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2022年，世界女性人口達(dá)到39.68億。廣大大數(shù)據(jù)研究院（投大大）整理了全球范圍內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的女性向買(mǎi)量素材，并從中篩選出了6個(gè)優(yōu)秀案例，提供女性視角的買(mǎi)量營(yíng)銷觀察，給各位出海營(yíng)銷人做女性向手游/電商素材和文案靈感參考，同時(shí)探討真正打動(dòng)女性用戶的文字和素材是怎樣的，應(yīng)該具備哪些特征。
游戲中從不缺少個(gè)人魅力十足的女性角色，而【Genshin Impact】新推出的5星卡池角色迪希雅更是撩撥眾人心弦。在游戲中，迪希雅是勇敢聰慧的戰(zhàn)士、忠誠(chéng)細(xì)心的護(hù)衛(wèi)，也是堅(jiān)強(qiáng)又溫柔的善良女性。
在迪希雅宣傳PV《沙際晨光》放出當(dāng)日，無(wú)數(shù)玩家為其傾倒。在【Genshin Impact】故事中，迪希雅為沙漠中無(wú)家可歸的孩子送去溫暖、捐款與善意，她像太陽(yáng)溫暖心靈，又像壁壘抵擋風(fēng)沙與酷熱。
善良與溫暖足夠跨越年齡、語(yǔ)言甚至次元，而迪希雅的壯舉成功跨越屏幕界限，感染了屏幕背后的玩家。短短5天，眾多玩家化名“迪希雅”，為“希望工程1+1助學(xué)行動(dòng)”捐款約240萬(wàn)元。
游戲從未與現(xiàn)實(shí)割裂，我們從中得到的愛(ài)與美好會(huì)在現(xiàn)實(shí)中不斷傳遞。
作為女性向3D換裝賽道的領(lǐng)先王者，【Shining Nikki】的游戲素材更是滿滿女性關(guān)懷。不同于其他奇葩、搞怪、惡意扮丑的女性向買(mǎi)量素材，【Shining Nikki】一直以來(lái)堅(jiān)持展示不同風(fēng)格、不同體型、不同膚色的女性之美。
專注個(gè)人提升，無(wú)視他人中傷，所有女性都可以通過(guò)學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，進(jìn)化成更美更好的自己。
【Cat Snack Bar】是一款畫(huà)風(fēng)清新治愈的餐廳經(jīng)營(yíng)小游戲，玩家將從零開(kāi)始組建一個(gè)只為貓咪打造的咖啡館。經(jīng)典的放置經(jīng)營(yíng)玩法，搭配無(wú)敵可愛(ài)的貓咪題材簡(jiǎn)直直擊用戶心臟。
無(wú)關(guān)打打殺殺，無(wú)關(guān)勾心斗角，女性玩家們從經(jīng)營(yíng)→成長(zhǎng)→擴(kuò)張的正向循環(huán)中不斷獲得快樂(lè)，激萌貓咪們的一舉一動(dòng)更是給予人們無(wú)數(shù)幸福瞬間。
事實(shí)上，此類可愛(ài)動(dòng)物做飯循環(huán)動(dòng)畫(huà)早已成為流行專題。辛苦工作、辛苦上學(xué)、辛苦打拼的人們，尤其是女性都能從中獲得最原始最直接的幸福刺激。
溫柔、強(qiáng)大、愛(ài)與美好成為女性向手游買(mǎi)量素材的不二公式，而電商素材也是如此。
boAt的女性向買(mǎi)量宣傳海報(bào)非常吸睛，個(gè)性十足的女性形象，絢麗多彩的顏色組合，使得品牌的辨識(shí)度非常高。再看它的廣告文案：
“Shun the critics and shine your light with TRebel 2.0 Collection. This Women's Day, don new colours of awesomeness and be the boss that you are. Shop now!”
