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再說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品的“商品化”的概念，就是初加工或深加工的產(chǎn)品要變成消費(fèi)者買回去就能使用的、吃的產(chǎn)品，應(yīng)該怎么做？典型的就是內(nèi)蒙古的“牛肉干”、“風(fēng)干牛肉干”，簡(jiǎn)直就是“傻大黑粗”的代名詞，不是說(shuō)傳統(tǒng)原樣的就不好，只是不利于消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶、食用，只是不方便顧客而已。
很多企業(yè)都十分喜愛(ài)自己的產(chǎn)品，都對(duì)自己的產(chǎn)品很有信心，都認(rèn)為自己的產(chǎn)品包裝很好看：“我的產(chǎn)品最好，比世界著名的XXX品牌的產(chǎn)品還好”。
企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品有信心是對(duì)的，但是產(chǎn)品好不好不是自己說(shuō)了算，要由消費(fèi)者說(shuō)了算?，F(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品都太初級(jí)、太粗糙，無(wú)法滿足新時(shí)期消費(fèi)的需求。產(chǎn)品的品質(zhì)提升和創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)的工作，或者說(shuō)是企業(yè)能存在的最重要的原因，企業(yè)一定要高度重視。
對(duì)于農(nóng)牧業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想打造品牌，還得對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃，要讓產(chǎn)品符合目標(biāo)消費(fèi)群體的購(gòu)買和使用的需求，從產(chǎn)品的規(guī)格、形狀、使用特點(diǎn)、方法等方面進(jìn)行精細(xì)化的創(chuàng)新、包裝（這里的包裝不是指包裝盒，而是要把產(chǎn)品總體升級(jí)）。
農(nóng)產(chǎn)品的加工分為初加工和深加工，農(nóng)產(chǎn)品初加工是指對(duì)農(nóng)產(chǎn)品一次性的不涉及農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在成分改變的加工，即對(duì)收獲的各種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行去籽、凈化、分類、修整、曬干、剝皮、冷卻、批量包裝等加工處理，以提供初級(jí)市場(chǎng)的服務(wù)活動(dòng)。
農(nóng)產(chǎn)品深加工與“農(nóng)產(chǎn)品初加工”概念相對(duì)應(yīng)，是指對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行深度加工制作以體現(xiàn)其效益最大化的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如將水果加工為果汁。
隨著消費(fèi)者需求的發(fā)展，消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)于產(chǎn)品的精細(xì)化要求更高，消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候希望買到的是干凈的、不用自己動(dòng)手處理的，或者是免洗的，買來(lái)就能吃的產(chǎn)品，所以對(duì)農(nóng)牧業(yè)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的要求在逐漸提高，經(jīng)營(yíng)者要明白這個(gè)趨勢(shì)，不能有“產(chǎn)品已經(jīng)這么好了，還想怎么樣”這樣的想法。
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后加工，形成生產(chǎn)-加工產(chǎn)業(yè)鏈，可以有效提高附加值，方便冷鏈運(yùn)輸?shù)耐瑫r(shí)延長(zhǎng)保鮮時(shí)間。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后加工可以有效提高農(nóng)業(yè)綜合收益，產(chǎn)后加工中不但農(nóng)產(chǎn)品有出路，而且可以獲得工資性收入。據(jù)天天農(nóng)資統(tǒng)計(jì)，農(nóng)民人均收入9%以上來(lái)自農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)工資性直接收入。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后加工可以助力農(nóng)業(yè)+，農(nóng)民通過(guò)組建合作社發(fā)展加工流通，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)通過(guò)延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、重組供應(yīng)鏈，能夠推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)邊界處交叉融合出更多的產(chǎn)業(yè)，比如農(nóng)業(yè)與加工融合催生消費(fèi)體驗(yàn)，與商業(yè)融合催生中央廚房、直供直銷，與信息產(chǎn)業(yè)融合催生電子商務(wù)等。
