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近期，關(guān)于視頻平臺(tái)設(shè)備限制的新聞層出不窮。
2月2日晚，“3臺(tái)設(shè)備同時(shí)登愛(ài)奇藝賬號(hào)被封”沖上微博熱搜，一名用戶(hù)稱(chēng)，他用3個(gè)設(shè)備同時(shí)登錄愛(ài)奇藝年費(fèi)會(huì)員賬號(hào)被封。
2月15日，上海市消保委官微發(fā)布消息稱(chēng)，針對(duì)騰訊視頻用戶(hù)因多設(shè)備登錄被封號(hào)一事，已向騰訊視頻進(jìn)行了詢(xún)問(wèn)，并希望騰訊視頻能有更合適的騰訊視頻VIP用戶(hù)設(shè)備超數(shù)量登錄的解決方式。
次數(shù)又再次激起了大眾的憤怒，從限制會(huì)員投屏到限制賬號(hào)多設(shè)備登錄，難道已年年漲價(jià)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)還無(wú)法支撐其實(shí)現(xiàn)商業(yè)正循環(huán)嗎？
從總流量看，短視頻增速逐漸減緩，對(duì)長(zhǎng)視頻的流量侵蝕減弱，長(zhǎng)視頻流量逐漸趨于穩(wěn)定狀態(tài)。
根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2020年9月至2021年9月，短視頻用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)占比從20.1%大幅提升至26.7%，提升6.5個(gè)百分點(diǎn)，而從2021年9月至2022年9月，總時(shí)長(zhǎng)占比僅提升0.8個(gè)百分點(diǎn)，短視頻用戶(hù)流量增速整體放緩，賽道格局逐步進(jìn)入階段性穩(wěn)態(tài)，因而在線視頻用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)占比2022年僅下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。
從用戶(hù)規(guī)?？矗膫€(gè)典型數(shù)字訂閱內(nèi)容行業(yè)的活躍用戶(hù)規(guī)模在過(guò)去一年趨向穩(wěn)定，未出現(xiàn)明顯浮動(dòng)，在體量上長(zhǎng)視頻仍然擁有穩(wěn)定且龐大的用戶(hù)規(guī)模，總月活用戶(hù)維持在8.5億-9.2億之間。
而在長(zhǎng)視頻內(nèi)部間，行業(yè)集中度極高，基本被愛(ài)奇藝、騰訊視頻、愛(ài)奇藝御三家以及芒果TV所壟斷。
從用戶(hù)規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，愛(ài)奇藝與騰訊視頻穩(wěn)定保持在第一梯隊(duì)，優(yōu)酷、芒果TV位于第二梯隊(duì)。愛(ài)奇藝、騰訊視頻MAU維持在4-6億體量，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)在70-90分鐘，而優(yōu)酷MAU從2018年4-5億下滑至2億左右，滑落至第二梯隊(duì)，芒果TV由于其優(yōu)質(zhì)的綜藝內(nèi)容逆勢(shì)保持增長(zhǎng)，目前與優(yōu)酷體量相當(dāng)，維持在2-3億用戶(hù)體量。
目前，中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)2+2格局基本穩(wěn)定，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也有所緩和。中國(guó)的流媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從激烈走向溫和，早年間有PPS、土豆、樂(lè)視、搜狐等數(shù)十家平臺(tái)相繼涌入這個(gè)賽道，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各個(gè)平臺(tái)秉持“資金為王”的模式，以燒錢(qián)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)和用戶(hù)，近幾年隨著短視頻等其他娛樂(lè)形態(tài)在移動(dòng)端對(duì)用戶(hù)和時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)生明顯沖擊，長(zhǎng)視頻進(jìn)入溫和階段。
隨著優(yōu)酷用戶(hù)規(guī)模的下滑和芒果的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻的格局從原有的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三足鼎立逐步變化到“2+2”情況，短期內(nèi)各平臺(tái)用戶(hù)量和時(shí)長(zhǎng)隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款帶動(dòng)以及節(jié)假日影響而存在小幅波動(dòng)，呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但整體競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。
