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今年以來(lái)，抖音、虎牙、斗魚(yú)平臺(tái)上，直播互動(dòng)游戲陸續(xù)開(kāi)播。
自修勾夜店此前在B站出圈后，直播互動(dòng)游戲（或稱：彈幕互動(dòng)游戲）目前再次升溫。
此前，直播互動(dòng)游戲《召喚悟空》在抖音因“騙氪”而被抖音封禁（目前，仍有媒體質(zhì)疑這類游戲“騙氪”）；
如今，抖音親自下場(chǎng)，去年開(kāi)始就推出了不少官方彈幕互動(dòng)游戲，譬如人氣較高的《森林派對(duì)》。
從“騙氪封禁”，到“抖音親自下場(chǎng)”，180度的轉(zhuǎn)變，或許意味著直播互動(dòng)游戲的春天？
這會(huì)是2023年首個(gè)新機(jī)遇嗎？還是“偽風(fēng)口”？
今天DataEye研究院聊聊直播互動(dòng)游戲。
最近一段時(shí)間，在抖音平臺(tái)直播互動(dòng)游戲成為眾多主播及觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
在抖音，“彈幕游戲”話題已有2930萬(wàn)次播放；
搜索名為“互動(dòng)游戲”、“森林派對(duì)”、“森林馬拉松”，能搜出大量相關(guān)主播賬號(hào)。
除了抖音外，搜索微信公眾號(hào)，也有多篇文章對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，并且都是采用【人氣翻了幾十倍】、【月入3W+】等標(biāo)題吸引眼球。
直播互動(dòng)游戲，已經(jīng)成為新的風(fēng)口？
直播互動(dòng)游戲，這一玩法并不新鮮，早在2014年就曾有人在Twitch平臺(tái)進(jìn)行嘗試，直播間觀眾可以通過(guò)發(fā)送彈幕指令共同操作游戲，而非主播進(jìn)行操作，這種游戲模式在Twitch平臺(tái)被稱作“Twitch Plays”，在國(guó)內(nèi)則被命名為“彈幕互動(dòng)游戲”。
而早期的代表產(chǎn)品，則是背靠“寵物小精靈IP”的《精靈寶可夢(mèng) 紅·藍(lán)》，用新穎的互動(dòng)玩法+大IP產(chǎn)品的加持，使得“Twitch Plays”在海外市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)。
2021年，【修勾夜店】在B站引發(fā)了一陣?yán)顺?，彼時(shí)，60萬(wàn)人齊聚直播間，開(kāi)啟云蹦迪，這或許是國(guó)內(nèi)直播互動(dòng)游戲的起源。
時(shí)至今日，直播互動(dòng)游戲已經(jīng)在B站形成了獨(dú)立的板塊，除了【云蹦迪】之外，【擠地鐵】、【沖廁所】等小游戲也頗受用戶歡迎。甚至以《狼人殺》為背景的競(jìng)技游戲，能引來(lái)兩萬(wàn)用戶的共同參與。
眾多從業(yè)者、主播也看到了這股浪潮之下的潛在價(jià)值，也正是從這時(shí)候起，直播互動(dòng)游戲開(kāi)始了【野蠻生長(zhǎng)】模式。
2021年9月，抖音出現(xiàn)了一款名為《召喚悟空》的直播互動(dòng)游戲，在該游戲中，玩家只要送禮物、打賞，就能提升“悟空”的戰(zhàn)力數(shù)值，除此之外，并沒(méi)有其他內(nèi)容可進(jìn)行體驗(yàn)。因此，該游戲很快就被抖音定性為“誘導(dǎo)付費(fèi)”的騙氪手游，被快速封殺。
2022年10月，抖音就已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)嘗試彈幕互動(dòng)游戲直播。這一舉措，表明抖音方面已經(jīng)正視直播互動(dòng)游戲這一賽道，并親自下場(chǎng)“操作”。今年1月份，一些主播入場(chǎng)開(kāi)播直播互動(dòng)游戲。抖音上，該類游戲有了專屬的名稱——直播小玩法。
除了抖音之外，包括斗魚(yú)、虎牙在內(nèi)的傳統(tǒng)直播平臺(tái)，也把目光放到了直播互動(dòng)游戲板塊。
早在2020年，虎牙CTO賴立高就表示，“未來(lái)觀眾會(huì)參與到主播的數(shù)字化場(chǎng)景中去互動(dòng)，進(jìn)行實(shí)時(shí)生產(chǎn)、實(shí)時(shí)分發(fā)、實(shí)時(shí)互動(dòng)”，這句話代表虎牙對(duì)該模式的重視程度。
而斗魚(yú)，也在2022年嘗試性的開(kāi)啟直播互動(dòng)游戲，比如讓“女流66”直播《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》，并讓觀眾參與其中，收效頗豐。
