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披麻袋也好看的氧化菊,如何從小鎮(zhèn)女孩變身千萬粉絲博主
2023-02-27 16:08:18

作者 | Bamboo

編輯 | 張 潔

校對 | 松 露

“你們說我的身材穿奶奶的花床單也好看?”

博主氧化菊拿起奶奶的花床單,三下五除二改造完,普通的床單成了精致的禮服,一個村女孩搖身一變成為時尚模特,短短16秒的視頻在抖音獲贊超213萬。

披麻袋也好看的氧化菊,如何從小鎮(zhèn)女孩變身千萬粉絲博主

從花床單、花窗簾到麻袋,甚至連黃色尿素袋和拖把布條都能被她穿出高級時尚感。憑借《萬物皆可穿》系列,氧化菊從一個名不見經(jīng)傳的大學生美妝博主,迅速躥紅成為多平臺的頭部達人。

新榜旗下數(shù)據(jù)產(chǎn)品顯示,截至發(fā)稿,“氧化菊”近三個月抖音漲粉360萬,小紅書漲粉133萬,快手漲粉24萬,B站漲粉4萬。

變裝賽道并非藍海,早早涌現(xiàn)出以顏值、妝造、特效等不同維度見長的達人,那么,氧化菊是如何殺出重圍的?變裝又何以成為經(jīng)久不衰的流量密碼?

從世界小姐到千萬博主

穿麻袋也好看這句話,在氧化菊身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

2022年9月,“氧化菊”用穿麻袋開啟了第一條《萬物皆可穿》的系列視頻。一個紅色的塑料手提袋,經(jīng)過利落的剪裁,成為了亮面抹胸連衣裙,配上同色系長靴,一個模特誕生了。

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在這條獲贊24萬的視頻評論區(qū)中,有網(wǎng)友驚呼,“把麻袋穿不出了我買不起的樣子”,也有人提出新難題:穿尿素袋。

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沒過幾天,“氧化菊”便回應網(wǎng)友的挑戰(zhàn),穿了更難駕馭的黃色尿素袋,獲贊達43萬。她還在評論區(qū)中放出狠話:“下一次拍啥?。?!”

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于是,《萬物皆可穿》系列的難度逐漸離譜了起來。

如果說芭比紫網(wǎng)紗裙、綠色羽絨服裙和年畫旗袍還能歸在服裝的范疇,考驗的僅僅是顏值和身材那么泡泡紙、瑜伽墊、垃圾袋和芭蕉葉這些連布料都不算的東西,則讓氧化菊證明了自己的設(shè)計和動手能力,上演了一出出“挑戰(zhàn)不可能”。

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在每個視頻開頭,氧化菊都會用素顏形象回應網(wǎng)友的留言,再配上熱門的大臉特效舉著要拍的原始物件,簡單展示把物品改造成服裝的過程后,放出高燃的變裝前后對比。

短短十幾秒視頻,設(shè)計了多重反差和反轉(zhuǎn),調(diào)起網(wǎng)友的好奇心并滿足期待。截至發(fā)稿,“氧化菊”更新的《萬物皆可穿》系列更新了24集,在抖音播放已經(jīng)超過8.1億。

新榜旗下數(shù)據(jù)產(chǎn)品顯示,“氧化菊”自去年9月粉絲量一路飆升,多次登上抖音、小紅書和快手漲粉榜,截至發(fā)稿,“氧化菊”全網(wǎng)粉絲超過1300萬。

不少網(wǎng)友都以為,如此擅長拍攝硬照和服裝設(shè)計的她,大概率出自設(shè)計專業(yè)。

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實際上,氧化菊曾在賬號中回應過,她畢業(yè)于廣西大學的管理專業(yè),不過,她對自己的本專業(yè)并不感興趣,大學期間參加了街舞社和模特社等社團活動,也正是在這里,埋下了她日后靠“變裝大片”走紅的伏筆。

從小鎮(zhèn)女孩到年入百萬

在《萬物皆可穿》系列誕生多條爆款之前,00后的氧化菊在大學期間便開啟了博主生涯。

視頻資料顯示,2019年底,大二的她參加世界小姐比賽,并代表廣西賽區(qū)進入中國區(qū)總決賽,獲得了最受觀眾歡迎獎,2020年中,她陰差陽錯地打開了自媒體的大門,成為一名時尚美妝博主。

氧化菊在視頻中透露,在做模特做到巔峰時期,疫情突然來了,在家里沒事做的時候便開始做內(nèi)容,“像我是一個分享欲很強的人,和喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上宣泄我的情緒,所以你們就看見我了”。

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世界小姐的履歷為她做博主提供了強有力的背書,聚集了第一波流量。

在早期的內(nèi)容里,她常?;碌膴y容,對著鏡頭講解拍大片的技巧,測評美妝產(chǎn)品,分享生活好物,小紅書筆記獲贊大多在幾千左右,抖音視頻獲贊大多在幾萬左右,偶爾能產(chǎn)出獲贊50萬以上的爆款。

