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作為專為飲士定制的濃香型高端白酒，除了滿足客戶挑剔的品位，蘇飲士更以文化立足。俗話說：酒品見人品，不是所有喝酒的人都是飲士，蘇飲士通過蘇軾這一品牌形象人物與消費(fèi)者形成跨時空對話，代表了他們溫文儒雅、持節(jié)有度、瀟灑飄逸的飲士情懷，代表了他們泰然不爭、大智若愚、心懷天下的隱士風(fēng)骨，以及“天地任瀟灑，詩酒趁年華”的處世態(tài)度和精神追求，形成極具特色的品牌價值主張。
從前，酒香不怕巷子深
現(xiàn)在，酒香也怕巷子深
何為酒香不怕巷子深？縱使深處深巷也能香氣遠(yuǎn)揚(yáng)，引人慕名而來。但身處當(dāng)下，市場上的產(chǎn)品多如繁星，消費(fèi)者選擇的過程，也是各方商家博弈的過程，品質(zhì)已經(jīng)不是唯一可以簡單決定產(chǎn)品未來的因素了，在消費(fèi)者的心智中占領(lǐng)一席之地顯得格外重要。
酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品需要好營銷，有了好的宣傳推廣策略，酒的香氣才會更醇，飄的距離才會更遠(yuǎn)。
接下來讓我們一起品嘗
專為飲士群體打造的濃香型高端白酒“蘇飲士”
去感受蘇軾口中的詩酒趁年華。
客戶名稱：蘇飲士
服務(wù)項(xiàng)目：品牌定位、廣告語、品牌故事、品牌策劃、logo設(shè)計(jì)、VIS視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品策劃
項(xiàng)目簡述：基于市場高端白酒洞察，找到蘇飲士品牌突破口，確立品牌市場占位，通過對蘇飲士品牌進(jìn)行核心定位、品牌故事打造、廣告語凝練、核心賣點(diǎn)提出、品牌策劃、LOGO設(shè)計(jì)、VIS視覺設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為蘇飲士品牌市場化發(fā)展提供基本策略方向。
基于對白酒市場的洞察，我們得知當(dāng)前白酒行業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，高端白酒無論在價格上還是銷量、銷售收 入上，都已快速增長并存在很大的提升空間，且高端白酒屬于奢侈品，消費(fèi)呈現(xiàn)利好態(tài)勢，品牌力是高端白酒的核心競爭力。
雖然白酒市場有著巨大的潛力，但產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象呈現(xiàn)嚴(yán)重的態(tài)勢，伴隨著消費(fèi)的升級，找準(zhǔn)差異點(diǎn)，深入挖掘品牌內(nèi)涵， 打造符合中高端白酒品質(zhì)定位的品牌成為當(dāng)務(wù)之急，為此，我們緊跟腳步，抓住重點(diǎn)，對蘇飲士進(jìn)行品牌全案打造。
一、品牌定位
01品牌聯(lián)想
蘇：蘇飲士來自中國酒都江蘇宿遷，宿遷有著悠久的釀酒歷史和高超的制酒工藝，早在千年前，蘇軾途徑宿遷就品嘗過當(dāng)?shù)孛谰疲⒘粝略娢摹?/span>
飲士：飲士是指飲酒的人，在酒文化當(dāng)中個飲酒后有三種狀態(tài)，即醉、狂、淡。隱士，淡泊名利，借酒化解人生苦難，使內(nèi)心歸為平靜，進(jìn)而延伸出隱士文化。
02從“飲士文化”到“隱士文化”
