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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
B站剛剛公布了2022年第四季度的財(cái)報(bào)——就算不讀這份財(cái)報(bào)，你也可以從盤前股價(jià)的跳水表現(xiàn)中看出，財(cái)報(bào)不怎么樣。這種失望的財(cái)報(bào)不是第一份，也不會(huì)是最后一份。我不禁想到僅僅兩三年前，不止一位券商分析師（以及雪球股神）發(fā)表過“B站市值終有一天將超過騰訊”的偉大判斷。如今想來，那個(gè)瘋狂的時(shí)期就像一場春夢(mèng)，記錄著人類集體無意識(shí)癲癇的又一個(gè)新鮮案例。
粗略一看，這份財(cái)報(bào)不算太差：收入略低于一致預(yù)期，凈虧損和扣非凈虧損略窄于一致預(yù)期。從理論上講，股價(jià)似乎不應(yīng)該大跌。然而，投資者聚焦于那些更可怕、更具長期性的數(shù)據(jù)：
MAU（月活用戶）環(huán)比已經(jīng)開始下降。盡管陳睿解釋這是因?yàn)?ldquo;營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了提高DAU”，但是DAU環(huán)比也僅僅是略有增長。
付費(fèi)用戶環(huán)比也開始下降了?？紤]到增值服務(wù)是B站目前唯一能做出高增長的行業(yè)，付費(fèi)用戶下降無疑是不祥之兆。
除了游戲業(yè)務(wù)收入同比下滑（反正沒人抱什么希望），被寄予厚望的廣告業(yè)務(wù)收入同比也下滑了。
公司對(duì)2023年?duì)I業(yè)收入的指引僅為240-260億，僅意味著9-18%的年化增速，這完全不符合資本市場對(duì)成長型公司的預(yù)期。
B站過去多年“出圈”戰(zhàn)略的失敗，不僅體現(xiàn)在這份財(cái)報(bào)里，也體現(xiàn)在2021年以來的幾乎每一份財(cái)報(bào)里。此時(shí)此刻，我最大的感想是惋惜和懷念——為記憶中的那個(gè)B站惋惜，為本來可以做得更好的B站惋惜，懷念我們?cè)?jīng)擁有卻已失去的一切。
我無比懷念當(dāng)年的那個(gè)B站。所有跟我一樣，在2016年以前就使用過B站，并且早早升到LV5以上的老用戶，都會(huì)無比懷念當(dāng)年的B站。過去幾年曾經(jīng)在資本市場吶喊“B站出圈戰(zhàn)略是正確的”“B站市值終有一天將比肩騰訊”的人，很多其實(shí)對(duì)B站沒有感情，也不理解我們這些老用戶究竟失去了多么珍貴的東西。當(dāng)然，站在善意的角度，如果B站付出那么大的犧牲真能換來足夠的商業(yè)利益回報(bào)，也不失為一種等價(jià)交換；很可惜，財(cái)報(bào)證明沒有，完全沒有。
記得當(dāng)年，F(xiàn)GO剛剛火起來，B站剛開始策劃上市，米哈游還在努力通過直播積累B站人氣。二次元還是B站的核心，在此基礎(chǔ)之上雨后春筍般地成長出了一批才氣與靈氣兼?zhèn)涞膭?chuàng)作者，他們每天都在拓寬視頻內(nèi)容的邊界。B站的彈幕氛圍十分友善，評(píng)論區(qū)不會(huì)出現(xiàn)魔怔人的身影，首頁也不會(huì)尬推那些沒有人真正關(guān)心的內(nèi)容。“你感興趣的視頻都在B站”，我們當(dāng)時(shí)是多么相信這句話啊！陳睿叔叔說：“B站或許有一天會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)”，我們當(dāng)時(shí)同樣相信這句話！
那年夏天，我在香港呆了整整三個(gè)月，工作之外無聊到了極點(diǎn)。每天回到酒店，我的第一件事情必然是打開B站，刷我喜歡的番劇和二創(chuàng)。當(dāng)時(shí)我最喜歡《少女與戰(zhàn)車》，扼腕嘆息它的劇場版為何出得那么慢；所幸B站UP主的才華能讓我每天都看到西住美穗與四號(hào)長身管戰(zhàn)車之間擦出新的火花。我還非常喜歡鬼畜區(qū)，從丞相怒斥司徒到康熙帝怒斥群臣再到大明王朝1566，與啤酒一起陪伴我渡過了一個(gè)又一個(gè)深夜。那時(shí)的B站是我的理想國，也是千千萬萬80后和90后的理想國。我該怎么表達(dá)當(dāng)時(shí)對(duì)B站的熱愛和眷戀之情？只有用事實(shí)來說明了：
我能背誦金坷垃廣告的每一句話；你從中挑出任何一句話，我馬上就能告訴你是哪個(gè)角色說的，上下文是什么。
《女神異聞錄5》的每一集番劇，我都是在上線B站的當(dāng)天看完，有時(shí)候甚至是掐著更新時(shí)間，在第一時(shí)間就看完。
我第一次嘗試做視頻混剪的對(duì)象是《Re: 0》里的蕾姆。很可惜，由于水平不足，當(dāng)時(shí)沒有做成，現(xiàn)在也沒有勇氣再做。
我在《FGO》里面充過三次648，雖然對(duì)氪金大佬而言不算什么，但已經(jīng)是我的手游最高氪金紀(jì)錄。某年的平安夜，我是做著FGO活動(dòng)過的。
