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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
二是通過對知識的篩選、梳理與再加工實現(xiàn)了內(nèi)容的增值，讓用戶在5-15分鐘內(nèi)快速掌握半小時甚至一小時的演講內(nèi)容要點，有效地為用戶節(jié)省了時間，得到收獲，符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播思維。最初筆記俠主要收集與互聯(lián)網(wǎng)思維和方法論等有關的現(xiàn)場筆記。
今天想和大家扒一扒“筆記俠”。
上周，知識創(chuàng)業(yè)類自媒體“筆記俠”在上線約1年便獲得400萬天使融資，估值4000萬。在資本寒冬時期，“筆記俠”在眾多自媒體大軍中以較創(chuàng)新的運營策略殺出重圍，本文將從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、用戶運營以及商業(yè)模式分析“筆記俠”的運營策略。
李叫獸曾提出“自媒體即產(chǎn)品”，意即將自媒體看成產(chǎn)品去設計去運營。這里借用他的概念對“筆記俠”的產(chǎn)品形態(tài)進行拆解。
“筆記俠”的產(chǎn)品形態(tài)拆解
1. 獨特的內(nèi)容生產(chǎn)機制
“筆記俠”在成長之初相對明確了受眾人群“-1至6歲CEO都在看的第一手筆記”，這類人群典型標簽為：從業(yè)人員，較高教育背景，愛學習，舍得為知識投入時間金錢等。
不同于其他公眾號的“原創(chuàng)”或“篩選再轉(zhuǎn)載聚合”的內(nèi)容產(chǎn)出模式，筆記俠的內(nèi)容根本來源于筆記達人對全國各地沙龍、會議、嘉賓演講等活動內(nèi)容的“篩選再加工”。在筆記俠發(fā)布筆記時，除了對演講內(nèi)容進行要點梳理外，還會輔助以導讀、音頻、閱讀前需要思考的問題、重要概念備注、以及相關內(nèi)容精選鏈接等內(nèi)容。
這樣的內(nèi)容生產(chǎn)對筆記俠有三大好處。一是有利于保證內(nèi)容來源的主題多樣化、內(nèi)容可持續(xù)、質(zhì)量有保障，通常由國各地各類型的專業(yè)嘉賓承擔了主要的內(nèi)容原生任務，受邀的嘉賓通常在業(yè)內(nèi)較有作為、并對所處行業(yè)具有預見力、洞察力。二是通過對知識的篩選、梳理與再加工實現(xiàn)了內(nèi)容的增值，讓用戶在5-15分鐘內(nèi)快速掌握半小時甚至一小時的演講內(nèi)容要點，有效地為用戶節(jié)省了時間，得到收獲，符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播思維。
但是過分依賴各地活動的嘉賓演講，在各類演講內(nèi)容的再加工傳播基礎上沒有引入其他內(nèi)容創(chuàng)新，極有可能在其他潛在競爭者出現(xiàn)并掌握更多的嘉賓資源時處于競爭劣勢。假設活動的組織方和嘉賓聯(lián)合起來，以宣傳推廣為目的，要做一個垂直領域的筆記加工，并且公布出來，這也可能成為筆記俠一大頭疼的問題。屆時筆記俠需要能夠與演講嘉賓建立持久的合作關系。進一步假設思考，假設筆記俠與嘉賓能夠建立直接的對接合作，那么嘉賓的干貨能夠直接從筆記俠的多平臺輸出，那么筆記俠所作的筆記再加工和這些行業(yè)大俠在一些行業(yè)網(wǎng)站上的文章輸出能夠形成怎樣的差異化競爭優(yōu)勢？以目前的情況來看，情況不甚理想，除非說筆記俠能買下行業(yè)大俠有關“創(chuàng)業(yè)”等方向的原創(chuàng)著作版權(quán)進行獨家分發(fā)，甚至說開班培訓。