從酒文化著手挖掘蘇飲士潛在的文化基因：飲士便是指飲酒的人，區(qū)別于“狂士”和“隱士”，“飲士”是借酒這一載體使生命愈發(fā)個性化，強(qiáng)調(diào)及時行樂，以酒解憂。
隱士文化是中國古代一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，這些人淡泊名利，卻有著較大的社會影響力，他們獨(dú)善其身，注重內(nèi)心的修養(yǎng)，從而達(dá)到立德的標(biāo)準(zhǔn)。隱士借酒化解人生苦難，使內(nèi)心歸為平靜所謂“大象無形”、“寵辱不驚”，便是隱士的生動寫照。
從“飲士”到“隱士”是酒文化的升華，也是喝酒的最高境界。
縱觀歷朝歷代“飲士”/“隱士
蘇軾是最具個性
最接地氣的人物之一
蘇軾一生經(jīng)歷市野輾轉(zhuǎn)，面對塵世的污濁、傾軋、貶謫、勾心斗角 卻能保持清凈幽遠(yuǎn)的心境， 大智若愚、淡然處之，蘇軾詮釋了什么是真正的隱士。
03蘇飲士的代言人：蘇軾
我們深度挖掘蘇飲士品牌與產(chǎn)品特性， 發(fā)現(xiàn)蘇軾的個性、形象品牌內(nèi)涵及受眾特質(zhì)高度吻合， 于是義不容辭的請他出任蘇飲士的“超級代言人”。
他一生以酒為伴，無酒不歡，飲酒成詩，流傳千古。千年之前與宿遷有過不解之緣，并立詩為證。
蘇軾在謫官南下途徑宿遷的時候。他的好友送來佳釀讓其品嘗。酒 宴結(jié)束，送走摯友，蘇軾感懷，禁不住賦詩一首：
《泗州除夕雪中感章使君送酥酒》
暮雪紛紛投碎米，春流咽咽走黃沙。
舊游似夢徒能說，逐客如僧豈有家。
冷硯欲書先自凍，孤燈何事獨(dú)成花。
使君半夜分酥酒，驚起妻孥一笑嘩。
關(guān)右土酥黃似酒，揚(yáng)州云液卻如酥。
欲従元放覓拄杖，忽有曲生來坐隅。
對雪不堪令飽暖，隔船應(yīng)已厭歌呼。
明朝積玉深三尺，高枕床頭尚一壺。
蘇軾的個人標(biāo)簽
04品牌定位
作為代言人的蘇軾與受眾的特質(zhì)高度吻合，我們得出結(jié)論，認(rèn)為蘇飲士品牌的核心溝通群體是處于30—60歲之間的，具有一定財(cái)務(wù)能力以及文學(xué)功底，并關(guān)注品質(zhì)、健康、個性品牌的男性群體，這類人群通常具有耿直、正義、樂觀、沉穩(wěn)大度、淡薄的個性。
我們的品牌定位呼吁而出。
結(jié)合市場分析，蘇飲士定位：
產(chǎn)品：飲士酒、
人群：追求品質(zhì)享受的60、70后
文化：定位于洞察當(dāng)下飲士文化與隱士文化的高端白酒
專為飲士群體量身打造
白酒中的隱士酒
洋河地道釀酒工藝
05品牌廣告語創(chuàng)作
1、有識之士，喝蘇飲士
“有識之士”既是指代蘇飲士的核心目標(biāo)群體，代表有學(xué)識見識、有內(nèi)涵素養(yǎng)的一批士人階層，同時又站在品牌傳播角度考慮，代表蘇飲士酒高品質(zhì)、高品位的特點(diǎn)，是真正懂酒、追求酒品質(zhì)人群的不二選擇！
2、腹藏詩酒，心有大千
“腹藏詩酒”從蘇軾的“粗繒大布裹生涯，腹有詩書氣自華?！毖由於鴣?，代表的是蘇飲士的受眾群體——士階層，代表有學(xué)識、有見地、愛喝酒的他們；“心有大千”則是呼應(yīng)“腹藏詩酒”并在其基礎(chǔ)上進(jìn)一步升華，代表心懷天下、憂國憂民的飲士情懷以及不拘一格、放眼世界的坦蕩胸襟。
“腹藏詩酒，心有大千”是蘇軾一生的生動寫照，也是蘇飲士受眾的生動寫照，更是在總結(jié)了中國幾千年酒文化基礎(chǔ)上提出的品牌價值內(nèi)涵，高度吻合品牌的形象定位。
