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京東新媒體營銷(3億曝光,京東618新媒體營銷持續(xù)發(fā)力)
2023-02-27 09:51:59

微博大v加盟,明星參與,素人接力,用戶自主產(chǎn)生UGC內(nèi)容,為話題持續(xù)蓄力,京東618活動聲量不斷提升,截止撰稿時(shí):話題#全利的游戲#微博閱讀量17億,討論65萬話題#城市接力賽瓜分5億#閱讀量7328萬,討論量94萬話題#毛不易想中獎#閱讀量16625萬,討論量127萬微博在每條博文中加入活動鏈接,用戶可直接點(diǎn)擊鏈接參與活動,還可以通過鏈接進(jìn)入京東商城頁面。

?3億曝光,京東618新媒體營銷持續(xù)發(fā)力

京東新媒體營銷(3億曝光,京東618新媒體營銷持續(xù)發(fā)力)



歷經(jīng)16年,京東將618打造成了萬眾以待的年度購物盛會。從去年開始,消費(fèi)者就已經(jīng)明顯能從鋪天蓋地的廣告中感到618的存在感變強(qiáng)了。從各地報(bào)紙頭版寫下的以“618”為答案的試題,到密集的明星互動,到滿天飛的紅包以及地鐵和公交站隨處可見的海報(bào)。而今年京東618又有新玩法,與抖音、微博等平臺的KOL、紅人達(dá)成合作,接入京東入口。


為助力618年中大促,京東與百萬、千萬級抖音紅人展開合作,發(fā)起“618城市接力賽,跟我一起為城市點(diǎn)贊”活動,聯(lián)合抖音紅人創(chuàng)作出點(diǎn)贊跳舞視頻,京東在其官方抖音號發(fā)布紅人視頻,抖音紅人相繼助力,帶話題#城城接力瓜分5億#進(jìn)行接力自我舞蹈創(chuàng)作,普通抖音用戶模仿紅人點(diǎn)贊舞為城市點(diǎn)贊,使京東618在抖音的活動更加廣泛的傳播。

帶話題,模仿達(dá)人點(diǎn)贊舞視頻就有機(jī)會贏大獎,以城市情節(jié)以及“獎勵(lì)誘導(dǎo)”的方式鼓勵(lì)更多用戶參與其中,用戶可點(diǎn)擊話題進(jìn)入話題主頁面,觀看各個(gè)達(dá)人視頻,參與活動。

截止撰稿時(shí),視頻播放量已經(jīng)達(dá)到5332.1w次。


在引流方面,用戶通過點(diǎn)擊話題下方京東字樣進(jìn)入京東抖音官方主頁面,點(diǎn)擊主頁面官網(wǎng)鏈接,進(jìn)入京東商城。

在微博,京東與千萬級粉絲美妝博主@種草達(dá)人綿綿醬、知名微博博主@追風(fēng)少年劉全有等微博大V合作,各微博大V博主帶京東主持的話題#全利的游戲#進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā),用各種獎勵(lì)和優(yōu)惠券“誘導(dǎo)”用戶參與到游戲中。





同時(shí),京東在微博也創(chuàng)建了#城市接力賽瓜分5億#話題,點(diǎn)擊話題鏈接可直接參與活動,一些微博大V如@新京報(bào)@重慶晚報(bào)@齊魯晚報(bào)@北京晚報(bào)等藍(lán)V用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)或分享,明星@毛不易也參與話題,表示想中獎,衍生新的微博話題#毛不易想中獎#。



微博大v加盟,明星參與,素人接力,用戶自主產(chǎn)生UGC內(nèi)容,為話題持續(xù)蓄力,京東618活動聲量不斷提升,截止撰稿時(shí):

話題#全利的游戲#微博閱讀量1.7億,討論6.5萬

話題#城市接力賽瓜分5億#閱讀量7328萬,討論量9.4萬

話題#毛不易想中獎#閱讀量1662.5萬,討論量12.7萬

微博在每條博文中加入活動鏈接,用戶可直接點(diǎn)擊鏈接參與活動,還可以通過鏈接進(jìn)入京東商城頁面。

京東官方微信為京東618持續(xù)發(fā)力,各種優(yōu)惠活動信息推送不斷。不少商家和微信公眾號主都在進(jìn)行京東618熱點(diǎn)借勢,微信大V紛紛在線種草,進(jìn)行好物推薦。

