2014被稱為手游IP年，今年手游圈流行這樣一句話：得IP者得天下。在飛速發(fā)展的游戲行業(yè)，我們經(jīng)歷了端游的發(fā)展、頁游的崛起，到現(xiàn)在手游的火爆。隨著國內(nèi)手游競爭愈演愈烈，各家游戲開發(fā)商都開始各出奇招購買IP改編游戲，以爭奪國內(nèi)市場。作為一個(gè)看著動(dòng)漫長大的90后，我可能不是最懂行業(yè)規(guī)則的人，但是作為一個(gè)典型的ACG人群，也是你們眼中的目標(biāo)受眾，我想談?wù)勎覍P的理解。
品牌≠IP
什么是IP？很多人誤以為品牌就是IP，這里我要打個(gè)大大的不等號。品牌是什么，是被某部分受眾認(rèn)知的事物，可能是一個(gè)產(chǎn)品，也可能是一系列產(chǎn)品。IP則不一樣，IP其實(shí)是讓某部分受眾能產(chǎn)生共鳴的一種情感。舉個(gè)例子，“腦白金”是品牌吧，提到“腦白金”你會(huì)聯(lián)想到什么呢，我最多會(huì)聯(lián)想到營養(yǎng)品。《海賊王》也是一個(gè)品牌，提到《海賊王》我立馬會(huì)想到冒險(xiǎn)啊、熱血啊、友情啊等等詞匯，而這些詞語都是具有情感的。所以《海賊王》是IP，“腦白金”只是品牌。品牌和IP的共同點(diǎn)是都擁有某部分用戶，或者說粉絲，但是《海賊王》可以售賣各種周邊，用戶也愿意體驗(yàn)動(dòng)漫改編的游戲，而很少有人想要把“腦白金”廣告里的小人制作成手辦收藏。這就是品牌所沒有的IP價(jià)值。
要避開弱IP
購買IP可以說是一種高風(fēng)險(xiǎn)的投資，IP真正的價(jià)值難以預(yù)估、IP老用戶是否買賬也是一個(gè)大難題。所以在選擇IP的時(shí)候，開發(fā)商需要學(xué)會(huì)避開那些“弱”IP。說到《蠟筆小新》，相信喜愛的人不在少數(shù)，這個(gè)動(dòng)漫主角小新形象鮮明突出，情節(jié)也生動(dòng)有趣，但你非要說個(gè)印象，其實(shí)說到底就是個(gè)熊孩子的故事，談不上什么情感上的共鳴。類似這樣的IP，其實(shí)就是弱IP，有認(rèn)知度，但是缺少核心情感元素，如果要改編游戲的話，IP的號召力并不大。說到底IP是一種情感的象征，《秦時(shí)明月》一開始是一本小說，那只是一個(gè)品牌，后來被玄機(jī)動(dòng)畫化之后就成為了一個(gè)IP。為什么這么說呢，我身邊有很多秦迷，他們沒看過溫世仁的小說，甚至不知道有這部小說，但是非常熱愛《秦時(shí)明月》動(dòng)畫，可見是動(dòng)畫讓他們對“秦時(shí)明月”這四個(gè)字有了認(rèn)同感，而《秦時(shí)明月手游》的成功也證明了這個(gè)IP的價(jià)值。IP是要有號召力的，是能夠讓受眾愛屋及烏的。
識時(shí)務(wù)者為好IP
古語有云，識時(shí)務(wù)者為俊杰，那么今天我想說，懂得順應(yīng)潮流的就是好IP。仙劍奇?zhèn)b傳是一款單機(jī)游戲，大叔們聽著《蝶戀》打仙劍一的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，而我則是在小學(xué)六年級追著看仙劍電視劇后來才開始打仙劍游戲的。90后很多都是看著俊男美女的電視劇長大的，我們成長階段已經(jīng)過了單機(jī)游戲盛行的年代，我們中的很大一部分人對仙劍的喜愛都是從電視劇開始的。從單機(jī)游戲到新仙劍的頁游，再到今年騰訊推出的仙劍同名手游，仙劍團(tuán)隊(duì)一直在維系品牌基因，讓仙劍這個(gè)IP得到拓展。仙劍的團(tuán)隊(duì)非常擅長抓住市場的熱點(diǎn)，在不同的階段通過不同的形式去強(qiáng)化IP。那么問題來了，最近流行什么呢？從先前的“安妮熱”不難看出手機(jī)漫畫成為了一種新的流行，而結(jié)合了傳統(tǒng)漫畫和條漫的優(yōu)勢自成一派的“輕漫畫”則成為了仙劍團(tuán)隊(duì)新的合作對象。仙劍與輕漫畫聯(lián)合推出同人漫畫，這種跨行業(yè)的合作一方面加強(qiáng)了老玩家的關(guān)注度和情感認(rèn)同，同時(shí)也潛移默化的吸收了一批新的更加年輕的用戶，可謂走的一步好棋。IP要能夠在各個(gè)時(shí)代之下仍能延續(xù)和傳承，識時(shí)務(wù)者才是好IP！
得情感者得天下
博眼球者得品牌，得人心者得IP。品牌和IP的培育方式是不一樣的，像最近比較火的超級課程表或者1%的生活，他們是在做品牌，都是靠著某個(gè)舉動(dòng)迅速聚集了大批用戶，但是同時(shí)也質(zhì)疑聲不斷。品牌還沒穩(wěn)定的前期，這樣做是很冒險(xiǎn)的，因?yàn)槟悴恢蕾M(fèi)盡心力抓來的用戶哪天就跑了。而IP的孵化肯定不能那么簡單粗暴，你要像追女朋友那樣，懂得什么時(shí)候該進(jìn)什么時(shí)候該退，該溫柔的時(shí)候溫柔該嚴(yán)肅的時(shí)候嚴(yán)肅，這樣受眾才會(huì)愛上你，IP就是這么形成的。
最后再吐槽一句，IP不是品牌！IP是一種情感！
本文作者蘇蘑菇，轉(zhuǎn)載請注明來源鳥哥筆記
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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