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夢工場品牌全案策劃精選案例——干貨內(nèi)容分享西域有紅花緣起香錦堂靈鳥銜福賜金液自生香一個關(guān)于“紅花籽油”的故事，要從神秘的塔城說起。以動人的傳說為紐帶，夢工場與香錦堂開啟了針對紅花籽油的品牌戰(zhàn)略合作。耗時三個月，夢工場集中優(yōu)勢團隊力量，為香錦堂紅花籽油制定了全新的品牌發(fā)展策略：從品牌命名、市場定位、品牌Slogan到產(chǎn)品視覺包裝的重新打造。
夢工場品牌全案策劃精選案例
——干貨內(nèi)容分享
西域有紅花
緣起香錦堂
靈鳥銜福賜
金液自生香
一個關(guān)于“紅花籽油”的故事，要從神秘的塔城說起。
相傳，西域遠(yuǎn)古時期曾是汪洋大海，那里住著深情且美麗的龍王三公主，因與采珠的少年相戀，被天帝貶謫人間，就此海水退去，遍地紅花，相傳是三公主的眼淚所化。
以動人的傳說為紐帶，夢工場與香錦堂開啟了針對紅花籽油的品牌戰(zhàn)略合作。
耗時三個月，夢工場集中優(yōu)勢團隊力量，為香錦堂紅花籽油制定了全新的品牌發(fā)展策略：從品牌命名、市場定位、品牌Slogan到產(chǎn)品視覺包裝的重新打造。對于這個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放浦厮茼椖?，夢工場未放過對于任何一個細(xì)節(jié)的千錘百煉，最終粹取出四個打造高端食用油品牌的成功公式，不一定是萬能公式，但一定是滿滿的干貨。
01
命名公式
地域特色+產(chǎn)品特色+想象空間=靠譜的命名
香錦堂的紅花籽油，源自新疆塔城。塔城地處東經(jīng)85°、北緯47°，是紅花籽油產(chǎn)品的黃金經(jīng)緯度，西域獨有，產(chǎn)量稀缺，僅能供應(yīng)中國少部分家庭的高品質(zhì)飲食需求。
經(jīng)過多次推敲與思考，夢工場團隊為紅花籽油系列產(chǎn)品選定命名為“西花奇緣”，這個命名猶如美麗的傳說一般，能夠引發(fā)人們無限的遐想。而神奇的紅花籽油，不遠(yuǎn)萬里從遙遠(yuǎn)的西域造訪您的餐桌，不能不說也是一種奇妙的緣分。
02
定位公式
同行對比+產(chǎn)品分析+獨特洞察=精準(zhǔn)的定位
夢工場的團隊成員召開多次品鑒會，將紅花籽油與市面上其他食用油進行對比，最終得出結(jié)論：紅花籽油的色澤非常清亮，高純度的紅花籽油接近于透明，帶著一點漂亮的金黃色，然后，紅花籽油的口感非常清淡，淡淡的清香，可以與任何食材進行搭配，而不會有損食物的原味。
最后，冷食烹飪的方式是最適合紅花籽油的用法，不但可以料理出高顏值的食物，而且可以最大程度保留紅花籽油的營養(yǎng)成分。故此，夢工場將西花奇緣紅花籽油定位為“冷食料理專用油”，建議在涼拌、清蒸、海鮮搭檔、輕食料理等場景下使用。
03
營銷公式
家庭需求+定價策略+使用建議=有效的營銷
亞油酸之王：西花奇緣紅花籽油屬于高級食用油脂，亞油酸含量高達78.5%以上。亞油酸起到防止人體血清膽固醇在血管壁里沉積,預(yù)防心血管疾病的醫(yī)療保健效果.
維生素E之冠：西花奇緣紅花籽油的天然維生素E高達800mgDL左右，也是所有植物油中最高的，維生素E是天然抗氧化劑，能使老化的細(xì)胞重現(xiàn)活力，延緩衰老。
相較其他食用油，西花奇緣紅花籽油的亞油酸和維生素E更高。幫您與家人的血管做瑜伽，是家庭的健康之源。而紅花籽油的市場均價要高于其他常見的食用油，因此，夢工場為西花奇緣紅花籽油確定Slogan“好食材，用好油”，以及使用建議“您家中第二瓶油”， 保留食物本味，提供更多健康！
04
設(shè)計公式
家庭裝+禮盒裝+線上專供裝=全方位包裝組合
設(shè)計靈感：夢工場設(shè)計師為西花奇緣提煉了三個關(guān)鍵詞：熱情、自然、生靈，熱情來源于翩翩起舞的新疆姑娘，生靈來自于西域獨有的靈鳥獻花，自然則是塔城紅花的本質(zhì)體現(xiàn)，再加上新疆傳統(tǒng)紋飾的花紋提煉，共同組成了關(guān)于西花奇緣的視覺群像。
包裝效果圖呈現(xiàn)
針對不同的營銷渠道，需要配合相應(yīng)的包裝形式：對于終端賣場，推出100ML的家庭試用裝，更易被消費者接受與購買；對于禮品定制渠道，則需要高端大氣的禮盒包裝；對于線上渠道，則需要精致簡約的設(shè)計風(fēng)格。以上，夢工場的設(shè)計師都為西花奇緣紅花籽油考慮到位。
任何品牌的成功打造都有其規(guī)律可循，除了以上分享的夢工場獨創(chuàng)的四個思維公式，更重要的是擁有對市場敏銳的洞察力，對產(chǎn)品優(yōu)勢的精準(zhǔn)提煉能力，以及對于客戶需求的充分溝通與深度思考，并將團隊的創(chuàng)造力與靈感注入作品之中。
陪伴品牌成長，成就品牌夢想，夢工場在幫助客戶品牌增長影響力的同時，也在不斷蓄勢發(fā)展壯大，與客戶站在同樣的高度，才能捕獲未來商場的先機！
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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