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借勢(shì)永輝大規(guī)模高黏度的消費(fèi)者、龐大的會(huì)員顧客數(shù)據(jù)資源以及線上線下一體化大促聯(lián)動(dòng)，品牌將有機(jī)會(huì)更高效地鎖定消費(fèi)者O2O決策關(guān)鍵要素，激發(fā)消費(fèi)者真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)二次增長(zhǎng)。開為科技始終秉持著“為品牌和零售企業(yè)提供有溫度的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)”的愿景和使命，致力于用人工智能（AI）、智能終端（loT)和大數(shù)據(jù)（Data）連接消費(fèi)場(chǎng)景的每一位消費(fèi)者。
2022年12月27日，開為科技KiWi與永輝超市正式簽訂合作協(xié)議。雙方將在媒體資源、營(yíng)銷技術(shù)與零售數(shù)據(jù)等方面開展深度合作與對(duì)接，為零售媒體營(yíng)銷升級(jí)賦能，共同譜寫零售媒體營(yíng)銷新篇章。
永輝超市
零售媒體是當(dāng)前全球營(yíng)銷的主要趨勢(shì)之一。根據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年零售媒體行業(yè)支出將攀升10.1%達(dá)到1220億美元，成為增長(zhǎng)最快的媒體渠道。伴隨著快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的零售商開始加入發(fā)展零售媒體的行列。
一些重要的零售商如沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）、樂購(gòu)（Tesco）等都在尋求將其線上商城和線下實(shí)體店轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告平臺(tái)，并通過發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)、激活一方銷售和數(shù)據(jù)資產(chǎn)等方式優(yōu)化廣告產(chǎn)品、擴(kuò)大廣告庫(kù)存。
廣告業(yè)務(wù)作為新的收入來(lái)源，正受到越來(lái)越多零售商的青睞。
作為國(guó)內(nèi)連鎖零售龍頭企業(yè)和先進(jìn)的全渠道數(shù)字化零售企業(yè)，永輝超市依托規(guī)?；木€下門店數(shù)字屏幕部署和日趨增長(zhǎng)的到家線上業(yè)務(wù)，走在零售企業(yè)媒體多元化發(fā)展、消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新的前沿。
開為科技KiWi在零售場(chǎng)景營(yíng)銷方面同樣有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。自2016年成立伊始，公司便聚焦零售“最后一米”關(guān)鍵場(chǎng)景，以人工智能（AI）、智能終端（IoT）、和大數(shù)據(jù)（Data）為零售和品牌提供一站式消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案。不僅擁有豐富的零售場(chǎng)景營(yíng)銷落地案例，還多次獲得相關(guān)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
此次合作，雙方將利用各自在品牌、行業(yè)資源等方面的有利條件，在全國(guó)范圍內(nèi)共同推進(jìn)零售媒體營(yíng)銷升級(jí)，并致力于尋求零售、品牌、消費(fèi)者的價(jià)值共創(chuàng)。
開為科技KiWi將充分發(fā)揮自身的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與永輝超市就線上線下及第三方媒體資源合作及系統(tǒng)對(duì)接、制券發(fā)券能力對(duì)接、會(huì)員數(shù)據(jù)與動(dòng)銷數(shù)據(jù)應(yīng)用、場(chǎng)內(nèi)部署屏幕等內(nèi)容展開合作與對(duì)接，從而共同推進(jìn)永輝零售媒體資產(chǎn)激活，實(shí)現(xiàn)零售場(chǎng)景深度營(yíng)銷與洞察。
該零售媒體合作預(yù)計(jì)將覆蓋永輝超市旗下大賣場(chǎng)、mini店、精品超市以及線上到家業(yè)務(wù)等多種業(yè)態(tài)，共29個(gè)省份的一千多家門店，近一萬(wàn)六千個(gè)店內(nèi)存量數(shù)字屏幕媒體資源和線上媒體資源。
這將極大地?cái)U(kuò)充開為科技KiWi現(xiàn)有零售媒體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位規(guī)模，進(jìn)一步增加公司媒體資源覆蓋的密度和廣度，從而為品牌客戶帶來(lái)更多樣的營(yíng)銷場(chǎng)景選擇和更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)。開為科技所提供的營(yíng)銷支持與數(shù)據(jù)洞察支持也將賦予永輝超市更多的流量變現(xiàn)可能，豐富永輝超市的盈利途徑和收入結(jié)構(gòu)。
1
布局零售媒體網(wǎng)絡(luò)，雙強(qiáng)聯(lián)袂賦能品牌增量
開為科技與永輝超市的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，事實(shí)上也是對(duì)品牌和渠道的雙賦能。