2022年以前，除芒果外，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷均處于虧損狀態(tài)。以愛(ài)奇藝為例，從2016年起公司采用類(lèi)似于奈飛的內(nèi)容戰(zhàn)略：加大內(nèi)容投入，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)。
愛(ài)奇藝的內(nèi)容現(xiàn)金投入從2016年的60億到2021年飆升至接近200億元，與此同時(shí)的是現(xiàn)金流缺口不斷擴(kuò)大（2020年以前愛(ài)奇藝自制內(nèi)容現(xiàn)金投入計(jì)入經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，版權(quán)采購(gòu)的現(xiàn)金投入計(jì)入投資性現(xiàn)金流2020年以后自制內(nèi)容+版權(quán)采購(gòu)現(xiàn)金均計(jì)入經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流）。
優(yōu)酷和騰訊視頻也是類(lèi)似的情況，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，愛(ài)優(yōu)騰三家近十年共計(jì)投入超過(guò)1000億元人民幣。
芒果由于背靠湖南廣電，成為2022年以前唯一一家盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在與各平臺(tái)類(lèi)似的商業(yè)邏輯下，芒果能夠?qū)崿F(xiàn)盈利主要原因在于相對(duì)低廉的內(nèi)容成本。2014年，芒果背后的湖南廣電開(kāi)始發(fā)揮作用，與快樂(lè)陽(yáng)光簽署協(xié)議，以低價(jià)售賣(mài)湖南臺(tái)節(jié)目的獨(dú)播權(quán)。
2015到2017年，芒果TV從湖南臺(tái)采購(gòu)的版權(quán)價(jià)格不到4億。隨后，這一協(xié)議被延續(xù)至2020年，之后三年的價(jià)格分別是4.51億、4.961億和5.4571億。2020年二者再次續(xù)簽協(xié)議，快樂(lè)陽(yáng)光以每年5.46億的價(jià)格打包購(gòu)買(mǎi)2021到2025年湖南衛(wèi)視的劇目、節(jié)目以及音頻的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，鎖定了未來(lái)五年主要采購(gòu)成本。
近兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，疫情持續(xù)反復(fù)導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲弱，在外部環(huán)境挑戰(zhàn)尤為嚴(yán)峻的情況下，資本市場(chǎng)對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的虧損容忍度下降，市場(chǎng)亟待看到的是平臺(tái)的盈利。
在行業(yè)遇冷的時(shí)期，融資環(huán)境也沒(méi)有之前那么充裕，連年虧損下，各平臺(tái)的現(xiàn)金流也出現(xiàn)一定壓力，因此深耕現(xiàn)有用戶(hù)、強(qiáng)化內(nèi)容精耕細(xì)作及提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理將成為各平臺(tái)重點(diǎn)任務(wù)。
2022年是長(zhǎng)視頻行業(yè)具有重大意義的一年，愛(ài)奇藝、騰訊均實(shí)現(xiàn)了首次盈利，優(yōu)酷虧損連續(xù)收窄。
2022年一季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.69億元人民幣，non-GAAP歸母凈利潤(rùn)1.62億元人民幣，為上市以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)財(cái)報(bào)和Non-GAAP口徑下單季度盈利，通過(guò)三個(gè)季度的努力，愛(ài)奇藝完成“標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)”，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利，且利潤(rùn)水平持續(xù)提升。
騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從10月起開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，優(yōu)酷通過(guò)審慎投資與內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)效率，虧損連續(xù)六個(gè)季度同比收窄，中國(guó)長(zhǎng)視頻賽道的玩家?guī)缀踉谕粫r(shí)間盈利了。
