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他們已經(jīng)擁有超過(guò)10億的用戶，并逐漸確立了他們?cè)谏缃幻襟w領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。2、YouTube用戶畫(huà)像根據(jù)ShuShuoTK跨境研究所的數(shù)據(jù)分析，有高達(dá)85%的青少年使用YouTube。但是，這個(gè)數(shù)字在65歲及以上的成年人中顯著下降至49%。
隨著海外社媒平臺(tái)的興起，一個(gè)爆款的視頻可以讓你的品牌獲得巨大的關(guān)注度，這讓品牌方意識(shí)到視頻在社媒平臺(tái)中的重要性，以及如何利用它來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。如今不再是營(yíng)銷(xiāo)人員是否應(yīng)該投資于海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，而是有哪些平臺(tái)可以更適合大眾品牌推廣。
自 2005 年推出以來(lái)，YouTube 一直主導(dǎo)著視頻共享領(lǐng)域，每月?lián)碛谐^(guò) 20 億用戶，并且隨著創(chuàng)作者社區(qū)不斷擴(kuò)大，這使他擁有大量的觀看和追隨者。然而，在 2017 年TikTok 加入這場(chǎng)了競(jìng)爭(zhēng)。他們已經(jīng)擁有超過(guò)10 億的用戶，并逐漸確立了他們?cè)谏缃幻襟w領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。
面對(duì)如此驚人的增長(zhǎng)率，你可能想知道。2022年哪個(gè)平臺(tái)更適合品牌進(jìn)行海外紅人營(yíng)銷(xiāo)，我們將從每個(gè)平臺(tái)的特性開(kāi)始分析。深挖YouTube 和 TikTok 之間的相似以及它們的不同之處。
YouTube 是谷歌旗下的在線視頻共享平臺(tái)。YouTube每月有超過(guò) 20 億用戶，是世界上訪問(wèn)量第二大的網(wǎng)站，同時(shí)也是除了谷歌以外世界第二大搜索引擎。它允許創(chuàng)作者、企業(yè)和用戶上傳視頻內(nèi)容并與全球的人們分享。多年來(lái)，該平臺(tái)一直享有持續(xù)的主導(dǎo)地位和增長(zhǎng)，它的優(yōu)勢(shì)包括 ：
l 易于使用
l 目標(biāo)受眾廣泛
l 龐大的用戶群
l 內(nèi)容多樣性和數(shù)量
YouTube每分鐘上傳超過(guò)500小時(shí)的內(nèi)容，你幾乎可以獲得所需的所有信息。與偏愛(ài)短視頻的 TikTok 不同，YouTube 側(cè)重于較長(zhǎng)的視頻。
隨著最近推出的 YouTubeTV、Music和其他功能，很明顯 YouTube 的黃金時(shí)代還沒(méi)有結(jié)束。除了其核心服務(wù)外，該平臺(tái)還繼續(xù)擴(kuò)展到其他市場(chǎng)并為用戶提供更多選擇。
1、YouTube數(shù)據(jù)分析
YouTube統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)享有無(wú)與倫比的增長(zhǎng)率，觀看數(shù)超過(guò)10 億的 YouTube 頻道數(shù)量增長(zhǎng)了五倍。
根據(jù)ShuShuoTK在2022年行業(yè)報(bào)告顯示: 具有55%的海外營(yíng)銷(xiāo)人員使用 YouTube，使其成為了最受用戶歡迎的視頻營(yíng)銷(xiāo)渠道。用戶每天觀看超過(guò)10 億小時(shí)的視頻，產(chǎn)生數(shù)十億次觀看。
約87% 的視頻營(yíng)銷(xiāo)人員使用該平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，另有 89% 的品牌計(jì)劃對(duì) YouTube 進(jìn)行更多的投資。YouTube 的前途一片光明。根據(jù)研究數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到 2024 年，美國(guó)的 YouTube 觀眾人數(shù)將達(dá)到2.281 億。
2、YouTube用戶畫(huà)像
根據(jù)ShuShuoTK跨境研究所的數(shù)據(jù)分析，有高達(dá)85%的青少年使用 YouTube。
YouTube 是美國(guó)成年人最常用的平臺(tái)，每日約有81%的年輕活躍用戶。此外，大多數(shù) 65 歲以下的成年人表示他們使用 YouTube 。95% 的 18 至 29 歲的美國(guó)人積極使用 YouTube，91% 的 30 至 49 歲的美國(guó)人和 83% 的 50 至 64 歲的美國(guó)人使用 YouTube。但是，這個(gè)數(shù)字在 65 歲及以上的成年人中顯著下降至 49%。
3、YouTube的目標(biāo)受眾
YouTube 種類(lèi)繁多的內(nèi)容使其對(duì)多樣化的觀眾更具吸引力。該平臺(tái)適合年滿 13 歲以上的用戶。
2020 年，英國(guó)的孩子在YouTube 上花費(fèi)了大約 75 分鐘。在美國(guó)，這個(gè)數(shù)字上升到 86 分鐘。大約80% 的13-17 歲Z世代青少年表示 YouTube 幫助他們了解了更多信息。
而70% 的千禧一代（21-36 歲）用戶訪問(wèn) YouTube 是為了發(fā)現(xiàn)新事物。更有趣的是，Baby boomers（*在第二次大戰(zhàn)后大約二十年期間出生的人*）也沒(méi)有被排除在外。78% 的嬰兒潮一代的用戶通過(guò)訪問(wèn) YouTube 以獲得幫助或?qū)W習(xí)新知識(shí)。
總體而言，YouTube 的觀眾包括兒童、青少年、年輕人或老年人。因此，如果你的企業(yè)以這些受眾為目標(biāo)，YouTube 擁有你發(fā)展所需的一切。
YouTube Shorts的推出使品牌能夠通過(guò)激發(fā)創(chuàng)造力的時(shí)尚聲音、效果和功能來(lái)吸引年輕觀眾。
今天這期節(jié)目就先到這里了，內(nèi)容比較多，我們分為了六期，感興趣的小伙伴可以點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注等待后續(xù)更新嗷。有任何問(wèn)題都可以咨詢ShuShuoTK小李。我們ShuShuoTK，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)商，主要從事品牌出海、TikTok內(nèi)容輸出和海外社媒代運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)