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最近，微信 Windows 3.3.0 內測版上線，迎來了一次大的更新：
1. 支持PC端瀏覽朋友圈；
2. 搜一搜支持搜索公眾號、小程序、表情、視頻、文章等內容；
3. PC版支持打開看一看；
4. 支持微信多開。
除了此前微信MAC版3.0.0已經更新過的朋友圈功能、深色模式外，后三個功能是Windows版微信特有的新功能。
關于微信搜索：
微信搜索具備著豐富的、乃至超越一般通用搜索引擎的能力，這是繁榮的微信生態(tài)決定的；
對微信來說，搜索是去中心化的重要工具；
微信做大搜索的基礎，是通過公眾號、小程序、視頻號構建的“微信化的官網”（顯性表現為目前的品牌專區(qū)）；
“一股腦塞給用戶訂閱”的模式即將過去，微信內企業(yè)服務的觸達將更倚賴搜索；
微信搜索試圖打造的，是一個融合線上線下的微信生態(tài)內連接用戶和品牌（企業(yè)）最短的官方路徑。
上篇還提及，對于微信搜索未來的變化，在用戶側會有兩個關鍵點：一是微信輸入法帶來的變數；二是微信PC端搜索能力何時強化。
目前，內測版微信輸入法的特點更多體現在兩種“隱私模式”，作為搜索入口（除表情搜索）的一面暫時還沒有看到，而微信 Windows 3.3.0 版中，搜索能力的強化已經向移動端趨同——
（微信PC端搜索功能前后對比）
再有看一看，這個一度被外界視為“微信信息流”的功能（官方并不認可是信息流），在張小龍看來是社交推薦改善閱讀效率、優(yōu)化內容選擇的有效路徑。
在過去的幾年間，看一看在社交推薦和機器推薦上也在不斷優(yōu)化，移動端的“精選欄目”改版為“熱點廣場”，向公共空間更進一步。 這點在PC版“看一看”中表現得更為明顯——
PC版“看一看”沒有移動端的“好友在看”，內容由要聞、熱點話題、個性化欄目，以及根據用戶關注、本地熱點、社交推薦等“推薦內容”構成。
正如小程序沒有中心化分發(fā)的應用商店，PC版的“看一看”在內容呈現上也沒有中心化分發(fā)，將基于用戶行為自動生成的個性化熱點話題和專題內容排在首位。
熱點話題與專題的設置，就是連接個人興趣的公共議題，在形式上多少有了些簡化版的“資訊門戶”的特點。
當年，馬化騰力排眾議上門戶的理由是：騰訊的核心價值是用戶，騰訊必須做一個用戶黏性超強的平臺，把這些用戶盡可能黏住，產生相互關聯，因此必須上門戶。
如何維持并提升用戶粘性，正是當前微信面臨的難題，視頻號、直播等基礎功能都有這種導向，那么“門戶化”也是一個解決方向。
PP Foresight 的保羅·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）認為，iPhone仍然是一款核心產品以及進入蘋果世界的門戶。
同理，這里講的微信“門戶”也并非傳統(tǒng)資訊門戶，而是包括搜一搜和看一看在內的“微信搜看門戶”——
“看一看”強化的“內容效率”以及“搜一搜”觸達一切的能力，構成了用戶通往微信生態(tài)服務的“門戶”。
而“搜看門戶”的核心價值則是，在維持去中心化生態(tài)的前提下，提高微信調控流量的能力。
在微信內調動流量調配能力，是長期以來微信官方比較欠缺的能力，簡單的講就是“微信在微信內存在感不高”——
即包括產品層面的能力，在搜看之前，微信的入口基本都是承接內外部“第三方業(yè)務”的，如“游戲”、“購物”、以及支付中的微信九宮格入口；
也包括微信組織職能上的能力，微信的產品技術團隊掌握著比業(yè)務部門更大的話語權。比如，馬化騰的在線協(xié)同文檔需求也在微信產品 waiting list。
以公眾號為例，張小龍的理念是“用戶沒有關注任何公眾號的話，可能看不到任何公眾號的存在，看不到公眾平臺的存在?！保ㄔ凇坝嗛喬柾扑]”功能上線后已不是）
正是張小龍和微信團隊在“去中心化生態(tài)”上的堅持，造就了如今“微信約等于私域”的結果—— “再小的個體，也有自己的品牌”，也就是微信所有商戶、第三方服務商自己可以組織資源、沉淀用戶，因此微信用戶的多維度凈值是最高的。
然而所謂生態(tài)，既包含新事物的生長，也蘊含舊事物的淘汰。
微信生態(tài)的問題則是新事物生長爆發(fā)期過去，舊事物還在自然淘汰，在公眾號上體現的更為明顯。
