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打造智慧中藥粉劑李華清助力同仁堂顛覆傳統(tǒng)中藥的刻板印象，讓中藥粉劑步入現(xiàn)代消費者便捷、輕松的健康養(yǎng)生日常之中。李華清產品戰(zhàn)略遵循粉劑研發(fā)的初心，結合市場調研的結果，將同仁堂粉劑全新的產品包裝形象定位于時尚和輕松的“便捷養(yǎng)生”，打破了傳統(tǒng)中藥包裝厚重傳統(tǒng)的感覺，以輕松愜意的包裝形式把用于調理身體的藥品，做成方便快捷的消費品，使消費者形成日常習慣。
復興同仁堂文化，擁抱年輕人市場，同仁堂花茶誕生記。
茶者，雅稱茗，自神農嘗百草，遂有茶。品之，當明眸吐光彩，清心沁芬芳，口齒間，語言該何其清雅美麗！
茶葉作為我國傳統(tǒng)的休閑保健飲品，歷史悠久。而具有“治未病”的功能型養(yǎng)生茶飲在近年更是受到熱烈推崇。部分80后、90后已逐步成為養(yǎng)生市場上的主力軍，而隨著消費升級的態(tài)勢愈加清晰，以同仁堂為首的傳統(tǒng)品牌更應該著力實施產品形象煥新，讓品牌更具年輕化！
花入水，留住最美瞬間！
飲茶更多的是滿足一些精神層次的需要。茶代表的是一種文化，喝茶不重喝重于品，在品的時候讓人“懸浮”的心沉靜下來，好好地享受當下愜意的生活。
李華清產品戰(zhàn)略團隊針對花茶屬性，為同仁堂養(yǎng)生花茶制定“慢養(yǎng)生”的戰(zhàn)略方針。意讓人們在當今快節(jié)奏的生活下，悠然品一杯花茶，養(yǎng)生的同時兼具放松心情與舒緩疲憊的功效。
李華清產品戰(zhàn)略團隊抓住花朵翩然入水前瞬間優(yōu)美的景象，運用表現(xiàn)肌理的繪畫手法，復活產品那一瞬的生機盎然。舒展的外形描繪出花朵入水那一瞬，起舞翩翩之姿。清麗的配色系統(tǒng)，讓整個產品形象更具的生動、典雅，唯美的一瞬間的形象迅速印刻在受眾的心中。
戰(zhàn)略元素：傳統(tǒng)文化時尚化
“祥云”圖案源于我國古代云紋，古人出于對云的敬畏，在紋飾上變化出各種和云有關的圖案，這是人們對萬物希翼祝福的心理意愿和對生活品質的追求。
“轱轆錢”取自故宮養(yǎng)心殿內，是故宮頗具權力和地位的殿宇上的窗花紋樣。其形態(tài)呈現(xiàn)為圓圈中內有弧形方格，好似圓形方孔錢，故而得名。
將祥云與轱轆錢的結合為新紋樣，以重構的方式讓傳統(tǒng)紋樣具有時尚感與辨識度。兩種吉祥紋樣交匯寓意祥瑞安康與平安幸福之義。體現(xiàn)出產品的獨特與品質，取自于皇家的紋樣與同仁堂“供奉御藥”的形象相得益彰，展現(xiàn)了同仁堂產品的地位與品質。
打造情境消費
優(yōu)秀的產品包裝會自己說話。所講的故事清晰、簡單。能將受眾完全帶入其中，制造情境消費場景。
李華清產品戰(zhàn)略團隊為同仁堂打造新式“慢養(yǎng)生”花茶，浸在茶杯里的花茶，清香四溢，沉淀下的，是時光的顏色和味道。插畫創(chuàng)意來源于花朵落入水中的唯美過程，將花茶的優(yōu)雅美麗表現(xiàn)得淋漓盡致，富有層次感與透徹感，將受眾帶入清新、唯美、自然之境。
打造智慧中藥粉劑
李華清助力同仁堂顛覆傳統(tǒng)中藥的刻板印象，讓中藥粉劑步入現(xiàn)代消費者便捷、輕松的健康養(yǎng)生日常之中。將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技體現(xiàn)于產品包裝，從而讓消費者感受到傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技的碰撞與融合，依據產品屬性，打造新一代粉劑產品形象。新形象使同仁堂中藥產品在市場中獲得強大競爭力，與其他品牌產品形成差異化。以產品戰(zhàn)略思維和傳統(tǒng)文化的輸出，讓產品贏得最終勝利。
以文化為媒介，打造戰(zhàn)略包裝
打破傳統(tǒng)印象，打造戰(zhàn)略產品最佳的方式就是挖掘產品文化，結合產品價值與屬性，以創(chuàng)新的表達形式進行重組，讓產品包裝創(chuàng)意變得有理有據。