雙方在零售營(yíng)銷系統(tǒng)與零售數(shù)據(jù)方面展開深度合作和對(duì)接，將賦予品牌更加豐富的營(yíng)銷與消費(fèi)市場(chǎng)洞察，為渠道和品牌帶來(lái)更好的營(yíng)銷體驗(yàn)和商品銷售。通過高效可控的營(yíng)銷活動(dòng)管理和持續(xù)的營(yíng)銷創(chuàng)新，「開為×永輝」將幫助品牌商重塑價(jià)值鏈路，獲取確定性增長(zhǎng)。
1.店內(nèi)數(shù)字廣告刊播，激活銷售基本盤
盡管電商對(duì)線下造成了一定沖擊，但作為消費(fèi)者即時(shí)性購(gòu)買的象征，線下實(shí)體門店仍舊深受消費(fèi)者歡迎。尤其是便利店、社區(qū)店等近場(chǎng)小業(yè)態(tài)，近來(lái)呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
線下是眾多品牌銷售大盤所在，店內(nèi)消費(fèi)的一個(gè)重要特征是沖動(dòng)性購(gòu)物突出，店內(nèi)環(huán)境和氛圍是影響消費(fèi)者購(gòu)買的一個(gè)非常重要的決定因素。把握消費(fèi)者購(gòu)買旅程的關(guān)鍵時(shí)刻，時(shí)刻吸引消費(fèi)者關(guān)注，是品牌店內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的秘訣。
永輝旗下多種零售門店業(yè)態(tài)，店內(nèi)圍繞消費(fèi)者動(dòng)線，在顯眼和客流集中位置廣泛部署數(shù)字顯示屏，包括65寸入口大屏、10寸價(jià)簽屏、21.5寸自助收銀屏等，助力品牌強(qiáng)力觸達(dá)意向顧客，深入影響消費(fèi)者心智。屏幕支持圖片海報(bào)、品牌宣傳視頻輪播，以及二維碼鏈接品牌私域。
此外，數(shù)字屏幕還可與店內(nèi)陳列堆頭、POP、優(yōu)惠券等其他零售媒體資產(chǎn)聯(lián)合使用，以高沉浸、無(wú)處不在的信息充分保障品牌曝光率，打造最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷效果。
2.永輝APP/小程序站內(nèi)營(yíng)銷，聯(lián)結(jié)線上線下流量
O2O即時(shí)零售是當(dāng)前快消品行業(yè)，乃至整個(gè)零售領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的渠道。在整體O2O市場(chǎng)中，全國(guó)性連鎖零售自營(yíng)O2O平臺(tái)占據(jù)著相當(dāng)重要的份額。與互聯(lián)網(wǎng)型O2O平臺(tái)相比，自營(yíng)O2O平臺(tái)能夠有力聯(lián)動(dòng)線下門店，定制線上線下一體化全域營(yíng)銷方案，并通過強(qiáng)私域運(yùn)營(yíng)的方式形成整體數(shù)據(jù)的內(nèi)循環(huán)。
作為國(guó)內(nèi)最重要的KA零售商之一，永輝超市不斷深化數(shù)字化改革進(jìn)程，其先進(jìn)的數(shù)字化能力也讓永輝在O2O到家等新零售渠道占據(jù)了明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。借勢(shì)永輝大規(guī)模高黏度的消費(fèi)者、龐大的會(huì)員顧客數(shù)據(jù)資源以及線上線下一體化大促聯(lián)動(dòng)，品牌將有機(jī)會(huì)更高效地鎖定消費(fèi)者O2O決策關(guān)鍵要素，激發(fā)消費(fèi)者真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)二次增長(zhǎng)。
與線下門店消費(fèi)者不同的是，O2O消費(fèi)者的購(gòu)物計(jì)劃性更強(qiáng)，決策過程快，因此在消費(fèi)者購(gòu)物必要路徑進(jìn)行強(qiáng)提示尤其重要。
永輝自營(yíng)APP和小程序?qū)?/span>開屏/首位彈窗作為強(qiáng)制曝光手段幫助品牌觸達(dá)意向顧客，為后續(xù)引流、轉(zhuǎn)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；平臺(tái)首頁(yè)輪播banner、超劃算、猜你喜歡瀑布流廣告、區(qū)域大促資源位等通過高曝光、前排展示也能在很大程度上占據(jù)消費(fèi)者的視線，進(jìn)一步與消費(fèi)者建立連結(jié)。品牌亦可結(jié)合永輝一方零售數(shù)據(jù)，包括會(huì)員標(biāo)簽、消費(fèi)者購(gòu)物籃數(shù)據(jù)、過往營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)等篩選人群，開展定向精準(zhǔn)營(yíng)銷。
從日常營(yíng)銷到大型Campaign，品牌可根據(jù)不同場(chǎng)景和需要開展定制化、精準(zhǔn)化的整合營(yíng)銷活動(dòng)，通過線上線下一體化相互引流，讓零售場(chǎng)成為提升品牌價(jià)值的“天然營(yíng)銷場(chǎng)”。
開為科技始終秉持著“為品牌和零售企業(yè)提供有溫度的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)”的愿景和使命，致力于用人工智能（AI）、智能終端（loT)和大數(shù)據(jù)（Data）連接消費(fèi)場(chǎng)景的每一位消費(fèi)者。本次與永輝合作，期待雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為品牌賦能再升級(jí)！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)