很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
都說當(dāng)代年輕人“佛系”,我原本是不信的,直到上周末被堵在了靈隱門口:
“哇,好多人?。?rdquo;
當(dāng)下我悟了:感情這個“佛系”是動詞吶!指的是
“在上進(jìn)和上班之間,選擇上香”
“在躺平和內(nèi)卷之間,選擇拜拜”
“在努力掙錢和艱苦奮斗之間,選擇感動上天”
早上七點的長隊,證明了這屆年輕人是懂“佛系”的。
有數(shù)據(jù)顯示,今年以來,寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長 310 %,而在預(yù)訂寺廟景區(qū)門票的人群中,90后、00后占比接近 50 %。
而年輕人的聚集,還帶火了各色“慈悲經(jīng)濟”:
請手串的法物流通處人滿為患、古剎素齋成為餐飲流行、周邊興起無數(shù)以寺廟為名的咖啡&茶飲店、社交平臺甚至還出現(xiàn)了代買寺廟周邊等服務(wù)......
咱就說,這股“寺廟熱”究竟是怎么火起來的?
這背后,是營銷還是玄學(xué)?
寺廟里的年輕人,都在求什么?
“求上岸”、“求offer”、“求升職加薪”、“求早日脫單”......
別看他們成天把“擺爛躺平”、“反對內(nèi)卷”掛在嘴邊,內(nèi)心深處仍在和學(xué)業(yè)、事業(yè)、婚戀等現(xiàn)實問題相周旋。
快節(jié)奏的城市生活,造就了“焦慮”這一情緒痛點。
恰好,寺廟可以提供緩解焦慮的情緒價值。
與其在家精神內(nèi)耗,不如去寺廟走走。
一方面,古剎清幽的環(huán)境,能夠讓人在身體上短暫逃離城市生活,進(jìn)而暫忘現(xiàn)實壓力;
另一方面,寺廟“信則靈”的精神力量,也有助于對抗現(xiàn)實的不確定性。
于是乎,那些自帶“利益點”的寺廟率先火了:
北京臥佛寺諧音“offers”,因完美契合升學(xué)者和求職者的迫切心愿,差點被踏破門檻;
雍和宮因雍正九子奪嫡成功的歷史淵源,承接了拜求事業(yè)的香火;
而杭州的法喜寺,則因名中帶“喜”,成為了祈求姻緣的新晉圣地。
對于當(dāng)代年輕人而言,求神拜佛不是消極避世,而是與自我和解的方式。
借許愿之名將人生煩惱講給佛聽,壓力就有了一個宣泄的出口;
再調(diào)侃幾句“封建迷信嗤之以鼻,財神廟前長跪不起”、“燒幾百的香,許幾百萬的愿,財神爺都得給我倒打工”,
生活的艱澀,反被戲謔沖成了緩解焦慮的良藥。
上完香,三叩首,冥冥中似乎就跟神佛達(dá)成了某種默契:
“你只管努力,剩下的交給佛祖。”
多少香火錢,買的就是這支精神鎮(zhèn)定劑。
除了滿足當(dāng)代年輕人日漸增長的松弛感需求,日益熟手的寺廟營銷,也是掀起“寺廟熱”的一大推手。
從建筑設(shè)計到文創(chuàng)周邊,從咖啡素食到禪修體驗,當(dāng)下寺廟在 IP 延展的創(chuàng)新表達(dá)上,已經(jīng)展開多維度“內(nèi)卷”——
有人在舟山的觀音法界,體會到了“被超度”的感覺;
有人在南京牛首山佛頂宮,被狠狠驚艷;
還有人走進(jìn)南京大報恩寺,深深震撼于賽博朋克佛像的視覺沖擊力。
這些融入現(xiàn)代美學(xué)和尖端科技的新寺廟建筑,不僅帶來全新審美體驗,更將寺廟旅游的人群受眾,從香客拓展到了展館愛好者;
作為旅游景點,各大寺廟除了和普通景點一樣,推出聯(lián)名帆布包、打卡印章等常規(guī)周邊,還在“法物”這一寺廟特有紀(jì)念品上著重發(fā)力。
雍和宮的香灰琉璃、靈隱寺的十八籽手串、法喜寺的祈福御守、雞鳴寺的如意香囊、財神廟的母錢......