時(shí)尚類微信大號“AvaFoo”一篇《618囤貨大戰(zhàn),開打!》,種草多款洗護(hù)用品和嬰幼兒用品,閱讀量達(dá)到10萬+。

公眾號“零點(diǎn)種草”也發(fā)布《618必buy清單!吐血整理!鏈接都給你們找好了......》,種草多款洗護(hù)美妝產(chǎn)品,獲得7.8萬+的閱讀量。




關(guān)于京東618的微信軟文不僅有種草類,還有京東618購買攻略并在微信文章中嵌入二維碼,識別二維碼,可跳轉(zhuǎn)京東小程序,領(lǐng)取優(yōu)惠券并產(chǎn)生購買行為;更有京東618沙雕廣告文案剖析解讀。

每逢節(jié)點(diǎn),京東都會出沙雕文案,618預(yù)熱短片被許多廣告文案微信大V爭相解讀。

媒體主根據(jù)自己賬號的屬性,產(chǎn)生UGC內(nèi)容,達(dá)到二次傳播,不少文章閱讀量都是萬+,5萬+的閱讀量也不在少數(shù)。

京東新媒體營銷(3億曝光,京東618新媒體營銷持續(xù)發(fā)力)

京東618預(yù)熱,各平臺大V、kol紛紛為其進(jìn)行背書,內(nèi)容涵蓋了視頻、活動進(jìn)度、活動預(yù)告、福利宣傳等各種豐富的內(nèi)容。提前的預(yù)熱,為京東618活動帶來了幾十萬的討論量以及3億左右的閱讀量,為京東618造足了聲勢。

在用戶人群上,京東通過#電商+短視頻/微博+微信#布局,能夠觸達(dá)到更廣泛的用戶群體,實(shí)現(xiàn)不同地域、不同年齡層用戶的全面覆蓋。

從區(qū)域來看,抖音在一、二線城市均擁有很大的滲透率;微博平臺對三、四線及以下的用戶人群也保持持續(xù)向下覆蓋的趨勢;微信頭部大號一般用戶集中于一、二線城市,但微信也有區(qū)域級微信公眾號,用戶不但可以覆蓋一、二線城市,更能下沉三、四線城市,區(qū)域可以無限大,也可以集中某區(qū)域。這些都是被業(yè)界所看好的增量市場。

從用戶年齡層來看,據(jù)數(shù)據(jù)顯示微博平臺61%的活躍用戶處于16到25歲的年齡段。這些平臺的年輕用戶都是有未來消費(fèi)潛力的人群。而抖音平臺35歲以下具有更高消費(fèi)能力的人群占比高達(dá)90%,無疑將繼續(xù)加強(qiáng)京東在這一用戶群體中的優(yōu)勢;微信用戶人群覆蓋全面,但微信公眾號的屬性可以十分明顯的表現(xiàn)出粉絲畫像,年齡層、興趣愛好等,微信公眾號主可以更好的通過粉絲畫像創(chuàng)作內(nèi)容。因此,通過與這些平臺合作,京東不僅能獲得一大批與現(xiàn)有用戶群體重合度較低的拉新用戶,同時(shí)也能增加原有用戶群體的粘性。

通過與各社交平臺大V的合作,京東內(nèi)容建設(shè)不斷加強(qiáng),從而擴(kuò)充流量來源、豐富購物消費(fèi)場景。

對于消費(fèi)者來說,他們需要更加高效的購物體驗(yàn),而電商+短視頻/微博剛好迎合了這些消費(fèi)者的需求。

在消費(fèi)者追求個(gè)性化與多樣性需求的廣泛趨勢下,內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為電商新一輪的趨勢。京東先人一步,要將內(nèi)容建設(shè)成一個(gè)生態(tài)體系,逐漸融入到更多的消費(fèi)場景中。

巨大鯨·新媒體平臺收錄抖音、微博、頭條、微信等各大平臺的KOL、紅人大號資源,能夠?yàn)閺V告主提供視頻、軟文、話題等多種內(nèi)容分發(fā)形式,可以幫助廣告主打造自己的品牌內(nèi)容體系,融入到新時(shí)代的營銷形勢當(dāng)中。



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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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