毛利率提升主要?dú)w因于內(nèi)容成本的下降。營(yíng)業(yè)成本的拆分中，內(nèi)容成本是長(zhǎng)視頻最大的成本支出項(xiàng)，占到總營(yíng)業(yè)成本的75%左右且基本保持穩(wěn)定比例，22Q3愛(ài)奇藝的內(nèi)容攤銷(xiāo)成本為42億元（yoy-18.9%）。
為了更進(jìn)一步探究2019Q3-2020Q3及2021Q3至今兩個(gè)階段愛(ài)奇藝毛利下降的詳細(xì)原因，究竟是歸因于收入端的提升，還是成本絕對(duì)值的下降，中信建投做了控制變量的分析。
分別以2019年Q3及2021年Q3為參考，分別假設(shè)收入不變以及營(yíng)業(yè)成本不變，中信建投發(fā)現(xiàn)2019年Q3-Q4的毛利率上漲是由收入上升+內(nèi)容成本下降共同帶來(lái)的，而2020Q1以后毛利率的提升基本都是靠?jī)?nèi)容成本下降所驅(qū)動(dòng)的。因此我們看到愛(ài)奇藝在嚴(yán)控內(nèi)容支出，保證內(nèi)容ROI的推進(jìn)下，實(shí)現(xiàn)了盈利目標(biāo)。
但是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)能夠盈利還與對(duì)用戶(hù)端的持續(xù)性“壓榨”有關(guān)。愛(ài)奇藝是首家上調(diào)會(huì)員價(jià)格的平臺(tái)，2020年11月將連續(xù)包月/包季/包年的價(jià)格提升20%-30%，2021年12月進(jìn)行第二次提價(jià)，上調(diào)幅度在10%-20%。
2022年11月，愛(ài)奇藝再次提價(jià)，連續(xù)包月黃金VIP升至25元，相比2020年之前的15元，已上漲67%，整體漲幅在4%-14%之間。而騰訊視頻跟進(jìn)愛(ài)奇藝在2021年4月進(jìn)行第一次提價(jià)，會(huì)員包月/包季/包年價(jià)格漲幅分別為33%/29%/22%；2022年4月進(jìn)行第二次提價(jià)，會(huì)員包月/包季/包年價(jià)格漲幅分別為25%/17%/8%。
除了會(huì)員費(fèi)用上漲，各個(gè)平臺(tái)還通過(guò)其他的方式變相提升價(jià)格，例如超前點(diǎn)播、限制投屏、限制設(shè)備登錄數(shù)量等。
至21年8月超前點(diǎn)播取消一年后，超前點(diǎn)播又換殼重生，2022年6 月，騰訊視頻官宣爆款古偶《夢(mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮，類(lèi)似前期超前點(diǎn)播的模式，用戶(hù)付費(fèi)即可直通大結(jié)局。
此外，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝先后通過(guò)限制投屏來(lái)促使用戶(hù)升級(jí)更高價(jià)格的TV版會(huì)員，自2022年下半年起，優(yōu)酷會(huì)員使用投屏服務(wù)需開(kāi)通大屏端酷喵會(huì)員，而愛(ài)奇藝則從2023年1月11日開(kāi)始，黃金VIP用戶(hù)無(wú)法像往常一樣使用最高4K清晰度的投屏，而只能使用最低檔位的480P清晰度，且禁止了用戶(hù)通過(guò)HDMI線鏈接電視播放。此類(lèi)措施均可以理解為平臺(tái)方變相漲價(jià)的過(guò)程。
無(wú)論是直接提價(jià)還是變相提價(jià)，最終都幫助了長(zhǎng)視頻平臺(tái)們扭虧為盈。復(fù)盤(pán)平臺(tái)提價(jià)后對(duì)ARPPU的提升效果，中信建投發(fā)現(xiàn)騰訊及愛(ài)奇藝會(huì)員提價(jià)對(duì)ARPPU的拉動(dòng)最為明顯，而優(yōu)酷和芒果較弱。
愛(ài)奇藝從2020Q4首次提價(jià)以來(lái)，基本維持同比正增長(zhǎng)，且從2021Q3起連續(xù)三個(gè)季度保持環(huán)比提升，會(huì)員月度ARPPU從2020Q4的12.6提升10.3%至13.9元。
反映到會(huì)員收入上，ARPPU的提升持續(xù)拉動(dòng)會(huì)員收入提升，2021Q3至2022Q2會(huì)員收入同比保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。騰訊與愛(ài)奇藝類(lèi)似，同屬第一梯隊(duì)，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模相對(duì)較高，促銷(xiāo)和折扣策略應(yīng)當(dāng)趨同，結(jié)合騰訊視頻22年10月扭虧為盈，因此中信建投推測(cè)騰訊視頻的ARRPU應(yīng)當(dāng)也有明顯提升。
但通過(guò)持續(xù)性的壓榨用戶(hù)從而實(shí)現(xiàn)短期盈利只是飲鴆止渴，只會(huì)摧毀好不容易培養(yǎng)起來(lái)的版權(quán)意識(shí)，是自掘墳?zāi)怪e，通過(guò)對(duì)天價(jià)片酬說(shuō)不縮減內(nèi)容成本，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是健康發(fā)展之道。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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