總體而言，相較于傳統(tǒng)直播模式，直播互動(dòng)游戲無(wú)疑能提高用戶的參與感，讓用戶擺脫“旁觀者”的成分，成為與主播共同游玩的“參與者”，這其實(shí)是能極大程度的提高粉絲粘性，繼而間接的提高平臺(tái)的用戶留存率。這也是多方都在關(guān)注直播互動(dòng)游戲的重要原因。
DataEye研究院觀察，目前抖音上，直播互動(dòng)游戲呈現(xiàn)幾大特點(diǎn)：
比如當(dāng)前熱門(mén)的《森林派對(duì)》、《四國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)》、《上古戰(zhàn)場(chǎng)》等游戲，都是以強(qiáng)調(diào)交互性，在游戲趣味性方面，多是依靠用戶的自我想象。
即使是當(dāng)前熱門(mén)的《森林派對(duì)》、《互動(dòng)派對(duì)》等直播互動(dòng)游戲，在抖音的話題播放量也處于一個(gè)較低的量級(jí)。
比如會(huì)有開(kāi)發(fā)者將《原神》角色作為游戲內(nèi)的頭像，讓玩家“操作”《原神》角色進(jìn)行互動(dòng)。
比如《森林派對(duì)》，就是兩個(gè)女主播通過(guò)暗示性的話術(shù)，以及肢體動(dòng)作，激發(fā)男性用戶的保護(hù)欲，繼而通過(guò)送禮物/發(fā)彈幕的方式，幫助主播取得勝利。
總體而言，當(dāng)下的直播互動(dòng)游戲，仍然是處于初級(jí)階段，并沒(méi)有過(guò)多的深度玩法，更多是依靠用戶沒(méi)有看過(guò)的、玩過(guò)的新鮮感，以及主播的吸引力，讓用戶參與其中。
抖音官方親自推出相關(guān)游戲，以及虎牙、斗魚(yú)的入局，讓這類游戲擺脫了“騙氪”的污名。并且在平臺(tái)內(nèi)部，會(huì)對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行推流，進(jìn)一步擴(kuò)大了直播互動(dòng)游戲的受眾面。
其一，直播互動(dòng)游戲結(jié)合游戲、彈幕、看播、社交、競(jìng)技等多重因素，新鮮，且有爽點(diǎn)；
其二，大量看直播互動(dòng)游戲的觀眾，其實(shí)不一定是游戲玩家，他們可能更多的只是喜歡主播，而直播互動(dòng)游戲讓雙主播對(duì)抗，讓觀眾有游戲參與感，同時(shí)可以打賞主播，給主播的粉絲型觀眾帶來(lái)了新體驗(yàn)；
其三，遭受疫情影響， 直播互動(dòng)游戲火爆的2021年、2022年，大量娛樂(lè)場(chǎng)所處于歇業(yè)狀態(tài)，直播互動(dòng)游戲，滿足了用戶對(duì)于社交內(nèi)容的需求。
近幾年，秀場(chǎng)直播內(nèi)卷嚴(yán)重、管控嚴(yán)格，同時(shí)行業(yè)已處于飽和狀態(tài)，導(dǎo)致大量秀場(chǎng)主播“失業(yè)”。
而直播互動(dòng)游戲，讓這些主播有了“再就業(yè)”的機(jī)會(huì)，而且門(mén)檻極低：有顏、會(huì)簡(jiǎn)單操作、簡(jiǎn)單話術(shù)即可。
更重要的是，這種直播互動(dòng)游戲，離！錢(qián)！近！——觀眾說(shuō)不清到底是為主播顏值氪？還是為游戲競(jìng)技氪？亦或是二者都有？氪就是了。
此外，對(duì)于主播而言，粉絲粘性=主播價(jià)值，而直播互動(dòng)游戲能讓主播與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，提高粉絲粘性，間接性的提升主播潛在價(jià)值。
直播互動(dòng)游戲多為個(gè)人開(kāi)發(fā)者，且游戲面向的是主播群體，并不會(huì)因?yàn)榘嫣?hào)受到限制。同時(shí)，制作成本低，且有一定的利潤(rùn)空間，不少開(kāi)發(fā)者便抱著試一試的心態(tài)，進(jìn)行研發(fā)。
總體來(lái)看，平臺(tái)、主播、用戶三方對(duì)直播互動(dòng)游戲都有好感。但現(xiàn)在的問(wèn)題就是，當(dāng)前的直播互動(dòng)游戲，內(nèi)容簡(jiǎn)單、游戲性不足，玩家極易失去新鮮感，所以亟需一款足夠深度、趣味性足夠強(qiáng)的產(chǎn)品穩(wěn)住市場(chǎng)。
新的內(nèi)容，對(duì)于直播而言，往往是留住用戶最好的黏合劑。直播互動(dòng)游戲這一新興內(nèi)容，讓主播有了新的嘗試，也讓觀眾眼前一亮，極大的提高了兩者的交互。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達(dá)94.8%。