在券商招實(shí)習(xí)生時(shí)，我對(duì)候選人的要求是必須通過B站正式會(huì)員考試。有一位候選人承諾，他雖然尚未通過，但一定會(huì)在入職當(dāng)天內(nèi)通過。他果然做到了。
彼時(shí)彼刻，我們相信B站這個(gè)王道樂土?xí)肋h(yuǎn)存在下去，永遠(yuǎn)屬于每一個(gè)人。陳睿叔叔想要“出圈”？沒關(guān)系，我們并不在乎跟更多人分享B站，也不在乎B站內(nèi)容品類擴(kuò)張。只要有良好的運(yùn)營、良好的算法和良好的社區(qū)環(huán)境，出圈怎么可能是壞事呢？
在那年的年度策略報(bào)告里，我寫道：“你復(fù)制不了B站的社區(qū)氛圍，那種氛圍太好了，B站用戶太好了。所以，B站沒有天敵。”現(xiàn)在想來，當(dāng)時(shí)的我們是何其幼稚??！
陳睿叔叔徹底拋棄了二次元，還一度拼命淡化游戲業(yè)務(wù)。從2018年到2020年，B站管理層竭力避免在財(cái)報(bào)和電話會(huì)議里面提二次元，竭力避免被視為一家“內(nèi)容公司”或“游戲公司”。B站是平臺(tái)，是綜合性平臺(tái)，是“Z世代的綜合性平臺(tái)”！數(shù)以百萬計(jì)的用戶如同洪水一樣涌入B站，其中大部分既沒有聽說過Fate，也不知道什么是鬼畜。隨之而來的是無休止的撕裂——在B站沒有所謂“千人千面”的流量分配機(jī)制，所有人都在痛苦地與所有人作戰(zhàn)。
從《后浪》到《入?！罚愵Ｊ迨逑氡M一切辦法，講“資本市場喜歡的故事”，也就是“擁抱大多數(shù)人”的故事。很可惜，在運(yùn)營能力、產(chǎn)品能力和技術(shù)能力都有所欠缺的情況下，匆忙擁抱大多數(shù)人就意味著坐在火藥桶上。當(dāng)《無職轉(zhuǎn)生》事件于2021年初爆發(fā)的時(shí)候，投資者的反應(yīng)是：這件事情到底有什么重要性？”我的反應(yīng)則是：“雷克斯怎么變成了這種人？”
我關(guān)注的那些二次元UP主、鬼畜UP主、奇思妙想的小眾UP主，一個(gè)接一個(gè)的消失了；有的不再更新，有的則干脆注銷了ID。包括《少女與戰(zhàn)車》在內(nèi)的許多番劇也消失了。我很難再在B站找到值得一追的新番，逐漸退回到了與朋友交換網(wǎng)盤鏈接的時(shí)代。我在B站最后一個(gè)認(rèn)真追的番劇是《輝夜大小姐想讓我告白》第三季，因?yàn)楸娝苤脑驔]有追完。
B站變成了游戲業(yè)內(nèi)人士熟知的“手游墳場”。它從來沒有做出一款重量級(jí)的自研游戲，發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)聊勝于無，渠道業(yè)務(wù)則遠(yuǎn)不如隔壁的TapTap那么好。當(dāng)《明日方舟》《原神》先后證明二次元用戶的強(qiáng)大消費(fèi)能力的時(shí)候，陳睿叔叔在忙著把全站月活用戶目標(biāo)從2億提升到4億。至于這4億用戶要怎么為B站賺錢，從來不在認(rèn)真討論的范圍之內(nèi)。
現(xiàn)在，B站首頁推薦的內(nèi)容包括但不限于：幾個(gè)中年男人高談闊論國際關(guān)系，展望著我們未來的星辰大海；鄉(xiāng)下二舅以自我PUA的方式治好了我的精神內(nèi)耗；畢業(yè)十年的“北大女生宿舍”問上野千鶴子不結(jié)婚是不是因?yàn)槭艿搅四腥说膫?；以及B站投資出品的據(jù)說花了很多錢但不知花到哪里去了的《三體》番劇?；蛟S還有更多，不過我上次登錄B站已經(jīng)是七天前，再多的流行內(nèi)容我也記不住。
當(dāng)年一起玩B站的朋友只剩下極少數(shù)還在為愛發(fā)電。其中幾位還在堅(jiān)持做UP主，甚至做到了垂類頭部，甚至接過一些商單，但總體上還是無法擺脫為愛發(fā)電。對(duì)方說：“B站還是有很多可愛的用戶的，盡管我也不知道自己還愿意堅(jiān)持多久。”
當(dāng)我問他們“是否懷念當(dāng)年的B站”的時(shí)候，大家干脆地回答：“怎么可能不懷念呢？有時(shí)候做夢(mèng)都在懷念那個(gè)干凈、隨意、五彩繽紛的B站。”
我笑道：“現(xiàn)在的新用戶可能已經(jīng)不理解，當(dāng)年的B站怎么可能同時(shí)具備干凈、隨意、五彩繽紛三種屬性了。這變成了我們這些已經(jīng)或即將離開B站的老用戶的共同回憶。”
陳睿叔叔用我們的共同回憶換來了什么呢？仍在巨額虧損的業(yè)績，從最高點(diǎn)下跌超過80%的股價(jià)，已經(jīng)開始下降的月活用戶，一地雞毛的游戲業(yè)務(wù)，不知道怎么增長的廣告業(yè)務(wù)，以及不知道是不是來搞笑的自制影視業(yè)務(wù)？此時(shí)此刻，就算換上一位經(jīng)驗(yàn)最豐富、能力遠(yuǎn)過之的掌舵者，恐怕也無法為B站的棋局找到合理的解法。而陳睿叔叔本人，當(dāng)然更找不到。
“君王忍將平陳業(yè)，只換雷塘數(shù)畝田！”
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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