自然生長的生態(tài)既會面臨外部挑戰(zhàn)，如被更高效 kill time 的短視頻擠占時間、乃至社交；也會面臨內生問題，如今的訂閱號、服務號等已然模式固化，新生代創(chuàng)作者以及品牌玩法更多在微信之外生長出來。
“現在大家打開一個朋友的微信名片，往往除了名字頭像，什么也看不到?！?/p>
張小龍曾用這樣的話來解釋為什么要做視頻號、微信狀態(tài)，“人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達內容”。
用戶在發(fā)朋友圈的時候，默認對象僅僅是自己的微信好友，此外還有定向屏蔽、時效設限，因此，朋友圈表達天然是一種較為私密的“有限傳播”。
但是無論是個人用戶還是企業(yè)組織等，都有在微信內做公共傳播的需求，公眾號的效率又在降低，于是普遍而言，微信群、朋友圈的“營銷內容含量”就越來越高了。
微信不開放能夠跳出朋友圈的公共傳播，就會使“朋友圈微商化不斷加深”。
微信給出的解決方案則是：視頻號，承擔的是用戶發(fā)布“非朋友圈內容”的功能，也就是可以“公開表達”的公共性內容，看一看的“熱點廣場”則是在這個基礎上的機器推薦。
實際上，朋友圈的營銷內容過重，在微信上線看一看、視頻號后也無法完全逆轉的，只能慢慢治理。
“讓朋友圈的歸朋友圈，視頻號的歸視頻號”，這樣的預想需要一些基本不現實的條件：單用戶的微信好友圈足夠私人、用戶可以講私人表達和公共表達分開、用戶對朋友圈有完全的自主性等。
對此，微信其實沒有多少辦法，乃至于基于產品策略和商業(yè)化，微信自己也放不過朋友圈。
去年年初視頻號推出的初期，是支持好友/群、及朋友圈的，但在年中的一段時間視頻號好友/群、朋友圈的選項關閉了，其后又再次開通——再次開通分享的時間大概就在張小龍公開視頻號日活過2億的時間前后。
在朋友圈自然地發(fā)生“非私人”的變化后，才會有“微信狀態(tài)”這個比之朋友圈更私人的設計，只有主動的打開一個人的微信名片才能看到具體“狀態(tài)”。
雖然張小龍講作，社交的本質是找到同類，但在微信找到同類并不比陌生人社交、興趣社區(qū)更容易，顯性的問題就是微信關系的持續(xù)累積：在一個用戶的好友數量達到乃至超過5000人后（實際上數百人就會），還能找到多少同類？如何找到？
訂閱越來越多后，公眾號閱讀效率的難題，也是如此。
這其實關系到微信生態(tài)內很重要的一個問題，如何在不打擾用戶的前提下更高效地分配流量？
搜索與社交推薦，是微信一切內容、服務等直達用戶的核心邏輯，占比增加的機器推薦也是基于此。
基于社交和機器推薦的導向，就是“不認識也無需加好友的同類”，這也是視頻號賬號獨立于微信賬號，乃至設計隱藏點贊這種功能的原因。
用戶需要“公開表達”，微信也需要“公域化”。
區(qū)別于朋友圈，用戶在通過視頻號發(fā)布內容時，默認對象是所有的微信用戶。因此，更多公開內容，是微信在補齊“短內容”（視頻號）后已然發(fā)生的現實。
但視頻號是一套與此前基于公眾號的內容完全不同的內容體系，閱讀效率的優(yōu)化如何解答？
除了已然疲軟的訂閱和社交傳播外，“看一看”和“搜一搜”就是微信還在不斷加強的傳播通道，并且指向的都是不做中心化分發(fā)的“公域”。
最早，張小龍在解釋“看一看”時曾表示，訂閱號不會做信息流，“看一看”是對已有訂閱內容的篩選，但“在看”之后，這部分被篩選出的內容，一方面兼容了“非訂閱內容”，一方面產生了“話題廣場”的效果。 無論“看一看”還是搜一搜，都更倚賴用戶行為的主動性，這在一定程度上使得通過“搜看”觸達的信息對用戶來說是可控的。
張小龍在講到小程序時提及，“不能因為擁有流量，就要分發(fā)流量”，因此，小程序更倚賴用戶側的主動性：搜索能滿足更強的確定性服務，而社交是鏈式傳播的關鍵，這兩者的流量足夠大且不會過于集中。
但另一方面，在無法產生裂變的情況下（是大多數）社交分發(fā)的效率比較低，并且容納的內容更有限——個人的豐富性是有限的，“信息繭房”會被“社交有限”加深的。
因此，無論是看一看還是視頻號，微信都在加強“機器推薦”。 1:2:10，是張小龍對視頻號“關注、好友推薦、機器推薦”比例的設想。