谷歌翻譯：使用TRebel 2.0 系列避開(kāi)批評(píng)者并閃耀您的光芒。 這個(gè)婦女節(jié)，穿上令人敬畏的新顏色，做你自己的老板。 立即購(gòu)買(mǎi)！
品牌介紹：boAt是一個(gè)“印度制造”的生活方式品牌，主營(yíng)高品質(zhì)、高美感的消費(fèi)類電子產(chǎn)品
筆者觀點(diǎn)：類似“做自己的老板”這樣的祝福語(yǔ)，對(duì)女性而言并不常見(jiàn)，正因如此，這句文案并不長(zhǎng)，但充滿力量感又極具號(hào)召力
投放地區(qū)：印度
投放渠道：Facebook
JomRun的海報(bào)是很典型的電商主圖風(fēng)格，宣傳某品牌的女性運(yùn)動(dòng)服飾。能看出服飾本身是功能性和美觀性兼?zhèn)涞模P者認(rèn)為，既然是婦女節(jié)主題，采用“奔跑中的女性”的形象更能引發(fā)女性群體的共鳴，以及傳達(dá)鼓勵(lì)，進(jìn)而提升活動(dòng)參與量。反觀其宣傳文案，在打女性牌這方面就表達(dá)得很好——
Ladies, do you think you can complete 380KM in one month?Every year, we celebrate the achievements of women on International Women's Day. This year, Ultron would like to invite you to run together with us in this special month. Let's empower women and prove that women can achieve anything in life.
谷歌翻譯：女士們，您認(rèn)為您可以在一個(gè)月內(nèi)完成380KM嗎？每年，我們都會(huì)在國(guó)際婦女節(jié)慶祝婦女的成就。今年，Ultron想邀請(qǐng)你在這個(gè)特別的月份和我們一起跑步。讓我們賦予女性力量，證明女性可以在生活中取得任何成就。
品牌介紹：JomRun是一款跑步APP，除了跑步記錄之外，還支持馬拉松賽事報(bào)名和運(yùn)動(dòng)服飾的購(gòu)買(mǎi)
筆者觀點(diǎn)：一個(gè)月內(nèi)完成380KM，等于每天需要跑近13KM。發(fā)起一個(gè)難度較高的挑戰(zhàn)性質(zhì)的互動(dòng)，從中能看出品牌對(duì)女性群體的尊重態(tài)度。另外，跑步距離的記錄肯定要用上APP中的一些功能，鼓勵(lì)更多人參與，這對(duì)APP下載量的提升會(huì)是很大的助力
投放渠道：Messenger
JUMIA的宣傳海報(bào)中，主體是一位自信美麗的黑人女性，她面對(duì)鏡頭露出迷人笑容，非常契合其宣傳文案中強(qiáng)調(diào)的“閃耀女性”主題。看看完整文案：
“She glows, she shines! This International Women's Day we're celebrating African women who feel confident in their skin. Post a selfie showing off your natural glowing skin using #ThatVaselineGlow & tag us.”
谷歌翻譯：她在發(fā)光，她在閃耀！在這個(gè)國(guó)際婦女節(jié)，我們慶祝對(duì)自己的皮膚充滿自信的非洲女性。 使用#ThatVaselineGlow 發(fā)布一張展示您自然發(fā)光的皮膚的自拍并標(biāo)記我們。
品牌介紹：廣告商品為Vaseline潤(rùn)膚油，廣告主為JUMIA，是非洲最大的在線零售商之一
筆者觀點(diǎn)：贊揚(yáng)女性“閃耀”一語(yǔ)雙關(guān)，既是暗示使用這款產(chǎn)品可以獲得發(fā)光的好皮膚，也是在表達(dá)對(duì)女性魅力的欣賞，同時(shí)在社交平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)更是鼓勵(lì)女性公開(kāi)表達(dá)和勇于展示自我
投放地區(qū)：肯尼亞
投放渠道：Facebook
綜合來(lái)看，在投放策略上，這類女性向買(mǎi)量廣告投放的渠道大多選擇了Facebook，投放地區(qū)則多集中在東南亞和非洲地區(qū)，包括印度、越南、菲律賓和肯尼亞等。對(duì)于想打好婦女節(jié)營(yíng)銷的品牌而言，這樣的渠道+地區(qū)組合策略可以作為重點(diǎn)發(fā)力方向參考。從營(yíng)銷主題來(lái)看，這些品牌在大方向上是一致的，都表達(dá)了對(duì)女性的尊重以及對(duì)女性價(jià)值的認(rèn)可，但側(cè)重點(diǎn)和互動(dòng)方式各有不同，boAt是強(qiáng)調(diào)女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重視女性，JomRun和JUMIA則是通過(guò)社交互動(dòng)鼓勵(lì)女性表達(dá)和挑戰(zhàn)自我。
以上是廣大大數(shù)據(jù)研究院（投大大）對(duì)女性向買(mǎi)量營(yíng)銷案例的觀察，相信各位看完都能得到一定的啟發(fā)，祝愿各位在女性向買(mǎi)量戰(zhàn)役中都能取得滿意的成績(jī)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)