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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
不抗打的明星餐飲店,一場(chǎng)終究會(huì)涼的撈金游戲
2023-03-18 11:00:00

近段時(shí)間,以海底撈為代表的火鍋賽道玩家順利迎來(lái)了消費(fèi)復(fù)蘇,無(wú)論是業(yè)績(jī)還是關(guān)注度都直線飆升,因此火鍋賽道也被判斷即將重燃戰(zhàn)火。

但這股東風(fēng)似乎沒(méi)有吹到曾紅極一時(shí)的明星店頭上,相反,陳赫、沙溢、鄭凱、包貝爾等明星的火鍋店一夜之間沒(méi)了蹤影。

事實(shí)上,明星跨界做餐飲早已有了一套流程,明星頭銜+餐飲公司操盤,組合營(yíng)銷拳下,不僅門店賺錢,加盟費(fèi)更是使得明星的腰包鼓鼓。

是粉絲還是韭菜,恐怕在明星店的種種亂象下已經(jīng)有答案了。

披上皮的代言人,一次次迷惑粉絲

一次偶然路過(guò)重慶解放碑時(shí),代舒怡發(fā)現(xiàn)之前大排長(zhǎng)龍的辣叁成火鍋店已經(jīng)閉店了。正值旅游旺季,相比周圍紅紅火火的火鍋店,辣叁成不再亮起的燈牌和黑壓壓的店面顯得格外打眼。

“之前幾次路過(guò)的時(shí)候,辣叁成門口排隊(duì)等餐的食客絡(luò)繹不絕,看起來(lái)是實(shí)打?qū)嵉幕稹?rdquo;但作為重慶人,代舒怡從來(lái)沒(méi)想過(guò)要打卡這類明星火鍋店。只是她也的確沒(méi)想到,明星的店如此不“抗打”。

鋅刻度觀察發(fā)現(xiàn),辣叁成火鍋借著沙溢的明星光環(huán)曾一度迎來(lái)了迅速擴(kuò)張,“重慶火鍋界新晉黑馬”“撩遍半個(gè)娛樂(lè)圈的火鍋寵兒”“白展堂的火鍋江湖,燒菜入味、火鍋絕配”等標(biāo)簽也給品牌帶來(lái)了一定的宣傳力度。

辣叁成首店在重慶開(kāi)業(yè)時(shí),沙溢、陳赫、汪蘇瀧、岳云鵬等明星到場(chǎng),引起了諸多粉絲圍觀、排隊(duì)吃飯的現(xiàn)象。后來(lái),辣叁成在天津、河北、湖北、河南等地開(kāi)店擴(kuò)張時(shí),首店的排隊(duì)盛況也就成為了招商引資、吸引食客的最好素材。

但仔細(xì)想想,明星帶來(lái)的人氣難道能夠直接與餐飲店的水平畫等號(hào)嗎?

時(shí)間給出了答案,鋅刻度從大眾點(diǎn)評(píng)看到,辣叁成解放碑店已顯示“商戶歇業(yè)關(guān)閉,暫無(wú)星級(jí)”,用戶評(píng)價(jià)的最后一條停留在了2023年2月11日。閉店之后,有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上發(fā)文稱:“沙溢的辣叁成關(guān)門了,我還有六千元的充值,不知道沙溢知不知道,人去樓空了,也沒(méi)人出來(lái)給個(gè)說(shuō)法。”

沙溢是否知道門店倒閉了還是未知數(shù),但這家以沙溢為宣傳重點(diǎn)的火鍋其實(shí)與沙溢并沒(méi)有太大關(guān)系了。

辣叁成官網(wǎng)如今只保留了酷似“白展堂”的漫畫形象。

鋅刻度從工商信息平臺(tái)查詢得知,全國(guó)各地有多家與辣叁成有關(guān)的公司,但成都辣叁成品牌管理有限公司主要負(fù)責(zé)品牌管理相關(guān)事宜。而這家公司的股東為占股99%的李興軍和占股1%的陳碧德。

另外,辣叁成的官網(wǎng)也逐漸淡化了沙溢的存在。曾經(jīng)在宣傳期時(shí),張口閉口都會(huì)提及沙溢,但如今官網(wǎng)上只留下了酷似“白展堂”的漫畫形象。如果不是一些留在互聯(lián)網(wǎng)上的早期宣傳,恐怕現(xiàn)在很多人都不會(huì)將辣叁成與沙溢掛鉤了。

