來源| 游戲新知

今日，《蛋仔派對》再一次打破派對游戲上限，正式官宣累計注冊用戶數(shù)突破 5 億，并同步于 12 月 15 日啟動全民狂歡「蛋搭節(jié)」，以海量驚喜福利與全新玩法回饋用戶，在進一步推動品類實現(xiàn)規(guī)?；?、精品化的迭代的同時，放大用戶與生態(tài)的情感鏈接，共同慶祝這一里程碑的高光時刻。

為了慶賀這一里程碑時刻，此次「蛋搭節(jié)」共持續(xù)三周，分為歡蛋周、圣蛋周與元蛋周，福利放送力度空前，驚喜加碼不停。僅歡蛋周便送上十一彈重磅福利，除了備受用戶喜愛的「喜羊羊與灰太狼」三大新聯(lián)動外觀免費送之外，更有典藏外觀 0 元購、渠道與平臺專屬免費外觀、免費彩虹幣雨、瓶蓋盲盒上新等，實打?qū)嵉鼗仞佊脩簟?/p>

同時，捉迷藏玩法全新地圖【狼堡】與全新玩法【特種蛋，集合！】則進一步將誠意拉滿，邀請用戶與蛋搭子一同上島，在神秘威嚴的【狼堡】場景中收獲全新追捕與躲藏體驗，也在多元和豐富福利加持下，在【特種蛋，集合！】玩法中開啟新體驗，一起將全民狂歡氛圍進一步推向高潮。

不難看出，「蛋搭節(jié)」既是作為對5億用戶參與蛋仔生態(tài)共建的回饋，也借此深層次激發(fā)了用戶對于品牌情感的認可與歸屬。而這一造節(jié)狂歡的大動作，恰好也為我們深入了解《蛋仔派對》的運營秘訣打開了一扇洞察視窗。一直以來，《蛋仔派對》奉行并軌的發(fā)展策略，即將官方內(nèi)容生態(tài)和 UGC 生態(tài)置入同等運營高度，雙線發(fā)力促成內(nèi)容生態(tài)協(xié)同嵌套，滿足用戶對內(nèi)容消耗的平衡性和多樣性。

在扎實提升PGC+UGC內(nèi)容厚度，奠定了產(chǎn)品發(fā)展兩極基礎(chǔ)之上，《蛋仔派對》持續(xù)拓展 IP 外延發(fā)展，推動產(chǎn)品影響力破圈，廣泛吸納跨圈層用戶，造就出一個內(nèi)容源源不斷補充，循環(huán)提供 IP 發(fā)展動力的產(chǎn)品生態(tài)，引領(lǐng)用戶生態(tài)不斷突破，屢創(chuàng)新高。

5億用戶的共同選擇：情感維系下的多元內(nèi)容生態(tài)

今時今日，「內(nèi)容為王」在某種程度上已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)老生常談的共識，卻也依舊如實映射出產(chǎn)品長線運營的秘訣之一：缺乏可持續(xù)性的內(nèi)容煥新，用戶體驗終將被消磨，產(chǎn)品也會不免被打上空中樓閣的烙印——空有骨架，卻始終抓不住用戶變化的需求。

而從內(nèi)容維度上看《蛋仔派對》，官方 PGC 內(nèi)容在數(shù)量和更新頻率上都保持高位，成立僅一年有余，巔峰賽地圖關(guān)卡數(shù)量便已高達 150 余個，特殊玩法模式多達 20 余種。其中，這些高頻迭代的官方內(nèi)容都具有一大顯著共性，便是極其注重挖掘用戶情感，更直白地說：以內(nèi)容服務(wù)社交，用社交延續(xù)留存。

比如相對早期的「一線牽」「雙人一蛋」玩法，將兩名蛋仔角色以繩索相連一同前行，抑或是兩名用戶共同操縱同個蛋仔角色，由此展開協(xié)同互動闖關(guān)，勾勒出蛋搭子之間從建立默契到感情深化的體驗曲線。與之類似的情感體驗也體現(xiàn)在更多的玩法切片中，例如全新派對季「尋光冰雪」中，官方從南方用戶的冰雪情懷出發(fā)，打造了滑雪、闖關(guān)等復(fù)合玩法，建構(gòu)出共通興趣下的多人社交體驗。

