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“抖音把我判給了《永夜星河》”，在各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱播劇宣發(fā)撞檔時(shí)期，有抖音用戶曾發(fā)出過(guò)這樣的感慨，甚至上了抖音熱搜。
繼上半年《我的阿勒泰》《墨雨云間》《慶余年2》等熱播劇更新結(jié)束之后，整個(gè)影視市場(chǎng)曾陷入一段冷靜期，暑假觀眾沒有迎來(lái)大爆電視劇。直到今年 10 月底至 11 月初，愛優(yōu)騰齊上新，《大夢(mèng)歸離》《珠簾玉幕》《永夜星河》三部可以暫且統(tǒng)稱為古偶的電視劇面臨宣發(fā)正面交鋒。
在劇集最主要的宣發(fā)平臺(tái)抖音上，用戶自然也陷入“應(yīng)接不暇”的狀態(tài)，鑒于用戶自身對(duì)短視頻平臺(tái)的廣告買量和推送的理解，便有了“抖音把我判給了《永夜星河》”這樣的感慨。
在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)生最直接正面交鋒的當(dāng)數(shù)在 11 月 1 日同日首播的優(yōu)酷《珠簾玉幕》和騰訊《永夜星河》，其中女主角“趙露思”和“虞書欣”此前在 2022 年的兩部熱播劇集中也有過(guò)播出檔期重合的情況，于是在本次播出過(guò)程中兩部劇的熱度對(duì)比也備受關(guān)注，甚至掀起了各受眾之間的爭(zhēng)論。
然而，在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)沉寂幾個(gè)月的情況下，哪怕是這種爭(zhēng)論本身也是在給各大平臺(tái)和劇集貢獻(xiàn)熱度，不管是劇集方還是平臺(tái)方而言都是利大于弊。
畢竟事到如今，劇集們的對(duì)手早已不再是彼此，而是更新的娛樂(lè)方式和 IP 形式。
今年下半年長(zhǎng)視頻市場(chǎng)是不溫不火（甚至算得上沉寂）。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截止十一月底，各大平臺(tái)集均點(diǎn)擊排名前十的劇集中，前九名播出檔期都在上半年之前。前二十名有十五部也都在上半年。暑假期間上線的《長(zhǎng)相思第二季》《唐朝詭事錄之西行》《凡人歌》以及《九部檢察官》等集均熱度排名在九名之外。
盡管在部分圈子的輿論層面，“影視寒冬”的說(shuō)法近幾年一直甚囂塵上，但現(xiàn)在的情況還有一定季節(jié)因素。2022 年大爆劇皆出現(xiàn)在暑假，而到了 2024 年，旅游市場(chǎng)回暖。也許各大平臺(tái)已提前察覺這樣的情況，才選擇在暑假加國(guó)慶黃金周過(guò)后的 10 月底至 11 月拿出今年剩余寄予厚望的 S 級(jí)電視劇之一。
另一方面，此前《文娛新立場(chǎng)》關(guān)于愛奇藝的文章曾表明過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)——三次元長(zhǎng)視頻 IP 正在式微。如今線上娛樂(lè)形式走向多樣化，除了近幾年的短劇，還有今年暑期爆火的《黑神話悟空》《戀與深空》等游戲 IP ，ACG 產(chǎn)業(yè)正在撬動(dòng)新的增長(zhǎng)面。更關(guān)鍵的是，這些新的 IP 娛樂(lè)形式搶奪用戶注意力的同時(shí)，又比長(zhǎng)視頻劇集更需要短視頻渠道帶來(lái)的二創(chuàng)與互動(dòng)熱度，自然其跟短視頻平臺(tái)的利益是更為互補(bǔ)的。
到今年為止，愛優(yōu)騰各自母公司財(cái)報(bào)透露出來(lái)的數(shù)據(jù)也在佐證下半年的此番狀況。
去年愛奇藝每個(gè)季度的收入同比均有上升，而今年前三季度的情況卻是同比均有下滑。到了第三季度，愛奇藝營(yíng)收 72 億元，同比下降 10% ，是今年最大降幅。
根據(jù)阿里財(cái)報(bào)，大文娛集團(tuán)第三季度的收入為人民幣 56.94 億元，同比下降 1% 。大文娛集團(tuán)的虧損同比收窄，并且得益于廣告收入增加以及內(nèi)容投資效率提升，本季度優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)虧損逐步減少。
騰訊財(cái)報(bào)方面能獲取的信息是視頻三季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng) 6%至 1.16 億，但卻是“得益于熱門的動(dòng)畫與劇集內(nèi)容 ”，相比起上半年騰訊視頻的增長(zhǎng)是“通過(guò)改編閱文IP的自制電視劇”，推測(cè)對(duì)于騰訊視頻而言，三季度動(dòng)畫 IP 對(duì)于會(huì)員數(shù)增速的貢獻(xiàn)強(qiáng)于劇集。