同樣的情況在明星跨界餐飲這件事上并不少見(jiàn),曾在明星火鍋店也稱得上“翹楚”的賢合莊,外界以為陳赫、朱楨是該品牌的老板,但實(shí)際上早在2020年1月15日,陳赫、朱楨就已經(jīng)退出該公司的股東行列,頭銜也僅為“明星合伙人”。

此前,鋅刻度向多家明星店加盟負(fù)責(zé)人詢問(wèn)時(shí),對(duì)方都一口肯定明星就是店鋪老板。只是事實(shí)并非如此,甚至加盟商也并不一定了解了詳情。例如,斗鎏所屬“成都斗鎏餐飲服務(wù)有限公司”的股東信息和主要成員中皆無(wú)Angelababy,燒江南所屬“成都燒江南餐飲管理有限公司”的股東信息同樣也不見(jiàn)黃曉明蹤影。

所謂的“明星合伙人”,其實(shí)就是披上皮的代言人,粉絲以為自己的捧場(chǎng)是在支持偶像的第二份事業(yè),但刨除層層包裝后不難發(fā)現(xiàn),明星IP+餐飲供應(yīng)鏈的結(jié)合只是一種可以快速?gòu)?fù)制、快速豐收的收割行為。

“無(wú)事明星邀你加盟,有事律師函警告”

由于火鍋背后的供應(yīng)鏈發(fā)展得較為成熟,運(yùn)營(yíng)管理、菜品擺盤設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃等經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制性強(qiáng),適應(yīng)人群也較廣,因此火鍋不出意外地成為了明星搞副業(yè)的首選。不過(guò)在前兩年,正值風(fēng)口之上的奶茶創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,也被明星盯上了。

關(guān)曉彤的“天然呆”、張繼科的“猴子的救兵”、王俊凱父母的“星卡里”、胡海泉的“本宮的茶”等新茶飲品牌都曾引起過(guò)不小的關(guān)注,吸引了大批加盟商前赴后繼。

但真遇到問(wèn)題時(shí),在宣傳時(shí)扛主力的明星們卻又“啞”了。

此前曾有“猴子的救兵”品牌加盟商向紅星資本局爆料稱自己沖著張繼科的名氣加盟了該品牌,后來(lái)卻一直沒(méi)等到公司承諾的加盟服務(wù),還被拖欠貨款,損失近百萬(wàn)元。但等到進(jìn)一步追問(wèn)時(shí),對(duì)方才開(kāi)始矢口否認(rèn)張繼科是聯(lián)合創(chuàng)始人這件事,并表示:“名頭這個(gè)東西沒(méi)辦法說(shuō)太具體,難道有股權(quán)才叫聯(lián)合創(chuàng)始人嗎?”

一度爆紅又一夜消失的天然呆奶茶同樣傷了不少加盟商的心。品牌誕生之初,關(guān)曉彤曾多次為天然呆站臺(tái),其父親關(guān)少曾也通過(guò)100%持股彤夢(mèng)心緣(成都)文化傳媒有限公司,間接持有了天然呆奶茶35%的股份。

可以說(shuō),天然呆一出現(xiàn)就與關(guān)曉彤有著深刻的綁定關(guān)系。無(wú)論關(guān)曉彤與合作公司使用了怎樣的障眼法,在消費(fèi)者和加盟商的認(rèn)知中,天然呆就是關(guān)曉彤的奶茶,因此打卡、加盟也都是沖著關(guān)曉彤而去。

這種便利在享受時(shí)有多酣暢淋漓,在“翻車”時(shí)就有多狼狽。有媒體報(bào)道稱,成都天然呆餐飲管理有限公司多次被處罰,但當(dāng)有人想要關(guān)曉彤來(lái)為“翻車”買單時(shí),官方卻改口表示:“關(guān)曉彤女士從未參與過(guò)我司經(jīng)營(yíng)管理工作,目前部分別有用心的人借此炒作,但我司堅(jiān)信法律的公平正義,相信法院做出的公正判決。對(duì)于該安檢給關(guān)曉彤女士造成的困擾,我司深表歉意。”

一來(lái)一回,似乎只有關(guān)曉彤成了最無(wú)辜的受害者,因此也有加盟商無(wú)奈道:“無(wú)事國(guó)民閨女邀你加盟,有事律師函警告。”

