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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
把直播間搬進產業(yè)帶,拼多多聯(lián)合央視提振全年消費
2023-03-28 15:29:28

記者丨寧曉敏

見習生丨 李杰

出品丨鰲頭財經(jīng)

在福建泉州鯉城區(qū)中山路上,坐落著一座始建于唐朝的古建筑群,這座院落現(xiàn)如今是中國東南規(guī)模最大,包含宋、元、明、清四個朝代建筑形式于一體的孔廟古建筑群,它便是泉州府文廟。

文廟之外,則是泉州繁華的商業(yè)區(qū),優(yōu)秀古老傳統(tǒng)文化的魅力與生生不息的現(xiàn)代活力相映成趣。泉州市民可能會發(fā)現(xiàn),在文廟的不遠處最近多了一間400多平米的室外演播室,這便是“美好生活拼出來”產業(yè)帶系列直播的直播間

3月21日,拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播首場便落地于此。央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合,向網(wǎng)友們推薦了福建特產、美容護膚、服飾箱包、數(shù)碼電器、食品生鮮等幾十種產品。直播持續(xù)3個半小時,吸引超過兩千萬網(wǎng)友觀看和拼單。

01 百億補貼深入特色產業(yè)帶,提振消費活力

當天的直播在發(fā)源于泉州的非物質文化遺產“南音”中開場,直播伊始,“魯冰花”組合就為廣大網(wǎng)友推薦了安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當?shù)靥禺a。

泉州作為海上絲綢之路的起點,有著悠久的歷史也有著品類豐富的農副產品。然而,對于大多數(shù)農產品來說,品牌少、小、弱、散是通病,農產品的附加值低,產品的產量、質量和銷量受供銷渠道影響較大,產品難“出村”也難“進城”。

2022年,《中共中央國務院關于做好二〇二二年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布,《意見》指出,加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程,推動建立長期穩(wěn)定的產銷對接關系。通過互聯(lián)網(wǎng)對接銷路,實現(xiàn)數(shù)字與實體的產業(yè)融合,既能帶動農產品產業(yè)帶,也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)揮了更大作用。

把直播間搬進產業(yè)帶 拼多多聯(lián)合央視提振全年消費

在建立產銷對接關系上,電商平臺能發(fā)揮關鍵作用,尤其是電商與直播相結合的直播帶貨模式。依托于主流電商平臺的流量優(yōu)勢,直播帶貨深入農業(yè)產業(yè)帶可幫助當?shù)剞r產品建立更穩(wěn)定、更廣泛的銷售渠道。

中央在號召,拼多多在行動。拼多多聯(lián)合拼多多百億補貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播便是如此。

“拼多多百億補貼通過面向農產品、農副產品加碼補貼,百億補貼有效降低了供需兩端的采銷成本,鏈接全國數(shù)百個農業(yè)產業(yè)帶,助力區(qū)域農產品發(fā)展成大產業(yè)”在直播中“魯冰花”組合也詳細介紹了拼多多如何助力當?shù)靥厣r產品“出村進城”。

谷賤傷農、谷貴傷民,這一怪圈的根源在于產銷對接,拼多多則通過“百億補貼+特色直播”的方式降低了中間成本,將利潤“讓”給了生產端和消費者,既振興了產業(yè)帶,又提升了消費活力。

拼多多百億補貼負責人向筆者表示,“‘美好生活拼出來’系列帶貨直播,目標是基于每個城市的資源優(yōu)勢,聚焦城市特色美食、國潮好物等,打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節(jié)目,活躍城市市場氛圍,發(fā)掘消費潛力,助力消費市場繁榮。”

深入產業(yè)發(fā)展當?shù)氐闹辈セ顒?,除了對于該地區(qū)特色產品更直觀地展示,對于當?shù)?ldquo;服務類經(jīng)濟”的拉動也起到了推動。

把直播間搬進產業(yè)帶 拼多多聯(lián)合央視提振全年消費

筆者注意到,在直播開始前王冰冰已經(jīng)前往蟳埔、西街、洛陽橋等地,與廣大觀眾共賞世遺泉州的煙火風情;直播中“洛陽橋和蟳埔村”“南音四寶”“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統(tǒng)文化的宣揚,不僅宣傳了城市形象,更能帶動地方文旅,刺激消費。

02 央媒+主流電商:吸引知名品牌加入

在當天的直播活動中,央媒與主流電商掀起的巨大勢能除了帶動當?shù)靥厣a業(yè)鏈,還吸引了榮耀、海爾、小米、鴻星爾克等國貨品牌報名參與。

“主流電商帶來了巨大流量,央媒背書提升了消費者信任度,品牌旗艦店的參與又提供了正品保障,三者結合之下無疑為消費者提供了最省心的消費體驗,也為消費市場帶來了巨大的活力。行業(yè)分析人士向筆者表示。

在本場直播中,國貨品牌鴻星爾克推出了鴻星爾克Qi科技跑鞋和桀驁休閑鞋兩款產品,這兩款個性化產品在功能上各有側重,作為一家根植泉州、深耕運動品牌20多年的企業(yè),鴻星爾克自2021年11月與拼多多達成深度合作,不斷通過產品設計創(chuàng)新,來滿足年輕消費群體的需求。

把直播間搬進產業(yè)帶 拼多多聯(lián)合央視提振全年消費

“鴻星爾克走到現(xiàn)在的規(guī)模,離不開廣大消費者的支持。而通過直播走進產業(yè)帶的模式,可以拉近企業(yè)與消費者的距離,增強商品的真實感和消費者互動性。”鴻星爾克直播負責人賴偉龍說道,“參加央視和拼多多百億補貼專場直播活動,一方面是回饋粉絲長期以來對鴻星爾克的支持,另一方面期待通過這樣的方式觸達到不同的客戶群體,“希望能夠與拼多多在產業(yè)帶、直播等方面達成更多合作。

像鴻星爾克一樣的品牌還有很多,筆者了解到,2021年拼多多百億補貼開設了“官方合作旗艦店”入口,當年新入駐的品牌官旗店同比增長超10倍以上,截至目前,百億補貼頻道已有近萬家品牌旗艦店入駐,基本實現(xiàn)了全行業(yè)高號召力品牌基本覆蓋。

“品牌的發(fā)展離不開產業(yè)帶的支持,拼多多除了聯(lián)合央視將直接持續(xù)將直播間深入產業(yè)帶里,還進行了探索農研科技,優(yōu)化供應鏈,提升農業(yè)數(shù)字化等一系列操作,在各個環(huán)節(jié)上促進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合。”前述行業(yè)分析人士表示。

結語

“美好生活拼出來”系列直播首站落地泉州有著深遠的意味,泉州是我國民營經(jīng)濟發(fā)展最活躍的城市之一,一大批國貨品牌從這里走出,以泉州站為起點,拼多多百億補貼系列直播還將走入全國更多的農業(yè)和制造業(yè)產業(yè)帶,激發(fā)消費活力,為本就回暖的內需再添一把火。

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