06品牌故事
蘇飲士來自中國酒都江蘇宿遷，宿遷有著悠久的釀酒歷史和高超的制酒工藝，早在千年前，蘇軾途徑宿遷就品嘗過當(dāng)?shù)孛谰?，并留下詩文大肆贊美，結(jié)合蘇酒的地理區(qū)隔、蘇軾的歷史典故以及中國白酒文化的精神傳承，蘇飲士的命名由此而來，它代表著“純正蘇系”、“蘇軾化”和“飲士文化”的三重屬性。
蘇飲士高薪聘請?jiān)蠛泳茝S生產(chǎn)科長出任首席品牌顧問，在沿用洋河制酒工藝技巧上推陳出新，并融合50多年來對白酒的理解，力爭天時、地利、人和，還原糧食之味，自然之道。蘇飲士采用12年真基酒，經(jīng)過18+1道嚴(yán)苛工藝，以及無數(shù)次專業(yè)品鑒和升級，最終才交出令市場滿意的答卷。
蘇飲士酒品質(zhì)優(yōu)異，將濃香型白酒甜、綿、軟、凈、香的特點(diǎn)發(fā)揮到極致。作為專為飲士定制的濃香型高端白酒，除了滿足客戶挑剔的品位，蘇飲士更以文化立足。俗話說：酒品見人品，不是所有喝酒的人都是飲士，蘇飲士通過蘇軾這一品牌形象人物與消費(fèi)者形成跨時空對話，代表了他們溫文儒雅、持節(jié)有度、瀟灑飄逸的飲士情懷，代表了他們泰然不爭、大智若愚、心懷天下的隱士風(fēng)骨，以及“天地任瀟灑，詩酒趁年華”的處世態(tài)度和精神追求，形成極具特色的品牌價值主張。
高端優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，低調(diào)豐厚的品牌文化，定制個性的市場服務(wù)是蘇飲士酒的三把利劍，作為濃香型白酒的后起之秀，蘇飲 士致力于成為高端定制級白酒領(lǐng)域第一品牌。
二、產(chǎn)品策略
三、形象塑造
01品牌標(biāo)志
LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識一個品牌的開端，不僅是品牌視覺傳達(dá)要素的核心，也是品牌開展信息傳播的主導(dǎo)力量。
蘇東坡是最具代表性的飲士與隱士人物，同時其個性、形象與品牌內(nèi)涵吻合，所以將“蘇飲士”以蘇東坡的書法體展現(xiàn)，筆畫恣意，率意天真，更加突出品牌特點(diǎn)
蘇飲士來自酒都宿遷，將宿遷故黃河以彎曲線條的形態(tài)融入畫面，水流蜿蜒綿長，也與蘇飲士口味細(xì)膩悠長的特點(diǎn)相契合；彎曲的故黃河也形成蘇的首字母“S”，加強(qiáng)與品牌的契合度。
標(biāo)志中故黃河又像是碰杯之時激起的水花，酒是維系社會關(guān)系的重要工具，以酒會友，以酒助興。
02標(biāo)志效果
03 VIS視覺設(shè)計(jì)
04 瓶身設(shè)計(jì)：六合瓶
在方圓之間，我們找到了六邊形
內(nèi)涵
介乎方圓之間，結(jié)構(gòu)穩(wěn)重，具中庸之道與君子之道的美感。
寓意六合，象征飽讀詩書，通古曉今，心懷天地，天人合一，寄意天時地利，和平穩(wěn)定，又代表朋友相處之道。
05外盒設(shè)計(jì)
看關(guān)于蘇飲士的案例
您覺得這是一款什么樣的酒呢？
是否足夠香醇呢？
好了，以上就是本期的案例分享啦
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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