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如果我們用品牌思維做這些動作的話，是不是我們既可以幫助我們的市場獲得了所謂的增長，還能讓品牌資產(chǎn)也獲得有效的提升？那最終我們是不是可以為我們品牌資產(chǎn)進行有效的添磚加瓦，從而讓我們的組織真的建設(shè)一個被人尊敬、被人認(rèn)可的品牌。
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短視頻品牌內(nèi)容IP打造孵化營銷策劃運營規(guī)劃方案,傳統(tǒng)企業(yè)怎么用自媒體推廣品牌?如何快速增加粉絲上熱門?
如果我們用品牌思維做這些動作的話，是不是我們既可以幫助我們的市場獲得了所謂的增長，還能讓品牌資產(chǎn)也獲得有效的提升？那最終我們是不是可以為我們品牌資產(chǎn)進行有效的添磚加瓦，從而讓我們的組織真的建設(shè)一個被人尊敬、被人認(rèn)可的品牌。所以我們希望通過這樣的分享和這樣的鏈接，讓大家知道如何有效的做品牌以及做好每一個品牌動作，還有是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)在品牌中的一些新玩法。那好今天開始我們正式的分享。首先我們的第一節(jié)課會給大家講三個知識點，第一是我們在理解一下品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代中的重要性。第二是學(xué)習(xí)一下在互聯(lián)網(wǎng)時代中品牌的必備知識點跟五項基本能力。還有第三個，為什么說傳播是品牌建設(shè)工作的重要一步。在講品牌這個互聯(lián)網(wǎng)時代重要性之前，給大家拋出一個思考點，究竟品牌是變得越來發(fā)有用了，還是變得越發(fā)無用了，大家可以思考一下。因為我前不久看到一篇文章，他在說，因為互聯(lián)網(wǎng)的這個大時代到來之后，品牌愈發(fā)無用了。為什么呢？他說有三個原因。第一，以前我們是因為消息不透明，大家其實是有信息誤差的，所以品牌會容易造到神，因為他占據(jù)了這種有效的通路，讓大家覺得這是一個非常棒的選擇。然后信息不透明，所以就會有虛假廣告或者神話廣告，會讓你覺得選擇品牌是一個非常棒的事情。但是現(xiàn)在信心透明了，消費者不再像以前一樣，非常的容易被愚弄了，所以品牌就不再神秘，也不再成功了。
那第二他認(rèn)為說現(xiàn)在的品牌的傳播渠道越發(fā)分散了，所以我們很難去讓所有人知道我們是誰，因為成本加劇了。那所以小大眾品牌都會出來的時候，我們可能就無法真的有意義再去做品牌這件事情了。第三，他認(rèn)為說科技進步非?？?，產(chǎn)品經(jīng)常迭代而建設(shè)的品牌過程非常周期非常漫長。所以可能品牌還沒做完之前，產(chǎn)品變樣了，產(chǎn)品迭代了可能也無用。那其實這三個觀點我覺得都很有意思，我們也可以來看一看，真的是這樣子的嗎？首先我們來看在這個信息家居的時代中，那有品牌和沒品牌的兩個企業(yè)究竟是誰？或許消費者的關(guān)注度更容易一些，我相信大家心中是有答案的。你會看到在非常復(fù)雜的信息環(huán)境中，我們傾向是熟悉原則是偏愛原則，因為熟悉所以偏愛。那如果一個企業(yè)沒有品牌，沒有這種有效的烙印的情況下，他就更加艱難的在這個信息海洋中退穎而出的。
再看第二點，品牌的傳播渠道非常的廣泛，導(dǎo)致大家不可能集中的去喜歡一個品牌，所以大眾品牌小眾牌都可能不需要做品牌了，真的是這樣子的嗎？其實在這個信息多元的渠道中，我們可能也許不太出現(xiàn)這種千篇一律的品牌，大家都喜歡，因為壟斷不再發(fā)生了，但是反而人們更加希望是用品牌來選擇表達自己的不同態(tài)度，用 ofo 跟用膜拜拜的人，可能在一些時尚觀點上有所不同對吧？有的人就會用 enjoy 這是完全不一樣的選擇方式。其實每一個選擇背后都是我們更加自由的表達。
那如果一個個性不鮮明的定位不清晰的品牌，他又如何去讓大家再有一個清晰的理解呢？第三，品牌的這個建設(shè)周期比較漫長，所以跟不上產(chǎn)品迭代的速度，這個確實存在的，我們也遇到這種尷尬的局面，做了一個創(chuàng)業(yè)項目。剛做完品牌的時候，整個企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略變了，產(chǎn)品也變了，只能重新再來過。但是這個其實更加說明了一個公司的資產(chǎn)要留存下來，我們更加可能需要一些無形的事情才能更堅定的走下去。就像我們也會看到一些創(chuàng)始人和一些團隊，因為之前的口碑不錯，因為之前的履歷不錯，就算失敗了，他們也能再度的獲得投資人的關(guān)注，獲得市場的認(rèn)同。因為他們以往的過去的那些經(jīng)歷，那些口碑成了品牌的正向資產(chǎn)，這些無形的資產(chǎn)為他賦能，為她助力。
那么真正的品牌其實是完全可以起到這樣的作用，它能夠提高溢價空間，降低經(jīng)營成本，為企業(yè)賺取更大利潤。它能夠幫助用戶簡化決策過程，形成市場核心競爭力。它還能夠是企業(yè)資產(chǎn)的構(gòu)成部分，無形卻十分重要，起到關(guān)鍵性的作用。所以這些都是品牌帶來的價值，也是我們每一家企業(yè)夢寐以求所希望獲得的核心能力或核心資產(chǎn)。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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