再說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品的“商品化”的概念，就是初加工或深加工的產(chǎn)品要變成消費(fèi)者買回去就能使用的、吃的產(chǎn)品，應(yīng)該怎么做？
農(nóng)牧業(yè)企業(yè)是如何經(jīng)營(yíng)我們的產(chǎn)品的？如何規(guī)劃、分類我們的產(chǎn)品的？
產(chǎn)品“散多亂”是顯著的問(wèn)題，就是把能做出來(lái)的產(chǎn)品都做出來(lái)了，沒(méi)有規(guī)劃，沒(méi)有歸納整理，顯得產(chǎn)品特別多，但是在沒(méi)有搞清楚目標(biāo)消費(fèi)人群需求的情況下，是沒(méi)有意義的。
首先要扭轉(zhuǎn)的一個(gè)理念就是，市場(chǎng)做得不好是因?yàn)楫a(chǎn)品少，要不斷地開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新那些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。我們經(jīng)常舉的例子就是“少就是多”的大單品銷量巨大的“紅?！薄ⅰ凹佣鄬殹?。
需要要扭轉(zhuǎn)的第二個(gè)理念就是，產(chǎn)品“傻大黑粗”，就是形態(tài)初級(jí)，不精細(xì)化。典型的就是內(nèi)蒙古的“牛肉干”、“風(fēng)干牛肉干”，簡(jiǎn)直就是“傻大黑粗”的代名詞，不是說(shuō)傳統(tǒng)原樣的就不好，只是不利于消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶、食用，只是不方便顧客而已。價(jià)格不低，只是顯得不精致、沒(méi)有品味而已。這樣“傻大黑粗”的產(chǎn)品形態(tài)無(wú)法在“7-ELEVEn”這樣的便利的店商家銷售，大城市的年輕人很少購(gòu)買而已。
只是站在自己的角度把產(chǎn)品做出來(lái)了，沒(méi)有考慮消費(fèi)者買回去之后怎么使用、怎么制作的問(wèn)題。產(chǎn)品在精而不在多，有個(gè)拳頭產(chǎn)品很重要。
這個(gè)時(shí)代的人們不但要求“好吃好喝”，還要“吃健康、喝健康”。而健康是不能通過(guò)“加”出來(lái)的，一定是通過(guò)“減”出來(lái)的。
（一）添加劑做減法，產(chǎn)品要做“純”
越來(lái)越多的食品安全問(wèn)題和各種“超標(biāo)”讓人們對(duì)各類增加“色香味”的添加劑嗤之以鼻，所以“100%零添加”的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，大行其道，深受人們的喜愛(ài)。
所以，在保證產(chǎn)品的“本原品質(zhì)”的基礎(chǔ)上要做“純”食品。2015年，我們策劃的一個(gè)面粉品牌——“塞北糧倉(cāng)”就主打“100%河套平原原生面粉”，一經(jīng)面世就受到人們的追捧。
2014年，我策劃的一個(gè)“只有四種配料”的奶茶－內(nèi)蒙古泰利達(dá)乳業(yè)公司的“草原情普洱奶茶”，將“純牛奶、普洱茶、香炒米、食用鹽”四種主配料全部打在包裝袋正面，在業(yè)界樹(shù)起繼承民族傳統(tǒng)、回歸奶茶本真、追求食品安全的大旗，受到消費(fèi)者追捧，也刮起了“少添加”食品的新旋風(fēng)。
（二）保質(zhì)期做減法，產(chǎn)品要做“鮮”
新鮮出爐，鮮嫩欲滴的食品飲料更受人們的歡迎。人們不歡迎那些保質(zhì)期36個(gè)月、24個(gè)月、12個(gè)月的產(chǎn)品，更喜歡那些“新鮮”的產(chǎn)品。
西方發(fā)達(dá)國(guó)家都是“短保質(zhì)期的產(chǎn)品”是主流，比如日本的牛奶，都是“鮮奶為主”。這幾年，國(guó)內(nèi)鮮奶逐漸受到大城市消費(fèi)者的喜愛(ài)。
我參與策劃的山西大同市的牧同乳業(yè)的“牧同鮮奶”也是這樣，巴氏鮮奶，保質(zhì)期只有7天，真正的新鮮牛奶新鮮喝。
減掉更多的保質(zhì)期，會(huì)在產(chǎn)品口感最新鮮、味道最鮮美的時(shí)候能被消費(fèi)者吃進(jìn)去、喝進(jìn)去。
鮮奶產(chǎn)品由于保質(zhì)期短，運(yùn)輸距離不能太遠(yuǎn)，當(dāng)然也可以很遠(yuǎn)，但是運(yùn)費(fèi)就增加了。
（三）包裝形象做減法，產(chǎn)品要做“土”
隨著“價(jià)值回歸”的到來(lái)，聰明的消費(fèi)者已經(jīng)不容易被那些華麗的外表、昂貴的包裝、炫目的形象和包裝所迷惑。我參與策劃的“三不小菜農(nóng)”合作社的米面、蔬菜都是比較原生態(tài)、樸實(shí)的品牌形象。
他們捂緊了錢袋子，像獵鷹一樣在尋找那些“土”食品：那些看起來(lái)散發(fā)著泥土芬芳的天然原生食品，那些傳遞出手工打磨印記的不標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，那些突出了產(chǎn)品價(jià)值忽略了炫目包裝的產(chǎn)品。
（四）規(guī)格含量做減法，產(chǎn)品要做“小”
隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的“品質(zhì)”、“精致”的追求，原來(lái)講求“實(shí)惠”、“大包裝”、“大容量”的產(chǎn)品越來(lái)越不適應(yīng)新消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。原來(lái)的絕大部分產(chǎn)品都是散包裝、大包裝，比如米面，都是散裝的，后來(lái)都成了“50斤裝的大袋子”，食用油呢也是散裝的，需要用抽子從大桶里面“打油”，后來(lái)逐漸成為“5L”、“4L”的，現(xiàn)在呢更是按“毫升”裝了。