最初筆記俠主要收集與互聯(lián)網(wǎng)思維和方法論等有關的現(xiàn)場筆記。后來為了擴大受眾，逐漸從互聯(lián)網(wǎng)領域垂直延伸到“TMT”（Technology, Media & Telecommunications）領域，即科技、媒體及通訊領域。這個調(diào)整是符合發(fā)展趨勢的，不過因為筆記俠目前主要基于微信公眾平臺進行文章發(fā)布，在微信后臺僅可以通過嘉賓名字等途徑作為關鍵詞索引，所以對于演講內(nèi)容的分類和精確搜索存在相當大的不便。同時，對多樣內(nèi)容的需求也會自然增加對筆記達人的需求，非商業(yè)契約式的社群招募和管理也會成為筆記俠擴大規(guī)模的一大挑戰(zhàn)。
2. 內(nèi)容分發(fā)：跨渠道多平臺，重視品牌合作
目前，筆記俠主要以微信平臺進行內(nèi)容分發(fā)，同時入駐多家社群媒體如百度百家、傳送門等平臺。同時和較多在創(chuàng)業(yè)領域內(nèi)的組織進行合作，包括混沌研習社、正和島、創(chuàng)業(yè)邦、黑馬營、微鏈等機構(gòu)。據(jù)消息稱，在今年推動知識付費成為風口的得到App和喜馬拉雅FM都已經(jīng)在和“筆記俠”洽談合作?？缑襟w平臺入駐有利于幫助自媒體緩解流量導入問題。
但需要注意的是，盡管筆記俠號稱關注粉絲達15萬，但是據(jù)新榜日前數(shù)據(jù)顯示，“筆記俠”微信公眾號預估活躍粉絲約4.4萬人次，至于其他平臺如何填補剩余的11.6萬粉絲數(shù)量缺口，個人保持觀望態(tài)度。常理來看，保證了內(nèi)容的高質(zhì)量穩(wěn)定輸出后，流量相應地也會跟上，流量跟上了商業(yè)空間就可以想象了。不過目前客觀地來看，盡管保證了較穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容輸出，筆記俠目前的兩微運營狀況并不是非常理想，互動亦不活躍。究其背后的原因，還是在于筆記偏向于個性化、低頻、非剛性的需求，該團隊在社會化媒體傳播方面做的不到位，微博、微信更多的作為一個筆記內(nèi)容輸出的“通知”平臺，相關的社群管理、活動互動、創(chuàng)意運營等相對滯后。
3. 用戶運營：力求實現(xiàn)精準的用戶沉淀
筆記俠的用戶運營主要為兩大方向，分布是筆記的生產(chǎn)者和消費者，兩者存在一定范圍重合。
“筆記俠”對于筆記達人采取了級別管理制和獎勵互動促進其積累與沉淀。首先，筆記達人根據(jù)表現(xiàn)分為不同的級別，分布是見習、大區(qū)群、高級達人群，每個級別會接到的任務輕重與相應權(quán)益有差異。每個筆記達人根據(jù)完成文章數(shù)量、質(zhì)量、速度、閱讀數(shù)等進行積分，逐級上升，未來這些任務領取和積分統(tǒng)計方式將實現(xiàn)技術(shù)自動化。
在筆記消費者的管理上，通過定位于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)與思維等筆記，“筆記俠”吸引了張一鳴、周航、小馬宋等行業(yè)意見領袖訂閱，這些KOL用戶的勢能有助于擴大“筆記俠”在筆記消費用戶群體中的影響力。同時，筆記俠注重結(jié)合線下活動，與多家品牌達成合作，自行舉辦公益演講，使講座活動IP化。
值得注意的是，筆記俠從用戶定位到相關培訓似乎都注意用戶價值觀的打造。比如說通過對“-1至6歲的CEO”定位，較明確地劃分了內(nèi)容消費人群，給予目標用戶一種頗具誘惑力的“身份屬性”。這也是比較有趣的一點。
4. 商業(yè)變現(xiàn)
在商業(yè)變現(xiàn)上，筆記俠采取了和羅輯思維相似的策略，即會員社群管理、音頻、相關書籍售賣、周邊產(chǎn)品等。以會員管理為例，先在分設有1800元、5800元、5萬元每年的會員。付費會員可以免費參加筆記俠組織的線下沙龍，獲取所有沙龍的內(nèi)部筆記。此外，會員還可以有資源對接機會，即創(chuàng)業(yè)邦的成長營給筆記俠會員十個名額可以直接進入終審。