在一條條的內(nèi)容積累和沉淀下,“氧化菊”的表達更加自然,畫面變得越來越精致,形成了自己的風格,兩年左右時間積累了百萬粉絲,商業(yè)化收入也水漲船高。

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視頻中,她為自己“小鎮(zhèn)女孩”的普通出身感到驕傲,并大方地分享自己從月入過萬到年入百萬的經(jīng)歷,還總結(jié)了素人做博主的經(jīng)驗。

在她看來,并不是只有長得好看才能做博主,而是要有辨識度,“有自己的風格和特色是最重要的”。其次,要確定定位和賽道,不能今天發(fā)美照明天發(fā)小貓小狗,發(fā)的東西太亂了是不可能火的,可以根據(jù)個人的喜好去找定位。

“比如我做模特,天天和化妝師打交道,學到了很多的化妝技巧,自己又愛搗鼓這方面,就喜歡帶著別人一起變美,很有成就感。”

新紅數(shù)據(jù)顯示,氧化菊背后的MCN杭州緹蘇,是一家美妝垂類頭部機構(gòu),目前孵化的達人超200位,全網(wǎng)覆蓋粉絲3.5億,旗下還有“Rika_花花”“劉真Eeeeee_L”等美妝博主。

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不過,做博主光鮮亮麗的同時,也伴隨著不為人知的狼狽和疲憊。

氧化菊在視頻中大方地承認,當博主確實賺錢,但并沒有想象中的容易,前期的時間和金錢成本是巨大的,比如一條2~3分鐘的視頻,要拍2~3個小時,再花5個小時左右的時間剪輯包裝。

如果涉及到商務合作,“那個對接真的是對接到你自閉,像我每天投入在這個賬號的時間有14個小時,每天晚上兩三點甚至凌晨四點還在對接工作,而且你的工作和生活是完全雜糅在一起的”。

“只要乾坤未定,你我皆是黑馬。”

如果沒有《萬物皆可穿》系列,也許氧化菊距離全網(wǎng)粉絲千萬還有很遠的距離。

實際上,變裝內(nèi)容可以被稱為經(jīng)久不衰的流量密碼。

在氧化菊出圈前,有“刀小刀sama”“梅尼耶”等因變裝走紅的顏值博主;

以特效見長、化身孫悟空等國風形象的“朱鐵雄”;

去年靠國際超模系列爆紅的黑馬“墊底辣孩”;

還有“老楊與小王” 和“旖旎不風光”等拍過相似變裝題材但粉絲不超百萬的達人。

在各種類型變裝的強視覺沖擊下,觀眾的閾值被不斷拉高。“氧化菊”在兩條獲贊超200萬的視頻之后,流量已經(jīng)出現(xiàn)了相對下滑的趨勢。

除此之外,在變裝視頻動輒點贊上百萬的襯托下,“氧化菊”美妝和vlog等常規(guī)內(nèi)容顯得數(shù)據(jù)平平,獲贊常常在幾萬左右。

與《萬物皆可穿》8.1億播放量相比,以分享好物為主的《菊寶盆》系列的6760萬播放量,有些相形見絀,維持數(shù)據(jù)的相對穩(wěn)定,是氧化菊所面臨的難題。

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變裝達人“朱鐵雄”曾在接受新榜采訪時總結(jié)過變裝爆款的幾要素:要么是變裝做到極致、反差夠大;要么是新的創(chuàng)意,吸引許多人跟風;要么就是情感共鳴,通過變裝實現(xiàn)情感釋放。

那么,氧化菊便是在極致反差的基礎(chǔ)上,戳中了觀眾的情感共鳴,因此在紅海賽道殺出重圍。

氧化菊的昵稱是萵苣,她的粉絲群體被稱為“菊內(nèi)人”,拋開顏值與身材,不少網(wǎng)友被她真誠的表達所吸引。

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比如她不斷強調(diào)“因為自信所以美麗”的價值觀,面對網(wǎng)友對她容貌的指指點點,她大方回應:“做博主要找到自己的特質(zhì),不要硬去迎合大眾審美,每個人都是獨一無二的。

分享賺到百萬的同時,她毫不避諱地承認自己會買地攤貨、曾經(jīng)很能省錢;她也會直面自己不標準的廣西普通話,雖然n、l和前后鼻音有些不分,但覺得家鄉(xiāng)話很可愛。

小鎮(zhèn)女孩和世界小姐兩個標簽,在她分享的經(jīng)歷和觀點中不斷強化,兩個身份又在變裝視頻中形成了視覺化的展現(xiàn),放大了情感的共鳴。

可以預見的是,變裝賽道還會源源不斷地涌現(xiàn)出新的創(chuàng)作者。

正如氧化菊在視頻中所說:“只要乾坤未定,你我皆是黑馬。”

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