“一沙一世界”實則為微觀世界的縮影，由沙?？梢娙澜?。粒沙雖小，但是其涵蓋了整個世界的體性，從一個微觀的個體生命中，我們可以清楚的看到這整個物體的生命力。于細微處看整體，于平凡處見深邃?！耙簧骋皇澜纭?，是古人高深智慧的體現(xiàn)。
李華清產品戰(zhàn)略將同仁堂中藥粉劑破壁后的顆粒形態(tài)與“一沙一世界”的概念巧妙結合。以微觀的視角窺探萬物的神奇力量，贊嘆中藥文化的博大精深之余，以點擴面，以小至大。微粒雖小，卻包含著整個世界，或者說整個宇宙的信息，與全息宇宙論“量子力學”的概念不謀而合，以此來完美詮釋“智慧中藥”這一理念。
“一沙一世界”—同仁堂中藥粉劑戰(zhàn)略包裝
包裝是產品的推銷員，是品牌代言人。其本質就是講好產品的故事。李華清挖掘產品價值，鏈接深邃的文化，將文化的價值以恰當?shù)氖址ㄖ萌肫渲校源嗽黾赢a品的獨特性、文化性和價值性，從而實現(xiàn)產品的自我營銷。
李華清團隊將“一沙一世界”的概念植入到同仁堂粉劑產品包裝，以點繪的形式模擬沙碩疏密聚散，表現(xiàn)產品自然形態(tài)，展現(xiàn)出粉劑產品經過破壁后，內分子結構的獨特顆粒質感，輔以柔和色彩繪制出一副副細膩、輕快的分子畫卷。
傳統(tǒng)中醫(yī)智慧融合現(xiàn)代科技
以“打破”的理念作為創(chuàng)作指導方針，運用點繪形式繪制產品形態(tài)。用奇特的粉類微觀世界詮釋產品的獨特工藝，將顆粒感賦予插畫創(chuàng)作和整體包裝風格定位中。
傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)代科技融為一體，集天地之精華，迸發(fā)出神奇之力量。營造出時尚、科技而充滿獨特個性的包裝形象，讓人耳目一新，獨樹一幟。
現(xiàn)代健康養(yǎng)生，年輕時尚生活態(tài)
中藥粉劑即散劑，是最古老的傳統(tǒng)劑型之一，古代《傷寒論》《名醫(yī)別錄》和《神農本草經》中均有大量散劑的記載。而散劑系指一種或數(shù)種藥物經粉碎、混勻而制成的粉狀藥劑，溶于水更易送服，也更易于煎服和攜帶。
目前市面粉劑包裝的形式多是以穩(wěn)重、濃厚的元素來強調其功效，及彰顯品牌的地位。包裝形式多是采用厚重的鐵盒來顯示產品價值，既不方便攜帶與拿取，使用起來也頗費功夫。這種形式無異于親手推開養(yǎng)生市場上新潛力主力軍—80、90后。
李華清產品戰(zhàn)略遵循粉劑研發(fā)的初心，結合市場調研的結果，將同仁堂粉劑全新的產品包裝形象定位于時尚和輕松的“便捷養(yǎng)生”，打破了傳統(tǒng)中藥包裝厚重傳統(tǒng)的感覺，以輕松愜意的包裝形式把用于調理身體的藥品，做成方便快捷的消費品，使消費者形成日常習慣。
真實寫意，打造道地情境
李華清產品戰(zhàn)略以降低消費者閱讀時間為第一性原則，提高產品與消費者溝通效率，向消費者傳遞有效信息。將產品包裝以消費者購買理由的邏輯進行方位以主次的布局，讓產品價值及購買理由在第一時間傳遞給消費者，打造情境消費，使產品包裝自己會說話。
李華清產品戰(zhàn)略團隊在插畫元素的處理上運用寫實和寫意風相結合，營造出詩意唯美的意境，傳遞產品第一價值信息—道地品質。讓消費者看到的西洋參和三七如同破土而出；正含苞待放的川貝母隨風飄揚；身具海洋神秘氣息的溫潤珍珠。營造情景式消費場景，讓消費者置身于道地品質之中，快速對產品包裝形成記憶。
淡雅清新的戰(zhàn)略色彩傳遞輕松、健康、自然之感。結合包裝形式構造新穎、便捷，讓同仁堂粉劑包裝形象在保留了品牌傳統(tǒng)文化的基礎上，注入了新的生命活力。
“北京同仁堂”包裝被評為“中醫(yī)藥國禮”
2016年10月李華清產品為“北京同仁堂”設計的西養(yǎng)生等一系列的包裝，被評為“中醫(yī)藥國禮”這一重量殊榮。屆時，產品在100家地方電視臺播出，24家機場滾動播出！
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
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