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授權(quán)合作，必須考量文化價(jià)值和社會(huì)效益去年，一款桂花香型的護(hù)手霜成為蘇州博物館與某品牌合作的爆款產(chǎn)品?！爱?dāng)博物館具有一定知名度后，會(huì)有社會(huì)資源前來(lái)尋求合作，雙方共同開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品，或者將已有產(chǎn)品進(jìn)行全新包裝，形成兩個(gè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓展受眾范圍和影響力?！?/p>
來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)
蔣菡(右一)和同事在討論文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。 洛 離攝
核心閱讀
選取品牌合作方、共同開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、把關(guān)修改設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)……這是蘇州博物館文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員蔣菡的工作日常。隨著文化市場(chǎng)的繁榮、文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員應(yīng)運(yùn)而生，在多種授權(quán)嘗試中探索跨界融合，讓更多人感受到博物館的文化魅力。
近幾年，隨著文化市場(chǎng)的繁榮、文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，有趣的展覽推陳出新、新鮮的產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)。從創(chuàng)意到制作再到推廣，光靠文化機(jī)構(gòu)本身親力親為，力有不逮。一些博物館面向社會(huì)進(jìn)行文創(chuàng)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))授權(quán)，成為一道行業(yè)新景觀(guān)，文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員也應(yīng)運(yùn)而生。
在蘇州博物館文創(chuàng)部，蔣菡和她的小伙伴們從事的就是這項(xiàng)職業(yè)。他們?cè)鯓庸ぷ?，又有哪些新故事?/p>
授權(quán)合作，必須考量文化價(jià)值和社會(huì)效益
去年，一款桂花香型的護(hù)手霜成為蘇州博物館與某品牌合作的爆款產(chǎn)品。如何在推廣博物館文化的同時(shí)保證產(chǎn)品的銷(xiāo)量？故事要先從文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員的工作流程說(shuō)起。
“當(dāng)博物館具有一定知名度后，會(huì)有社會(huì)資源前來(lái)尋求合作，雙方共同開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品，或者將已有產(chǎn)品進(jìn)行全新包裝，形成兩個(gè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓展受眾范圍和影響力?！笔Y菡介紹，文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員需要完成對(duì)品牌方的背景調(diào)查、策劃并確認(rèn)合作方案、監(jiān)督修改設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，以及宣發(fā)審核等。
合作怎樣平衡公益性和商業(yè)性？這是最難的一步。
蔣菡介紹，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，需要遵守“博物館倫理”——博物館不能為了名與利，喪失本身的文化價(jià)值。因此，在考量授權(quán)合作與否時(shí)，除了品牌和產(chǎn)品之外，合作項(xiàng)目必須具備很強(qiáng)的文化屬性和創(chuàng)意。
去年夏天，某護(hù)手霜品牌找上門(mén)，想與蘇州博物館合作推出桂花香型的聯(lián)名產(chǎn)品?！皩?duì)方品牌知名度較高，近期沒(méi)有負(fù)面新聞。而桂花是蘇州市花，蘇州博物館內(nèi)也栽種著許多桂花，如果雙方合作，可以產(chǎn)生不錯(cuò)的‘化學(xué)反應(yīng)’，于是一致通過(guò)了該項(xiàng)目?！笔Y菡說(shuō)。
在選擇過(guò)程中，文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員們往往需要與被授權(quán)方“斗智斗勇”。也有一些尋求合作的品牌，項(xiàng)目方案的理念與博物館的形象有所沖突，即便開(kāi)價(jià)再高，也會(huì)遭到拒絕。
“博物館倫理在實(shí)踐中有一條黃金準(zhǔn)則：如果合作只得到了經(jīng)濟(jì)效益而無(wú)法獲得社會(huì)效益，就要堅(jiān)決地說(shuō)不，否則只能獲得短利，而無(wú)法得到長(zhǎng)期認(rèn)可?！笔Y菡說(shuō)，博物館必須對(duì)公益性和文化性有所堅(jiān)守，才能有以后更好的合作機(jī)會(huì)。
把關(guān)設(shè)計(jì)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品有意義也有趣味
決定合作之后，就要與品牌方溝通合作方案，雙方共同構(gòu)建產(chǎn)品框架，要保證博物館的相關(guān)元素和文化屬性，充分融入產(chǎn)品之中。