也就是說，以社交和情感驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作，蛋仔絕大多數(shù)的玩法都浸潤著這樣的理念。如「爪爪大作戰(zhàn)」、「特種蛋突擊」、「潛伏的魔鬼蛋」等多人對抗玩法，融入陣營射擊、解謎體驗、策略發(fā)散等元素，讓「蛋搭子」在群體交互中獲得社交滿足感，建立持久的情感鏈接。再比如國慶上新的「蛋仔步行街」玩法則讓更多用戶從真實模擬的經(jīng)營體驗中，尋獲更具體的情感依托。

另一方面，官方打造了一個以「蛋仔島」為載體與中心，與其他PGC、PUGC與UGC玩法一起共筑的多元虛擬樂園，實現(xiàn)對玩法社交性的進一步增強。區(qū)別于其他游戲依賴道具或設(shè)施觸發(fā)社交，蛋仔用戶在登島之后，不需要任何理由，從「抱一抱」開始，就能自然而然的產(chǎn)生互動，完全不存在社交距離。

社交前置，帶來了自由的交互體驗。隨便抱舉起一個蛋仔，漫無邊際地漫游蛋仔島，享受心靈的放空。又或者默契穿上相同的衣服，一起「蛋仔疊蛋仔」，直到疊出一串 「冰糖葫蘆蛋」。

隨心的交互，不設(shè)任何目標的探索，大大促進了用戶的社交需求。為此，官方通過加大娛樂設(shè)施投入力度，開鑿更多發(fā)揮快樂的空間，進一步激發(fā)用戶的情感交融。

為滿足更多用戶對于蛋仔島交互不斷細分與升級的訴求，近期官方不僅發(fā)布了定期聽取用戶意見并修改的「幸福滿滿蛋仔島」企劃，也在蛋仔島中更新了諸多新道具與新設(shè)施，再次印證了和用戶的雙向奔赴。用戶可使用滑翔呦呦，在空中俯瞰蛋仔島風光；或者前往投籃機，拋出漂亮的三方球。同時，一些經(jīng)典的設(shè)施回歸，讓用戶們也再次尋獲熟悉的感動——去足球場擔當最佳射手，在音樂機旁創(chuàng)作蛋仔之音，抑或是在梅花樁頂勇奪皇冠…這一切都為用戶的社交情感提供了更多的發(fā)揮空間。

圍繞派對游戲的定位，《蛋仔派對》把內(nèi)容做得更扎實、更多樣性，更符合派對的社交氛圍，讓用戶收獲愉悅感、滿足感和成就感，達成用戶維系目標。

UGC生態(tài)協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)定貢獻產(chǎn)品另一個增長極

在用戶口中，《蛋仔派對》早已進化成了一個「應(yīng)用商店」，涵蓋了市面上所能玩到的一切玩法，這背后繞不開與官方內(nèi)容齊頭并進的 UGC 生態(tài)，它一直都以產(chǎn)品的另一個「發(fā)展極」而存在。

如今，蛋仔 UGC 地圖數(shù)突破 1 億，內(nèi)容創(chuàng)作主題從個人情感敘事延申至傳統(tǒng)非遺文化，再到科學家精神、愛國主義精神，抑或是從反霸凌、反戰(zhàn)到環(huán)境、動物保護，關(guān)愛兒童，都真正詮釋了一個「包羅萬象，百花齊放的游樂場」。如《紙落成雕》、《紅福蝶》等地圖宣傳傳統(tǒng)剪紙技藝，《末輻?！返貓D再現(xiàn)核污水排海的環(huán)境危機，《北境之歌》地圖借反戰(zhàn)來倡導(dǎo)和平理念，《逃出大英博物館》地圖通過趣味交互，增強文化認同和文化自信等等，不可否認的是，這些內(nèi)容一方面大大豐富了用戶體驗，另一方面也使蛋仔的UGC生態(tài)擁有了更多的內(nèi)容厚度，也無疑印證了《蛋仔派對》從立項之初就將 UGC 融入到產(chǎn)品成長周期的正確性。