比如買蘋果，原來(lái)都是按“袋子”，有編織袋，有塑料袋，一袋子幾十斤，后來(lái)改成紙箱子了，一箱子10斤、20斤。2021年，我給內(nèi)蒙古準(zhǔn)格爾旗暖水鄉(xiāng)策劃“暖水山地”蘋果-“神奇砒砂巖、暖水蘋果甜”源自鄂爾多斯高原的砒砂巖山地蘋果。為其特別策劃的“四季蘋安伴手禮”，在一個(gè)獨(dú)立地帶提手的禮品盒里，設(shè)計(jì)了四個(gè)獨(dú)立的小盒子，每個(gè)盒子里裝了一個(gè)直徑9.5cm大的有機(jī)特級(jí)蘋果，每個(gè)獨(dú)立盒子的外面寫了一個(gè)大字，每個(gè)大字下面有四個(gè)小字，連起來(lái)就是“暖水山地”-“人暖心甜”、“汁水豐潤(rùn)”、“萬(wàn)山翠贊”、“沃地?fù)传I(xiàn)”，一經(jīng)推出深受歡迎。
（五）口號(hào)賣點(diǎn)做減法，產(chǎn)品要做“真”
隨著那些依靠狂轟濫炸的廣告崛起的品牌的毀滅，我們?cè)僖膊幌嘈拧坝欣聿辉诼暩摺钡漠a(chǎn)品，反倒相信那些 “我們不依靠廣告，而是依靠口碑”的品牌。在這個(gè)信息對(duì)稱化和信息透明化的年代，企業(yè)的所作所為、一言一行無(wú)法躲得過(guò)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)言和用戶的口誅筆伐，那些“實(shí)在”的，不把消費(fèi)者當(dāng)傻瓜的品牌正獲得人們的喜愛(ài)和傳播。
簡(jiǎn)愛(ài)酸奶的賣點(diǎn)是“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒(méi)了”，用一句很樸實(shí)的話，突出了自己的“真正的添加的少”的核心價(jià)值主張，讓產(chǎn)品迎合了消費(fèi)者對(duì)于少添加劑的訴求趨勢(shì)，贏得了人們的歡迎
內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心
內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心成立于2021年，是一家致力于通過(guò)[農(nóng)業(yè)+牧業(yè)+文化+旅游+體育]多維立體融合方式，培育打造農(nóng)牧業(yè)品牌和農(nóng)牧產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的專業(yè)智囊機(jī)構(gòu)。
內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心是“農(nóng)旅融合推進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展”的研究者、推動(dòng)者和實(shí)踐者，是全面高效利用品牌經(jīng)濟(jì)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和區(qū)域品牌打造的專業(yè)平臺(tái)，是連接政府、社會(huì)組織、專家學(xué)者、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)、金融、媒體等社會(huì)各界合作共贏的智力聯(lián)合體。
內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心專家團(tuán)由來(lái)自重點(diǎn)院校品牌戰(zhàn)略、農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)、歷史文化的教授，全國(guó)性行業(yè)商協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，500強(qiáng)企業(yè)的品牌營(yíng)銷高管，權(quán)威媒體品牌推廣與傳播專家及省部級(jí)政府標(biāo)準(zhǔn)起草專家等組成。
經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐、積累、提煉，形成了行之有效的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興策劃、區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃、品牌形象設(shè)計(jì)、策劃推廣傳播的自主原創(chuàng)方法論體系，成功參與眾多企業(yè)和區(qū)域品牌打造，被稱為“區(qū)域品牌打造實(shí)戰(zhàn)智庫(kù)”。
內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心首席研究員吳之
吳之，男，1977年出生，蒙古族，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與區(qū)域品牌策劃專家，現(xiàn)任內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心首席研究員。
中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌委常務(wù)理事，內(nèi)蒙古市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）地理標(biāo)志評(píng)審專家。
著有“吳之區(qū)域品牌系列”（《品牌蛻變》、《中小企業(yè)如何打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌》《農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)營(yíng)銷》）。曾任蒙牛乳業(yè)市場(chǎng)專員、戰(zhàn)略咨詢師。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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