由財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也不難看出，“三次元長(zhǎng)視頻”式微目前受影響最大的的確是愛奇藝，最后是騰訊。這個(gè)中緣由自然跟其平臺(tái)調(diào)性有關(guān)。
愛奇藝比起騰訊視頻自然更加依賴劇集這一 IP 形式，與此同時(shí)，又不像優(yōu)酷在女性敘事上較為突出受眾更加垂直。近幾年全平臺(tái)唯一能被公認(rèn)的爆劇《狂飆》的確囊括了幾乎所有的受眾，也許正因如此，愛奇藝內(nèi)部一直“端著”一種再造全范圍受眾劇集的執(zhí)念，此前“楠丁格爾先生”事件很可能也與此相關(guān)。然而老生常談的是，《狂飆》在敘事和人物塑造上的突破可遇不可求。
優(yōu)酷方面由于僅能從“大文娛集團(tuán)虧損收窄”以及“優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)虧損逐步減少”的層面來(lái)看，暫時(shí)無(wú)法知道今年新一輪的“影視寒冬”對(duì)其的影響究竟偏正還是負(fù)。 雖然上半年有《墨雨云間》作為支撐，但從下半年優(yōu)酷方拿出的《珠簾玉幕》來(lái)看， 在長(zhǎng)視頻這一 IP形式上，優(yōu)酷女性敘事也陷入了瓶頸。
盡管騰訊視頻方展現(xiàn)出了增長(zhǎng)趨勢(shì)，但“財(cái)大氣粗”的騰訊系往往擅長(zhǎng)用砸錢來(lái)解決問(wèn)題。比如開頭說(shuō)到的“抖音把我判給了《永夜星河》”，更有營(yíng)銷號(hào)稱“永夜星河使用DOU+ 為你加熱了視頻”這一話題本身也成為了熱門。這種砸宣發(fā)式的劇集營(yíng)銷在上半年騰訊視頻“三連爆”也不難感受到，至于可持續(xù)性如何，也許只有騰訊和閱文自己知道。
于是，在這種“影視寒冬”疊加愛優(yōu)騰各自現(xiàn)狀的情況下，下半年這三大平臺(tái)齊上新正面對(duì)打，產(chǎn)生了如自走棋游戲般的技能混合反應(yīng)——粉絲混戰(zhàn)，平臺(tái)抱團(tuán)。
本文無(wú)意討論愛優(yōu)騰 Q4 齊上新的《大夢(mèng)歸離》《珠簾玉幕》《永夜星河》誰(shuí)更好誰(shuí)更爆（前文說(shuō)了是各有憂慮），但這三部劇不管是演員陣容，抑或是 IP 本身都自帶相當(dāng)一部分受眾群體，而這就是長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)娛劇集的“基本技能”。這個(gè)基本技能在不同的影視市場(chǎng)環(huán)境下釋放會(huì)有不同的效果。
此前，這一基本技能可以算得上是“大招”，然而隨著“內(nèi)娛”前些年的塌房式洗牌，這個(gè)“大招”技能的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，甚至安全釋出大招后的效果也無(wú)法得到有效保障。所以才會(huì)從“大招”退化成基本技能，甚至有時(shí)候這些具有粉絲屬性的劇集會(huì)有一部分勸退路人觀看欲望的效果，基本技能有時(shí)候會(huì)成為“自損八百”的燒血技。
大招退化之后，劇集平臺(tái)，用戶，宣發(fā)平臺(tái)，三者版本更迭逐步變化。
首先是長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的關(guān)系緩和。從此前長(zhǎng)視頻平臺(tái)排斥短視頻平臺(tái)搶奪用戶注意力，到現(xiàn)在的長(zhǎng)視頻平臺(tái)向短視頻平臺(tái)付費(fèi)轉(zhuǎn)化用戶注意力。
之后是短視頻宣發(fā)平臺(tái)自身的廣告增速瓶頸。就以最主要宣發(fā)渠道抖音為例，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，前三個(gè)季度字節(jié)中國(guó)區(qū)單季度廣告同比增速?gòu)?40% 左右跌至 17% 以內(nèi)，過(guò)去兩個(gè)季度均沒有達(dá)成既定目標(biāo)。另外據(jù)自媒體《朱思碼記》報(bào)道，抖音平臺(tái)或出現(xiàn)歷史以來(lái)首次全網(wǎng)創(chuàng)作者投稿量下滑，抖音的廣告加載率已經(jīng)接近天花板，這則消息具體細(xì)節(jié)的可靠性存疑，但消息方向跟晚點(diǎn)報(bào)道一致。
而現(xiàn)在，正如上述所說(shuō)的更新形式的娛樂(lè) IP 不斷出頭。《黑神話悟空》進(jìn)一步拓展了國(guó)內(nèi) 3A 受眾，《騙子酒館》、《GTA》等游戲二創(chuàng)切片爆火或再度爆火，一眾女性向游戲讓相關(guān)市場(chǎng)今年又迎來(lái)新的高點(diǎn)，加之騰訊系的一些動(dòng)漫劇集出圈，三季度可以說(shuō)是 ACG 的天下。