在《蛋仔派對》UGC的長線運營中，官方持續(xù)通過推動工具化進程、構(gòu)建完備創(chuàng)作激勵體系，鼓勵創(chuàng)作者交流與良好創(chuàng)作氛圍，從而打造出國內(nèi)最領(lǐng)先的 UGC 生態(tài)，對游戲本體帶來了良好增益。

其中，工具作為創(chuàng)作生態(tài)的骨架，既要滿足創(chuàng)作門檻低，又要實現(xiàn)創(chuàng)作上限高。在打基礎(chǔ)階段，《蛋仔派對》樂園工坊為創(chuàng)作者們帶來了便捷的地圖模板和豐富的組件庫，同時工坊中還引入了如建筑生成、花朵生成、視頻生成動作等大量的 AIGC 功能，推動零門檻智能化創(chuàng)作，為創(chuàng)作者降低重復(fù)勞作，提質(zhì)增效。

而隨著創(chuàng)作者個人能力的成長以及對創(chuàng)作追求的不斷升級，《蛋仔派對》更是高頻迭代了適應(yīng)更復(fù)雜內(nèi)容創(chuàng)作的功能——諸如近期已經(jīng)上線的「自定義載具」，以及重磅爆料即將上線的「蛋碼」、「射擊 UGC」等功能，都更進一步簡化了地圖編輯得操作難度，讓任何人都能參與到更加高階和專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)。

比如【蛋碼】功能的推出，本意是將專業(yè)的創(chuàng)作要素與用戶共享互通，讓他們在復(fù)雜的交互場景中打造出更真實體驗，提升創(chuàng)作上限，但筆者同時也發(fā)現(xiàn)，【蛋碼】的實現(xiàn)操作再次將創(chuàng)作門檻進一步降低，僅需要將「事件」語句、「動作」語句、「條件」語句以「搭積木」方式拼接在一起即可實現(xiàn)萬千巧思。

而【自定義載具】和【射擊UGC】功能也是同理，把面向競速和射擊領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作「秘籍」，集成到編輯器，輔之以更低的準入門檻，從而帶來內(nèi)容多樣化，推動創(chuàng)作升級。

如果說工具化進程帶來了創(chuàng)作能力的增長，那么激勵體系則構(gòu)建起創(chuàng)作者通向個人價值的另一側(cè)?！竟矂?chuàng)蛋時代】計劃拿出了 5 億的激勵資金，以工具化為基石，多元的創(chuàng)作賽事生態(tài)與完備的激勵與簽約體系為依托，旨在更好地為創(chuàng)作者尋求價值落地。在多元的創(chuàng)作賽事生態(tài)中，既有【工坊創(chuàng)作大賽】與【工匠創(chuàng)作月】這樣長效的收益賽事，也不立足于創(chuàng)作興趣點的細分福利賽事，如【載具爭霸賽】、【工坊組件懸賞令】等等。此外，一系列圍繞游戲賽季、節(jié)日和游戲大事件等而展開的主題性趣味地圖搭建賽，則進一步擴大了創(chuàng)作的收益空間。

在此基礎(chǔ)上，借助更深入的【激勵與簽約體系】，為創(chuàng)作者生態(tài)注入更高的成長目標。只要達成地圖游玩人數(shù)的門檻，即可申請加入該計劃，獲取穩(wěn)定的現(xiàn)金收益。而對于創(chuàng)作上有更高目標，具有出色才華的創(chuàng)作者，官方也會不斷挖掘其成為簽約作者，繼續(xù)開辟更廣闊的發(fā)展通途，并提供收益加成、優(yōu)先體驗更多創(chuàng)作新功能、參與更多線下交流機會等專屬權(quán)益，實現(xiàn)對創(chuàng)作者更高價值維度的認可。

除了2年5億的【共創(chuàng)蛋時代】計劃，筆者發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對》近日又再度以提升激勵，拓寬創(chuàng)作賽道等多樣形式繼續(xù)在UGC的廣度與深度上加碼，不斷擴大蛋仔UGC生態(tài)在行業(yè)的標桿影響力。例如，官方即將推出的《蛋仔派對》春季全民創(chuàng)作賽，將再拿出 1500 萬現(xiàn)金加千萬蛋幣用全民創(chuàng)作激勵。據(jù)悉，本次賽事將誕生 5 位超級巨匠，每人獨享 150 萬元現(xiàn)金大獎，并解鎖「匠星計劃」專屬權(quán)益，打造閃亮的個人 IP。此外，官方還將預(yù)留 100 位工坊巨匠名額，人手萬元獎金，并獲得官方簽約直通車名額，獲得更多獨家資源扶持，真正實現(xiàn)了「只要你敢創(chuàng)作，我們就愿意為每一個夢想投資」。