說到周邊產(chǎn)品（其實是筆記俠的紀念筆記本），官方說辭表示并不打算依賴售賣周邊盈利，而是希望通過這個方式獲取更多的用戶數(shù)據(jù)。個人對這個獲取數(shù)據(jù)的方式保持懷疑態(tài)度，同時這也暴露了自媒體跨平臺推廣時所遇到的用戶管理難題，也就是對目標用戶畫像的具體呈現(xiàn)與探究。
張小龍?zhí)岢隽恕叭窠悦襟w”的美好愿景。這個愿景的美好在于降低了媒體發(fā)聲的門檻，人人涌入，這會鼓勵內(nèi)容的多樣化，但對于整體傳播內(nèi)容的質(zhì)量提高并無太大的推動作用。同時，微信公眾號這個平臺并不提供流量輔助，并且為了照顧微信用戶體驗有種種限制，訂閱號放置在折疊欄打開率趨低等等。而且隨著“十點讀書”、Gogoboi、嚴肅八卦等自媒體的走紅與商業(yè)變現(xiàn)，普通自媒體的生存空間將會繼續(xù)嚴重縮水。最終，能夠解決用戶需求、持續(xù)輸出有質(zhì)量內(nèi)容的自媒體才能在戰(zhàn)爭中爭取到用戶，而用戶的活躍又會與自媒體運營團隊能否解決用戶的需求，進而與教育、生活服務、社交、商業(yè)等息息相關。而這樣的自媒體運營需要由一個富有運營推廣經(jīng)驗或是自身有影響力的個人甚至依靠團隊完成。
目前“存活下來”的自媒體大致有四類構(gòu)成：
因為筆記俠的內(nèi)容依賴UGC＋PGC，主要圍繞垂直領域的內(nèi)容去經(jīng)營。筆記俠的成功之初在于，就教育、社交以及商業(yè)等元素對UGC知識進行了價值再創(chuàng)造，并且有效地解決了傳統(tǒng)自媒體的兩大難題：一，如何持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量有價值的內(nèi)容；二，如何緩解粉絲的審美疲勞。解決了內(nèi)容生產(chǎn)后，“筆記俠”利用KOL勢能與價值傳遞在多媒體平臺上進行內(nèi)容分發(fā)，輕量啟動運營。綜上來看，筆記俠在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運營等方面值得其他知識類自媒體加以借鑒。
同時，筆記俠的其他不足之處仍值得該團隊重視。首先，隨著不斷深入發(fā)展，筆記存量增多，基于微信公眾號的社群媒體推廣不利于針對不同領域、不同專業(yè)的人群進行歸類呈現(xiàn)、精準分發(fā)與精確搜索。第二，從需求來看，筆記分享并不是一個剛性的、高頻的需求。傳統(tǒng)筆記的存在更多的是為個性化的個人理解和成長服務，現(xiàn)在以“筆記達人的個人性化筆記”服務于筆記俠的“其他所有的用戶”，是否會出現(xiàn)需求矛盾？第三，版權(quán)問題，這是筆記俠團隊暫時未面臨但將來可能會遇到的一大挑戰(zhàn)。對于現(xiàn)場演講的內(nèi)容重現(xiàn)、整理后的筆記，版權(quán)究竟屬于誰？目前比較普世的說法是，基于互聯(lián)網(wǎng)的分享與傳播原則，這些有用的信息為大家共享。但是貓毛卯帽以為，哪怕是經(jīng)過“篩選與消化”的筆記，其版權(quán)仍應該屬于演講者本人，所以在筆記的整理和傳播上應得到演講者本人的認同。筆記俠在筆記傳播前已得到嘉賓的認可，但是筆記俠微信公眾號推出筆記收到的打賞卻屬于筆記達人，這樣處理補貼了筆記達人的智慧輸出，但是演講嘉賓的似乎沒有兼顧太多，長期來看如若處理不善，容易引發(fā)糾紛。
不過，筆記俠若是解決好了版權(quán)問題以及和活動組織方的合作，有可能在同領域的創(chuàng)業(yè)中占據(jù)資源優(yōu)勢。其他問題比如對于筆記達人的招募與管理，以及如何與未來同領域的競爭對手形成差異化，如何做好創(chuàng)業(yè)社群內(nèi)部管理以及對外管理等等，都需要冷靜下來進一步思考。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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