【315特輯】不抗打的明星餐飲店,一場(chǎng)終究會(huì)涼的撈金游戲

關(guān)曉彤及天然呆被起訴

另外,鋅刻度還通過(guò)調(diào)查了解到,部分以“店長(zhǎng)”“合伙人”“掌門人”等頭銜宣傳餐飲店的明星,其并非是為自己的品牌站臺(tái),而是一次“走穴”。“我們選擇的明星是‘全能藝人’,不缺流量,而且身邊都是流量明星朋友圈,可以利用明星的圈子為品牌做全網(wǎng)營(yíng)銷。如果請(qǐng)鄭愷到場(chǎng)的話費(fèi)用100萬(wàn)元左右費(fèi)費(fèi)用,不過(guò)加盟商可以試著和當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)談?wù)?,一起承?dān)這個(gè)費(fèi)用。”此前,火鳳祥招商負(fù)責(zé)人曾對(duì)鋅刻度透露。

換句話說(shuō),粉絲眼中的明星老板其實(shí)是從合作公司收取“代言費(fèi)”,從加盟商收取“出場(chǎng)費(fèi)”的“表演者”罷了。

持續(xù)“翻車”的明星店,終會(huì)喪失吸引力

帶著光環(huán)出現(xiàn)的明星餐廳,實(shí)際上安全問(wèn)題也并不少見(jiàn)。

2017年3月,包貝爾的辣莊火鍋被曝出用牛血冒充鴨血;2018年有食客在杜海濤的海吃海喝自助餐廳里用餐后,出現(xiàn)肚子疼、惡心腹瀉的癥狀;2020年3月,韓寒投資的“很高興遇見(jiàn)你”武漢店被曝出鼠患;同年9月,上海市監(jiān)局發(fā)布的一份食品安全抽檢信息顯示,薛之謙的上上謙火鍋(長(zhǎng)寧店)的熱水杯、調(diào)料碗檢出大腸菌群;2021年7月,杜海濤合肥火鍋店“辣斗辣”,被責(zé)令整改等……

事實(shí)證明,明星開(kāi)店不僅沒(méi)有通過(guò)自帶的流量提高餐廳品質(zhì)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),反而在基礎(chǔ)的食品安全問(wèn)題上頻頻栽跟頭。

深圳思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麟對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“餐飲行業(yè)其實(shí)是重資產(chǎn)且勞動(dòng)密集型行業(yè),對(duì)于明星而言不可能投入精力和時(shí)間去管理,一般只是請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人管理,形成加盟模式。而明星大多只是作為投資人,既不懂行又不參與管理,就容易出現(xiàn)食品安全等各方面的問(wèn)題。”

的確如此,鋅刻度通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),有明星招牌加持的餐飲品牌的加盟費(fèi)用往往會(huì)高出市場(chǎng)價(jià)好幾倍,而這些成本一旦無(wú)法通過(guò)明星效應(yīng)變現(xiàn),那么加盟商就很容易產(chǎn)生大額虧損,或者只能通過(guò)降低品質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利,最終還是消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者受傷。

還有招商經(jīng)理對(duì)鋅刻度表示,“超級(jí)明星IP+互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)收割流量”是他們的市場(chǎng)推廣策略,明星的社交平臺(tái)數(shù)據(jù)也是一塊活字招牌,也能夠成為加盟溢價(jià)的因素。

【315特輯】不抗打的明星餐飲店,一場(chǎng)終究會(huì)涼的撈金游戲

同樣的原料,有明星招牌就會(huì)翻倍

曾與不少明星餐飲店合作供貨的一家大規(guī)模調(diào)味品工廠負(fù)責(zé)人透露,賢合莊、譚鴨血、每味每客、巴倒?fàn)C等品牌都是其公司的合作對(duì)象。“我們與賢合莊合作的是清湯、醬料、鹵料等,說(shuō)實(shí)話,明星代言品牌加盟費(fèi)太高了,找到源頭利潤(rùn)才會(huì)更高。”該負(fù)責(zé)人介紹,同樣使用他們提供的明星餐飲店原材料,但加盟其他沒(méi)有明星招牌的品牌,包含加盟費(fèi)、設(shè)備費(fèi)、裝修費(fèi)等費(fèi)用在內(nèi)的總投資可以低至35萬(wàn),而明星店可高達(dá)150萬(wàn)至200萬(wàn)元。

巨大的加盟費(fèi)差額,名不副實(shí)的味道與服務(wù),明星餐飲店正在一點(diǎn)點(diǎn)喪失自己的吸引力。未來(lái)的明星店若不能從食材品質(zhì)、服務(wù)管理等多方面做出升級(jí)的話,那最終只會(huì)自己嘗到畸形發(fā)展的苦果。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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