這個(gè)環(huán)節(jié)叫作“監(jiān)修”，即監(jiān)督修改。這是最容易出差錯(cuò)，也是最需要傾注心血的環(huán)節(jié)?！霸O(shè)計(jì)方案的細(xì)節(jié)涉及很多領(lǐng)域的知識(shí)，需要文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員具備相當(dāng)?shù)膶?zhuān)業(yè)能力，練就‘火眼金睛’?！笔Y菡說(shuō)。
在蘇州博物館早期的文創(chuàng)產(chǎn)品中，有一款與游戲開(kāi)發(fā)商合作開(kāi)發(fā)的“吳王夫差劍”傘，設(shè)計(jì)的傘套是可以背在身上的劍鞘造型，上面印有銘文：“工吳王夫差自作其元用”。沒(méi)想到，保留文物原樣的出發(fā)點(diǎn)，被蘇州博物館學(xué)術(shù)委員會(huì)的專(zhuān)家“駁回”了：銘文的意思是吳王夫差專(zhuān)屬用劍，但照搬到消費(fèi)者手中就“不對(duì)味”了，建議只保留“自作元用”，前面留白，可以寫(xiě)上自己的名字，形成一個(gè)小創(chuàng)意。
去年，蘇州博物館與一家授權(quán)書(shū)店聯(lián)名合作千片拼圖《奇遇蘇博》，屬于深度開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品?？缭焦沤竦娜伺c景，與當(dāng)代的蘇州博物館共同呈現(xiàn)在畫(huà)面中：文徵明手植的紫藤、忠王府路上的古典戲臺(tái)、武人手持吳王夫差劍在院里舞劍……歷時(shí)8個(gè)月的改稿，每個(gè)地方都被拿著放大鏡，反復(fù)核實(shí)推敲涉及的史實(shí)和常識(shí)。
對(duì)于文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員來(lái)說(shuō)，“找茬挑錯(cuò)”和查漏補(bǔ)缺還遠(yuǎn)不是工作的全部。有時(shí)，還會(huì)在文創(chuàng)中埋下匠心獨(dú)運(yùn)的“彩蛋”。比如，《奇遇蘇博》的畫(huà)面中加入了獅子林中的亭子，因?yàn)檫@是江南園林最具代表性的標(biāo)志之一；拼圖中還藏有老中青3個(gè)“貝聿銘”——一個(gè)在門(mén)口主持開(kāi)幕，一個(gè)戴著安全帽指揮現(xiàn)場(chǎng)施工，一個(gè)蹲在假山前拍照?！巴ㄟ^(guò)這種方式，向博物館的設(shè)計(jì)者貝聿銘致敬，也讓文物可感可親，文創(chuàng)產(chǎn)品有趣味有意義?！笔Y菡說(shuō)，文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員想要表達(dá)的文化內(nèi)容，蘊(yùn)藏在這一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)之中。
跨界融合，連接廣泛的社會(huì)資源和公眾參與
產(chǎn)品上市，是文創(chuàng)IP產(chǎn)品落地、直面受眾的環(huán)節(jié)。“在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者喜愛(ài)年輕化的創(chuàng)意以及能帶來(lái)生活美學(xué)的體驗(yàn)?！笔Y菡介紹，這將推動(dòng)文創(chuàng)IP授權(quán)不斷改進(jìn)，也改變著博物館的發(fā)展業(yè)態(tài)。
2020年初夏，蘇州博物館進(jìn)行了一次創(chuàng)新嘗試——通過(guò)IP授權(quán)，把展覽辦進(jìn)了上海的一家商場(chǎng)。創(chuàng)新在于，展出的內(nèi)容不是文物或者復(fù)制品，而是蘇州博物館的IP本身。在400平方米的空間內(nèi)，布置了兩個(gè)主題：明代文人展和蘇州博物館建筑展，這也是蘇州博物館具有辨識(shí)度的特色I(xiàn)P內(nèi)容。
蔣菡介紹，明代文人展的空間，還原了文徵明手植紫藤的場(chǎng)景，用竹藝再現(xiàn)了唐伯虎與文徵明的文人精神；蘇州博物館建筑展，則通過(guò)一個(gè)窺視鏡，360度展現(xiàn)一個(gè)球狀空間的內(nèi)部景觀(guān)。
更重要的創(chuàng)意在于，這項(xiàng)展覽顯示出博物館的“無(wú)界”發(fā)展趨勢(shì)?！癐P授權(quán)打破了博物館的‘圍墻’，帶來(lái)了跨界融合發(fā)展的可能?！笔Y菡說(shuō)。不管是線(xiàn)上的影視節(jié)目、聯(lián)名游戲，還是線(xiàn)下的文創(chuàng)產(chǎn)品、異地展陳，多種多樣的授權(quán)嘗試連接了多元的社會(huì)資源，吸引了廣泛的社會(huì)參與。
自2008年免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)，蘇州博物館的辦館思路從“將文物藏起來(lái)搞研究”的1.0版，到“文化遺產(chǎn)開(kāi)放共享”的2.0版，再到“泛博物館受眾規(guī)模空前擴(kuò)張”的3.0版，運(yùn)營(yíng)模式由以物為中心向以人為本轉(zhuǎn)變。
“我們從事的正是一種拓展邊界的探索——通過(guò)與品牌方的合作來(lái)互相借力，打造更好的文化項(xiàng)目?！笔Y菡介紹，目前蘇州博物館每年的授權(quán)版稅達(dá)300多萬(wàn)元，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額4000多萬(wàn)元，但對(duì)文創(chuàng)IP授權(quán)專(zhuān)員來(lái)說(shuō)，KPI(關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo))并不是經(jīng)濟(jì)收益，而是博物館的文化影響力。《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2022年07月12日 15 版)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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