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深圳市三人行管理咨詢有限公司著名品牌營銷專家、首席咨詢李桉華老師認(rèn)為，上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)在中國興起，網(wǎng)絡(luò)推廣開始進(jìn)入企業(yè)的視線，習(xí)慣了傳統(tǒng)渠道營銷的企業(yè)也開始邁向網(wǎng)絡(luò)化的品牌營銷。最后，著名品牌營銷專家，曾服務(wù)于世界頂尖咨詢公司，現(xiàn)深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李桉華老師，送出迅速成交法的16字箴言：調(diào)整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。
怎樣才能做好一個(gè)品牌的營銷？深圳市三人行管理咨詢有限公司著名品牌營銷專家、首席咨詢李桉華老師認(rèn)為，上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)在中國興起，網(wǎng)絡(luò)推廣開始進(jìn)入企業(yè)的視線，習(xí)慣了傳統(tǒng)渠道營銷的企業(yè)也開始邁向網(wǎng)絡(luò)化的品牌營銷。
如今，市場環(huán)境變了，對品牌事務(wù)的呼聲也越來越高，從網(wǎng)絡(luò)推廣到市場營銷再到今天的品牌管理，品牌事務(wù)的企業(yè)統(tǒng)籌也越來越成為一個(gè)企業(yè)發(fā)展的市場大動(dòng)作。
面對三年的突發(fā)疫情，打亂了各行各業(yè)的腳步，很多企業(yè)準(zhǔn)備好久的品牌推廣計(jì)劃也受到影響。在疫情逐漸好轉(zhuǎn)的情況下，各大行業(yè)也恢復(fù)了生機(jī)，但對企業(yè)的打擊也是不少的，好多企業(yè)都因?yàn)橐咔槎А?/span>
企業(yè)只有活下去，才能創(chuàng)造更好地社會價(jià)值，品牌營銷作為一種工具，是為了更好的幫助企業(yè)活下去。那么，在當(dāng)前的情況下，企業(yè)品牌營銷可以做什么呢？
眾所周知，任何一個(gè)品牌想要成功的話都離不開出色的營銷，那么接下來深圳市三人行管理咨詢有限公司著名品牌營銷專家、首席咨詢李桉華老師就來分析一下好的營銷需要哪些條件。
明確營銷目標(biāo)
在做品牌營銷的時(shí)候先要明確營銷目標(biāo)，它在整個(gè)營銷計(jì)劃中做為一個(gè)重要核心部分，是在一定的計(jì)劃時(shí)間內(nèi)所要達(dá)到的一個(gè)目標(biāo)，在明確營銷目標(biāo)之前要先對目標(biāo)市場有一個(gè)清晰的認(rèn)識，而后根據(jù)市場現(xiàn)狀結(jié)合自身品牌優(yōu)勢，進(jìn)行多方面的探討和研究來制定的一個(gè)目標(biāo)。
在有了明確的目標(biāo)后，那么在做營銷的時(shí)候也就擁有了方向。就像小米手機(jī)每個(gè)月都給自己定下賣出三千萬臺的目標(biāo)，而它每個(gè)月不僅能達(dá)成目標(biāo)甚至還能超出不少，原因就在此，它就相當(dāng)于一塊基石，每個(gè)成功營銷案例背后都缺少不了它的身影。
分析競爭品牌
了解品牌行業(yè)信息是做好營銷策劃的基礎(chǔ)，在你什么都不了解，不清楚的情況下是不能做好一個(gè)品牌的營銷的，因此要對行業(yè)的品牌進(jìn)行全面的分析，了解他們的優(yōu)勢和弱勢，俗話說得好，知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。
三人行管理咨詢著名品牌營銷專家、首席咨詢李桉華老師在這兒舉個(gè)例子，之前有名游客參觀德國阿迪總部，卻在阿迪的倉庫里發(fā)現(xiàn)了大量耐克的鞋子，這讓他大吃一驚，后來在員工給出的消息后才知道，他們會把耐克新出的每一雙鞋子都收集起來加以研究，對此來研發(fā)與它對應(yīng)的鞋款。
如果競爭對手有好的地方就加以學(xué)習(xí)，不好的地方就結(jié)合自身做到查漏補(bǔ)缺，并且還可以根據(jù)競爭對手的特點(diǎn)，對自身品牌有一個(gè)針對性的調(diào)整，讓自身在營銷的亂戰(zhàn)之中始終保持一個(gè)有利的位置，這一點(diǎn)是非常重要的。
左一：著名品牌營銷專家 李桉華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師
制定營銷方案
有了明確的營銷目標(biāo)和對競爭對手有了一定的了解之后，就要制定出一個(gè)可行的營銷方案，營銷方案必須具有鮮明的目的性和一定的可操作性，要有理有據(jù)，根據(jù)策劃對象的不同，方案主題也不相同。
麥當(dāng)勞大家應(yīng)該都吃過，他們針對青少年，兒童的特點(diǎn)開展各種促銷活動(dòng)，如開心生日會，贈(zèng)送麥當(dāng)勞玩具等，因此在市場競爭中獨(dú)占鰲頭。所以說一個(gè)好的營銷方案對品牌的發(fā)展來說是巨大的，它直接影響企業(yè)未來的發(fā)展。
以上內(nèi)容希望能夠幫到您，感恩生命中的每一次遇見。信任源于關(guān)注，如果您信任我們，請關(guān)注我們。
德不配位，必有災(zāi)殃。德行天下，以信而致遠(yuǎn)。最后，著名品牌營銷專家，曾服務(wù)于世界頂尖咨詢公司，現(xiàn)深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李桉華老師，送出迅速成交法的16字箴言：調(diào)整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個(gè)字箴言非常重要，悟是緣分是根本，愿您在定向精準(zhǔn)營銷這條路上，越走越寬越走越遠(yuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)誠信式迅速成交。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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