短視頻APP使用時(shí)長(zhǎng)的增加，顯然會(huì)使得其他APP使用時(shí)長(zhǎng)的縮減，直播平臺(tái)便是受到?jīng)_擊的其中之一。
但直播互動(dòng)游戲的興起，也是在一定程度上，增加了【直播】的曝光率，讓用戶的注意力再度從短視頻放到直播上，這對(duì)于直播行業(yè)的“復(fù)興”起到了積極的作用。
直播互動(dòng)游戲的興起，也給營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
譬如可以參考“副玩法營(yíng)銷(xiāo)”的崛起，在游戲APP中嵌入一個(gè)類似玩法，然后再到抖音直播導(dǎo)流。
其次，也可以通過(guò)直播互動(dòng)的模式，將宣發(fā)產(chǎn)品與玩家進(jìn)行直接互動(dòng)，如此便能消除與用戶之間的隔閡，讓用戶參與至游戲內(nèi)容之中，長(zhǎng)期以往，是能極大程度的增加用戶對(duì)該游戲的認(rèn)可度，并且以趣味性內(nèi)容讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，進(jìn)而提升用戶的下載率。
目前直播互動(dòng)游戲仍處于初級(jí)階段，產(chǎn)品質(zhì)量較低、游戲深度不足等問(wèn)題都是潛在問(wèn)題。但對(duì)于企業(yè)而言，這或許是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，用成熟的研發(fā)技術(shù)，產(chǎn)出足夠深度、趣味性夠強(qiáng)的產(chǎn)品，以此搶占市場(chǎng)份額。
總的來(lái)說(shuō)，目前直播互動(dòng)游戲仍有許多可挖掘空間，對(duì)于行業(yè)而言，是一次新的機(jī)會(huì)。
2023年Q1，直播互動(dòng)游戲正在升溫。
1.最新情況：在抖音“彈幕游戲”有近3000萬(wàn)播放，大量達(dá)人入局，有文章聲稱“月入3萬(wàn)”；
2.直播互動(dòng)游戲分為「始于海外」「B站爆火」「抖音封禁」「平臺(tái)入局」四個(gè)階段；
3.直播互動(dòng)游戲目前幾大特點(diǎn)：游戲質(zhì)量不高、玩法多元但高人氣游戲少、往往蹭熟悉游戲、往往是美女主播；
4.直播互動(dòng)游戲升溫，主要因?yàn)椋簭钠脚_(tái)角度看，抖音官方親自推出相關(guān)游戲，虎牙斗魚(yú)入局；從用戶角度來(lái)看，新鮮有爽點(diǎn)、觀眾有參與感；從主播的角度來(lái)看，門(mén)檻低、離錢(qián)近、再就業(yè)；從入局者角度來(lái)看，成本極低、嘗試較多。
5.對(duì)游戲行業(yè)影響研判：直播有了全新的體驗(yàn)、互動(dòng)模式；參考“副玩法”的崛起，直播互動(dòng)游戲有了新的可能；企業(yè)/開(kāi)發(fā)者端，在產(chǎn)品方面仍有巨大機(jī)會(huì)。
整體而言，直播互動(dòng)游戲確實(shí)方興未艾，且門(mén)檻低，而“確定性、潛力值”都較強(qiáng)。
直播互動(dòng)游戲本質(zhì)，更傾向于“新式直播”而非“新式游戲”，因此在監(jiān)管方面仍沒(méi)有太多限制，（長(zhǎng)期而言確實(shí)會(huì)有監(jiān)管問(wèn)題）目前或處于窗口期。
DataEye研究院預(yù)計(jì)：今年會(huì)大概率會(huì)有現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品、事件出現(xiàn)（參考當(dāng)初《羊了個(gè)羊》讓微信小游戲爆火）。而DataEye研究院則在《羊了個(gè)羊》之前多次發(fā)文關(guān)注小游戲賽道，后面的事大家都知道了，小游戲2022異軍突起。
直播互動(dòng)游戲，會(huì)是下一個(gè)“小游戲”那樣的風(fēng)口嗎？
不論如何，對(duì)于行業(yè)而言，更重要的是：看直播互動(dòng)游戲的觀眾，不一定是游戲玩家。而直播互動(dòng)游戲的發(fā)展壯大，長(zhǎng)期而言可能培育出新的玩家增量——新的流量、新的機(jī)遇、新的用戶習(xí)慣。
直播互動(dòng)游戲?qū)⒑稳ズ螐?，將為游戲行業(yè)帶來(lái)什么？
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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