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com新研究表明，該行業(yè)規(guī)模在過去的三年里增長了21%，而奢侈品市場在2016年卻表現(xiàn)平平，快時(shí)尚零售商正日益受到青睞。那么快時(shí)尚蓬勃發(fā)展的原因是什么？互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Hitwise進(jìn)行了深入調(diào)查。
圖片來源/ 123rf.com.cn
快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展迅速。
新研究表明，該行業(yè)規(guī)模在過去的三年里增長了21%，而奢侈品市場在2016年卻表現(xiàn)平平，快時(shí)尚零售商正日益受到青睞。
那么快時(shí)尚蓬勃發(fā)展的原因是什么？互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Hitwise進(jìn)行了深入調(diào)查。
本質(zhì)上講，快時(shí)尚加快生產(chǎn)過程，緊跟最新時(shí)尚潮流，在線上和線下迅速推出產(chǎn)品，滿足人們對時(shí)尚的渴望。
消費(fèi)者不必等品牌商季節(jié)性地推出新產(chǎn)品，就可以一年四季隨意選擇潮流服飾。
H&M和Zara是最初的快時(shí)尚零售商。1990年，Zara在美國開設(shè)第一家商店時(shí)宣布，從產(chǎn)品概念產(chǎn)生到完成生產(chǎn)，它只需15天。
是什么推動(dòng)了快時(shí)尚品牌的迅速發(fā)展？
Hitwise的數(shù)據(jù)表明，ASOS、New Look和Very是最受歡迎的快時(shí)尚品牌，占據(jù)了英國快時(shí)尚市場的47%。
對于ASOS這類品牌來說，抓住千禧一代的消費(fèi)者是關(guān)鍵，這一群體的消費(fèi)者預(yù)計(jì)有245萬億美元消費(fèi)能力，他們通常會在節(jié)日和發(fā)薪日后購買商品，快時(shí)尚品牌在這段時(shí)間及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求。
ASOS一直都有超過6萬件服裝的庫存，讓電商能夠不斷更新庫存。
Goldman Sachs的研究表明，ASOS能隨時(shí)擁有6萬件的庫存是因?yàn)樗軌蛘瓶毓?yīng)鏈。下圖展示了供應(yīng)鏈生產(chǎn)周期和同比銷售額增長間的關(guān)系，結(jié)果顯示了速度對Boohoo 和ASOS的重要性。
ASOS不斷跟蹤網(wǎng)上銷售情況，相應(yīng)地調(diào)整庫存，從而減少了貨物積壓的風(fēng)險(xiǎn)，又為渴望時(shí)尚的消費(fèi)者源源不斷地提供了新潮服飾。
Hitwise的數(shù)據(jù)還顯示，Prettylittlething.com是發(fā)展最快的快時(shí)尚品牌，自2014年起，其網(wǎng)站訪問量同比增長了663%。
PrettyLittleThing與名人合作，提高了品牌的知名度。通過Kylie Jenner和Sofia Ritchie的代言，“明星們穿著Pretty Little Thing”這一詞條成了熱門搜索。
除了通過名人來推廣產(chǎn)品，Pretty Little Thing也和英國真人秀TOWIE明星Lucy Meck聯(lián)手推出了自己的品牌。這樣做比明星代言更能加強(qiáng)和顧客的聯(lián)系，為顧客提供更真實(shí)、更新穎的產(chǎn)品。
快時(shí)尚品牌也通過社交媒體來推動(dòng)銷量。
如今，消費(fèi)者喜歡看到與時(shí)尚和生活方式相關(guān)的內(nèi)容，這不僅能為他們提供更多購物的選擇，也能達(dá)到娛樂的目的。因此，許多零售商將購物、娛樂和社交媒體相融合。
毫無疑問，Instagram是推廣時(shí)尚品牌最有效的平臺，錄像、Instagram故事和鏈接很容易引導(dǎo)消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。
Missguided非常有效地通過社交媒體增加了銷量，它甚至還利用另一個(gè)社交應(yīng)用Tinder創(chuàng)建了自己的用戶界面。
通過“swipe to hype”這一功能，消費(fèi)者滑動(dòng)手機(jī)屏幕，將自己喜歡或不喜歡的產(chǎn)品分類，創(chuàng)建自己的愿望清單。
Tinder的這一功能展現(xiàn)了時(shí)裝業(yè)節(jié)奏之快，消費(fèi)者會在滾滾的時(shí)尚潮流中做出沖動(dòng)的購買決定。
快時(shí)尚行業(yè)今年來備受詬病，它對環(huán)境產(chǎn)生不良影響，廉價(jià)的服裝也造成了工人惡劣的工作條件和待遇。
有趣的是，研究表明，在搜索頂尖快時(shí)尚品牌時(shí)，有19%的內(nèi)容與環(huán)境、道德和可持續(xù)性有關(guān)?，F(xiàn)在許多品牌都開始倡導(dǎo)道德和環(huán)保。
例如，H&M就在2016年推出了環(huán)保產(chǎn)品，同時(shí)，它還設(shè)定目標(biāo)，到2020年為止，它將使用100%可持續(xù)性棉花生產(chǎn)服裝。
同時(shí)，Zara也表示要抵制Uzbek棉花，該棉花的采摘使用了強(qiáng)迫勞動(dòng)力。Zara也加入了Better Cotton Initiative活動(dòng)，倡導(dǎo)可持續(xù)性發(fā)展，為棉花行業(yè)的工人謀福利。
當(dāng)然，快時(shí)尚零售商在提升品牌聲譽(yù)的路上還有很長的路要走。
快時(shí)尚對整個(gè)時(shí)裝業(yè)有什么影響呢？中高檔奢侈品品牌都認(rèn)識到，消費(fèi)者對快時(shí)尚的渴望不僅限于低廉的價(jià)格。
通常情況下，消費(fèi)者只是想迅速買到最新產(chǎn)品。
因此，一些品牌正在引入“快速零售”的理念，讓消費(fèi)者快速購買到最新潮的服裝。JC Penney公司加快了商品生產(chǎn)周期，從而在季中能夠更新庫存。GAP也將引進(jìn)快時(shí)尚模式，看看是否能增加銷量。
隨著Missguided和ASOS這類零售商的持續(xù)發(fā)展，快時(shí)尚已成為無法阻擋的趨勢。
（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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