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簡潔易懂的品牌名可以消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感，更利于品牌知名度的提升。第二招：核心競爭力提升認(rèn)知度認(rèn)知度指的是用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，有別于知名度。許多消費(fèi)者購買產(chǎn)品更多的是為了體驗(yàn)和服務(wù)，為了迎合甚至引領(lǐng)時(shí)代潮流。
為大眾所知曉并且信任的品牌對(duì)企業(yè)來說就意味著市場、地位和利潤。然而隨著各品牌之間競爭力度的逐漸增強(qiáng)，品牌集中的趨勢越來越明顯，大品牌干掉小品牌，強(qiáng)勢品牌干掉弱勢品牌。
打造品牌需要進(jìn)行精細(xì)的策劃，品牌是經(jīng)年累月沉淀下來的。接下來，興卓營銷策劃將為您總結(jié)打造品牌的三招組合拳。
第一招：好名字提升知名度
品牌知名度是品牌競爭市場表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。它代表了到底有多少人看過這個(gè)品牌。一個(gè)好的品牌名是自帶傳播力的。
簡潔易懂的品牌名可以消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感，更利于品牌知名度的提升。比如“淘寶”、“百度”、“美團(tuán)”等名字，不僅好記，而且攜帶了行業(yè)屬性。
品牌名也可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)，加強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知，比如快餐品牌“真功夫”突出了“蒸”的特點(diǎn)，“小罐茶”突出了“小罐”的特點(diǎn)；“勁量電池”突出了“電量持久”的特點(diǎn)。
品牌名還可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生特定的認(rèn)知和聯(lián)想。而這一認(rèn)知導(dǎo)向會(huì)成為消費(fèi)者記憶品牌名稱的關(guān)鍵。比如“立白”給人一種立刻變白的認(rèn)知導(dǎo)向，作為洗滌清潔類產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生潔凈亮白的美好聯(lián)想?！帮h柔”則能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于秀發(fā)柔順的美好聯(lián)想。
第二招：核心競爭力提升認(rèn)知度
認(rèn)知度指的是用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，有別于知名度。知名度只是用戶聽說了你這個(gè)東西，而認(rèn)知度是用戶不僅聽說了，還很清楚知道你這個(gè)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，是不是自己需要的。
同類產(chǎn)品之下，為什么有些品牌的價(jià)格高？同類價(jià)格下，為什么有些品牌能占據(jù)更多的市場份額？依靠的就是品牌的核心競爭力。品牌核心競爭力是其它同類產(chǎn)品不易甚至是無法模仿的能力，是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競爭能力，是開拓市場、占領(lǐng)市場并獲取更大市場份額的強(qiáng)大能力。
核心競爭力外在表現(xiàn)是獨(dú)一份的，但觀其內(nèi)在，它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。
第三招：爆款提升忠誠度
爆品是最大化聯(lián)動(dòng)所有渠道效率的快捷鍵。它不僅可以在讓品牌在渠道中脫穎而出，而且還可以聯(lián)動(dòng)供應(yīng)鏈、渠道場景、用戶、媒體，高效提升品牌影響力,從而進(jìn)一步拉高用戶的忠誠度。
打造一款爆品，需要五大核心要素。
1）產(chǎn)品需具備讓消費(fèi)者眼前一亮的品質(zhì)
只有當(dāng)產(chǎn)品有能力讓消費(fèi)者眼前一亮?xí)r，消費(fèi)者才會(huì)愿意花錢購買。熟知用戶需求，經(jīng)過仔細(xì)打磨的好產(chǎn)品才能抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，引起口碑變化。
2）滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求
在百花齊放的競爭下，消費(fèi)者不再是產(chǎn)品的簡單接受者和購買者，而是參與者。無論是從產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、營銷還是服務(wù)，都應(yīng)該表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，避免同質(zhì)化。
3）保持較高的性價(jià)比
性能 ? 價(jià)格 ＝ 性價(jià)比。性能越好，價(jià)格越低，產(chǎn)品的性價(jià)比越高。在保證利潤率的前提下，爆品價(jià)格要以容易打動(dòng)消費(fèi)者來衡量。
4）具備引領(lǐng)時(shí)代的主力功能
這其實(shí)就是產(chǎn)品的超前性。如今，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)超過了產(chǎn)品本身。許多消費(fèi)者購買產(chǎn)品更多的是為了體驗(yàn)和服務(wù)，為了迎合甚至引領(lǐng)時(shí)代潮流。
產(chǎn)品有生命周期，隨著社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)品的流行時(shí)間縮短，流行趨勢的變化頻率加快。因此，企業(yè)要想創(chuàng)造爆炸式產(chǎn)品，就必須與時(shí)俱進(jìn)。
5）有醒目且個(gè)性的logo設(shè)計(jì)
目前，市場上有很多具有獨(dú)特標(biāo)志設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。醒目的logo總能給人一種亮眼的感覺，吸引無數(shù)消費(fèi)者的目光，使得產(chǎn)品擁有更高的認(rèn)可度。
青島興卓文化傳媒有限公司，堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值、為自己創(chuàng)造未來”的經(jīng)營理念，以“高品位、高質(zhì)量、高信譽(yù)”的服務(wù)方針，以人為本，勇于深耕，持續(xù)提供創(chuàng)新和價(jià)值，公司深耕以下板塊：
營銷策劃：
營銷策劃咨詢 品牌文化設(shè)計(jì) 品牌背書賦能 數(shù)字營銷傳播 流量打造變現(xiàn)
活動(dòng)策劃：
會(huì)展論壇策劃 招商發(fā)布策劃 舞臺(tái)舞美演藝 燈光音響大屏 物料特裝制作
設(shè)計(jì)策劃：
品牌設(shè)計(jì) Logo設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì) 招商手冊(cè)設(shè)計(jì)
視頻策劃：
宣傳片紀(jì)錄片拍攝 短視頻拍攝運(yùn)營 直播運(yùn)營服務(wù) 產(chǎn)品拍攝 活動(dòng)拍攝
營銷軟件：
網(wǎng)站開發(fā) 營銷系統(tǒng) 營銷工具 營銷SCRM系統(tǒng) 營銷系統(tǒng)小程序
公司將具體針對(duì)不同的客戶，不同的項(xiàng)目，與客戶進(jìn)行有效的溝通與配合，通過“品牌，分析，定位，策劃，設(shè)計(jì)，媒體推廣，資源整合，活動(dòng)創(chuàng)意，策劃執(zhí)行，營銷工具系統(tǒng)”等服務(wù)，為客戶提供全面而個(gè)性的整體服務(wù)，不斷追求卓越和完美，以助更多合作伙伴騰飛。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)