值得注意的是，在賽事之下，《蛋仔派對》將協(xié)助優(yōu)秀創(chuàng)作者成立個人工作室，推出【百人入職豬場】計劃，可以說是將原本局限于游戲中的創(chuàng)作生態(tài)，大踏步向前推進，助力創(chuàng)作者進一步走向職業(yè)化。

除此之外，新增的公益創(chuàng)作賽道，既與蛋仔UGC本身具有的正能量創(chuàng)作生態(tài)相契合，也同時無疑將帶動創(chuàng)作生態(tài)更好地觸碰社會價值，打造更有愛、更有善意的游戲生態(tài)。同時，樂園傳播者也將有機會同享共創(chuàng)活動福利，瓜分百萬現(xiàn)金，促進蛋仔 UGC 生態(tài)不斷外擴發(fā)散影響力。

而在創(chuàng)作者關(guān)系維系與創(chuàng)作氛圍引導(dǎo)上，蛋仔 UGC 推出了面向不同群體的線上線下活動，從根本上為生態(tài)發(fā)展注入人文關(guān)懷。

例如，基于拓展創(chuàng)作關(guān)系的【工匠學園·交流日】，以創(chuàng)作答疑為交流形式，推動用戶在線下交互中實現(xiàn)情感融合。而【工匠學園·培訓營】則致力于培養(yǎng)創(chuàng)作者實戰(zhàn)能力，通過明星工匠授課、實時反饋等多樣化的教學形式，構(gòu)建快速成長的通道，加速創(chuàng)作者與 UGC 生態(tài)的融合。

此外，【工坊UGC線上交流會】、【創(chuàng)作者交流會】等一系列面向創(chuàng)作者的品牌活動，則將話語權(quán)進一步擴散覆蓋至更多的創(chuàng)作者群體，通過不同形式與主題的交流溝通，進一步直面用戶訴求，也增進了創(chuàng)作者之間、創(chuàng)作者與官方的情感互通。比如此前線上交流會直播中，有創(chuàng)作者對自定義載具與射擊UGC功能表示了期望上線工坊的訴求，很快自定義載具功能就以成熟模塊出現(xiàn)在編輯器中，而策劃也同步在最新一期的線上交流會中，重磅爆料射擊UGC功能的即將上線。

可以看出，工具+激勵+用戶運營，三位一體，各個環(huán)節(jié)深度咬合，為蛋仔 UGC 積蓄了強勁整合力，對于促進生態(tài)關(guān)系穩(wěn)固與用戶的進一步擴容具有不可忽視的重大意義。

兩極并軌同頻支撐，IP外延發(fā)展催生商業(yè)天花板

在邁向 5 億里程碑過程中，《蛋仔派對》對自身的社交內(nèi)容生態(tài)與 UGC 生態(tài)的同頻運營功不可沒，也正是這兩個發(fā)展極的穩(wěn)定，形成強有力的內(nèi)容厚度，更好地推動 IP 發(fā)展戰(zhàn)略，攫取跨圈層增量用戶，不斷推高其商業(yè)天花板。

做內(nèi)容，其實就是做文化。無論是可愛兼具人格化的蛋仔形象，還是歡樂社交內(nèi)容與「蛋搭仔」文化相互相成，甚至觸碰多元價值的 UGC 內(nèi)容，構(gòu)建了一個得天獨厚的內(nèi)容體系，與當代年輕群體的興趣高度契合，同時也促成了蛋仔 IP 文化生態(tài)不斷豐盈，幫助品牌更好地鏈接用戶，提升商業(yè)價值。

