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流量充沛的節(jié)假日，貌似看起來(lái)是個(gè)可以大豐收的時(shí)間段，但其實(shí)這里面充滿了各種“坑”，所謂的流量充沛，不會(huì)是變成有水分的、“不入流”的量。
節(jié)假日不僅僅是像國(guó)慶這種黃金周，也不是特指中秋節(jié)3天的小長(zhǎng)假，也包括到周末，甚至是補(bǔ)假的某一天。
這些時(shí)間點(diǎn)，用戶往往空閑下來(lái)，流量會(huì)相對(duì)充沛，當(dāng)然也包括我們自己認(rèn)為的流量充沛，以及媒體讓我們也認(rèn)為的流量充沛。
事實(shí)是，當(dāng)大家都以為充沛并且都將廣告投進(jìn)來(lái)的時(shí)候，是不是真的“充沛”，這個(gè)只能見(jiàn)仁見(jiàn)智！
在這樣“流量充沛”的時(shí)間段里，流量多了，也會(huì)發(fā)生各種“意外”的事情，流量的質(zhì)量也不見(jiàn)得全部都好，媒體更是希望在這樣的時(shí)間段里盡可能的消耗掉廣告主的預(yù)算。
所以，用戶質(zhì)量和快速消耗預(yù)算往往成為節(jié)假日的兩個(gè)“亮點(diǎn)”。
并不是說(shuō)節(jié)假日流量一定不好，而是在這樣的一個(gè)“大背景”下如何通過(guò)一些手段去篩選用戶、去創(chuàng)建計(jì)劃、去控制計(jì)劃等，從而盡可能獲取相對(duì)優(yōu)質(zhì)的用戶。
說(shuō)實(shí)在，100%有效的辦法不存在的，只能盡可能去實(shí)現(xiàn)、去提升用戶質(zhì)量、去控制計(jì)劃。
往往常用的手段除了轉(zhuǎn)化事件外，核心的點(diǎn)在于有時(shí)間給優(yōu)化師可以去觀察，在預(yù)算還沒(méi)消耗掉太多的時(shí)候觀察到用戶質(zhì)量在計(jì)劃分發(fā)里面的規(guī)律，可以：
1、限制出價(jià)
這個(gè)肯定是一個(gè)比較好去控制計(jì)劃獲取流量的有效手段，不提價(jià)意味著往往不能在流量的競(jìng)價(jià)中獲取優(yōu)勢(shì)。
2、縮小定向或標(biāo)簽
這個(gè)是為了縮小目標(biāo)人群，在狹小的人群當(dāng)中去協(xié)助優(yōu)化師找到投放的計(jì)劃的規(guī)律，當(dāng)然代價(jià)可能是轉(zhuǎn)化成本會(huì)略高。
3、合理分配預(yù)算
既然“流量充沛”，媒體希望快速消耗預(yù)算，所以在節(jié)假日如果沒(méi)有非常好的控制手段或監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的手段，或者無(wú)自動(dòng)關(guān)停、啟動(dòng)計(jì)劃等自動(dòng)系統(tǒng)，那么預(yù)算的“正確”分配就是關(guān)鍵。
4、跑量方式的調(diào)整
可以根據(jù)周末的量級(jí)要求，以及自己跑量過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的規(guī)律，合理的將均衡跑量和優(yōu)先跑量等不同跑量方式結(jié)合進(jìn)行，從而實(shí)現(xiàn)量級(jí)和質(zhì)量的平衡。
5、賬戶結(jié)構(gòu)的布局
這個(gè)我后面可能會(huì)用另外一個(gè)文章去寫，不同維度或方向的廣告計(jì)劃的組合在預(yù)算的分配，或投放過(guò)程中搶到的預(yù)算不同，最后的結(jié)果也會(huì)不同，比如都是競(jìng)品類素材，比如都是產(chǎn)品賣點(diǎn)類素材，比如是競(jìng)品和賣點(diǎn)類素材的組合等，這是一個(gè)很常見(jiàn)的情況，但對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師卻有時(shí)候會(huì)忽略了這點(diǎn)，因?yàn)樘煜ち耍詴?huì)熟悉到覺(jué)得很普通，但是它在這樣的節(jié)假日里作用往往很明顯。
應(yīng)對(duì)流量充沛的節(jié)假日肯定不止上面講的這5點(diǎn)，如果你有其它好的想法也歡迎留言互動(dòng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)