此前提及：微信標簽的兩重特征，既包含社交要素，也包含數據世界的“可視化”，后者是微信算法的基礎之一。
微信的“標簽”，最早是對微信好友進行標簽（分組），到2020年初公眾號上線“專輯”，后來改作“話題標簽”，其后，聊天框、朋友圈、視頻號都加入了“標簽功能”。
這意味著，在前端和后端，微信“標簽”是可以全面打通的，全面“標簽化”后，微信的標簽完成了從人際關系向全內容的拓展，“標簽”既成為了無處不在、直達搜索的入口，也是搜索與機器推薦算法訓練的必然。
這種標簽化，不僅僅是對內容打標，同時也是在對用戶進行打標，比如，微信“看一看”內的搜索服務中的“圈內精選”就是如此。
（看一看內的搜索服務）
除了發(fā)布微信消息或朋友圈、視頻號內容時，用戶主動打標的行為外，機器打標也會越來越成熟。
在微信悄然給所有的用戶打上了越來越多的標簽，標簽功能的每一次主動或被動使用，都會讓微信的機器推薦更成熟一點。
看一看基于內容，搜一搜基于服務，這些都會促進微信在內容效率和服務觸達效率上更進一步。 “搜看門戶”，也就成為了進入微信生態(tài)的“門戶”。
從個人意義上講“門戶”，無非是獲取信息、服務，并從中獲益的效率會更高。
但微信“門戶化”更顯性的特征則是，流量越來越向品牌傾斜。
這在搜一搜中體現的更為明顯，搜一搜的“品牌專區(qū)”就是一個簡易的品牌門戶，這是百度等搜索引擎多年前就實踐的策略。
（微信搜索編輯配置）
此外，在搜索關鍵詞，有相關企業(yè)或企業(yè)提供的服務時，小程序、公眾號的層級，要排在文章、朋友圈之前。
對微信來說，需要更多商戶、服務商來滿足微信用戶更全面的需求；而對品牌來說，如何獲取微信用戶并做好留存、互動、轉化等客戶管理，也尤為重要。
這方面，基于公眾號、視頻號、小程序的“微信內官網”是重要的，而基于搜一搜的品牌門戶，對長期觸達效率的提升也很關鍵。
微信搜索已經無處不在了，相比之，由于看一看更倚賴社交關系、互動行為，看一看的內容池，要比搜一搜更小，但會更精準。
（微信開放社區(qū)）
簡單來說，除了“要聞”“熱點”等內容，看一看的內容時效會比較弱，公眾號的傳播仍需要訂閱關系、主動社交傳播，在“熱點廣場”目前微信機器算法在文章內容上的效率還比不過視頻內容。
“訂閱號不做信息流”，但看一看可以，看一看的“熱點廣場”在文章、尤其是視頻內容上的信息流形態(tài)已經非常明顯。
大量未訂閱公眾號的內容可以通過“下滑”不斷刷新。
搜看的組合效果，就是微信向打破社交壁、公開傳播的過程，不可避免地會更加公共化。
而走向公共化后，也就很難講清，是讓品牌主體（含各類組織）成為用戶獲得服務的入口，還是讓海量微信用戶成為品牌實現商業(yè)化的入口？
“門戶化”的另一重含義是，通過擴大訪問量來擴大內容、廣告、服務乃至電商方面的收益，對品牌方和微信來說是一致的。
12月13日晚至14日凌晨，攝影師李政霖在微信視頻號進行了一場“陪你去看雙子座流星雨”的直播，當晚這場直播累計在線人數過百萬，成為第一個破圈的爆款視頻號直播案例——而這距離視頻號上線直播功能才剛剛過去兩個月。
這個案例，被張小龍自得地稱為“沒有做任何中心化的流量分發(fā)去推它，它自然就吸引了100萬人”。
爆款當然是會永續(xù)存在的，這也顯示出，微信“仍然不會做中心化分發(fā)”，不分發(fā)個體案例，只是優(yōu)化基于用戶的推薦效率。
視頻號橫空出世后，與相比之，微信對文章內容和創(chuàng)作者的重視的靠后就很明顯了。
比如，在搜一搜中，新發(fā)布的合規(guī)內容最長可能需要48小時后才能被搜索到。
創(chuàng)作者的難處在于，絕大部分文章的傳播周期或許都不會超過48小時，那么，來自搜看的流量對閱讀效率的優(yōu)化能有多好？
內容的淘汰，本來就比品牌要更快。
一個預期則是，在公眾號上，大規(guī)模的基于個體愛好的內容創(chuàng)業(yè)，或許真的迎來了尾聲。
這與早年間爭論的自然“流量紅利”消退不同，而是微信生態(tài)要走向品牌起舞的時代了。
-END-
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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