憑借自帶的潮流色彩，《蛋仔派對》上線之初就收獲了「紅小豆」、「吾皇貓」、「Flying DongDong」等一批動漫文化 IP 的合作，打響了 IP 橫向擴張的「第一槍」。尤值一提的是，在蛋仔 IP 「萬物皆可蛋仔」的聯(lián)動創(chuàng)作手法塑造下，F(xiàn)lying DongDong也在與蛋仔的聯(lián)動中進一步實現(xiàn)了品牌力和商業(yè)價值的騰飛，成就了一段商業(yè)聯(lián)動的佳話。

現(xiàn)在，于蛋仔用戶而言，F(xiàn)lying DongDong 如今不僅是蛋仔的標志性聯(lián)動外觀之一，更是用戶呼聲最高的聯(lián)動外觀之一。正是因為這樣的合作機緣與商業(yè)帶動效果，F(xiàn)lying DongDong與《蛋仔派對》也于不久前宣布將再度攜手，達成長達兩年的獨家戰(zhàn)略合作。

正是因為諸多強強聯(lián)合、雙向奔赴式聯(lián)動的鋪墊，蛋仔 IP 商業(yè)價值不斷被外界看到，蛋仔的聯(lián)動家族不斷迎來新伙伴，包括了羅森、蜜雪冰城、保衛(wèi)蘿卜、鵝鴨殺、豬豬俠、奧特曼、百鬼幼兒園等游戲、動漫、大眾消費領(lǐng)域等高達 20 多個頂流 IP，構(gòu)建其超強的 IP 矩陣。

以蜜雪冰城聯(lián)動為例，借助蛋仔 IP 的多重內(nèi)容優(yōu)勢，雙方打造了融合「雞蛋鴨蛋荷包蛋」、「搞快點」等蛋仔金句的洗腦視頻，并在游戲內(nèi)沉浸式還原了蜜雪冰城線下消費氛圍，輔以 UGC 地圖搭建賽，以一連串組合拳為蜜雪冰城構(gòu)建起用戶轉(zhuǎn)化通道，同時也推動了蛋仔 IP 影響力進一步下沉，達成商業(yè)和口碑雙贏。

而在另一方面，沿著國民 IP 進行多維裂變，蛋仔 IP 衍生品也在下沉市場迎來爆發(fā)。舉個簡單例子，相關(guān)產(chǎn)品在二三線城市銷售火爆，「一蛋難求」，尤其是大大地激發(fā)了年輕群體的消費活力。從對聯(lián)動 IP 的商業(yè)帶動力，到形成對自身 IP 價值的反哺，使之成為了當之無愧的國民 IP，畢竟對真實消費的拉動力，更能真切地映照出 IP 的商業(yè)價值。

從長遠地發(fā)展上來看，這促進蛋仔 IP 擊穿自我塑造的商業(yè)天花板，實現(xiàn)對更多圈層用戶「包抄」。不久前，【蛋仔聯(lián)動家族】一口氣吸引了《光遇》、肯德基、三麗鷗、中國郵政等品牌加入聯(lián)動，其中既有社交治愈界的頂流好伙伴，也不乏國際餐飲巨頭、全球文創(chuàng)領(lǐng)域的巨擘，自此打開了蛋仔 IP 聯(lián)動的新紀元，進一步謀求商業(yè)和用戶雙增長的跨越發(fā)展。

結(jié)語

用戶數(shù)破 5 億，這是外界所能看得到的數(shù)字。而一款產(chǎn)品從上線到持續(xù)運營，需要涉及到方方面面，這背后必然要堅持「長期主義」?？梢赃@樣理解，《蛋仔派對》推動「兩極」并軌發(fā)展，扎扎實實地迭代內(nèi)容，推進生態(tài)深度整合，在情感維系下打造穩(wěn)定的用戶池，使其在外延發(fā)展中有的放矢，拓展更多元的用戶層。

《蛋仔派對》的成功不是偶然的，沒有長遠的規(guī)劃，也就不會有長久的未來。這對于任何一款派對游戲都十分重要，畢竟缺乏時間的沉淀，一味借助外力武裝自己以尋求用戶認同，從情感上就缺乏了磨合和融合，無法拉動彼此共成長，而《蛋仔派對》顯然是經(jīng)過了深度鉆研，5億這個數(shù)字背后所承載的共同選擇，也就讓一切都合情合理了。