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因此，策劃人收集整理公司、行業(yè)信息，從而獲得策略的事實基礎(chǔ)支撐，是一項常見又非常重要的工作，尤其在面對新客戶時。用戶行為：觸媒習(xí)慣、價格偏好、購買偏好等消費者需求和決策路徑。3、再次收集競爭對手資料基于前文所說，這部分主要收集該行業(yè)內(nèi)主要品牌的市場營銷行為，可以從廣告形式、傳播內(nèi)容、傳播渠道、代言人、企業(yè)自媒體、創(chuàng)始人風(fēng)格等幾個方面去收集整理。
策劃的核心就是幫助企業(yè)制定策略，形成可執(zhí)行方案。
因此，策劃人收集整理公司、行業(yè)信息，從而獲得策略的事實基礎(chǔ)支撐，是一項常見又非常重要的工作，尤其在面對新客戶時。
如何在最快的時間里，相對深入了解并理解客戶業(yè)務(wù)，是每一位策劃人必須掌握的關(guān)鍵技能。
分享一個看完就能用的實戰(zhàn)型方法，讓你清楚知道搜索哪些信息，具體搜索步驟。
對策劃人來說，工作重點是為品牌方制定營銷策略和傳播策略。
因此，在收集信息時，重心更多放在市場營銷方面。主要有兩方面的考慮：
一是參考競爭對手的營銷思路和打法，避免同質(zhì)化競爭。
要了解競爭對手的關(guān)鍵業(yè)務(wù)、主推產(chǎn)品、核心賣點、營銷推廣策略、目標(biāo)人群畫像、促銷玩法等信息，看看他們是怎么做的；
二是基于自身產(chǎn)品特性和差異化，結(jié)合目標(biāo)人群畫像、消費洞察和消費決策路徑，構(gòu)建自己的獨特賣點，制定屬于自己的策略方案和傳播創(chuàng)意。
其中產(chǎn)品和公司、消費者和市場、競爭和行業(yè)是同一個維度的，但是有微觀和宏觀層面的區(qū)分。
宏觀層面
1、行業(yè)分析
2、公司分析
3、市場分析
微觀層面
4、產(chǎn)品分析
5、消費者分析
6、競爭分析
1、先看行業(yè)報告和行業(yè)解讀文章
看行業(yè)的整體規(guī)模、發(fā)展趨勢、核心技術(shù)的演變、頭部企業(yè)的經(jīng)營狀況、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營狀態(tài)和變化等等，主要是為了理解行業(yè)，對整個行業(yè)有一個感性的、整體的認(rèn)知。
時間充足的話，有一個更深入理解行業(yè)的的方法：尋找與研究行業(yè)相關(guān)的100個關(guān)鍵詞，花時間搞懂它。比如廣告行業(yè)的關(guān)鍵詞：品牌、戰(zhàn)略、定位、營銷、市場、痛點、洞察、策略、用戶畫像等等，收集并搞明白這些關(guān)鍵詞，更容易理解這個行業(yè)的底層邏輯。
資料獲取途徑
2、其次看這個行業(yè)的消費者研究報告
知道這個行業(yè)做的是哪群人的生意，這個行業(yè)的消費人群特點是怎樣的。主要包括：
資料獲取途徑：艾瑞網(wǎng)、CBN Data、阿里研究院、36kr等。但不是每個行業(yè)都會有，小眾冷門行業(yè)只能靠自己做市場調(diào)研。
3、再次收集競爭對手資料
基于前文所說，這部分主要收集該行業(yè)內(nèi)主要品牌的市場營銷行為，可以從廣告形式、傳播內(nèi)容、傳播渠道、代言人、企業(yè)自媒體、創(chuàng)始人風(fēng)格等幾個方面去收集整理。
不僅僅是知道品牌做了些什么，怎么做的，最好從中得出一些結(jié)論，知道品牌這么做背后的深意。
4、最后訪談行業(yè)專家
前面三步其實都是相對公開的信息，還可以通過咨詢行業(yè)專家，獲取一些內(nèi)部人士才知道的規(guī)則與門道。
最好是前面三步都走完，帶著你的問題同行業(yè)專家深入討論，這樣能獲得的答案會更有洞察力。就像《躍上高階職場》節(jié)目中有一個世界杯相關(guān)的campaign，節(jié)目組就邀請到知名足球評論員韓喬生為大家科普足球，是一個道理。
如果你正在為新項目做策劃，準(zhǔn)備收集行業(yè)資料，趕緊試試這個方法吧。
以上，僅供參考。
#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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