各式各樣的法物周邊,將祈福祝愿延伸到了更多生活場景,僅憑借美好寓意,就足以撬動周邊經(jīng)濟;
更別說這些周邊還在不斷上新,從“金絲南瓜”到“貓抓菩提”,從精致典雅到可愛 Q 萌,與時俱進(jìn)的同時,還拿捏住了顏值經(jīng)濟,不斷強化著寺廟旅游的吸引力。
還有一些寺廟,因“好吃”而聞名,比如法喜寺的齋飯、香積寺的福餅。
發(fā)展至今,去寺廟喝咖啡、吃下午茶也逐漸成為流行。
最早出圈的永佛寺“慈杯”咖啡店,堪稱寺廟跨界營銷的典型。
首先店名與出家人的「慈悲」諧音,奠定了自身差異化定位;
其次產(chǎn)品起名融禪意于一體,管美式叫“滌煩”、抹茶拿鐵叫“聽山語”、咖啡盲盒叫“隨緣”,又為咖啡增加了一層解憂洗塵的情緒價值;
再加上中西結(jié)合的反差、“和尚賣咖啡”的噱頭,不僅引得無數(shù)年輕人慕名打卡,也打開了“寺廟+咖啡”的 IP 營銷新范式 。
除此之外,當(dāng)下寺廟還推出了【禪修營】等活動,即指去寺廟體驗禪修生活。
五點半起床,晚十點休息,跟著師傅打坐、站樁、打掃、誦經(jīng),回歸沒有手機電腦的“不插電”生活,重新建立與自我的鏈接。
這樣的寺廟版“向往的生活”,對于眾多信息過載的城市生活者來說,充滿了新鮮感與治愈感,由此成為很多人的假期新選擇。
無怪乎有人說,“當(dāng)寺廟卷起來,就沒景點什么事了。”
當(dāng)寺廟開始兼具好看、好買、好吃、好玩等屬性,其在信仰價值、情緒價值之外,又多了一層實用價值。
通過不斷挖掘寺廟 IP 文化價值,創(chuàng)新佛系文化表達(dá)方式,當(dāng)代寺廟實現(xiàn)了影響力的年輕化輻射。
如果不是社交媒體,頭條哥不會知道,今年杭州寺廟有免“香花券”(門票)活動;
如果不是網(wǎng)友種草,我也不會在請手串的“法物流通處”,排隊一小時之久。
可以說,當(dāng)代生活方式平臺的興起,是助燃“寺廟熱”的第三把火。
就像去年年尾,敲“電子木魚”、積“賽博功德”的潮流,是從互聯(lián)網(wǎng)開始興起;當(dāng)下的寺廟旅游,也同樣得益于互聯(lián)網(wǎng)的“安利”。
打開某書,可以看到各式各樣的寺廟攻略,大到“什么寺許什么愿靈”的科普攻略,小到燒香、拜佛攻略,以及延申而來的拍照攻略、美食攻略、請串攻略、游覽攻略......
人們在一系列經(jīng)驗分享帖中,強化著寺廟請愿的儀式感,也推進(jìn)著寺廟旅行熱的發(fā)散。
與此同時,年輕人給寺廟加持的打卡濾鏡,也強化著青燈古佛對年輕人的吸引力。
站在黑瓦黃墻前,取雙手合十的側(cè)影,暗調(diào)突出的虔誠感,造就絕美寺廟取景;
三月天的櫻花景、500 年的古玉蘭,還有千年的銀杏與隋梅,讓人驚覺寺廟原來還是賞花勝地;
去真跡寺集五云、去法喜寺摸萬字碑......
年輕人在寺廟旅行里不斷找尋新的玩法,也煥發(fā)著寺廟新的生機。
不管怎么說,寺廟熱的本質(zhì)在于提供精神慰藉。
而寺廟旅行的興起,成就了新的潮流,也帶來了新的商機。
除了寺廟本身的商業(yè)化延展,寺廟周邊也發(fā)展出了不少“寺廟+”的慈悲經(jīng)濟。
比如餐飲,除了借寺廟之名開設(shè)奶茶、咖啡等低價位單品,北京雍和宮附近還開出了全球唯一一家米其林三星素食餐廳,人均千元起。
沾染佛氣的商業(yè)模式,能否因此一帆風(fēng)順,是種玄學(xué);
就像我跟佛祖求的“暴富”心愿,也不知道能否靈驗。
但不管怎么說,寺廟所特有的場景與體驗,迎合著當(dāng)下時代的精神需求,滿足著人們歲月靜好的夢。
或許一時熱潮有所起落,但奔跑的人們永遠(yuǎn)不會放棄奔赴希望。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)