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有不少朋友在后臺留言說，想讓我們深入聊聊谷歌應用廣告3.0，鄙人不才，斗膽試試，嘮個幾塊錢的。
在聊3.0之前我們先回憶回憶，什么是AC3.0呢？AC3.0又叫AC Value，即針對用戶價值進行優(yōu)化，這類廣告系列是以【Target Return on Add Spend（tRoas）】進行bidding的。
顯而易見，AC3.0與AC1.0和2.5有著明顯不同的優(yōu)化目標。說的更通俗些，AC1.0幫你滿足鋪量需求，AC2.5幫你找更多可能產(chǎn)生應用內(nèi)行為的潛在用戶，AC3.0幫你實現(xiàn)應用內(nèi)事件的廣告支出回報率。
那又有小伙伴會疑惑：都是獲取付費用戶，AC2.5和AC3.0有何不同呢？這么說吧，AC2.5優(yōu)化的是付費用戶的付費次數(shù)（high quantity），并不在意用戶產(chǎn)生了多少錢，可能這些用戶并不能滿足回正；而AC3.0優(yōu)化的是付費的價值（high valuable），更傾向于找高額付費用戶，實現(xiàn)回收指標。
也正是因為AC3.0的高強優(yōu)化目標，它成為了擁有高額付費體系的游戲的心頭摯愛。
但不得不提的是，對于以廣告變現(xiàn)收入為主的休閑游戲，也能夠通過打點上報應用內(nèi)廣告收入ad_impression_revenue，以優(yōu)化廣告收入來實現(xiàn)回收目標。
使用AC3.0的先決條件一定是【接入了Firebase】。
一些最佳做法推薦：
1.更換窗口期。由于谷歌導入轉(zhuǎn)化后，默認歸因窗口期是90天（這也太長了），建議手動更改至一周。
2. 避免相同市場、相同Roas的廣告系列同時開跑，會產(chǎn)生相互競價，都吃不量的結(jié)果。
3. Firebase導入First_open轉(zhuǎn)化后，一定不要賦予它價值。
Q：什么時候開啟AC3.0？
新產(chǎn)品可否直接投3.0？理論可以，就是不太建議這么做。
如果是對于AC3.0選擇內(nèi)購事件優(yōu)化的產(chǎn)品，建議之前有穩(wěn)定跑過AC2.5，至少已投放兩周以上，且每天最少獲得過10次轉(zhuǎn)化。
如果是對于AC3.0選擇廣告收入優(yōu)化的產(chǎn)品，建議之前有穩(wěn)定跑過AC1.0，且廣告收入占主要收入。
Q：什么數(shù)值tRoas最合適？
請牢記“tRoas不是越高越好，而是越合理越好“。而這個值，最好從你之前的歷史數(shù)據(jù)得出，建議在你歷史7天Roas的平均值，且首周的起始Roas為實際目標的50%-60%，第二周開始提高。越接近真實值肯定是越有利于快速渡過冷啟動。
Q：什么時候調(diào)整tRoas？
首先AC系列的學習周期大致是兩個星期，建議過學習期后再進行調(diào)整tRoas值。同時，記得觀察你的dashboard上這個指標【轉(zhuǎn)化價值/費用】，這個是用衡量你實際效果廣告系列投資回報率是否達到出價設定值的重要指標，建議時常以周期（窗口期）關注。調(diào)整幅度建議是20%-30%。
Q：什么時候調(diào)整預算？
預算對于AC系列來說，也是系列學習模型的重要指標，但我個人認為影響權重?。ㄖ霸囘^預算開大，基本無波動）。
當廣告系列，能夠滿足正常工作日近三天能夠跑滿日預算時，再增加預算，+20%-30%。
當廣告系列，出現(xiàn)【受預算限制】標識時，對于嚴格預算的廣告主來說，可暫時不管；對于有預算的廣告主來說，建議采納推薦預算。
Q：什么時候更換素材？
實話實說，AC廣告系列的素材還是很能打的，存活周期普遍長，這也可能是因為谷歌模型學習周期長所致。我個人的做法一般是在7天之后，就開始替換【不理想】素材，每次更改數(shù)量不超過20%-30%。特別是換掉【不理想】且消耗大的素材。
測試結(jié)果針對重IAA產(chǎn)品，且以廣告回收作為3.0優(yōu)化目標，數(shù)據(jù)僅供參考。切勿“以偏概全”。
Q：系列穩(wěn)定后提高tRoas真的可以將效果提升嗎？
我曾在同等條件下對美國3.0進行了提高tRoas測試，由原本70%，提高至100%，又繼續(xù)提升至110%，具體變化為：
從上表可以看出，基本上系列最終Roas與一開始給定的目標值是相差無幾的，甚至說要略高于設定值。cpi也越加走向便宜用戶，更符合重IAA產(chǎn)品的受眾群體。但我們也能清楚看出，廣告系列的消耗在tRoas=110%的時候，有了明顯的縮浮，并且消耗也會隨時間推移而降低，一定程度反映出在便宜量有限。
綜上，從側(cè)面說明了系列穩(wěn)定后，提高tRoas真的可以實現(xiàn)效果提升。但是這個也取決于產(chǎn)品階段性目標，若是擴量希望非自然帶動自然，那可能高目標值的3.0就不太適合。若只注重回收，可以試試3.0由目標值的一半跑起穩(wěn)定后（14days）再提升。
那可能有人會問：既然3.0主打的就是一個能夠跑到我設定的目標值，為啥不一上來直接把tRoas拉滿？下一測試結(jié)果幫我們一起探究這個問題。
Q：新系列3.0直接拉滿tRoas值開跑跑的起來嗎？
對于這個猜想，也進行了測試。針對本身1.0可以跑出效果的韓國，進行拓展3.0系列，將tRoas直接拉滿至110%，并在系列穩(wěn)定后，為了擴量沖榜將tRoas降至70%。
測試結(jié)果說明了新3.0系列一開始就拉滿也是可以跑出效果的，但是由于一開始給定的目標值太高，導致廣告消耗少，基本每日轉(zhuǎn)化量不達標。一旦降低至70%，消耗便提高不止2倍。這也一定程度驗證了“谷歌官方呼吁的3.0最佳操作是設定為目標值的一半，有助于廣告系列完成冷啟動”一定程度是對的。
Q：過完學習期的3.0，可以繼續(xù)增量增效嗎？
在我有限的認知里，對于廣告回收的AC3.0這種系列類型來說，【增量】與【增效】一直都是矛盾存在的。因為這里似乎有一個既定的道理：高tRoas，便會面向更低cpi去獲量。而便宜的量始終有限，消耗起不來，量級也起不來。這也造成每個系列在不變的高troas設定下，越跑越?jīng)]量，進入疲憊期。對于不追求量的廣告主來說，3.0最增效的辦法就是在能接受日消的情況下設定更高的troas。（btw，將3.0賦予增量目標，非讓不跑量的廣告系列去跑量，多少有些說不過去了?。?/p>
Q：單獨跑的差合并在一起呢？
對于同英語素材跑英語地區(qū)的3.0系列，我曾大膽做個一個猜想：與其一個個單獨跑，合并跑對于廣告管理可節(jié)省精力，于效果而言呢會不會更好呢？
測試結(jié)果顯示確實合并在一跑似乎收益更大，但由于這個測試未完成多次驗證，所以不太好直接敲定這一結(jié)論，若有過相同測試經(jīng)驗的UU們，歡迎在交流群或者后臺留言，我們一起進行討論哦。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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