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記者丨寧曉敏
見習(xí)生丨 李杰
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
在福建泉州鯉城區(qū)中山路上,坐落著一座始建于唐朝的古建筑群,這座院落現(xiàn)如今是中國東南規(guī)模最大,包含宋、元、明、清四個(gè)朝代建筑形式于一體的孔廟古建筑群,它便是泉州府文廟。
文廟之外,則是泉州繁華的商業(yè)區(qū),優(yōu)秀古老傳統(tǒng)文化的魅力與生生不息的現(xiàn)代活力相映成趣。泉州市民可能會(huì)發(fā)現(xiàn),在文廟的不遠(yuǎn)處最近多了一間400多平米的室外演播室,這便是“美好生活拼出來”產(chǎn)業(yè)帶系列直播的直播間。
3月21日,拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播首場便落地于此。央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合,向網(wǎng)友們推薦了福建特產(chǎn)、美容護(hù)膚、服飾箱包、數(shù)碼電器、食品生鮮等幾十種產(chǎn)品。直播持續(xù)3個(gè)半小時(shí),吸引超過兩千萬網(wǎng)友觀看和拼單。
當(dāng)天的直播在發(fā)源于泉州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南音”中開場,直播伊始,“魯冰花”組合就為廣大網(wǎng)友推薦了安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。
泉州作為海上絲綢之路的起點(diǎn),有著悠久的歷史也有著品類豐富的農(nóng)副產(chǎn)品。然而,對于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品來說,品牌少、小、弱、散是通病,農(nóng)產(chǎn)品的附加值低,產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量和銷量受供銷渠道影響較大,產(chǎn)品難“出村”也難“進(jìn)城”。
2022年,《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好二〇二二年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》發(fā)布,《意見》指出,加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,推動(dòng)建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷對接關(guān)系。通過互聯(lián)網(wǎng)對接銷路,實(shí)現(xiàn)數(shù)字與實(shí)體的產(chǎn)業(yè)融合,既能帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶,也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)揮了更大作用。
在建立產(chǎn)銷對接關(guān)系上,電商平臺(tái)能發(fā)揮關(guān)鍵作用,尤其是電商與直播相結(jié)合的直播帶貨模式。依托于主流電商平臺(tái)的流量優(yōu)勢,直播帶貨深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶可幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品建立更穩(wěn)定、更廣泛的銷售渠道。
中央在號(hào)召,拼多多在行動(dòng)。拼多多聯(lián)合拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播便是如此。
“拼多多百億補(bǔ)貼通過面向農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品加碼補(bǔ)貼,百億補(bǔ)貼有效降低了供需兩端的采銷成本,鏈接全國數(shù)百個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)”在直播中“魯冰花”組合也詳細(xì)介紹了拼多多如何助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。
谷賤傷農(nóng)、谷貴傷民,這一怪圈的根源在于產(chǎn)銷對接,拼多多則通過“百億補(bǔ)貼+特色直播”的方式降低了中間成本,將利潤“讓”給了生產(chǎn)端和消費(fèi)者,既振興了產(chǎn)業(yè)帶,又提升了消費(fèi)活力。
拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人向筆者表示,“‘美好生活拼出來’系列帶貨直播,目標(biāo)是基于每個(gè)城市的資源優(yōu)勢,聚焦城市特色美食、國潮好物等,打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節(jié)目,活躍城市市場氛圍,發(fā)掘消費(fèi)潛力,助力消費(fèi)市場繁榮。”
深入產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)?shù)氐闹辈セ顒?dòng),除了對于該地區(qū)特色產(chǎn)品更直觀地展示,對于當(dāng)?shù)?ldquo;服務(wù)類經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)也起到了推動(dòng)。
筆者注意到,在直播開始前王冰冰已經(jīng)前往蟳埔、西街、洛陽橋等地,與廣大觀眾共賞世遺泉州的煙火風(fēng)情;直播中“洛陽橋和蟳埔村”“南音四寶”“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng),不僅宣傳了城市形象,更能帶動(dòng)地方文旅,刺激消費(fèi)。
在當(dāng)天的直播活動(dòng)中,央媒與主流電商掀起的巨大勢能除了帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)鏈,還吸引了榮耀、海爾、小米、鴻星爾克等國貨品牌報(bào)名參與。
“主流電商帶來了巨大流量,央媒背書提升了消費(fèi)者信任度,品牌旗艦店的參與又提供了正品保障,三者結(jié)合之下無疑為消費(fèi)者提供了最省心的消費(fèi)體驗(yàn),也為消費(fèi)市場帶來了巨大的活力。”行業(yè)分析人士向筆者表示。
在本場直播中,國貨品牌鴻星爾克推出了鴻星爾克Qi科技跑鞋和桀驁休閑鞋兩款產(chǎn)品,這兩款個(gè)性化產(chǎn)品在功能上各有側(cè)重,作為一家根植泉州、深耕運(yùn)動(dòng)品牌20多年的企業(yè),鴻星爾克自2021年11月與拼多多達(dá)成深度合作,不斷通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新,來滿足年輕消費(fèi)群體的需求。
“鴻星爾克走到現(xiàn)在的規(guī)模,離不開廣大消費(fèi)者的支持。而通過直播走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的模式,可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離,增強(qiáng)商品的真實(shí)感和消費(fèi)者互動(dòng)性。”鴻星爾克直播負(fù)責(zé)人賴偉龍說道,“參加央視和拼多多百億補(bǔ)貼專場直播活動(dòng),一方面是回饋粉絲長期以來對鴻星爾克的支持,另一方面期待通過這樣的方式觸達(dá)到不同的客戶群體,“希望能夠與拼多多在產(chǎn)業(yè)帶、直播等方面達(dá)成更多合作。”
像鴻星爾克一樣的品牌還有很多,筆者了解到,2021年拼多多百億補(bǔ)貼開設(shè)了“官方合作旗艦店”入口,當(dāng)年新入駐的品牌官旗店同比增長超10倍以上,截至目前,百億補(bǔ)貼頻道已有近萬家品牌旗艦店入駐,基本實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)高號(hào)召力品牌基本覆蓋。
“品牌的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)帶的支持,拼多多除了聯(lián)合央視將直接持續(xù)將直播間深入產(chǎn)業(yè)帶里,還進(jìn)行了探索農(nóng)研科技,優(yōu)化供應(yīng)鏈,提升農(nóng)業(yè)數(shù)字化等一系列操作,在各個(gè)環(huán)節(jié)上促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。”前述行業(yè)分析人士表示。
“美好生活拼出來”系列直播首站落地泉州有著深遠(yuǎn)的意味,泉州是我國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的城市之一,一大批國貨品牌從這里走出,以泉州站為起點(diǎn),拼多多百億補(bǔ)貼系列直播還將走入全國更多的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,激發(fā)消費(fèi)活力,為本就回暖的內(nèi)需再添一把火。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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