更關(guān)鍵的是，這些 ACG IP 跟短視頻宣發(fā)平臺(tái)目前的需求更加契合。尤其是游戲十分依賴二創(chuàng)及游戲內(nèi)錄屏切片來(lái)宣傳，同時(shí)受眾玩游戲與觀看視頻的需求和門檻有所不同，玩游戲需要設(shè)備以及沉浸式的心理狀態(tài)，當(dāng)玩家不玩游戲時(shí)，可以產(chǎn)生大量二創(chuàng)來(lái)貢獻(xiàn)短視頻平臺(tái)的熱度和用戶注意力，游戲和短視頻平臺(tái)可以長(zhǎng)期形成內(nèi)容和轉(zhuǎn)化的正向雙贏循環(huán)。
而觀看長(zhǎng)短視頻則依然存在著一定程度的注意力搶奪。于是在這樣的文娛意識(shí)形態(tài)更迭下，此次愛優(yōu)騰齊上新無(wú)疑是種在影視市場(chǎng)沉寂四個(gè)多月之后的默契。類似的題材（都算得上是古偶），類似分量的陣容（演員咖位可以對(duì)打），都算的上大 IP，“吵架”在所難免。
于是乎齊上新后產(chǎn)生了這樣的效果——較少討論劇集本身的內(nèi)容，更多討論劇集熱度和演員。
也許是誤打誤撞，但當(dāng)觀眾開始討論“到底好不好看”、“這部劇到底爆沒爆”、“誰(shuí)更爆”、“為什么”以及“XX演員這部劇資源如何”等問(wèn)題，這樣的討論可以既貢獻(xiàn)短視頻平臺(tái)的用戶活躍度，又可以吸引更多好奇這些問(wèn)題的人打開相關(guān)長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇集一探究竟，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)于用戶注意力心態(tài)的把控有了更明顯的錯(cuò)位和互補(bǔ)。
但是這個(gè)過(guò)程中更關(guān)鍵的是，“粉絲”自己也在進(jìn)化：變得更加在乎路人的注意力而不是看法本身，只要能帶來(lái)熱度，“討厭”也是一種褒獎(jiǎng)。
“討厭虞書欣的一定要看《永夜星河》，她在里面經(jīng)常被殺。”
“討厭趙露思的一定要看《珠簾玉幕》，她在里面經(jīng)常被打。”
“為什么兩個(gè)女演員放在一起就總是要被比較但兩個(gè)男演員……”
事實(shí)上此前很多劇集都有這種討論，然而像這次此類討論比重快要占據(jù)主導(dǎo)的情況幾乎算是第一次發(fā)生。相信這三部劇集都有所關(guān)注的受眾已深有體會(huì)。
所以，此次愛優(yōu)騰齊上線看似是正面對(duì)打，但卻意外達(dá)到了“抱團(tuán)取暖”的效果。甚至這個(gè)“抱團(tuán)”里，還有宣發(fā)渠道抖音，愛優(yōu)騰抖四家“抱團(tuán)取暖”。
至于抱團(tuán)取暖效果如何，我們且等 Q4 季度各家財(cái)報(bào)一探究竟。但不可否認(rèn)，在 ACG 產(chǎn)業(yè)的啟示下，長(zhǎng)視頻也在尋找更適合多方利益的宣發(fā)與內(nèi)容循環(huán)方式。這個(gè)策略發(fā)起者也許不是平臺(tái)自己，而是核心受眾對(duì)主創(chuàng)的愛。
長(zhǎng)視頻式微是個(gè)近幾年老生常談的問(wèn)題了，但在《新立場(chǎng)》看來(lái)，過(guò)分焦慮倒也不必，不同于除大中華區(qū)以外的許多地區(qū)奈飛一枝獨(dú)秀，至少在多元平臺(tái)、多元受眾、宣發(fā)渠道的互相作用下，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)格局還算多元。
當(dāng)然，我們暫時(shí)也無(wú)法定論，奈飛模式對(duì)一些地區(qū)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的影響算好算壞，但是從業(yè)者視角下的影視寒冬，不一定是受眾娛樂(lè)的寒冬?！缎铝?chǎng)》認(rèn)為，從更宏觀的視角來(lái)看，用戶的娛樂(lè)生活幸福感還是應(yīng)該抓在用戶手中。
只是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻新的內(nèi)容和宣發(fā)循環(huán)模式還需要進(jìn)一步打磨，更重要的是，長(zhǎng)視頻的敘事本身也需要做出進(jìn)化。
今年電影市場(chǎng)相比往年也呈現(xiàn)出了頹勢(shì)，前段時(shí)間“老登電影”和“小妞電影”這兩個(gè)詞匯進(jìn)入廣大網(wǎng)友的視野，“三次元長(zhǎng)視頻”的敘事瓶頸問(wèn)題雖然不小，但一旦質(zhì)變，就是春天。
我們需要更多《好東西》式的勇氣，需要更多的好東西。
*題圖及文中配圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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