤、哈爾濱冰城，到天水麻辣燙，可以看出城市推出特產(chǎn)單品的套路。一年四季，從南到北，從東到西，各個(gè)地方都能根據(jù)天時(shí)地利人和，學(xué)習(xí)復(fù)制該路徑，縮短各地平均分差。只是城市特產(chǎn)單品的生命周期太短。如今菏澤的出圈換了一種方式，即選本地素人達(dá)人作為代言，營(yíng)銷城市。這類似于就演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，偶像歌手帶動(dòng)粉絲消費(fèi)，再把粉絲帶到當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)消費(fèi)。

郭有才的走紅，正好促進(jìn)了菏澤文旅的發(fā)展。5月10日至5月19日，菏澤文化旅游官方抖音賬號(hào)連續(xù)更新了11個(gè)郭有才相關(guān)視頻。5月17日，菏澤文旅更是發(fā)布視頻表示，郭有才已被聘為菏澤市文化旅游推薦官。

在菏澤南站廣場(chǎng)，筆者通過多處現(xiàn)場(chǎng)直播看到，“菏澤南站”“菏澤游玩”“菏澤牡丹芍藥”“菏澤曹縣漢服”“寵客”等字樣、話題，時(shí)不時(shí)引起網(wǎng)友討論，想去打卡的人更是數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門為方便游客前來打卡，5月14日前后，連夜加班鋪路、設(shè)立基站、修繕公廁、組織志愿者活動(dòng)，免費(fèi)為游客提供水和大鍋飯菜。

但蜂擁而至的客流卻給當(dāng)?shù)鼐用裆顜砹瞬恍±_，在收到居民反映和負(fù)面反饋時(shí)，菏澤文旅也及時(shí)做出調(diào)整，將菏澤南站大型舞臺(tái)拆除，恢復(fù)原樣，將直播地點(diǎn)轉(zhuǎn)移至更為寬闊的國(guó)花博覽會(huì)。

此外，菏澤牡丹久負(fù)盛名，4到5月間也是賞花季。到達(dá)菏澤賞花的網(wǎng)友表示，國(guó)花博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“裝備齊全”，不僅設(shè)置了大量免費(fèi)攤位供攤主使用，現(xiàn)場(chǎng)停著通訊車，保安人員隨時(shí)維持秩序，對(duì)奇裝異服的網(wǎng)紅進(jìn)行勸離，“現(xiàn)場(chǎng)正常有序。”現(xiàn)場(chǎng)還有志愿服務(wù)點(diǎn)，每天早上8點(diǎn)到傍晚，志愿者不僅為外地游客免費(fèi)提供手機(jī)充電、道路指引、免費(fèi)小吃等服務(wù)，甚至還現(xiàn)場(chǎng)送上菏澤的特產(chǎn)芍藥?，F(xiàn)場(chǎng)，還有“簪花小哥”免費(fèi)送水。加上此前郭有才把直播場(chǎng)地從菏澤南站轉(zhuǎn)移到國(guó)花博覽園，這更讓國(guó)花博覽園成了網(wǎng)友的必去之地。

菏澤文旅局還表示，目前仍然是通過直播的形式繼續(xù)擴(kuò)大菏澤的知名度，推薦當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。至于下一步如何推廣菏澤文旅發(fā)展，將會(huì)進(jìn)一步具體與郭有才溝通商榷。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，5月10日至5月12日，菏澤的抖音生活服務(wù)訂單同比去年增長(zhǎng)215%。其中酒旅訂單環(huán)比5月7日至9日增長(zhǎng)80%，同比增長(zhǎng)超6倍，餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長(zhǎng)超2倍。

不過，大流量稍縱即逝。很快或許就有下一個(gè)地域網(wǎng)紅，消費(fèi)者們的關(guān)注便會(huì)轉(zhuǎn)移，想要保持新鮮感并不容易。并且，近兩年游客們偏向高性價(jià)比、城市服務(wù)好的旅游地點(diǎn)，旅游城市要根據(jù)游客們的需求來制定方案。僅靠一個(gè)郭有才是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，況且，郭有才后續(xù)流量是否會(huì)下滑，賬號(hào)是否會(huì)轉(zhuǎn)型，也是考驗(yàn)重重。

熱度減退后，路在何方？

巨大流量的另一面，即不利之處。從眾多現(xiàn)場(chǎng)游客發(fā)布的圖片來看，前來蹭熱度的網(wǎng)紅主播會(huì)把自己裝扮成孫悟空、哪吒等，甚至直播內(nèi)容低俗不已，讓人難以接受。這些人把菏澤南站圍得水泄不通，給當(dāng)?shù)鼐用癯鲂袔聿槐悖?yán)重影響了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)風(fēng)氣。雖然近期有一批人來到菏澤，但似乎都是些主播，而非游客。

菏澤南站附近一名初中生的母親向現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法人員傾訴無奈，“孩子現(xiàn)在已經(jīng)不想上學(xué)了，只想搞直播。”有關(guān)部門不得不馬上進(jìn)行疏散、禁止、整改。

與此同時(shí)，郭有才停播或許是為了躲躲風(fēng)頭。對(duì)他而言更重要的，是接下來如何轉(zhuǎn)型。如今重新開播出的郭有才，選擇關(guān)閉打賞功能。這或許與亂象過多有關(guān)。

此前，像小楊哥一樣從娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)向賣貨主播如何成功的案例不多。再看張同學(xué)、聞會(huì)軍、王婆等爆火素人，如今的流量大不如前。只有張同學(xué)還在偶爾帶貨。

盡管像張同學(xué)、東方甄選等賬號(hào)都選擇賣農(nóng)產(chǎn)品，這條路也看似適合郭有才，但帶貨需要嚴(yán)格選品和直播專業(yè)性，倘若有虛假宣傳、售后服務(wù)體驗(yàn)差等問題，主播的人設(shè)會(huì)馬上翻車。

對(duì)抖音、快手等短視頻平臺(tái)來說，不定期推薦一些素人，不僅讓用戶看樂子，也讓深耕內(nèi)容的創(chuàng)作者更有動(dòng)力，堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，說不準(zhǔn)哪天就火了。

另一方面，郭有才的熱度正在降溫。由于當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T把一些蹭熱度的低俗網(wǎng)紅勸離，加強(qiáng)了對(duì)現(xiàn)場(chǎng)管控，所以現(xiàn)場(chǎng)熱度有所下降。當(dāng)郭有才5月21日再次前往國(guó)花博覽時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)人群相比前一天已經(jīng)有所減少，除了看熱鬧、蹭熱度的網(wǎng)紅，并沒有太多游客。

總之，爆火的流量“去泡沫”后才是日常流量，對(duì)素人網(wǎng)紅和城市皆是如此。當(dāng)前游客需要的是性價(jià)比高、交通便利、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和賓至如歸的感受。倘若城市能做到，或許仍有機(jī)會(huì)尋找突破點(diǎn)與長(zhǎng)紅的可能性。