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“雞群種源退化嚴重，有著均勻度差、患病率高、死亡率高、繁殖能力低等問題，有些雞一年只能產(chǎn)蛋50-60枚，去掉老弱病殘后，能作種用的清遠雞僅有3000多只”，張正芬意識到保種選育工作刻不容緩，成立家禽技術(shù)中心和科研基地，開展育種及全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)研究和搶救性保護工作。
農(nóng)產(chǎn)品品牌化是當下眾多企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，但塑造一個家喻戶曉的名品，屬實不易，成功者寥寥無幾。
2月20日，第十二屆中國農(nóng)牧業(yè)風云會暨農(nóng)財寶典創(chuàng)刊20周年慶典在廣州召開。禽業(yè)分會場上，廣東天農(nóng)食品集團股份有限公司總經(jīng)理張正芬女士，就打造清遠名雞，分享了一路走來的發(fā)展歷程。為了擦亮清遠雞的金招牌，張正芬?guī)ьI(lǐng)天農(nóng)食品開展了五大方面的扎實工作，為農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造提供了優(yōu)秀樣板。
廣東天農(nóng)食品集團股份有限公司總經(jīng)理張正芬
回憶起剛剛接手清遠麻雞保種工作時，張正芬表示自己的心情就像坐了過山車一樣，因為這項工作光榮且艱巨?！半u群種源退化嚴重，有著均勻度差、患病率高、死亡率高、繁殖能力低等問題，有些雞一年只能產(chǎn)蛋50-60枚，去掉老弱病殘后，能作種用的清遠雞僅有3000多只”，張正芬意識到保種選育工作刻不容緩，成立家禽技術(shù)中心和科研基地，開展育種及全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)研究和搶救性保護工作。技術(shù)中心包含育種中心、疾病防控中心、家禽營養(yǎng)研究所，均由權(quán)威專家牽頭，就生物安全體系、兩白凈化、良種繁育體系、商品代養(yǎng)殖模式進行深入探究。
經(jīng)過努力，天農(nóng)將清遠雞品種均勻度、產(chǎn)蛋性能大幅度提升，實現(xiàn)了兩白凈化，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列為“國家級肉雞核心育種場”、“國家級良種擴繁基地”?！扒暹h雞的品質(zhì)得到了很好的體現(xiàn)，比如我們的產(chǎn)品8分鐘靚雞湯，不用加調(diào)味品味道就十分鮮甜”，張正芬坦言，好產(chǎn)品是品牌運作的前提。
天農(nóng)開展的第二項工作，就是構(gòu)建了從種源到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈。張正芬介紹，產(chǎn)業(yè)鏈條覆蓋原種保護、種苗孵化、飼料加工、生態(tài)養(yǎng)殖、生鮮加工、熟食加工、冷鏈配送、品牌營銷幾大環(huán)節(jié)，實現(xiàn)標準化、風味領(lǐng)先、質(zhì)量穩(wěn)定、可追溯，極好地保障了食品安全。張正芬直言，好產(chǎn)品是一個個環(huán)節(jié)把關(guān)出來的，天農(nóng)清遠雞已經(jīng)把與質(zhì)量相關(guān)的資格認證都做了，建立了完善的食品安全管理體系。
為了更好的貼近市場，天農(nóng)設(shè)置了完善的產(chǎn)品矩陣。針對不同類型客戶及其不同場景需求，天農(nóng)陸續(xù)推出了氣調(diào)鎖鮮系列、液氮鎖鮮系列、熟食系列和預(yù)制菜。張正芬現(xiàn)場介紹了天農(nóng)的產(chǎn)品觀點：產(chǎn)品是企業(yè)和品牌的代言人；安全是基礎(chǔ)，味道是靈魂；重視用戶體驗，做到便捷化、場景化、功能化；用美食愉悅消費者，用產(chǎn)品力鏈接和激活渠道。
在實現(xiàn)產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，天農(nóng)開展品牌營銷渠道建設(shè)，生鮮、凍品和熟食一應(yīng)俱全，產(chǎn)品覆蓋22個省及港澳地區(qū)，入駐2000余家商超、新零售、社區(qū)生鮮，供應(yīng)珠三角地區(qū)1800多家農(nóng)貿(mào)市場、餐飲&集團大客戶，天貓旗艦店、京東旗艦店、每日優(yōu)鮮、樸樸、抖音電商等渠道，天農(nóng)生鮮、熟食餐飲等直營連鎖。為迎合當前消費市場，天農(nóng)開設(shè)了鳳成龍門連鎖火鍋店，讓客人在家門口沉浸式吃雞，目前消費者反饋良好。
最后一點，則是大力推廣天農(nóng)清遠雞品牌。清遠雞是歷史悠久的地方良種，有歷史、有故事、有文化，天農(nóng)則負責“講好清遠雞故事”，傳揚其文化價值。天農(nóng)清遠雞入駐的各大門店，都提供終端試吃體驗，擴大產(chǎn)品知名度，增強消費者信心。同時，天農(nóng)在各類招商展會、美食品鑒活動中十分積極，僅在2022年就參與了全國各地共28場展會和交流會，且投入巨資在廣告和自媒體宣傳。
作為知名企業(yè)，天農(nóng)始終堅持履行著社會責任，這也為清遠雞打開知名度提供了更大舞臺。張正芬介紹，在清遠市政府的支持下，天農(nóng)已經(jīng)連續(xù)12年參與清遠雞美食節(jié)；2019年春節(jié)時，天農(nóng)送清遠雞遠渡重洋直達巴拿馬，讓當?shù)赝荚诠?jié)日中吃上家鄉(xiāng)菜，也傳遞中國飲食文化；天農(nóng)多年來活躍在公益活動中，資助中國盲人足球隊、“冬日暖陽”活動為600多個家庭送去年貨和祝福?！白鲞@些事真的費心費錢費時間，但我總覺得辦企業(yè)要有愛心和公德心，而且在這一過程中更多人了解和接受了清遠雞，再好的產(chǎn)品要是不去宣傳也會無人知曉”，張正芬表示，希望同其他企業(yè)加強交流，讓我國農(nóng)業(yè)出現(xiàn)越來越多的“明星”產(chǎn)品。
第十二屆中國農(nóng)牧業(yè)風云會暨農(nóng)財寶典創(chuàng)刊20周年慶典現(xiàn)場
【記者】曲逸群
【來源】南方農(nóng)村報 南方+
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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